2. "Notre plus grande gloire ne réside pas dans le
fait de ne jamais tomber, mais de nous relever
chaque fois que l’on tombe."
Confucius
14/05/2014 2
Introduction
3. Définitions
Personal Branding (Wikipedia) :
« Le marketing personnel exprime le fait de créer et de gérer sa propre marque,
rattachée à un individu et non à un produit. Cette marque personnelle est l'addition
d'une réputation et d’une identité personnelle »
Réseau Social (Wikipedia) :
« Un réseau social est un ensemble de marques, telles que des individus ou des
organisations, reliées entre elles par des liens créés lors d’interactions sociales . Il se
représente par une structure ou une forme dynamique d'un groupement social...
Andreas Kaplan et Michael Haenlein définissent les médias sociaux comme « un
groupe d’applications en ligne qui se fondent sur la philosophie et la technologie du
net et permettent la création et l’échange du contenu généré par les utilisateurs. »
14/05/2014 3
4. Ce que …
Je ne suis pas :
• Un pro du marketing
• Un pro du personal branding
• Un community manager
Je suis :
• Un professionnel qui utilise activement les réseaux sociaux
• Un professionnel qui publie régulièrement
• Plutôt à l’aise avec les outils informatiques et le bases de données
• Quelqu’un qui aime bien oser et repousser les limites
• Une personne qui aime partager
J’y investis :
• Du temps personnel
• De la recherche
• Aucun argent
14/05/2014 4
6. Avant …
Très peu présent sur les réseaux sociaux
• Un profil Facebook quasi vide
• Absent de Linkedin et de Twitter
Un profil d’expert « normal + »
• Directeur informatique, MOA et Reporting en Asset Management
• Une présence dans les associations professionnelles :
• Membre du bureau du Club Ampere
• Président de groupes de travail à l’AFG (Association Française de Gestion)
Impliqué dans plusieurs associations et quelques publications
Des questions à résoudre :
• Comment retrouver un travail dans un contexte très difficile ?
• Comment indexer mes expertises ?
• Comment rebondir rapidement et tirer profit d’un plan social ?
14/05/2014 6
7. Une prise de conscience fin 2012
14/05/2014 7
Création du profil Linkedin en août 2012
Bascule de mon carnet d’adresse
Création du profil Twitter et du blog en
décembre 2012
Création du profil slideshare en janvier
2013
Début du blog et de twitter fin janvier
2013 …
1er article Le Cercle Les Echos le
22/02/2013
Début du MGA d’HEC en mars 2013
8. Après …
Un nouveau travail avec une semaine de carence
• Co-éditeur de la rubrique « Le Monde Selon Twitter » de La Nouvelle Revue de Géopolitique
• Auteur pour Le Cercle Les Echos, L’Agefi Communautés, Culture Banque, Dog Finance, L’Argus
de l’Assurance
• Invité à intervenir dans de nombreuses conférences et sur plusieurs médias vidéos
• Fondateur de plusieurs groupes Linkedin
• Un profil Twitter important et beaucoup de lecteurs de news Linkedin
Très présent dans le monde de l’assurance
14/05/2014 8
18. 14/05/2014 18
Tirer profit de son outplacement
Rester actif et dynamique
Etre résilient
Ne tenir compte d’aucun obstacle ou du fait que l’on vous ai dit que c’était
impossible (par ex la théorie sur le fait de commencer les réseaux sociaux avant
d’être en recherche et qu’après il est trop tard).
Bâtir son rebond en ayant des fondations solides et imaginer que vous pouvez
bâtir la plus haute tour du monde
« Une période d’échec est un moment rêvé pour semer les graines du
succès. » de Paramahansa Yogananda
20. 14/05/2014 20
Trouver des relais efficaces
Rencontrer d’autres professionnels en étant en position de force
Dans le profil linkedin donner le plus d’éléments possible permettant d’avoir une
discussion avec le recruteur
Montrer que l’on peut apporter quelque chose de différent à une entreprise
Dans un monde averse au risque, donner confiance à un employeur
S’appuyer sur ses chasseurs de têtes
« Oublie les conséquences de l’échec. L’échec est un passage transitoire qui
te prépare pour ton prochain succès. » de Denis Waitley
22. 14/05/2014 22
Une nouvelle vie à découvrir ?
« On a deux vies, et la deuxième commence le jour où l'on se
rend compte qu'on n'en a qu'une »
Confucius
31. Etre ou ne pas être sur les réseaux sociaux
Des dirigeants de sociétés qui utilisent Linkedin pour
communiquer sur leur blogs
14/05/2014 31
nominé au prix du leadership pour l'année 2013.
32. Etre ou ne pas être sur les réseaux sociaux
Une actualité toujours plus rapide
14/05/2014 32
35. Pourquoi bâtir un réseau social
• Un professionnel moderne gère son e-réputation
• L’entreprise 3.0 n’aura plus de frontières
• Les salariés sont sur les réseaux sociaux
• La connaissance métier est sur les réseau sociaux
• Il faut s’informer
• Pour recevoir, il faut partager
14/05/2014 35
36. Pourquoi bâtir un réseau social
• Le réseaux social en entreprise :
• La question n’est pas de savoir si tous vos salariés seront un
jour sur Linkedin ou Twiter, mais quand !
• Ce jour arrivera plus rapidement que vous ne le pensez
• Quelle est votre intention ? Etre In … ou Out ?
• A lire :
14/05/2014 36
37. Pourquoi bâtir un réseau social
• Le 18 avril 1775, Paul Revere (vers le sud) et William Dawes
(vers le nord) ont quitté Boston à Cheval pour alerter les Etats
Unis de l’imminence de la guerre d’indépendance.
• Seul Paul Revere est parvenu à former une milice en s’appuyant
à chaque étape sur des personnes qui avaient un bon réseau.
14/05/2014 37
38. Pourquoi bâtir un réseau social
• Trouver les bons courtiers qui relaieront l’information
14/05/2014 38
43. Un quinté gagnant
Linkedin, Wordpress, Twitter, SlideShare, Google
Un quinté gagnant des réseaux sociaux professionnels
14/05/2014 43
44. Un quinté gagnant
"Avoir des connaissances sans les partager, c'est se mettre au
niveau de celui qui n'a pas d'idées."
(Thucydide dans « L'histoire de la guerre du Péloponnèse »)
Pour être sur les réseaux professionnels, il faut :
• En avoir envie
• Y investir un peu de temps au début pour s’y retrouver
• Ne pas hésiter à apporter un contenu novateur
• Ne pas craindre de se faire copier son contenu
• Penser que 1 + 1 = 3 est possible
14/05/2014 44
45. Un quinté gagnant
Les réseaux sociaux professionnels permettent :
• un développement du réseau de contacts
• des retrouvailles avec des amis ou connaissances perdus de
vue
• de communiquer avec d’autres professionnels
• d’obtenir de nouvelles source d’informations
• d’avoir des informations plus rapidement
• de partager ses connaissances
14/05/2014 45
46. Un quinté gagnant
Un schéma d’utilisation centré sur un blog:
14/05/2014 46
Linkedin
Twitter
WordPress
SlideShare
Le Cercle Les Echos
…
Compléments
Scoop.it
Google+
48. Linkedin
• Est devenu un VRAI réseau social de communication professionnelle
• Devient le leader mondial et français
• 200 millions d’utilisateurs dans le monde (début 2013)
• 4 millions de membres en France (dont 4 millions connectés en novembre 2012)
• Depuis novembre 2012, le trafic est plus important sur Linkedin que sur Viadeo en France
(Mediametrie)
• Depuis janvier 2013, Google Trends positionne Linkedin devant Viadeo sur les recherches
en France
• Dans le Monde et en France (Analyse Google Trends) :
14/05/2014 48
49. Ses avantages
• Un annuaire professionnel
• L’interactivité avec les smartphone Android et Windows 8
• La facilité de la mise en relation
• Les recommandations
• L’intégration de Slideshare
• L’activité des groupes de discussions et leurs extensions (NetWorking)
• La messagerie
• Les projets
• Un moteur de recherche avancé qui permet d’aller filtrer sur son 2eme
niveau de connaissances
• L’interconnexion avec les autres réseaux professionnels (Twitter, SlideShare)
• Linkedin génère environ 20 à 30% de l’activité du blog
14/05/2014 49
50. Un profil efficace
• Une photo (souriante et professionnelle)
• Une activité (partager des informations)
• Un résumé avec des mots clés
• Un détail de l’expérience + des recommandations (données et reçues)
• Des publications
• Des compétences et expertises
• Le détail de ses formations (et des liens vers les écoles)
• Les projets et les indications des personnes ayant travaillé sur ces projets
• Des groupes
Regarder le profil d’autres professionnels du même secteur pour s’inspirer de
la structure de leurs profils
14/05/2014 50
51. • Et pour y diffuser de l’information
Une présence
14/05/2014 51
54. C’est …
• Un outil de publication de blogs professionnels
• Une liaison facile avec les principaux médias sociaux professionnels :
• Linkedin
• Twitter
• SlideShare
• Youtube
• …
• Un très bon suivi des statistiques de connexions
14/05/2014 54
55. Quelques chiffres
• Un blog :
• création fin décembre 2012 et début des publications fin janvier
• + de 51 600 lecteurs au 28/04/2014
• Des statistiques de connexions liées à l’activité sur linkedin, google news,
twitter
• Des connexions provenant du monde entier (85 pays)
• Des pics de connexions quand je publie des études
14/05/2014 55
57. C’est …
• Un état d’esprit de partage
• Un outil de publication et mise à disposition de documents (pdf, ppt)
• La gestion d’une visionneuse qui est intégrable dans de nombreux sites et
blog :
• Linkedin
• Wordpress (lien natif)
• Scoop.it
• Twitter
• L’accès à des statistiques de consultation précises
• La mise à disposition d’un Transcript de la présentation (ce qui permet
d’indexer la présentation dans les moteurs de recherche).
14/05/2014 57
60. C’est …
• Un formidable outil d’accès à l’information la plus récente
• Le plus important mode de communication d’articles (devant Linkedin,
facebool et google +) :
• Des milliers de professionnels qui publient
• 140 caractères pour un tweet
• Le # qui permet de mettre des mots clés
14/05/2014 60
61. Un profil :
• rédiger une bio (et y mettre une bonne photo ET une localisation)
• commencer par mettre de l’information récente pour avoir une chance
d’être suivi (si vous ne publiez et partagez rien, vous n’aurez pas d’abonnés)
• s’abonner à des personnes du même domaine professionnel grâce aux
« suggestions » que fait Twitter ou en utilisant des moteurs externes
comme followerwonk. Plus vous aurez une base d’abonnements large, plus
vous aurez de l’informations intéressante dans votre domaine.
• Retwetter les bonnes informations des autres.
• Remercier les autres pour leurs RT et MT
• Utiliser les listes d’utilisateurs pour faire des filtres
• Et attendre patiemment que des personnes viennent s’abonner à votre
page et suivre vos tweets.
14/05/2014 61
62. Une e-influence ?
A lire http://www.lanetscouade.com/article/peut-vraiment-mesurer-son-influence-sur-
twitter
« En 1955, les sociologues Paul Lazarsfeld et Elihu Katz publient leur ouvrage « Influence
personnelle », une étude sur les comportements des habitants de la ville rurale de Decatur
dans l’Illinois, face aux médias de masse. La thèse est simple : l’influence des médias dépend
des opinions préexistantes et du réseau de relations interpersonnelles. Ces relations
interpersonnelles constituent donc des relais d’opinion, des influenceurs. »
• L’audience : les followers
• Les retweets obtenus
• Les hashtags
• Le nombre de tweets et de retweets
• Les favoris et mentions
Une e-influence est comme un soufflet au fromage, elle peut redescendre plus vite qu’elle
n’est montée
14/05/2014 62
73. La curation de contenu
• La curation de contenu (de l'anglais content curation ou data curation) est
une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les
plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné. La curation
est utilisée et revendiquée par des sites qui souhaitent donner une plus
grande visibilité et une meilleure lisibilité à des contenus (textes,
documents, images, vidéos, sons…) qu'ils jugent utiles aux internautes et
dont le partage peut les aider ou les intéresser.
• La curation est également un manière rapide et peu coûteuse d'alimenter
un site sans produire soi-même le contenu.
(Wikipedia)
14/05/2014 73
74. La curation de contenu
• Une forte interaction avec Twitter et Linkedin
• Plus facile à mettre en place qu’un blog
• 5 thèmes à choisir au départ
• Une capacité à générer des lectures :
14/05/2014 74
82. La résilience
Le mot résilience désigne de manière générale la capacité d'un organisme, un
groupe ou une structure à s'adapter à un environnement changeant.
• en économie, la résilience est la capacité à revenir sur la trajectoire de
croissance après avoir encaissé un choc ;
• en informatique, la résilience est la capacité d'un système ou d'une
architecture réseau à continuer de fonctionner en cas de panne ;
(Wikipedia)
14/05/2014 82
83. + d’1 an d’aventure
Sur les réseaux sociaux
14/05/2014 83
84. 1 an d’aventure
• Août 2012 : ouverture du compte Linkedin
– Transfert d’un annuaire professionnel d’environ 500 contacts
– Reprise de toutes les cartes de visites professionnelles , beaucoup étaient obsolètes
– Invitations systématiques lors des rencontres interprofessionnelles
– Depuis une interaction quasi quotidienne (diffusion d’actualités)
– Présence dans des groupes de discussions et transfert des actualités quotidiennement
dans 2 ou 3 groupes selon les thèmes
• Novembre 2012 : ouverture du compte Twitter
– Débuts poussifs puis accélération à partir de fin janvier 2013
– publications sur le blog et dans la presse en ligne
14/05/2014 84
85. 1 an d’aventure
• Décembre 2012/Janvier 2013 : ouverture du blog wordpress
– Au départ outil d’archivage des news linkedin
– Après mise en ligne d’une première présentation Slideshare et face au nombre de
lecteurs, transformation en un vrai blog basé sur des publications diverses
– 681 articles, plus de 51 800 lecteurs, un pic plus de 1 000 lecteurs en un jour (lors de la
publication d’une étude sur les réseaux sociaux et la finance)
– Une bonne indexation google
• Janvier 2013 : ouverture du compte Slideshare
– Puis ouverture de 4 comptes thématiques
– + de 118 présentations publiées
– + de 268 000 lecteurs en un an
– Dont 11 présentations à plus de 5 000 lectures (2 à plus de 10 000)
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86. 1 an d’aventure
• 22 Février 2013 : publication d’un premier article pour Le Cercle Les Echos
– Articles sur les thèmes des réglementations financières, des réseaux sociaux professionnels et
de leurs liens avec la finance.
– 43 articles à ce jour
– + de 119 000 lecteurs
– 5 articles à plus de 5000 lecteurs (1 à plus de 10 000)
• Autres publications :
– Agefi Communautés
– Culture Banque
– La Nouvelle Revue de Géopolitique
– Dog Finance
– …
• Interviews
– AFP - Agefi Hebdo - Argus de l’Assurance
– NewsManager - efinancialCareers - Les echos
– Option Finance - BFM Business - Instit Invest
– TechTocTV - DogFinance - …
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87. 1 an d’aventure
• Un exemple d’interview grâce aux réseaux sociaux lors de l’annonce de
l’IPO Twitter
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89. 1 an d’aventure
• Un collaboration trimestrielle avec la Nouvelle Revue de Géopolitique
14/05/2014 89
90. 1 an d’aventure
• Une interview pour un journal de réseaux sociaux (Social Life Magazine)
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91. 1 an d’aventure
• Une tentative de vidéo avec PowToon ( https://www.youtube.com/watch?v=lbvxKH-Lm1A )
:
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92. Annexe : présentation de l’auteur
Alban Jarry est Directeur du programme Solvency 2 dans une mutuelle
Dans le domaine de l’Assurance, la Mutuelle, l’Asset Management et la Banque privée depuis 1995,
il préside les Groupes de Travail « Reporting AIFM-EMSA » et « LEI » de l’AFG (Association Française
de Gestion), est Membre du Bureau du Club AMPERE (Asset Management Performance et
Reporting) et participe au Groupe de Travail ORSA de la FNMF (Fédération Nationale de la
Mutualité Française). Depuis 2012, il a développé des groupes de travail entre Asset Managers et
Assureurs pour normaliser les échanges dans le cadre notamment de Solvency II.
Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières (AIFM, UCIT, Solvency 2, LEI, EMIR,
BALE, …) et des réseaux sociaux professionnels, il est l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de
Géopolitique (Rubrique Le Monde Selon Twitter), Le Cercle Les Echos, L'Agefi Communautés,
Culture Banque, et anime un blog. Il est intervenant à HEC Executive Education.
Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC, dont il préside l’association « MGA – H Exed –
Community »
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