2.  Créé par Didier Grousset avec Michèle Bernier, Marc Grosy, Julie de
Bona, Mariama Gueye, Thomas Doucet, Rémy Yen,…
 Synopsis : Michèle Bernier est Isabelle, une mère de famille bourgeoise,
quittée par son mari le jour de leur 25e anniversaire de mariage qui doit
gérer le quotidien survolté de sa famille monoparentale composée de 4
enfants dont 3 adoptés (la smala). Alors qu’elle n’a jamais travaillé de sa vie,
elle accepte un emploi dans les pompes funèbres. Elle gère par ailleurs une
association clandestine pour aider des prostituées à se réinsérer…
 Cible :
› Cœur de cible : ménagères -50ans
› Cibles secondaires : Familles

3.  Forces
› Comédienne à fort capital sympathie
› Format de séries récurrentes
› Fort potentiel d’identification au personnage principal
› Succès immédiat : 5,9 millions de téléspectateurs pour le premier épisode
› Personnages attachants
› Multi culturalité des personnages
› Accessible au grand public
› Traite de sujets de société
 Faiblesses
› Concept un peu faible et confus
› Pas de parti pris par rapport aux sujets abordés
› Trop « cul-cul »
› Un scénario compliqué qui peut perdre le téléspectateurs au fil des épisodes
› Parfois trop lisse malgré un scénario prometteur
 Opportunités
› Devenir la référence de la série « famille »
› Se démarquer des autres séries « famille » par ses intrigues
› Série humoristique dans un univers de séries télé ‘policières’
 Menaces
› Etre noyé dans la masse de séries déjà présentes : ‘Fais pas ci, Fais pas ça’ , ‘Une famille formidable’
› Forte concurrence des séries américaines à gros budgets
 Positionnement
› Ton: familial, proximité, légèreté
 Objectif
› Faire gagner en notoriété, recruter de nouveaux téléspectateurs

4.  Action 1
› Facebook: Création d’une communauté « Smala »:
› Teasing à l’approche de la diffusion d’un épisode + proposition des extraits inédits. Album de photos inédites
› Création d’un concours pour tenter de remporter un accès sur le tournage de la série: ‘la meilleure photo de votre smala ’ ou ‘la
meilleure réplique qu’Isabelle pourrait dire’
› Poster une photo de la smala et proposer aux fans de se taguer ou de taguer une personne de leur entourage leur faisant penser
aux personnages de la série.
› Inviter les fans à partager leurs histoires et anecdotes portant sur les thèmes abordés par la série
 Action 2
› Twitter: Fédérer la communauté, engager la discussion :
› Lancer des Tweets pendant la diffusion de la série
› Avant la coupure pub, lancer un vote/tweet sur la suite de l’épisode « comment pensez-vous qu’Isabelle va réagir à la
situation…? »
› Proposer des discussions avec des personnages de la série après la diffusion de la série.
 Action 3
› Chaîne Youtube:
› Les bêtisiers
› Les bonus (scènes coupées au montage)
› Interviews exclusives
 Action 4
› Pinterest : Faire rentrer les fans dans l’univers de la Smala : mode, nourriture, voiture…
› Un tableau pour chaque membre de la Smala