2. Introduction
I. Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
II. Comment analyser une
affiche publicitaire?
III. Quelques cas pratiques
Conclusion
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3. Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la
créativité des publicitaires. Tout simplement parce
qu’une odeur ne peut pas (encore) ressortir d’un
spot TV, de la radio ou d’une affiche.
Pour le promouvoir il faut faire appel à
l’imagination des spectateurs, et créer un univers
pour chaque parfum à travers son nom, son flacon
et surtout sa communication.
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4. Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
La publicité joue sur différents aspects pour créer un
univers propre à chaque parfum:
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5. Certains parfums portent des noms qui décrivent:
 un type d’odeur,
un type de rêverie,
un type de fonction,
un type de personnalité.
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6. Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son
logotype en quelque sorte.
Les formes du flacon s’avèrent révélatrices d’un
parfum féminin, d’un parfum masculin et même
d’une odeur.
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7. l'égérie et le parfum ont des valeurs et des atouts en
commun et sont extrêmement liés .
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8. En utilisant la lumière, le décor
intérieur ou extérieur ou
certaines références olfactives,
les créatifs peuvent laisser
transparaître une odeur.
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9. Certaines couleurs sont associées à des odeurs
et des saveurs:
le rose serait souvent perçu comme sucré, le
jaune comme piquant et l’orange comme
poivré.
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10. les textes des
publicités pour le
parfum sont de
type informatif ou
rhétorique
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11. Comment analyser une affiche
publicitaire?
Nature de l’image (photo,
dessin, peinture...)
Format de l’image (portrait ou
paysage)
Profondeur des champs
Les couleurs
Les lignes de lecture (ligne de
force et ligne directrice)
Description
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12. Choix de la nature de
l’image
Choix de la prise de vue
Choix de l’échelle
Signification des lignes de
lecture
Signification générale des
couleurs et thèmes abordés
Comment analyser une affiche
publicitaire?
Interprétation
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13. Le message principal le message secondaire. Le
sens que vous avez retenu de l’œuvre .
Comment analyser une affiche
publicitaire?
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Impression
personnelle

14. Quelques cas pratiques
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15. Cas N° 1
15

16. Cas N° 2
16

17. Cas N° 3
17

18. Cas N° 4
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19. L’affiche publicitaire ne reflète pas
seulement le parfum comme produit
mais également l’esprit créatif de toute
une équipe qui y met tout son savoir
pour captiver l’attention des clients ou
des prospects.
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