Présentation Hero Corp et le transmédia

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Une Présentation sur la série française Héro Corp et sa transformation de stratégie marketing grâce au dévouement et à l'implication de ses fans.

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Présentation Hero Corp et le transmédia

  1. 1. Hero Corp, le Transmédia comme nouvelle stratégie de communication Marin Châlon, Augustin Peltier, Caroline Petit
  2. 2. Introduction ● Hero Corp, série TV créée en 2008 par Simon Astier & Alban Lenoir, diffusée sur Comédie puis sur France 4 ● C’est l’histoire de John, il retourne dans le village de son enfance après la mort de sa tante. Le village qui semble sans histoire abrite en fait des anciens super-héros. John est considéré comme l’élu qui pourra les sauver d’une terrible menace ● Dans une logique marketing Transmédia depuis la saison 3, à partir de la diffusion sur France 4 ● Deux points importants o Le transmédia présent du côté de la production + des fans o Le transmédia, une pratique entre l’ancien et le nouveau
  3. 3. I. Qu’est-ce que le Transmedia? II. Hero corp, une stratégie marketing devenue transmediatique III.Les fans, vrais producteurs de contenu
  4. 4. I. Le Transmédia, c’est quoi? ● C’est développer un univers de façon narrative, via d’autres médias. On se plonge dans cet univers via différents supports. ● L’élément transmédiatique ne fait pas avancer l’histoire sur son support primaire, mais sur les autres ● On donne un super pouvoir au spectateur, pouvoir d'interaction ● Exemple avec la websérie canadienne Emilie (2014)
  5. 5. Logique marketing ou vient des fans ? ● La logique marketing peut être la réponse à la demande des fans ● Exemple avec la websérie Scrubs Intern
  6. 6. ● Gazette de Versaille de la websérie Ulysse (2014)
  7. 7. ● La stratégie transmédiatique souvent utilisée dans le cadre d’un lancement de série, pour espérer faire le buzz ● Exemple avec le lancement de la série américaine True blood lancée en 2008. Création d’un site de rencontres pour vampires, puisque c’est le thème du programme. Également vente de bières/sang; et une fontaine de faux sang pour le lancement de la saison 4 Publicité du site de rencontres
  8. 8. Vente de bières/sang pour le lancement de la série True Blood en 2008
  9. 9. Fontaine de (faux) sang pour le lancement de la saison 4, Bucarest, 2011
  10. 10. ● Application de la série Orange is the new black, juin 2014, pour la saison 2
  11. 11. Le transmédia, produit avant tout par les fans? ● Fans toujours besoin de plus, donc produisent du contenu, sensation de manque ● Développer les oeuvres primaires avec des fanfictions; exemple avec la série Doctor Who, et la théorie des fans
  12. 12. Création d’expériences multimédias ● Jeu vidéo réalisé par les fans, pour les fans: Probending game.Exemple avec le dessin animé Avatar
  13. 13. II. Hero Corp, une stratégie marketing devenue Transmediatique ● Début de la série Hero Corp en 2008. Le transmédia n’est pas encore là mais un début d’utilisation du potentiel des réseaux sociaux se fait déjà sentir. ● Celui-ci ne va exister que parce que la série possède une communauté et que les producteurs y voient un moyen de vraiment fidéliser les spectateurs.
  14. 14. Vidéo Teaser de 2008 ● Première vidéo annonçant l’arrivée de la série sur comédie.
  15. 15. Tweet d’Alban Lenoir, interprète de Klaus.
  16. 16. Vidéo annonçant un marathon Hero Corp sur Comédie! ● Court métrage réunissant les acteurs principaux de la série.
  17. 17. Communication via le Twitter officiel de la série.
  18. 18. - Publication annonçant l’ultime rediffusion de la série sur Comédie!
  19. 19. ● Stratégie marketing se met en place pour faire comprendre que la série a du potentiel. ● Commercialisation des DVDs des saisons 1 et 2 en 2009 et 2010.
  20. 20. Bande Annonce indiquant que la série reprend sur France 4. ● La saison 3 est finalement commandée par France 4 au bout de 3 ans (par le biais de Studio 4.0 qui donne sa chance aux jeunes talents). C’est alors que nous voyons un revirement au niveau de la communication, des bandes annonces sont créées.
  21. 21. ● Création de vrais sites internet pour la série: - http://www.france4.fr/emissions/hero-corp - http://hero-corp.com/
  22. 22. ● Création de l’application Hero Corp, avec des fiches personnages, des minis jeux, des épisodes inédits. Possibilité de livetweeter depuis l’application.
  23. 23. ● En parallèle à la stratégie transmédia mise en place par France 4, Simon Astier publie des bandes dessinées basées sur sa série.
  24. 24. Exemples de vidéos visibles sur l’application: - Épisodes spéciaux pour l’application - Épisode transition Saison 2 et 3 - Épisodes bonus diffusés en parallèle de la diffusion télé - Fin bonus
  25. 25. ● Les réseaux sociaux prennent le dessus au niveau de la communication. Les événements y sont annoncés.
  26. 26. III.Les fans, vrais producteurs de contenu ● Série en danger après la saison 2, car mauvaises audiences // Énorme succès sur Internet, téléchargements illégaux et Streaming. Vraie communauté de fans ● Le transmédia par les fans ne peut exister seulement si cette fameuse communauté existe ● Pour sauver la série, les fans mettent en place la “campagne pinage”. Pinage étant le cri de guerre d’un des personnages principaux, Klaus.
  27. 27. Pétition mise en ligne par les fans, pour sauver la série, 2010
  28. 28. ● Première série Française à être relancée par des fans, après trois ans de lutte, la saison 3 arrive en 2013 ● Implication des fans pour sauver une série, est un phénomène assez courant aux Etats-Unis ● Pendant trois années “La campagne pinage” est menée avec ferveur. Création d’une vidéo par les fans Vidéo faite par les fans
  29. 29. ● Codes de la série, reconnaissables pour les fans ● Le déguisement, plutôt courant dans l’univers des super-héros ● Le photographie de la vidéo, univers visuel ● Le lieu de tournage, rappelle le village de la série ● La voix-off directement prélevée dans Hero Corp, c’est la tante de John qui parle, mais ses propos sont détournés ● La typographie, la musique et l’ambiance générale sont très aisément reconnaissables pour les fans ● Clin d’oeil au personnage de Doug
  30. 30. ● Mélange de l’ancien et du nouveau: la vidéo est diffusée sur dailymotion et permet donc aux fans de se retrouver sur l’espace virtuel ● Mais aussi d’organiser des évènements, dans plusieurs villes de France, des rencontres dans un espace non- virtuel
  31. 31. Site officieux créé par les fans
  32. 32. #PINAGE Vraie manière de se reconnaître pour les fans
  33. 33. Fanart trouvés sur le blog: http://tod-art.blogspot.fr/2010/02/fanart-hero-corp- chibi.html
  34. 34. Fanart trouvé sur http://simongag.deviantart.com/art/Hero-Corp-Captain-Cold- 473435390
  35. 35. Blog consacré à des fanfictions faites par l’auteur: http://son4tine.wix.com/home#!hero-corp-fanfic
  36. 36. Fanction sur un site qui y est consacré: https://www.fanfiction.net/s/9980627/1/Hero-Corp-L-absent
  37. 37. Blog de fanfictions de Hero Corp, plus alimenté depuis juillet 2012 http://fic-herocorp.centerblog.net/
  38. 38. ● Le Transmédia est d’abord né des fans, ceux-ci en étant réellement impliqués dans leur série préférée ont su développer l’univers à travers différents médias, au-delà de l’oeuvre primaire, faire vivre leurs héros en dehors de l’écran ● Les productions ont vite compris le potentiel du transmédia en tant que stratégie marketing. En comptant sur le désir de toujours être plus impliqué des fans, ils se sont inspirés de leurs pratiques ● Hero Corp en est l’exemple parfait. Le transmédia autour de cette série a d’abord commencé via les fans, qui ont tout de même bataillé pendant trois années pour que la série continue. Et France 4 a rapidement compris qu’il fallait impliquer davantage le public, que les fans allaient être la clé du succès. Conclusion
  39. 39. Conclusion ● Cette façon de faire, répandu aux Etats-Unis depuis plusieurs années maintenant, se développe de plus en plus en Europe ● Le transmédia comme la nouvelle stratégie à adopter, les séries étant énormément prisées ● Exemples: Le visiteur du futur (chapitres sur la jeunesse d’un personnage); Plus belle la vie (blog d’un personnage, aplication); Kaamelott (BDs); Les revenants (possibilité de se balader dans le village sur le site); Fais pas ci, fais pas ça (web-épisodes; comptes des personnages sur les réseaux sociaux) ● Les fans ne semblent pas être gênés par cette stratégie marketing, et profitent du contenu fabriqué, tout en continuant d’en fabriquer eux-mêmes
  40. 40. The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Homme au téléphone dans la rue. [image en ligne]. <http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/>. Consulté le 18 Novembre 2014. The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Homme présentant un carnet de note. [image en ligne]. <http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/> . Consulté le 18 Novembre 2014 . The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Portable recevant un appel. [image en ligne]. <http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/ > . Consulté le 18 Novembre 2014. Fanpop. Quatre personne posent derrière le mot “Interns”. [image en ligne]. <http://www.fanpop.com/clubs/dr-denise- mahoney/images/25649065/title/dr-denise-mahoney-opening-sequence-scrubs-interns-webisodes-screencap> . Consulté le 20 Novembre 2014. Ulysse, le blog de la série. La gazette de Versailles édition du 23 Février 2012. [image en ligne]. <http://www.ulysse- laserie.fr/blog/?cat=9> . Consulté le 19 Novembre 2014 Serge Panda, Ulysse, le blog de la série . La gazette de Versailles plan rapproché sur l’édito excelsior. [image en ligne]. <http://www.ulysse-laserie.fr/blog/?cat=9> . Consulté le 19 Novembre 2014. Bibliographie
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