Retour sur l'étude du CMI Content sur les tendances du marketing de contenus des organisations à but non lucratif pour 2014

1. Tendances 2014
Du Marketing de contenus des
organisations à but non lucratif
L’étude du CMIContent
Relevez le défi du marketing de contenus
dès maintenant

2. Après ses études sur les entreprises BtoB et BtoC,
le Content Marketing Institute propose en
partenariat avec BlackBaud et FusionSpark un
focus sur le marketing de contenus des
organisations à but non lucratif aux Etats-Unis.
Plus de 1700 responsables marketing nordaméricains y ont participé.
Publiés récemment, les résultats tendent une fois
de plus vers les grandes évolutions qui se
dessinent déjà pour 2014.

3. 92%
des organisations à
but non lucratif
utilisent le marketing
de contenus

4. Les organisations à but non lucratif utilisent
davantage le marketing de contenus (92%) que
les entreprises BtoB (90%).
Ces résultats confirment que les entreprises et
organisations ont pris conscience de l’enjeu
primordial du marketing de contenus.

5. La méthode la plus
utilisée par les
organisations : Les
manifestations et salons
à
88%

6. Contrairement aux entreprises qui privilégient
davantage le social media, les organisations,
elles, plébiscitent les manifestations et salons.
Dans les techniques les plus utilisées, ils sont suivis
de près par le social media (86%) et les articles
sur les sites internet (85%).

7. A
79%
la collecte de fonds est
l’objectif premier du
marketing de contenus
pour les organisations
,

8. Si améliorer la notoriété est l’objectif n°1 des
entreprises ; pour les organisations, c’est la
collecte de fonds.
Viennent ensuite l’amélioration de la
notoriété(73%) et le renforcement de
l’engagement (65%).

9. 38%
des organisations à but
non lucratif désirent
augmenter leurs
dépenses en marketing
de contenus

10. Ce sont davantage les grandes organisations
(23%) qui souhaitent allouer un budget plus
important au marketing de contenus que les
petites (20%).

11. 69%
des organisations
manquent de temps
pour la production
de contenus

12. Outre le manque de temps (69%)les
organisations à but non lucratif ont
également des difficultés à produire des
contenus engageants (48%).
Si pour les petites organisations, le challenge
majeur est le manque de budget à 27%,
pour les grandes, il s’agit du manque de
temps à 20%.

13. 49%
des organisations
font appel à des
professionnels pour
leur production de
contenus

14. Les grandes organisations sont celles qui
externalisent le plus à 61% contre 48% pour les
petites.
Ces dernières font appel à des professionnels
principalement pour :
 Le design (70%)
 L’écriture (27%)
 La diffusion du contenu (26%)

15. Conclusion
Une nouvelle étude qui confirme les points mis en avant par les
précédentes sur les entreprises BtoB et BtoC:
 Le besoin de contenus des organisations dans leur
globalité est de plus en plus fort
 Les marques et associations ont besoin de contenus variés
et engageants
La création de contenus de qualité est un vrai métier. Il nécessite
donc de réels professionnels qui peuvent être difficiles à trouver
en interne.
Ainsi, les marques et entreprises devront de plus en plus faire
appel à des producteurs de contenus spécialisés.

16. Pim-Bim, solution globale de création de contenus,
vous offre l’opportunité de rejoindre dès maintenant
une équipe de professionnels pluridisciplinaire.
Nous poursuivons à l’heure actuelle notre phase de recrutement.
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17. Conclusion
Etude originale réalisée par le CMIContent, BlackBaudet
FusionSpark
Document de synthèse traduit par Pim-Bim
Retrouvez l’étude originale en cliquant ici.
Retrouvez également les tendances du marketing de contenus pour
les marques BtoB en cliquant ici et pour les marques BtoC en cliquant
ici.
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