Présentation de la stratégie médias sociaux de la FNSEA, faite par Cynthia KARI (FNSEA) et Hervé PILLAUD (FDSEA 85) le 25 octobre 2012 chez UBIFRANCE

1. Médias sociaux : le monde agricole
est-il prêt à les utiliser ?
Stratégie mise en place par la
FNSEA et la FDSEA 85
Cynthia Kari - FNSEA
Hervé Pillaud – FDSEA 85

2. Médias sociaux : le monde agricole est-il prêt à les utiliser ?
Stratégie mise en place par la FNSEA et la FDSEA 85

3. LA FNSEA EN BREF…
Un réseau de compétences actives
du local à l’international
Notre organisation repose sur une triple représentation.
Nos 320 000 agriculteurs adhérents se retrouvent selon...
Leurs territoires Leurs productions Leur statut social
 96 FDSEA & USDEA  36 associations 4 sections sociales
 22 FRSEA spécialisées  les agricultrices
par secteur  les propriétaires
de production  les fermiers
 les anciens exploitants
Notre mission : informer, rassembler, agir et dialoguer

4. QUELS ENJEUX POUR LA FNSEA…?
LES AGRICULTEURS A L’HEURE DU NUMERIQUE
Comment mobiliser les acteurs de terrain pour développer
une stratégie d'influence sur les réseaux sociaux ?

5. UN RESEAU VIRTUEL
AU SERVICE D’UN RESEAU REEL 1/2
LA STRATEGIE D’INFLUENCE…
Une méthode puissante combinant…
 Gestion de l’information
 Approche de « marque »
Quelle valeur ajoutée pour la FNSEA ?
Visibilité
Interactions
Structure

6. UN RESEAU VIRTUEL
AU SERVICE D’UN RESEAU REEL 2/2
E-INFLUENCEURS LOCAUX ET NATIONAUX

7. CAS PRATIQUE N°1 : COMMUNAUTE D’AGRINAUTES
LA PROFESSIONNALISATION DU RESEAU
Difficultés
• Mobiliser le monde agricole à utiliser les
médias sociaux
 Quelle utilité et quelle plus-value ?
• Connaissance et maîtrise inégales des outils
numériques
Retombées
+ 100 personnes formées sur le territoire
Une présence plus importante du réseau
FDSEA sur les réseaux sociaux :
• x7 pour Facebook
• x5 pour Twitter
Création d’une communauté d’agrinautes
FDSEA – FNSEA actifs sur les médias sociaux.

8. CAS PRATIQUE N°2 : RASSEMBLER ET ENGAGER
SUR LE TERRITOIRE
LE CONGRES DE LA FNSEA –
ENSEMBLE POUR LA REUSSITE DE NOS TERRITOIRES
Difficultés
• Toucher la presse et l’opinion publique
via l’outil d’influence-type qu’est Twitter.
• Permettre aux agriculteurs connectés de
participer et de poser des questions en
direct pendant le Congrès.
Retombées
#Montpellier2012
+ 100 nouveaux abonnés
+ 700 mentions de la FNSEA
Pendant l’événement “Ensemble pour la
réussite de nos territoires”, la FNSEA était à la
UNE sur Twitter, dans les Top Tweets du jour.
“Ensemble pour la réussite de nos territoires” a
fait le buzz sur Twitter !

9. CAS PRATIQUE N°3 : UN EVENEMENT LOCAL AVEC
UNE RESONANCE GLOBALE
COMPETITION
« LES AGRICULTEURS AIMENT LE TOUR »
Difficultés
• Toucher un public de consommateurs urbains
français/internationaux ne connaissant pas
toujours le lien entre la « fourche et la
fourchette »
• Associer agriculture et sport autour de
valeurs communes
• Prendre à contre-pied les idées reçues sur la
ruralité (agriculture et nouvelles techniques)
Retombées
• 15 FDSEA participantes
• Plus de 900 000 visiteurs sur notre page
Facebook
• Plus d’une trentaine d’articles dans la presse
Web
• Plus de 600 votants de 79 pays pour le jeu-
concours en ligne

10. PROMOUVOIR L’IMAGE DE L’AGRICULTURE…
CRÉER DES LIENS
« Plus c'est local, plus c’est universel »
• Promouvoir l'image de l'agriculture auprès des consommateurs
• Valoriser les métiers et les produits issus des territoires ruraux

11. CONTACTS
Cynthia Kari
Responsable Communication Digitale
Tel. 01 53 83 47 40
Email : cynthia.kari@fnsea.fr
Twitter : @cynthia_kari
Hervé Pillaud
Secrétaire Général
Tel. 06 70 16 09 64
Email : herve.pillaud@gmail.com
Twitter : @Herve_Pillaud
JEUDI 25 OCTOBRE 2012 – UBIFRANCE MEDIA ACES