étude sur les museumweek

1. Etude sur les Museumweek
Mon exposé porte surlesmuseumweek que l’onpeuttraduire parsemainedesmuséesenfrançais.
Cette opérationconsiste àrendre visiblelesmusée surle réseausocial twitterafinde créerdes
interactionsentre lesinternautesetlesprofessionnelsde laculture.Pourlaréalisationde mon
étude,j’ai réaliséuncorpusde documentsconstitué d’articlesetde vidéos.Pourlesarticles,j’ai créé
un google alerte afind’avoirentempsréel lesdernièresinformationsenlienavecmathématique,
pour lesvidéos,je me suisprincipalementréféréeaux principauxhébergeursdailymotionetyoutube.
La constitutionde ce corpusm’aamenée àla problématique suivante :Enquoi cette opérationest
elle bénéfique pourTwitteretlesmusées?
Je répondraisàcette questionàtravers3 parties.
Dans une première partie,j’expliciteraiplusendétail enquoi consiste l’opérationMuseumweekainsi
que ces objectifs.
La deuxième partiedresseraunprofil desprincipauxparticipants.
Dans une troisième partie,je mettrai enlumière lesévolutionsdepuislapremière sessionàcelle de
2015.
I qu’est-ce que le museumweek?
Le museumweekconsiste àpromouvoirlesmuséesetleurscontenussurtwitter.Le principe consiste
à permettre aux muséesetaux visiteursde partagerdesclichésetdesinformationspendantune
semaine.Durantcette période,une thématiqueestproposéechaque jourparl'intermédiaire des
hashtagsqui désignentlesmotscléssurtwitter,l’appellationdesthématique estcombinéeaux
initialesmuseumweek.Lorsde la première session,lesthématiquesétaientlessuivantes:
#coulissesMW: qui consistaientàdévoilerlesaspectscachésdumusée tellesque dessalles,des
archivesnonmontréesaupublicpourcause de fragilité.
#quizzMW : lesparticipantsdevaientrépondre àdesquestionsposéesparlesmusées.
#LoveMW : Le publicdevaitargumentersurleurintérêtpourlesmusées.
#imagineMW: le publicpouvaitimaginerducontenuautourdesœuvresdansle musée…
QuestionMW: donnerlapossibilitéaux internautesde poserleursquestionsàn'importe quel
professionneldumusée.
#ArchiMW : l'architecture dubâtimentainsi que sonhistoire yétaitexpliquée.
#CreaMW : donne lapossibilité aux internautesde détournerdesœuvresd'art.
Le semaine desmuséesestune initiative de twitterFrance,ala base seulementdouze musées
parisiensdevaientparticiper.Cependant,le conceptaséduitl’ensemble despayseuropéens.
Les objectifsvisésparlesmuséesparticipantssontde :
Renforcerleurvisibilité notammentsurle net,
accroître leursnotoriété,

2. mettre enavant leursatouts,
mieux faire connaître lespetitesstructures,
partageravec lesinternautesdesaspectsqui ne peuventêtre habituellementmontrésaupublic,
renforcerlaproximité avecle publicenpermettantaux internautesetaux professionnelsd’interagir
entre eux,
accroître ou faire naître l’intérêtdesmuséesauprèsdesjeunesconnectés,
moderniserleurcommunicationafinde donneràlaculture un aspectplusludique etaccessible,
créerdescontenuspertinents.
Twittera misenplace cet événementdansle butd’accroître le nombre d’inscriptionsetde valoriser
son image ense présentantcomme unoutilspédagogique.
L’opérationdonne l’occasionaux internautes:
D’ accroître leurculture générale de manièreludique,
D’ échangeraveclesautresparticipantsetinstitutions,
D’ obtenirdesréponsesàleursquestions,
De mieux comprendrecertainesœuvresetaspectsde l’histoire.
Qui sont lesparticipantsdesmusueuweek?
le bilande la museumweek,réalisé le 11avril 2014 par Antoine courtinetAude Mathey,illustre que
lesparticipantsétaientprincipalementdesmembresd'institutionsqui répondaientàd’autres
institutionsetdesmuséogeek.Ce thermesfaitréférenceaux communautésvirtuellesqui regroupent
desinternautespassionnésde musées.Onrecense entout4 principalescommunautésqui
interagissententre ellesafind’accroître le dynamismedunumérique danslaculture.
Parmi ces groupesnousavons:
MuzeoNumqui rassemble lesprofessionnelsdunumériquedanslesinstitutionsculturelles.Ce
concepts’articule autourde 2 pagesfacebookdontune estpublique,l’autreestprivée,unwiki
collaboratif etdes ateliersinformelsautourd’unverre.
Muséomix :qui se qualifiecomme étantàlafoi une communauté etunévénement.Sadeviseestde
regrouperdesindividusaux compétencesethorizonsdiversesdansle butde repenseretde créer
desprototypesin-situe (c’est-à-dire auseinde lastructure).
CMmin: rassemble lescommunautésde managersdesinstituonsculturellesafinde confronterleurs
pratiques.C’estle ministère de laculture qui aimpulsé ce site.
SMV (unsoir,un musée ,un verre) qui àla différence des3autressitesplusprofessionnelsvise
simplementppermettre aux amateursde muséesde partagerune expérience muséale le soiretd’en
discuterà lasuite autourd’unverre.
L’opérationadonc principalementconquisunpublicde professionnelsetde passionnésde culture.
Leur fréquence de participationétaitstable durantl’opération,àladifférence desnoninitiésaux
pratiquesculturellesbienque fortprésentssurtwitterlespremiersjours,le nombre de tweetn’a
cessé de de croître, passantde 43538 à 14881 le dimanche.L’étude de Antoine Coutinarelevé que

3. seulement0,57%d’utilisateurs noninstitutionnelsonttweeté avecles7hashtagsfrancophones
pendanttoute lasemaine.Donc99% de ces utilisateursn’ontpastweeté durantles7joursde
l’opération.
Les membresde lacommunauté muséomix expliquentque labaisse desinteractionsest liée au
supportnonadapté à ce genre d’opération.Ilsreprochentàtwittersonnombre restreintde
caractèreslimitésà140, ce qui ne leurpermetpasd'étalerleursréflexionssurlessujetstraités.De
plus,twitterestpluscomplexe àprendre enmain que facebook,il estégalementmoinspopulaire
que ce dernier.
IIIévolutions
En 2015, l’événementestpassé de l’échelleeuropéenne àl’échelle mondiale.Le nombre de
participantsaévolué de 630 avecplusde 600 000 millesmessageséchangésen2014, contre 2825
participantset260 000 messagesen2015. L’objectif étantde mondialisercetévénementet
d’accroître le publicvialadimensionludique etparticipativede l’opération.C’estàpartirde la
deuxième éditionque le ministèrede laculture aapporté son soutient.Samissionestd’assurerle
rythme annuel de l’événement.
Lors de la deuxièmesession,lalistedeshastagsaété revue.Lesconceptsqui ontgénéré le plusde
tweetslorsde lapremière museumweekontété conservés.Enrevanche,leursappellationsont
changé,ainsi le hashtagcoulisse estdevenusecretafinde montrerqu’ils’agitdesaspectscachésdes
musées.De plus,cette appellationenglobe plusd’élémentsque coulisse etattise pluslacuriositédes
internautes.
Crea a été renommée inspirationpoursoulignerle principe qui consiste às’inspirerd’une œuvre
existante afinde laréinterpréteràsa manière.
Pourdesignerl’architecture,le motaété écritenentierplutôtqu'enabrégé,comme c’étaitle casen
2014.
Les hashtagsQuizz,Love,Imagine etQuestionontété remplacésparsouvenir.Ce qui permetaux
visiteursde partagerleurssouvenirstelsque lesgoodies,lesrencontres.Lesmomentsfortsde ce
conceptvisentdirectementàpromotionnerlesmuséescités.
Familyvise àpréparerlesfuturssortiesfamilialesaumusée,desconseilsestastucessontpubliés.
Fav incite lesinternautesàpartagerleurscoupsde cœur tellesdesœuvresetconférencesespace,ce
conceptpermetaux muséesd’analyserleurspointsforts.
Pose invite les utilisateursàpublierleursselfiesàcôtésdesœuvres,il ya doncune désacralisationde
ces dernières.
Le choix de revoirleshastagsrépondàune volonté desmuséesde renouvelerleursoffresde
médiationafinde se rendre toujoursplusattractifsaux yeuxdupublic.Onremarque que certains
hastagstel family,fav,souvenirvisentdirectementàvaloriserleurscontenuspourinciterlesgensà
se rendre sur place.
Les activitésproposéesparlesmuséessurtwitter,notammentpose etcréa,incitentlesutilisateurà
interagirafinde découvrirouredécouvrirune œuvre de façonamusante.

4. L’intégralitédestweetsémislorsde lamuseumweek2015 est archivée dansune capsule temporelle
scellée le 29mars 2015 qui se trouve à laCité desScience etde l’Industrie.A lafinde la semaine,elle
sera d'abordexposée dansdiversesinstitutionsfrançaisesetpeutêtre parlasuite danslesmusées
européens,voirdumonde entierjusqu’àsonouverture en2035. Cette capsule constituerapourles
générationsfutures,untémoignage desprécédentessessionsde museumweek.Lesspectateurs
pourrontalorsconstaterlesévolutionsconcernantl’opérationaucoursde années.De plus,cette
capsule permettraàtwitterde ne pas tomberdansl’oublie aucasoù le site seraitremplacé parun
autre.SelonClaude Farge,directeurdesEditionsetdutransmediasUniverscience,cetobjetpermet
d’incarnerune volonté de créerducontenu.
Le studioBright,aveclacollaborationde l’artiste MarcinIgnac,créaitune œuvre numériquedestinée
à représenterlesfluxde tweetlorsde lamuseumweekde façonesthétiqueafinde permettre au
publicde prendre connaissance de lafréquence des flux.Cette créationse composede deux
éléments:une architecture générale constituée àpartirdesdonnéespropresàchaque musée telle
que la date de créationdu compte twitter,lagéolocalisation,lescouleursde laphotode profil.
Et une texture dynamique entempsréel qui évolueenfonctionde l’activitéconversationnelle des
comptestwittertelle que l’utilisationdeshastagsetlesmessagesémis.
Un algorithme créatif etévolutif sublimelesdonnéesémisesenFrance età l’internationale pour
forgerune forme.
Tout individupourraavoiraccèsà l’ensembledesproductionsgénéréesdansle monde par
l’intermédiaire dusite artwork.museumweek2015.org,compatible surtablette etmobile,maisaussi
directementdanstwittergrâce au systemtwittercardqui rendvisible d’unsimpleclictoute œuvre
partagée.
Les muséesqui le souhaitentpeuventégalementprojeterleursœuvresviaunécranou unprojecteur
au seinde leurstructure.
Autre initiativequi avule jourslors de la session2015, « Le Scribe accroupi »,qui consiste à rendre
vivante lastatue duscribe exposée auLouvre.Pourcela,uncompte twitteràson nomlui a été
attribué ainsi qu’une sessionyoutube pourqu’ilpuisseposerdesquestionsprincipalementàJoël de
Rosnay,conseillerde laPrésidence d’Universcience,ainsi qu’àd’autresprofessionnels.Lesvidéosoù
va tu scribe fontoffice de visitesvirtuelles.
Pourconclure,je diraisque laMuseumweekrépondàune volonté desinstitutionsde se rendre
accessiblesauplus grandnombre.L’idée estde casserl’image austère,élitisteetdépassée des
muséesenproposantune médiationludiquesurTwitter.L’opérations’avèrebénéfiquepourlesdeux
partiescar elle leurfaitoffice de publicité.Ce conceptredynamise etmodernise l’imagedesmusées.
Il permetà tout individude découvrirn’importe quelle structure dansle monde etdonne envieaux
internautesde se rendre surplace pourvoirenvrai lesœuvresetlieux découvertsviaTwitter.Cette
initiativelancée parTwitterrésulte d’undésirpourle réseausocial d’accroître le nombre
d’utilisateurspourainsi mieux tenirtête àsonconcurrentfacebookqui estbeaucouppluspopulaire.
L’idée étaitaussi de se distinguerde ce dernierenproposantdescontenusbaséssurlaculture.Via
cette opération,Twitterasudémontrerque le rôle desréseaux ne se limite pasàaccroître l’ égodes
utilisateursetàétalerdesfrivolités.Ce dispositif peutaussi faireoffice de médiateurculturel.