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On peut définir le marketing territorial comme l'effort d'attractivité des territoires à des marchés
concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la
valeur perçue est durablement supérieure à celles des concurrents.

La démarche de marketing territorial est robuste et permet d'évaluer la situation du territoire, de
définir les objectifs de la stratégie marketing (dont le choix des publics ciblés) et, enfin, de construire,
mettre en œuvre et évaluer un plan d'actions

Cette activité est généralement initiée par les acteurs locaux (collectivités territoriales, chambres de
commerce ou représentants de l'Etat) et mis en oeuvre par des organismes spécialisés (agences de
développement, comité du tourisme, pôle de compétitivité) ou des regroupements d'acteurs dans le
cas d'un marketing lié à une politique de marque ombrelle

Les techniques, pratiques et méthode du marketing territorial s'inspirent de celles développées dans
l'entreprise mais sans tomber dans le "copier-coller" systématique. Le développement économique
d'un territoire obéit à des logiques différentes du développement d'une entreprise.

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  • 1. On peut définir le marketing territorial comme l'effort d'attractivité des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celles des concurrents. La démarche de marketing territorial est robuste et permet d'évaluer la situation du territoire, de définir les objectifs de la stratégie marketing (dont le choix des publics ciblés) et, enfin, de construire, mettre en œuvre et évaluer un plan d'actions Cette activité est généralement initiée par les acteurs locaux (collectivités territoriales, chambres de commerce ou représentants de l'Etat) et mis en oeuvre par des organismes spécialisés (agences de développement, comité du tourisme, pôle de compétitivité) ou des regroupements d'acteurs dans le cas d'un marketing lié à une politique de marque ombrelle Les techniques, pratiques et méthode du marketing territorial s'inspirent de celles développées dans l'entreprise mais sans tomber dans le "copier-coller" systématique. Le développement économique d'un territoire obéit à des logiques différentes du développement d'une entreprise.