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VP Innovation & Performance
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20 septembre 2013
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nombreuses entreprises continuent
de négliger l'expé...
Google rétrograde activement les sites
web qui ne parviennent pas à enchanter
l’utilisateur mobile. Ne sous-estimez pas
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En quoi l’approche du SEO est-elle
différente pour le mobile ?
Le SEO mobile vu sous l’angle du
marketing contextuel
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Différences clés entre le
SEO traditionnel et mobile
Fonctionnalités
de l’appareil
Différences clés entre le
SEO traditionnel et mobile
Contexte
de l’utilisateur
Optimiser son référencement organique sur mobile
Les fonctions de l’appareil
• S’adapter aux limitations techniques spécif...
Optimiser son référencement organique sur mobile
Le contexte d’utilisation
• Identifier la nature mobile de votre entrepri...
Le marketing du futur
n’est pas mobile,
il est contextuel.
Contexte
Temps
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ComportementRôle
Sentiment
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Sensibilisation Considération Intention Décision
Première interaction Dernière interaction
SEO Traditionnel
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Les utilisateurs mobiles veulent généralement
passer à l’ACTION
Par conséquent, le SEO mobile est enraciné
dans un context...
Savoir se faire
trouver dans un
contexte mobile
La recherche révèle l’intention
Recherche de mots-clés segmentée
par type d’appareil
• Google Keyword Planner pour assister dans la génération
d’idées de ...
Analyse d’intention des recherches
menant à votre site mobile
Au royaume du
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CONTEXTE est roi
Le marketing
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Seo mobile une question de contexte mobile marketing - maxime gaudreau - iprospect - sempo quebec - sept 18 2013

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  • Rajouter une slideCela étant dit: aujourdhui je vais vous parler de: Que cest le mobille? Comment cest différent? En quoi l’approche de SEO est différente?
  • For example, 88% of smartphone users have taken action after looking for local information. (based on study by Google, 2013)
  • Search reveals the world’s intent. It’s so powerful because it shows not just what consumers are thinking about, but how they think about it – and where.By understanding search, we can understand what the world wants.
  • Seo mobile une question de contexte mobile marketing - maxime gaudreau - iprospect - sempo quebec - sept 18 2013

    1. 1. Votre partenaire en performance numérique
    2. 2. Mobile SEO Une question de contexte Maxime Gaudreau VP Innovation & Performance iProspect 20 septembre 2013
    3. 3. Malgré l’augmentation fulgurante du nombre d’utilisateurs mobiles, de nombreuses entreprises continuent de négliger l'expérience utilisateur et les bonnes pratiques du SEO mobile.
    4. 4. Google rétrograde activement les sites web qui ne parviennent pas à enchanter l’utilisateur mobile. Ne sous-estimez pas l'expérience utilisateur comme un facteur de classement SEO mobile.
    5. 5. En quoi l’approche du SEO est-elle différente pour le mobile ? Le SEO mobile vu sous l’angle du marketing contextuel Techniques d’analyse de marketing contextuel appliqué au SEO mobile 1 2 3
    6. 6. Différences clés entre le SEO traditionnel et mobile Fonctionnalités de l’appareil
    7. 7. Différences clés entre le SEO traditionnel et mobile Contexte de l’utilisateur
    8. 8. Optimiser son référencement organique sur mobile Les fonctions de l’appareil • S’adapter aux limitations techniques spécifiques au mobile. • Exploiter les fonctionnalités avancées supportées par les appareils mobiles.
    9. 9. Optimiser son référencement organique sur mobile Le contexte d’utilisation • Identifier la nature mobile de votre entreprise et les cas d’utilisation spécifiques reliés. • Inventorier les intentions de recherche mobiles potentielles et leurs groupes de mots-clés associés. • Créer du contenu répondant aux intentions des utilisateurs mobiles.
    10. 10. Le marketing du futur n’est pas mobile, il est contextuel.
    11. 11. Contexte Temps Emplacement ComportementRôle Sentiment Intention Relations © 2012 R Wang & Insider Associates, LLC. Ref.: http://blog.softwareinsider.org/2012/07/24/tuesdays-tip-why-context-matters-forget-real-time-achieve-right-time/ Valeurs & croyances
    12. 12. Sensibilisation Considération Intention Décision Première interaction Dernière interaction SEO Traditionnel SEO Mobile Processus décisionnel Traditionnel vs Mobile
    13. 13. Les utilisateurs mobiles veulent généralement passer à l’ACTION Par conséquent, le SEO mobile est enraciné dans un contexte axé vers l'action.
    14. 14. Savoir se faire trouver dans un contexte mobile
    15. 15. La recherche révèle l’intention
    16. 16. Recherche de mots-clés segmentée par type d’appareil • Google Keyword Planner pour assister dans la génération d’idées de mots-clés et l’extraction les estimations de volume de recherche. • Bing Ads Intelligence pour l’identification des ratios de recherches mobiles par mot-clé. • Bing Ads Intelligence pour Excel pour aider à extraire les volumes de recherche répartis par type d'appareil.
    17. 17. Analyse d’intention des recherches menant à votre site mobile
    18. 18. Au royaume du MOBILE, le CONTEXTE est roi
    19. 19. Le marketing contextuel appliqué au SEO mobile Contexte mobile de votre industrie Expérience usager reliée à la recherche de vos mots clés Pages d’atterissage mobiles et leur contenu Positionnement mobile de vos mots-clés Résultats spécifiques au mobile et pertinents à votre réalité d’affaires Mots-clés menant à votre site via des appareils mobiles Part mobile du volume de recherche de vos mots-clés Objectifs d’affaires
    20. 20. Merci

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