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Repenser les relations presse à l’heure d’internet - Formation catalogue 2013 - KEROPS

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 Cette formation s’adresse aux personnes travaillant dans les relations presse ou public. Elle a pour objectifs de permettre au participants de mieux comprendre comment internet a impacté le métier de RP mais surtout de découvrir des nouveaux outils et d’acquérir des nouvelles méthodologies pour mieux intégrer le digital dans leur action de RP
La deuxième journée sera organisé autour d’ateliers afin de mettre en pratique les concepts, les outils et méthodologies abordés dans la première journée.

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Repenser les relations presse à l’heure d’internet - Formation catalogue 2013 - KEROPS

  1. 1. FORMATION 2013 Formation EXPERT MÉTIER Repenser les relations presse à l’heure d’internet Cette formation s’adresse aux personnes travaillant dans les relations presse ou public. Elle a pour objectifs depermettre au participants de mieux comprendre comment internet a impacté le métier de RP mais surtout dedécouvrir des nouveaux outils et d’acquérir des nouvelles méthodologies pour mieux intégrer le digital dans leuraction de RPLa deuxième journée sera organisé autour d’ateliers afin de mettre en pratique les concepts, les outils etméthodologies abordés dans la première journée.Durée de la formation = 2 jours 1 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  2. 2. FORMATION 2013 Formation EXPERT MÉTIERJOURNÉE 1 REPENSER LES RELATIONS PRESSE À L’HEURE D’INTERNET MODULE 1LES RP SONT MORTES, VIVE LES RP ! POURQUOI LES RP SONT PLUS STRATÉGIQUES QUE JAMAIS• Le monde des RP en pleine révolution…opportunités et challenge• Des Relations presse aux relations d’influence• Recapter l’attention, créer la conversation dans un environnement ultra compétitif• Les étapes clés : auditer, identifier, qualifier, activer, mesurer MODULE 2DE L’AUDIT À LA DÉFINITION DES OBJECTIFS, UN PRÉALABLE INDISPENSABLE• Faire un diagnostic (contexte, contenu à promouvoir, concurrence, objectifs)• Connaître les indicateurs clés (tendances, part de buzz, sentiment, sources, etc.)• Quels indicateurs suivre en fonction des objectifs ?• Mettre en place un reporting RP 2 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  3. 3. FORMATION 2013 Formation EXPERT MÉTIERJOURNÉE 1 REPENSER LES RELATIONS PRESSE À L’HEURE D’INTERNET MODULE 3IDENTIFIER ET QUALIFIER LES POPULATIONS CIBLES• Segmentation des populations sur la base de la relation avec la marque• Influenceurs B-to-B et B-to-C / par catégorie (blogs, twitter, facebook, forum)• Appréciation de l’influence (indicateurs d’audience, valeur média, indice klout, etc. ) MODULE 4METTRE EN PLACE DES PROGRAMMES D’ACTIONS• Du push au pull… Viralité, storytelling, conversationel. Les nouvelles stratégies RP• Mise en place de programmes conversationnels 3 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  4. 4. FORMATION 2013 Formation EXPERT MÉTIERJOURNÉE 2 REPENSER LES RELATIONS PRESSE À L’HEURE D’INTERNET MODULE 5ATELIER DE GROUPE• Travail en deux groupes sur une stratégie de communication RP• Les participants devront faire une recommandation d’approche de concept pour les éléments RP, définir les tableaux de bord et faire les mesures adéquates, identifier les principaux influenceurs, et proposer un plan d’activation. MODULE 6PRÉSENTATION DES PROPOSITIONS ET DÉBAT• Présentation des recommandations par chaque groupe• Présentation d’autres exemples en illustration 4 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  5. 5. FORMATION 2013 Formation EXPERT MÉTIERJOURNÉE 2 REPENSER LES RELATIONS PRESSE À L’HEURE D’INTERNET MODULE 7ECRIRE UN COMMUNIQUÉ DE PRESSE DIGITAL• Doit-on faire évoluer les communiqués de presse ? si oui, comment ?• Quels éléments pour augmenter l’impact ? MODULE 8COMMUNITY MANAGEMENT SUR LES MÉDIAS SOCIAUX• Comment bien gérer ses relations avec ses fans et followers ?• Les fondamentaux du community management• Les plans de prise de paroles conversationnelles• Contrer une information incorrecte : quelles stratégies possibles ? 5 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75
  6. 6. FORMATION 2013 Formation MANAGEMENT MARKETING et PERFORMANCE DIGTALE EN SAVOIR PLUSLA SOCIÉTÉ KEROPSKerops accompagne ses clients dans la réflexion et la mise enplace d’Internet dans leur stratégie marketing-communication.  NOUS CONTACTERNourri de multiples expériences variés dans de nombreux Site internet : www.kerops.comsecteurs, nous avons développé une méthodologie afin demieux structurer les réponses que nous apportons aux Téléphone : (33) 145897758problématiques d’intégration d’Internet dans les stratégies Email : contact@kerops.commarketing-communication. • LES INTERVENANTSKerops a développé une structure consacrée à la formation surles thématiques « stratégie internet » et « mesure deperformance ».Nous intervenons ainsi depuis plus de 7 ans sur des sujetsexperts Internet présentés aux catalogues de nos partenaires deformation: Cap Gemini Institut, Les Echos Formation,CCM Benchmark et Media Institute.NOS RÉFÉRENCES: Havas Media, EDF, L’Oréal,Mondadori, Publicis, JWT, France Télévisions, Arte, Staples,Radio France, Sopexa, ADT Ardèche, Havas Sports &Entertainment, Geneanet, Groupe Réussir, TBWA, GroupeMoniteur, Boehringer Ingelheim. 6 www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75

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