[HUBDAY] IPG Mediabrands, DOOH + RTB : Math & Magic – the Coke example
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Marketing
Gerard Moussault, Managing Director de Cadreon chez IPG Mediabrands nous a présenté la première campagne de RTB out of door jamais réalisée. La campagne menée aux Pays-Bas pour le compte de Coca Cola proposait de l’achat d’affichage publicitaire connecté en RTB. Le couplage de ses panneaux d’affichages connectés avec la technologie Kinect permettait en effet d’afficher la publicité aux moments d’affluences dans les gares. La campagne a offert une visibilité de 53% supérieur à l’achat d’espace traditionnel et a été nominée pour de nombreux prix. Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay :http://hubinstitute.com/?p=21822
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- Gerard Moussault (Cadreon Netherlands) & Dorothée Caulier (IPG Mediabrands France) @dorotheecaulier @mediabrands_fr 1 FUTURE OF MEDIA BUYING
- But even more important
- Logo client 3 UNE SOLUTION ADAPTÉE A NOS OBJECTIFS
- Logo client 4 Société d’affichage : SSP : DSP : Trading desk : Out of home label : Agence média : Annonceur :
- 5 L’écran détecte l’arrivée des trains grâce à la technologie Kinect
- 6 + 53% de visibilité (VS. L’achat traditionnel)
- Logo client Une opération très innovante, car inédite en Europe Qui propulse l’achat programmatique dans une nouvelle dimension Et à travers laquelle Cadreon offre une nouvelle perspective à toute l’industrie : l’achat programmatique n’est désormais plus cantonné aux ordinateurs et aux devices mobiles.
- Max Verheul Media Manager NL The Coca-Cola Company
- Gerard Moussault (Cadreon Netherlands) & Dorothée Caulier (IPG Mediabrands France) @dorotheecaulier @mediabrands_fr 9 FUTURE OF MEDIA BUYING