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I. Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
II. Comment analyser une
affiche publicitaire?
III. Que...
Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la
créativité des publicitaires. Tout simplement parce
qu’une odeur ne p...
Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
La publicité joue sur différents aspects pour créer un
univers propre à...
Certains parfums portent des noms qui décrivent:
 un type d’odeur,
un type de rêverie,
un type de fonction,
un type de...
Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son
logotype en quelque sorte.
Les formes du flacon s’avèrent révélatri...
l'égérie et le parfum ont des valeurs et des atouts en
commun et sont extrêmement liés .
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En utilisant la lumière, le décor
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certaines références olfactives,
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Certaines couleurs sont associées à des odeurs
et des saveurs:
le rose serait souvent perçu comme sucré, le
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les textes des
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type informatif ou
rhétorique
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Comment analyser une affiche
publicitaire?
Nature de l’image (photo,
dessin, peinture...)
Format de l’image (portrait ou...
Choix de la nature de
l’image
Choix de la prise de vue
Choix de l’échelle
Signification des lignes de
lecture
Signifi...
Le message principal le message secondaire. Le
sens que vous avez retenu de l’œuvre .
Comment analyser une affiche
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Quelques cas pratiques
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Cas N° 1
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Cas N° 3
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L’affiche publicitaire ne reflète pas
seulement le parfum comme produit
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Le parfum dans l'affiche publicitaire

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Le parfum dans l'affiche publicitaire

  1. 1. Introduction I. Eléments d’une annonce publicitaire pour le parfum II. Comment analyser une affiche publicitaire? III. Quelques cas pratiques Conclusion 2
  2. 2. Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la créativité des publicitaires. Tout simplement parce qu’une odeur ne peut pas (encore) ressortir d’un spot TV, de la radio ou d’une affiche. Pour le promouvoir il faut faire appel à l’imagination des spectateurs, et créer un univers pour chaque parfum à travers son nom, son flacon et surtout sa communication. 3
  3. 3. Eléments d’une annonce publicitaire pour le parfum La publicité joue sur différents aspects pour créer un univers propre à chaque parfum: 4
  4. 4. Certains parfums portent des noms qui décrivent:  un type d’odeur, un type de rêverie, un type de fonction, un type de personnalité. 5
  5. 5. Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son logotype en quelque sorte. Les formes du flacon s’avèrent révélatrices d’un parfum féminin, d’un parfum masculin et même d’une odeur. 6
  6. 6. l'égérie et le parfum ont des valeurs et des atouts en commun et sont extrêmement liés . 7
  7. 7. En utilisant la lumière, le décor intérieur ou extérieur ou certaines références olfactives, les créatifs peuvent laisser transparaître une odeur. 8
  8. 8. Certaines couleurs sont associées à des odeurs et des saveurs: le rose serait souvent perçu comme sucré, le jaune comme piquant et l’orange comme poivré. 9
  9. 9. les textes des publicités pour le parfum sont de type informatif ou rhétorique 10
  10. 10. Comment analyser une affiche publicitaire? Nature de l’image (photo, dessin, peinture...) Format de l’image (portrait ou paysage) Profondeur des champs Les couleurs Les lignes de lecture (ligne de force et ligne directrice) Description 11
  11. 11. Choix de la nature de l’image Choix de la prise de vue Choix de l’échelle Signification des lignes de lecture Signification générale des couleurs et thèmes abordés Comment analyser une affiche publicitaire? Interprétation 12
  12. 12. Le message principal le message secondaire. Le sens que vous avez retenu de l’œuvre . Comment analyser une affiche publicitaire? 13 Impression personnelle
  13. 13. Quelques cas pratiques 14
  14. 14. Cas N° 1 15
  15. 15. Cas N° 2 16
  16. 16. Cas N° 3 17
  17. 17. Cas N° 4 18
  18. 18. L’affiche publicitaire ne reflète pas seulement le parfum comme produit mais également l’esprit créatif de toute une équipe qui y met tout son savoir pour captiver l’attention des clients ou des prospects. 19

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