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[Fr] contenu digital, tendances et reflexions 2013 - JCW Lille

Ma présentation en clôture des journées du contenu Web 2013 à Lille le 22/03/2013

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[Fr] contenu digital, tendances et reflexions 2013 - JCW Lille

  1. 1. contenu digital, tendances et réflexions d‟un digital native 1 JOURNÉES DU CONTENU WEB 2013 LILLE, 22 MARS 2013some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  2. 2. creative commons notice 2 This work is licensed under the Creative Commons Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc- sa/3.0/ or send a letter to Creative Commons, 543 Howard Street, 5th Floor, San Francisco, California, 94105, USA. You are allowed to use one or all the slides/images contained within this http://bit.ly/skemams presentation provided you quote the author and the source of this information (http://visionarymarketing.com) download the presentation from http://slideshare.net/ygourven or by scanning the QR codesome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  3. 3. Quel avenir pour le contenu sur le Web ? 3  sujet vaste  art difficile des prédictionsImage: microsoft clipart gallery  partir du concretsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  4. 4. agenda 4 @ygourven 1. introduction 2. 9 constats autour du contenu 3. conclusion picture: microsoft gallerysome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  5. 5. contenu digital, tendances et réflexions d‟un digital native 5 1. INTRODUCTIONsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  6. 6. publications 2011 6 http://precommerce.com  http://amonboss.comsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  7. 7. sortie prévue : mi … 2013 7 http://amonboss.comsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  8. 8. je suis un digital native ! 8 années 1960  années 1980some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  9. 9. années 1990 9some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  10. 10. 10 1. anecdotes contre statistiques 2. données existantes 3. historicité du concept Jacques Folon les digital natives n’existent pas http://www.linkedin.com/in/folon http://bit.ly/foloncasillisome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  11. 11. the Internet Banking barometer (UK – 96) 11some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  12. 12. marketing des contenus et courbe de digestion des technologies 12 (cc) les médias sociaux expliqués à mon boss http://amonboss.com media aces Francesome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  13. 13. le contenu de marque c‟est nouveau ! 13  1908 : bureau d‟itinéraires  Google maps avant l‟heure*  1920 le guide payant  “car l‟homme ne respecte vraiment que ce qu‟il paie” André Michelin * source michelin.comsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  14. 14. nouveau ? 14some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  15. 15. le néo marketing (ça c‟est nouveau !) 15some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  16. 16. OK! mais le community management c‟est nouveau ! 16some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  17. 17. 17 communautés ? 1) 1. passion/intérêt commun 2) 2. entraide 3) 3. bénéfice mutuel animer 1) 1. planter 2) 2. arroser 3) 3. élaguer la métaphore du jardiniersome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  18. 18. et les médias sociaux ? 18Thefacebook (2004) LinkedIn (2003)some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  19. 19. les marchés sont des conversations ?! … 19some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  20. 20. 4 types de marques : quelles incidences ? 20 (cc) les médias sociaux expliqués à mon boss http://amonboss.com media aces Francesome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  21. 21. le langage du contenu de marque 21 (cc) les médias sociaux expliqués à mon boss http://amonboss.com media aces Francesome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  22. 22. du brand(ed) content à la brand(ed) culture 2009  2012 22 concept nouveau (vs culture d‟entreprise) un pont avec les clients créer un « univers » révèle l‟essence de marque contenu = moyen / culture=finsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  23. 23. Nike store Paris 23some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  24. 24. contenu digital, tendances et réflexions d‟un digital native 24 2. 9 CONSTATS AUTOUR DU CONTENUsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  25. 25. 1. le Web n‟est pas mort 25 the web is dead?  www.wired.com Le Web évolue « plus ça change, plus c‟est la même chose »  Alphonse Karrsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  26. 26. 26 2. les blogs non plus ! 1. blogs collaboratifs 2. blogueur solo 3. seul = objectif différent 4. tisser des partenariats 5. « dictature de la visite » 6. articles « faciles » 7. commentaires = morts 8. Facebook ne prendra pas les visitessome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  27. 27. 3. le Web toujours aussi mal compris 27some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  28. 28. 28 How users see Web professionals 3. compréhension • « quand je rencontre les gens du métier et que je leur parle du Web, ils ont les oreilles qui fument !» How Web professionals see users un directeur Digitalsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  29. 29. 4.UGC 29 données anciennes (2009-2010) tous les utilisateurs ne sont pas des „créatifs culturels ‟ + fortes disparités de cultures (vs. âge) norme différence entre Europe et US différences notables en Europe surévaluation du critère « creator »  énorme biais Facebook => biais sur l‟âge seul chiffre stable = inactives (pas double comptés) représentativité et biais ?  grands nombres …some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  30. 30. Social Technographics Groups (2007 - 2010) Publish a blog Publish your own Web pages Creators Upload video you created 19% Upload audio/music you created 24% (US) Write articles or stories and post them 14% (Eu) Post ratings/reviews of products or services Comment on someone else’s blog US online 25% Critics Contribute to online forums 37% Contribute to/edit articles in a wikiadult 19% population (at least monthly participation) Use RSS feeds 12% Collectors Add “tags” to Web pages or photos “Vote” for Web sites online 21% 6% Maintain profile on a social networking site 25% Joiners Visit social networking sites 51% Read blogs 29% Watch video from other users 48% Spectators Listen to podcasts Read online forums Read customer ratings/reviews 73% Source: Q2 2007 US Social Technographics® 49% Online Survey, N= 10,010 44% Inactives None of the above 18% 40% june 2010 some rights reserved - cc 2010 - visionarymarketing.com - Yann A. Gourvennec 30
  31. 31. comparons les cultures 31some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  32. 32. comparons les cultures 32some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  33. 33. 5. rapport d‟étonnement sur la vidéo 33 la vidéo sur le Web n‟est pas neuve (non plus) explosion de la Web TV en 2008 (amonboss.com) TV « connectée » 2ème écran (2012) certes il y a Norman et ses copains … certes il y a Tippex certes il y a Vine (?!) mais …some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  34. 34. mon retour d‟expérience sur la vidéo 34côté pile côté face c‟est “facile”  pas “facile” pour tous c‟est “rapide”  pas “rapide” pour tous ça flashe !  ils sont où les podcasts? podcastable  les concours UGC ne marchent pas (shark week, Orange)  peu de visites … même (surtout?) avec Normansome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  35. 35. 6. mes expériences sur les podcasts 35côté pile côté face rapide  rapide si pas de facile montage permet de mémoriser  ils sont où les virtuellement les podcasts? interviews  facile sauf si le fournit de bons scripts téléphone est mauvais (si l‟interview est bonne)  visites ? encore plus podcastable dur que la vidéosome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  36. 36. 7. mes expériences sur la Web radio 36côté pile côté face média engageant (si  cher si professionnel professionnel)  très exigeant si dynamique amateur change du texte  de très gros challenges podcastable en UGC  forte surcharge sur les équipes en internesome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  37. 37. 8. les événementiels 37 évidence du Web content pour les événementiels évidence des médias sociaux avant/pendant et après un événement possibilité de mesurer … quelque chose (?!)some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  38. 38. some rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com 38 mars 2013 source : twitonomy
  39. 39. générer un buzz autour d‟un événement 39 Facebook Twitter blogs etc. webTV Annoncer l’événement par petits bouts Relayer l’info au fur et à mesure 3 avec des bloggeurs Partager Externes le hashtag le plus largement possible 4 # annoncer 2 un hashtag html 1 Buzz kit htmlsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  40. 40. 9. le B2B 40 toujours le meilleur créneau pour les médias sociaux adéquation avec le marketing b2b communautés petites mais coopératives et enthousiastes faible risque permet de sortir du cadre adéquation entre technique et contenu de marquesome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  41. 41. contenu digital, tendances et réflexions d‟un digital native 41 3. CONCLUSIONsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  42. 42. 42 1) un monde en constante évolution 2) faire du contenu de marque mais ne pas oublier les fondamentaux 3) faire du contenu mais penser culture 4) expérimenter mais ne pas croire aux miracles en conclusionsome rights reserved cc 2013 visionarymarketing.com mars 2013
  43. 43. 43merci de votre attention mars 2013

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