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WHAT’S HOT by Valtech
Mêlée du 4 janvier 2012
Pascal Malotti
Directeur Pôle Conseil
pascal.malotti@valtech.fr

Camille Renier
Planneur Stratégique
camille.renier@valtech.fr
Partager avec vous un apercu de l’intervention de Valtech lors des
derniers What’s Hot organisés par l’EBG le15 décembre 2011 dans les
locaux du 103.

Vous proposer une sélection de campagnes qui nous ont
marquées, non pas pour le bruit qu’elles ont pu générer, mais pour la
force des messages et de la créativité qu’elles portent en elles.
« Vos cadeaux commandés sur www.boulanger.fr disponibles en 1h en magasin ».

Quel intérêt le client trouve-t-il dans cette offre ? Pourquoi ne se rendrait-il pas
directement en magasin pour effectuer l’intégralité de son achat ?
Ce claim est représentatif d’une tendance forte qui a émergé en 2011 et qui se
renforcera en 2012 : comment le virtuel et le réel s’associent au service de la
gestion du temps et in fine du plaisir.
Comment les marques doivent-elles se
comporter face à ces deux tendances a
         priori paradoxales ?
DÉMATÉRIALISATION



          &
          INSTANTANNÉ
MÉDIAS CHAUDS VS. MÉDIAS FROIDS …
???    DIGITAL = IMMEDIATETÉ   ???

???    RÉSEAU PHYSIQUE = PERTE DE TEMPS    ???
Comment les marques
se transforment en gestionnaires de
        l’espace et du temps
              au service
      des besoins des clients ?
PLAY

http://www.youtube.com/watch?v=7JxfgId3XTs
#1   Compiler des fragments de temps




                                            PLAY

                http://vimeo.com/32071937
#2   Configurer l’imprévisible




                                            PLAY
                http://vimeo.com/29956373
#3   Challenger les frontières de l’espace et du
     temps
#4   Hédonisme d’impulsion




                PLAY VIDEO
#5   Marketing Technologique : faire de l’éphémère
     une histoire




                                                      PLAY
         http://www.youtube.com/watch?v=SnrzClsOlyU
« Le moment le plus éphémère de l’instant
       possède un passé illustre. »




         Jean-Luc Godard citant Emily Dickinson, Histoire(s) du Cinéma.
Il n’y a pas de choix à faire entre immédiateté et différé. Le plus
important est de prendre en considération que le culte de
l’instantané n’équivaut pas toujours au zapping, à la
dématérialisation, à la primauté de l’efficacité par rapport au plaisir.

Les solutions digitales nous permettent aujourd’hui de répondre aux
besoins des utilisateurs peu importe qu’ils soient paradoxales et/ou
qu’ils naviguent entre virtuel et réel.

Dans instantané, il y a instant …

Et si finalement le culte de l’instantané n’était pas synonyme
d’immédiateté et d’éphémère mais d’hédonisme.

Le plus important :
être à l’écoute des utilisateurs, de leurs besoins afin de trouver le
juste équilibre entre immédiateté et différé au service du plaisir.
Les marques sont des
gestionnaires de temps au service du
       plaisir des utilisateurs …
WHAT’S HOT by Valtech
Mêlée du 4 janvier 2012
Pascal Malotti
Directeur Pôle Conseil
pascal.malotti@valtech.fr

Camille Renier
Planneur Stratégique
camille.renier@valtech.fr

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Valtech - What's Hot - décembre 2011

  • 1. WHAT’S HOT by Valtech Mêlée du 4 janvier 2012 Pascal Malotti Directeur Pôle Conseil pascal.malotti@valtech.fr Camille Renier Planneur Stratégique camille.renier@valtech.fr
  • 2.
  • 3. Partager avec vous un apercu de l’intervention de Valtech lors des derniers What’s Hot organisés par l’EBG le15 décembre 2011 dans les locaux du 103. Vous proposer une sélection de campagnes qui nous ont marquées, non pas pour le bruit qu’elles ont pu générer, mais pour la force des messages et de la créativité qu’elles portent en elles.
  • 4.
  • 5. « Vos cadeaux commandés sur www.boulanger.fr disponibles en 1h en magasin ». Quel intérêt le client trouve-t-il dans cette offre ? Pourquoi ne se rendrait-il pas directement en magasin pour effectuer l’intégralité de son achat ? Ce claim est représentatif d’une tendance forte qui a émergé en 2011 et qui se renforcera en 2012 : comment le virtuel et le réel s’associent au service de la gestion du temps et in fine du plaisir.
  • 6. Comment les marques doivent-elles se comporter face à ces deux tendances a priori paradoxales ?
  • 7. DÉMATÉRIALISATION & INSTANTANNÉ
  • 8. MÉDIAS CHAUDS VS. MÉDIAS FROIDS …
  • 9. ??? DIGITAL = IMMEDIATETÉ ??? ??? RÉSEAU PHYSIQUE = PERTE DE TEMPS ???
  • 10. Comment les marques se transforment en gestionnaires de l’espace et du temps au service des besoins des clients ?
  • 11.
  • 13. #1 Compiler des fragments de temps PLAY http://vimeo.com/32071937
  • 14.
  • 15. #2 Configurer l’imprévisible PLAY http://vimeo.com/29956373
  • 16.
  • 17. #3 Challenger les frontières de l’espace et du temps
  • 18.
  • 19. #4 Hédonisme d’impulsion PLAY VIDEO
  • 20.
  • 21. #5 Marketing Technologique : faire de l’éphémère une histoire PLAY http://www.youtube.com/watch?v=SnrzClsOlyU
  • 22.
  • 23. « Le moment le plus éphémère de l’instant possède un passé illustre. » Jean-Luc Godard citant Emily Dickinson, Histoire(s) du Cinéma.
  • 24. Il n’y a pas de choix à faire entre immédiateté et différé. Le plus important est de prendre en considération que le culte de l’instantané n’équivaut pas toujours au zapping, à la dématérialisation, à la primauté de l’efficacité par rapport au plaisir. Les solutions digitales nous permettent aujourd’hui de répondre aux besoins des utilisateurs peu importe qu’ils soient paradoxales et/ou qu’ils naviguent entre virtuel et réel. Dans instantané, il y a instant … Et si finalement le culte de l’instantané n’était pas synonyme d’immédiateté et d’éphémère mais d’hédonisme. Le plus important : être à l’écoute des utilisateurs, de leurs besoins afin de trouver le juste équilibre entre immédiateté et différé au service du plaisir.
  • 25. Les marques sont des gestionnaires de temps au service du plaisir des utilisateurs …
  • 26.
  • 27. WHAT’S HOT by Valtech Mêlée du 4 janvier 2012 Pascal Malotti Directeur Pôle Conseil pascal.malotti@valtech.fr Camille Renier Planneur Stratégique camille.renier@valtech.fr