Triton Digital : Le RTB dont vous êtes le héros Workshop donné aux III Rencontres Radio 2.0 Paris 2013 'Radio Augmentée et Publicité' http://www.rr20.fr Animé par Benjamin Massé, Vice-President et Directeur général de A2X Cet atelier s’adresse aux vendeurs qui désirent écouler leur inventaire au plus offrant, ainsi qu’aux acheteurs qui recherchent des placements garantis à un prix compétitif. Il vise les acheteurs devant qualifier l’inventaire RTB par des appels d’offre trimestriel en fonction des parts de marché et de budgets fixes; aux responsables des audits ne sachant plus s’ils doivent valider l’audience au préalable ou les résultats obtenus; et tous ceux qui souffrent de la convergence des budgets de branding et de “direct response”. En somme: petit guide de survie dans la jungle de la publicité automatisée!

1. Radio 2.0
Le RTB dont vous êtes le héros
1

2. Une opportunité
méconnue
Audience en croissance
Prédominance des smartphones
« Programmatic » multicanaux

3. 2,746,049
Audience en croissance
2.461.424,00
2.258.150,00
2.230.381,47
2.042.222,13
1.796.650,24
1.535.282,00
1.546.458,33
1.529.951,00
1.457.794,33
718,583
1.278.172,33
1.208.802,00
1.177.368,33
282%
1.072.286,67
961.012,33
802.363,33
Croissance du temps moyen d’écoute*
3 dernières années
(WEBCAST METRICS, 2013)
*Moyenne des sessions simultanées d’une minute
T1 2009
T2 2009
T3 2009
T4 2009
T1 2010
T2 2010
Source: Triton Digital WebCast Metrics / L-V 6h-19h
T3 2010
T4 2010
T1 2011
T2 2011
T3 2011
T4 2011
T1 2012
T2 2012
T3 2012
T4 2012
T1 2013

4. Smartphone vs. radio
• Nul besoin de visuel
• Immersif
• Toujours audible
31%
Des auditeurs de plus de 18 ans
écoutent des flux audio depuis leur
smartphone
(FORRESTER RESEARCH, 2013)

5. Accès computer vs. smartphone
Temps total d’écoute (TTE)
Source: Triton Digital Webcast Metrics
37%
61%
70%
Smartphone
Computer
63%
39%
Tout confondu
30%
Radiodiffuseurs
Pureplays

6. Radiodiffuseurs: Uniques vs TTE
Source: Triton Digital Webcast Metrics
37%
62%
Smartphone
Computer
63%
38%
Temps total d'écoute
Uniques

7. Le Programmatic déjà bien implanté
23%
Des publicités en ligne des 1 000 plus
grands annonceurs sont en mode
programmatic
(YIELD METRICS, JULY 2013)
7

8. Le premier et seul ad exchange audio
• Ciblage des auditeurs et ou des formats de stations
• Ciblage et reciblage par géo, démo, équipement, comportement
• Achat en temps réel par le trading desk ou DSP
8

9. Audio “Lumascape”
Données et DMP
É
D
I
T
E
U
R
S
Ad
Exchange
Demand-Side
Platform
Mesure et analyse
Trading
Desks
Agences
A
N
N
O
N
C
E
U
R
S
WEBCAST METRICS
9

10. Écosystème Triton
Top Pureplays
Slacker
AOL Radio
Microsoft Xbox Music
Zngine
AccuRadio
Top Radiodiffuseurs
US (30+)
CBS
Cumulus
Greater Media
Emmis
Entercom
Townsquare
Univision
…
Amériques
CBC (Canada)
Prisa (Amérique du sud)
Grupo Acir (Mexique)
Grupo Imagen (Mexique)
Kiss Telecomunicações
(Brésil)
NRM Comunicaciones
(Brésil)
Europe
Prisa (Espagne)
Spectrum Medya (Turquie)
Renscanca (Portugal)
Sky (Hollande)
Sport1 (Allemagne)
10

11. Ciblage précis
Traditionnel
Format/Genre
Exclusions
Canal et/ou équipement
Géo
National et régional
GRP
Ville et code postal
Longitude/Latitude
Audience
Démo et sexe
Reciblage
Ciblage 3rd Party
Mot-clés

12. Marquage complet
Marquage
Marquage 3rd party sur bandeau
publicitaire
(DFA, Flashtalking, Mediamind, etc.)
Marquage 3rd party sur audio
(DFA, Flashtalking, Mediamind, etc.)
Conforme VAST 2.0
Validation GRP (Nielsen and Comscore)

13. Programmatic =
RTBuying
RTBidding
Automatisation
13

14. Évolution sans révolution
De l’achat média à l’achat d’audience
14

15. 1er constat :
Longue vie à la radio
15

16. 2e constat :
Davantage de précision
Vs.
16

17. 3e constat :
Pas d’arbitrage
Vs.
17

18. Débat
• Scalability
• Fin de l’appel d’offre ?
• Spot vs. auditeur
• Attribution au clic vs. visite vs. GRP ?
• Transparence ?
18

19. III Rencontres RADIO 2.0 Paris
Radio Augmentée & Publicité
www.rr20.fr
15 oct 2013 @ Ina Paris
250 professionnels / 50 intervenants
10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
Partenaires Platinum :
Organisateurs :
Nicolas Moulard
moulard@actuonda.com
Xavier Filliol
xavier@octet.com