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Analyser les performances de son site avec Google Analytics - Formation catalogue 2013 - KEROPS

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Cette formation s'adresse à toute personne, sans connaissances techniques spécifiques, souhaitant appréhender de façon efficace et pratique l'analyse des données web fournies par Google Analytics pour améliorer les performances de son site Internet

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Analyser les performances de son site avec Google Analytics - Formation catalogue 2013 - KEROPS

  1. 1.   FORMATION  2013   Formation  stratégie  et  outils     Analyser les performances de son site avec Google Analytics Cette formation sadresse à toute personne, sans connaissances techniques spécifiques, souhaitant appréhenderde façon efficace et pratique lanalyse des données web fournies par Google Analytics pour améliorer lesperformances de son site Internet. Les objectifs de la formation sont :- de comprendre les fondamentaux de la mesure site-centric : méthodologie utilisée, limite des données, les principales fonctionnalités de Google Analytics, tout en sachant paramétrer loutil pour collecter les bons indicateurs.- dutiliser Google Analytics pour optimiser son site et ses campagnes Internet.- D’avoir une vision globale des outils de mesure sur Internet, de comprendre les complémentarités avec Google AnalyticsDurée de la formation = 2 jours 1 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  2. 2.   FORMATION  2013   Formation  stratégie  et  outils   JOURNÉE  1   MODULE  1  COLLECTER  LES  BONNES  DONNÉES      INTRODUCTION   • Des  indicateurs  aux  décisions  :  mettre  en  place  des  tableaux  de  bord  pour  avoir  une  vision  globale,  synthétique  et   essentielle  de  la  contribution  d’internet  dans  l’entreprise.   • Bien  structurer  son  approche  sur  la  mesure  internet  :  définir  les  bons  indicateurs  clés.  définir  les  bonnes   dimensions  d’analyse    ORGANISER  LA  COLLECTE  DES  DONNÉES  Définir  des  structures  dobservation  en  phase  avec  ses  besoins  marketing  (Sites,  sous-­‐domaines,  rubriques,  actions,  …)  Comprendre  les  différents  niveaux  de  tagage  sur  Google  Analytics  (tag  Page/  Tag  Evènement/Tag  social)  :     • Spécificités  de  chaque  tag  ,  quels  indicateurs  possibles  ?   • Mettre  en  place  ses  différents  tags  :  comprendre  leur  structure,  les  possibilités  de  personnalisation  et  les  impacts   sur  le  site  en  terme  d’implémentation     • Définir  des  structures  d’observation  en  phase  avec  ses  besoins  marketing  (sites,  sous-­‐domaines,  rubriques)   • Tracker  le  partage  de  vos  contenus  sur  les  medias  sociaux   • Définition  des  indicateurs  :  visiteurs  uniques,  visites,  pages  vues,  durée  de  visites,    comprendre  les  limites  des   indicateurs  de  base.   • Les  outils  pour  vérifier  le  bon  tagage  d’un  site   2 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  3. 3.   FORMATION  2013   Formation  stratégie  et  outils     JOURNÉE  1   MODULE  2  PARAMÉTRER  SES  OBJECTIFS  ET  SES  CAMPAGNES    • Atelier  pratique  :  comment  paramétrer  ses  objectifs  (conversions)  et  ses  entonnoirs  de  conversion  • Comment  mettre  en  place  un  tracking  de  campagne  efficace  sur  la  durée  ?  Mettre  en  place  URL  Tracking  • Maîtriser  les  indicateurs  dans  Google  Analytics  (Conversions  dernier  clic,  conversion  indirectes,  conversions  1er  clic,   entonnoir  multicanal,  …)   MODULE  3    PERSONNALISER  SES  DIMENSIONS  D’ANALYSE  EN  CRÉANT  SES  PROPRES  SEGMENTS    Comprendre  les  différentes  possibilités  de  mieux  cibler  et  d’affiner  ses  segments  d’analyse  sur  Google  Analytics  Atelier  pratique    exclusion  de  trafic  internet,  agrégation  de  trafic,  …  comment  mettre  en  place  un  filtre  sur  Google  Analytics.      Créer  ses  segments  personnalisés   • Utiliser  le  module  de  segmentation  par  défaut  :  avantages  et  limites       • Créer  ses  propres  profils  et  filtres  avancés  :  avantages  et  limites   • Créer  ses  variables  personnalisées  pour  définir  ses  segments     3 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  4. 4.   FORMATION  2013   Formation  stratégie  et  outils     JOURNÉE  1     MODULE  4  PERSONNALISER  SES  DIMENSIONS  D’ANALYSE  EN  CRÉANT  SES  PROPRES  SEGMENTS    Le  pilotage  dans  Google  Analytics   • Créer  ses  alertes  personnalisées   • Créer  son  tableau  de  bords   • Avantages  et  inconvénients  du  pilotage  à  partir  de  Google  Analytics      Le  pilotage  en  dehors  de  Google  Analytics   • Les  outils  d’extraction  sous  Excel   • Les  autres  solutions   • Avantages  et  inconvénients  du  pilotage  en  dehors  de  Google  Analytics   4 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  5. 5.   FORMATION  2013   Formation  stratégie  et  outils     JOURNÉE  2     MODULE  5  OPTIMISER  LE  CONTENU  DE  SON  SITE    • Indicateurs  clés  et  dimensions  d’analyse,  méthodologie  d’analyse  d’un  site  • Les  fonctionnalités  avancées  de  Google  Analytics  pour  mieux  comprendre  le  comportement  des  internautes  sur  votre  site  • Tester  votre  contenu  :  comment  mettre  en  place  Google  optimiseur  de  site           MODULE  6    OPTIMISER  SON  RÉFÉRENCEMENT  NATUREL  ET  SES  CAMPAGNES  DE  LIENS  COMMERCIAUX    • Rappel  des  fondamentaux  • Indicateurs  clés  et  dimensions  d’analyse    • Affiner  son  paramétrage  sur  Google  Analytics  pour  mieux  identifier  les  leviers  d’amélioration  de  votre  stratégie  moteur  • Comprendre  les  bilans  de  campagnes  de  Google  Adwords  • Les  outils  complémentaires  à  connaître       5 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  6. 6.   FORMATION  2013   Formation  stratégie  et  outils     JOURNÉE  2     MODULE  7  OPTIMISER  SES  CAMPAGNES  D’ACHAT  DE  BANNIÈRES  • Rappel  des  fondamentaux  • Indicateurs  clés  et  dimensions  d’analyse  (campagne  branding,  campagne  performance)  • Comprendre  les  bilans  de  campagne           MODULE  8    OPTIMISER  SES  CAMPAGNES  D’EMAILING  • Rappel  des  fondamentaux  • Indicateurs  clés  et  dimensions  d’analyse    • Comprendre  les  bilans  de  campagne  des  routeurs     6 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  7. 7.   FORMATION  2013   Formation  stratégie  et  outils   EN  SAVOIR  PLUS  LA SOCIÉTÉ KEROPS  Kerops accompagne ses clients dans la réflexion et la mise en placed’Internet dans leur stratégie marketing-communication. NOUS  CONTACTER    Nourri de multiples expériences variés dans de nombreux secteurs,     Site  internet  :  www.kerops.com    nous avons développé une méthodologie afin de mieux structurer les     Téléphone  :  (33)  145897758  réponses que nous apportons aux problématiques d’intégration     Email  :  contact@kerops.com  d’Internet dans les stratégies marketing-communication.  Kerops a développé une structure consacrée à la formation sur les • LES  INTERVENANTS  thématiques « stratégie internet » et « mesure de performance ».  Nous intervenons ainsi depuis plus de 7 ans sur des sujets experts  Internet présentés aux catalogues de nos partenaires de  formation(Cap Gemini, Les Echos, CCM Benchmark, MediaInstitut).      NOS  RÉFÉRENCES:  Havas  Media,  EDF,  L’Oréal,  Mondadori,  Publicis,  JWT,  France  Télévisions,  Arte,  Staples,  Radio  France,  Sopexa.,  ADT  Ardèche,  Havas  Sports  &  Entertainment,  Geneanet,  Groupe  Réussir,  TBWA,  Groupe  Moniteur,  Boehringer  Ingelheim       7 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75

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