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Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entreprise dans la presse et sur le web

1  sur  17
Les Relations Presse


Un outil stratégique pour faire
parler de votre entreprise dans la
presse et sur le web.

                 Frédéric DUMAS – Datapresse Vocus
            Dimitri Hoornaert – Agence MFA Havas360
Présentation Datapresse - Vocus


    + de 20 ans d’expérience dans le domaine des
     Relations Presse
    Logiciel en ligne + base de données journalistes et
     médias
    + 2400 clients en France                              “Innovation of
                                                             the Year”
    Effectif de 60 personnes
    Intégration au groupe Vocus en Avril 2010
    Coté NASDAQ global software company (VOCS)
    40 000 clients à travers le monde
    Service disponible et supporté en 6 langues
Fonctionnalités Vocus

SÉLECTION                      DIFFUSION                SURVEILLANCE                ANALYSE
                                                                                  & REPORTING


                                             Analyses
                    Analyses
                                                                       Analyses


   Base de                                                   Clips
   données                                                  presse
                               Communiqués
    Locale                       de presse                 News en                   Analyses
                                                                                     Reporting
                                                                                         CRM
                                                                                         CRM
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    Globale
                                  Email                     ligne                   statistiques
                                                                                     en temps
Contacts privés                 Newsroom                  TV & Radio                    réel
 Influenceurs                    PRWeb                     Médias
                                                           Sociaux
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Présentation MFA Havas 360




        + de 25 ans d’expérience dans les RP
        Une agence intégrée au réseau HAVAS 360
        Des bureaux presse en Europe
        Une structure 360° qui multiplie les expertises : web,
         pub, RP…
        Une mission de conseil pour modérer et accompagner
         dans la stratégie
Importance stratégique des RP


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Importance stratégique des RP

UN ENVIRONNEMENT QUI PLAIDE POUR LES RP




      Environnement           Environnement
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Les relations presse : outil stratégique pour faire parler de votre entreprise dans la presse et sur le web

  • 1. Les Relations Presse Un outil stratégique pour faire parler de votre entreprise dans la presse et sur le web. Frédéric DUMAS – Datapresse Vocus Dimitri Hoornaert – Agence MFA Havas360
  • 2. Présentation Datapresse - Vocus  + de 20 ans d’expérience dans le domaine des Relations Presse  Logiciel en ligne + base de données journalistes et médias  + 2400 clients en France “Innovation of the Year”  Effectif de 60 personnes  Intégration au groupe Vocus en Avril 2010  Coté NASDAQ global software company (VOCS)  40 000 clients à travers le monde  Service disponible et supporté en 6 langues
  • 3. Fonctionnalités Vocus SÉLECTION DIFFUSION SURVEILLANCE ANALYSE & REPORTING Analyses Analyses Analyses Base de Clips données presse Communiqués Locale de presse News en Analyses Reporting CRM CRM CRM Globale Email ligne statistiques en temps Contacts privés Newsroom TV & Radio réel Influenceurs PRWeb Médias Sociaux Private Contacts Analyses Analyses Analyses
  • 4. Présentation MFA Havas 360  + de 25 ans d’expérience dans les RP  Une agence intégrée au réseau HAVAS 360  Des bureaux presse en Europe  Une structure 360° qui multiplie les expertises : web, pub, RP…  Une mission de conseil pour modérer et accompagner dans la stratégie
  • 5. Importance stratégique des RP Importance de la communication Evolution vers l’image Les médias en ligne Médias sociaux
  • 6. Importance stratégique des RP UN ENVIRONNEMENT QUI PLAIDE POUR LES RP Environnement Environnement économique RP socio-culturel
  • 7. Définition, rôle et enjeux des RP LES RP, UNE COMMUNICATION INTERMEDIEE MARQUE / ENTREPRISE INFORMATION JOURNALISTE
  • 8. Définition, rôle et enjeux des RP UNE SOLUTION SUR-MESURE  Une stratégie CLIENT personnalisée  Un choix de la CIBLE CONSO visée  Un message adapté à la CIBLE PRESSE
  • 9. Définition, rôle et enjeux des RP DES RELATIONS PRESSE, POUR DIRE QUOI ? Une règle : être dans le champ de l’information! Institutionnel Corporate Produit Ex : lancement d’un Ex : Inauguration de Ex : Lancement de nouveau service public nouveaux locaux produit, saisonnalité de d’entreprise, chiffre l’offre… d’affaires, recrutement, lancement de marque…
  • 10. Définition, rôle et enjeux des RP LES RP : POUR QUELLES PROBLEMATIQUES ? Un levier efficace pour : Travailler la Valoriser NOTORIÉTÉ L’IMAGE Accroitre le Gérer une TRAFIC CRISE
  • 11. Les RP en 2013 RELATIONS PRESSE = RELATIONS MEDIA Médias Influenceurs Visibilité sur le web
  • 12. Les RP en 2013 LES RP A L’HEURE DU WEB 2.0  Webzine & réseau sociaux :des terrains différents, des exigences différentes, des approches différentes.
  • 13. Des RP pour qui ? Entreprises : Institutionnels TPE, PME, Grands compte Agence de communication, R Indépendants, P artistes
  • 14. Quels sont les indicateurs clés ? Analyses automatiques quantitatives et qualitatives
  • 15. Les clés pour des RP réussies Une cible presse qualifiée : Des fichiers presse à jour Une bonne segmentation famille de presse / rubriques… Une relation gagnant / gagnant avec le journaliste : Une relation de confiance Proposer un/des angles qui vont intéresser le lecteur Maitriser le message et son contexte: Veiller aux actualités du secteur Des insertions de liens, images, vidéos, citations  Analyser les retombées presse, presse en ligne et médias sociaux
  • 16. Les Erreurs à ne pas commettre Relation presse ≠ Publicité Trop d’informations tue l’information Des listes de presse non qualifiées Négliger les médias électroniques et les médias sociaux Diffuser son communiqué à tous les journalistes de la terre
  • 17. SPEEDS DEMOS et INFORMATIONS DISPONIBLES SUR STAND ET SUR www.datapresse.fr www.fr.prweb.com REJOIGNEZ NOUS SUR : Frédéric DUMAS - Directeur commercial France 01 76 21 12 00