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11
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Les 10 commandements
de la génération d’audience
sur Youtube
22
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Yann Sauvageon - Synodiance
Directeur Pôle Conseil
@yahn
Les campagnes Youtube gérées par Synodiance
Aurélie Moulin - aufeminin.com
Responsable Acquisition Audience
@seoheartsme
Les chaines Youtube du groupe aufeminin.com
2,900 Vidéos
133,700 Abonnés
29 400 000 Vues
> 4 500 000 Vues générées sur le
premier semestre 2013
33
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SOMMAIRE
1. Des chiffres, tu t’imprègneras
2. Les critères de ranking, tu connaitras
3. De l’optimisation, tu feras
4. La programmation, tu organiseras
5. Une communauté, tu animeras
6. Des productions, tu t’inspireras
7. Des outils, tu utiliseras
8. Du SEA, tu pratiqueras
9. Le compteur, tu surveilleras
10. Et pour finir, tu rigoleras
44
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
55
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
8ans
66
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
100H/min.
77
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
6
20
24
35
48
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72
100
0
20
40
60
80
100
120
juil.-07
nov.-07
mars-08
juil.-08
nov.-08
mars-09
juil.-09
nov.-09
mars-10
juil.-10
nov.-10
mars-11
juil.-11
nov.-11
mars-12
juil.-12
nov.-12
mars-13
88
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
1milliard/mois
99
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
ème moteur
1010
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
1111
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
1212
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
1313
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel
voiture 9 140 000 458 900 8 681 100
assurance 4 090 000 4 900 4 085 100
crédit 2 740 000 7 100 2 732 900
impot 1 500 000 0 1 500 000
devis 550 000 0 550 000
bmx 450 000 88 800 361 200
assurance vie 301 000 4 100 296 900
shakira 550 000 460 700 89 300
baby foot 90 500 11 000 79 500
foot de rue 49 500 5 900 43 600
cours de guitare 40 500 11 100 29 400
foot freestyle 1 900 13 300 -11 400
vidéo drole 14 800 26 700 -11 900
apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000
michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100
billie jean 22 200 53 900 -31 700
flashdance 18 100 64 900 -46 800
gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700
sean paul 165 000 480 000 -315 000
britney spears 301 000 729 700 -428 700
parodie 301 000 808 900 -507 900
harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
1414
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Recherche universelle
1515
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la
recherche universelle ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées
• Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour …
• Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
1616
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Part des vidéos dans la recherche universelle
(dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
1717
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
16%
28%
32%
29%
26%
20% 20% 19%
20% 20%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Taux de pénétration des vidéos dans la recherche
universelle
Un gain de
visibilité fort sur
les positions 2 à
5
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
1818
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Organic
Video
Image
News
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Type de résultats dans la recherche universelle
Un sérieux
concurrent sur
les positions 3 à
5.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
1919
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
YouTube (5/7)
DailyMotion (2/7)
2020
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la
recherche Vidéo sur Google ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo
• « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos
• Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
2121
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40
sont occupées par
YouTube.com.
youtube.com
; 40%
dailymotion.
com; 19%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
2222
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions
n°1 à 3 sont occupées par
YouTube.com.
youtube.co
m; 63%
dailymotion
.com; 22%
allocine.fr;
2%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
2323
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com;
76%
dailymotion.c
om; 16%
Plus de 75% des positions
n°1 sont occupées par
YouTube.com.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
2424
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
YouTube occupe
au minimum 30%
des positions de
chaque rang.
Et le taux
d’occupation
dépasse les 60%
sur le TOP 2.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
2525
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
2626
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
= Lieu de « détente », de
« découverte » et de « résidence »
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2727
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Enjeu pour YouTube =
Renouveler l’expérience
• Aujourd’hui, je veux la vidéo
officielle du clip de « Get
Lucky » de Daft Punk.
• Demain, je veux la performance
live de « Get Lucky ».
2828
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Enjeu pour YouTube =
Favoriser la découverte
pour une durée de visite +
longue
2929
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Impact sur l’algo YouTube
Une place prépondérante des données d’usage.
YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et
fait évoluer les positions rapidement.
3030
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
SEO
YouTube
1. SEO « on-
page »
2. Linking
interne
« YouTube »
3. Données
d’usage
3131
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Titre
Description
1. SEO « on-page »
+ Tags
3232
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking « interne » YouTube
Playlists
3333
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking « interne » YouTube
Commentaires vidéo
3434
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
3. Données d’usage
# de vues
Rythme de vues
Partages
% d’actes de
participation
% de vues en embarqué
3535
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus
impactant ?
Mot clé
Search
FR GG
Search
FR YT
"faire un nœud de cravate" 14 800 -
"gateau au chocolat" 301 000 5 700
"gangnam style" 823 000 1 412 700
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Modalités du Test
• 3 expressions analysées (Long /
Middle / Short Tail)
• Récupération du « TOP 100 »
YouTube FR
• 20 critères analysés
• Analyse de corrélation (Formule
de Spearman)
3636
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Préambule > Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
3737
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6
PR
Longueur Description
Subscriber
Commentaires
Signaux sociaux
YTViewCounts
Likes Counts
Densité KW Title
Vues Par jour
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
3838
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9
Longueur Description
Densité KW Title
PR
YTViewCounts
Signaux sociaux
Commentaires
Subscriber
Likes Counts
Vues Par jour
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
3939
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Short Tail - « Gangnam Style »
0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9
Longueur Description
Subscriber
PR
Signaux sociaux
Likes Counts
YTViewCounts
Vues Par jour
Commentaires
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
4040
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SEO VIDÉO
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 20 40 60 80 100
Classement«gangnamstyle»
Nombre de vues/jour (rang)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
4141
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
Actions
Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des
vues)
• Timewatch
• J’aime / J’aime pas
• Comments
• Partages
• Favoris
• Ajout aux playlists
• Embed
Chaine Youtube
• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation
des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age
Onvideo
• Titre / Description /
Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication
(Fraicheur)
4242
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
4343
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
4444
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
METADATAS : CHAMPS À OPTIMISER
Optimiser les Titre, Description et Tags pour ressortir dans la recherche Youtube +
Google Search + Google Vidéo
Titre
Description
Tags
4545
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Description :
 Seules les 3 premières phrases sont
visibles. A optimiser pour ‘above the fold’.
 Apparaissent dans Youtube Search et
Google Search
 Insérer les liens externes si objectif de
renvoi de trafic
Titre :
 Trouver le ratio searchable / clickable
 60 premiers caractères
 Réoptimisation a posteriori efficace
Tags :
 Poids important dans le ranking
 Mix génériques / spécifiques
 Nombre illimité
METADATAS : RECOS
4646
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
METADATAS : LES MEILLEURS OUTILS POUR TROUVER LES MOTS CLES
1. Youtube Suggest
1. Google Keywords Tool
3. Youtube Keywords Tool
4747
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS
Les miniatures (ou thumbnails) est l’espace
marketing le plus important sur
Youtube.
Environ 30% des vues sont générées par
les miniatures d'autres vidéos qui
s'affichent en colonne de droite ou
dans le carroussel à la fin d'une vidéo
Objectif :
• Augmenter le CTR  les vues
Principales qualités d’une vignette :
 Représente le contenu
 Colorée / Contrastée
 Originale
 Contient du texte
 Lisible même en petit
4848
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS
Faire du branding
+
Optimiser les taux
de clics
4949
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
THUMBNAILS: COMMENT ?
Etre partenaire Youtube pour se voir proposer l’option
3 miniatures
automatiques
au choix
Upload d’une
miniature
personnalisée
5050
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : COMMENT ?
• Chaque vidéo doit contenir au moins 1
annotation
• 1 annotation doit durer 10 secondes
• Fonction Annotation ou Invideo annotation
• 3 types d’annotation utiles :
 Call To Action: Like, Share, Comment, Subscribe
 Animation: du fun, de l’interpellation
 Liens vers d’autres vidéos, d’autres chaines
Fonction Annotation dans Gestionnaire de Vidéos: Invideo annotations:
5151
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : CREATIVITE
http://youtu.be/e-fA-gBCkj0
http://youtu.be/pOle1AnPOc4?t=13s
5252
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : ADVANCED
Faire un quizz interactif pour augmenter le taux de lecture d’une vidéo
http://youtu.be/DSBMJ81JL-M
5353
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : PROGRAMMATION INVIDEO
Dans Paramètres de la chaine > Programmation Invideo
• Mise en avant sur TOUTES les vidéos de la chaine
• 4 emplacements possibles
• Début / Fin / Intégralité de la vidéo
Option 1 :
 Le logo cliquable redirige vers la Home de la chaine.
Option 2 :
 Le logo cliquable redirige vers la vidéo choisie
• Cumulables :
o entre elles
o avec les annotations classiques
5454
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS : A SAVOIR
• Il est impossible faire des liens externes autres
que des liens vers des sites marchands
autorisés dans les annotations
(Ex. de sites autorisés : Google Play, iTunes, Cafepress, Jinx…)
 Solution : annoter et mettre lien dans les 3
premières lignes de la description
• Les annotations ne s’affichent pas sur le
mobile (30% des vues sont faites sur le
mobile sur les chaines du groupe
aufeminin.com)
• Le vidéonaute peut désactiver l’affichage
des annotations
http://youtu.be/ek2ZD2F8D8c
5555
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS INTERNES : EST-CE EFFICACE ?
• Dans Youtube Analytics :
• Rapport de participation
• Annotations (Bêta)
5656
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNOTATIONS EXTERNES : EST-CE EFFICACE ?
• Dans Youtube Analytics :
• Source de Trafic
• Youtube – Autres fonctionnalités
5757
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
5858
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS DE SES VIDEOS
Objectifs :
 Augmenter le nombre de vues par VU
 Éditorialiser la chaine en organisant ses contenu
 In fine, augmenter le nombre d’abonnés
Avantages :
 Forte visibilité des vidéos d’une même playlist
 Autoplay sur la vidéo suivante en fin de lecture
5959
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS : MISE EN AVANT SUR LA CHAINE
Le nouveau design des chaines Youtube permet de
mettre en avant les playlists de son choix
 Plus de contrôle sur ce que l’on donne à voir aux
internautes
6060
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS : RECOS
Pour que les playlists soient efficaces, il faut :
 Optimiser le titre et la description
 Ne pas mettre trop de vidéos dans une playlist, max. 40
 Ajouter les nouvelles vidéos mises en ligne
 Renforcer leur visibilité via les annotations dans les vidéos et les partager (+embed sur sites, blogs…)
Insérer les mots clés principaux dans le
titre et la description
Tri par Date ou Vues ?
Paramètres:
L’option « Définir comme playlist
officielle… » permet d’afficher la playlist
en tête des suggestions sur la page de
lecture d’une vidéo appartenant à cette
même playlist.
6161
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
PLAYLISTS DES VIDEOS DES AUTRES
Objectifs :
 Faire de la curation…
 … jusqu’à de la programmation?
 In fine, augmenter son nombre d’abonnés
Moyens :
Options simples :
• Simple playlist de vidéos des autres autour d’un
thème
• Inclure ses propres vidéos dans ces playlists pour
constituer une playlist plus fournie
Options avancées :
• Faire une introduction texte entre chaque vidéo
• Faire une introduction vidéo entre chaque vidéo
(cf la Hosted playlist de Vsauce Leanback #1)
http://www.youtube.com/playlist?list=PL9F828611D869B9BB
6262
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
GRILLE DES PROGRAMMES
Les programmes réguliers doivent
être publiés à jour et heures
fixes pour :
• Créer l’attente
• Susciter l’intérêt
• Inciter à l’abonnement
Rappeler le jour et l’heure de
programmation dans toutes les
vidéos au moyen d’annotations
Exemple sur aufemininbeaute :
Programme Programmation
La beauté selon Caro Tous les mercredis, à 17h
En mode… Enjoyphoenix Le samedi, 2 fois par mois, à 15h
Seduce me by Kihouu Le vendredi, 2 fois par mois, à 17h
Cynthia est… Le lundi, 2 fois par mois, à 11h
Beauty Police Tous les samedis, à 17h
6363
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
6464
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
REPONDRE AUX COMMENTAIRES
Il faut essayer de répondre à un maximum de commentaires, tous les commentaires, même les
plus négatifs. Demander leur avis et le prendre en compte dans les prochaines productions
6565
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
CURATION & FEED
Sur Youtube faire de la curation revient à :
1. Liker les vidéos
2. Commenter les vidéos
3. Ajouter des vidéos dans des Playlists
Objectifs :
 Construire son identité  Branding
 Alimenter le feed avec son activité et rester visible
auprès de ses abonnés, même quand on ne publie
pas de vidéo
« It’s not only the videos I
make that represent me,
it’s also those I see and
recommend »
- Michael Stevens
(a.k.a Vsauce)
6666
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
AVOIR UN MAXIMUM D’ABONNÉS : QUEL INTÉRÊT ?
Les abonnés assurent un minimum
de vues facilement
• Une vidéo sans
titre/description/tag et sans
vignette fera des vues juste grâce
aux abonnés
• Connaître et écouter ses abonnés
permet de leur proposer ce qu’ils
attendent
 ils doivent influer sur la
production
6767
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
ANNONCER SES VIDÉOS SUR LES RESEAUX SOCIAUX
6868
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
6969
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Les formes les plus courantes de collaborations :
• Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes
existants de la chaine partenaire
• Un Youtubeur a son propre show sur la chaine partenaire
Guest
• Un Youtubeur recommande l’une des vidéos de la chaine
partenaire dans une annotationShout-out
• Un Youtubeur aime / commente une vidéo et/ou s’abonne à
la chaine partenaire et partage cette activité dans son feedFeed
• Un Youtubeur ajoute la chaine partenaire en tant que chaine
amieChaine Amie
7070
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Pour que la collaboration soit une opération réussie :
TEASING
Le Youtubeur peut / doit :
 Publier un teaser sur sa chaine contenant
une annotation renvoyant vers la vidéo
 Envoyer un bulletin à ses abonnés
 Publier sur Twitter, Facebook, G+,
Instagram… (pendant le tournage, à la
mise en ligne)
 Ajouter la chaine en tant qu’amie
AFFINITES
Pour que la collaboration soit efficace en
termes d’abonnés, il faut que :
 Le youtubeur et la chaine partenaire
s’adressent à la même cible
(démographique, centres d’intérêt).
 Les abonnés du youtubeur ont la
promesse de retrouver leur Youtubeur de
façon régulière dans un programme dédié
VOLUME
Le Youtubeur doit avoir un volume minimum
d’abonnés pour que le transfert d’abonnés
soit interessant
7171
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Exemple de collaboration : Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes
existants de la chaine partenaire
http://youtu.be/dvEOj1QLJzU
+5124 abonnés dans les 3 jours
suivant la publication
http://youtu.be/LUdo0TYI9X0
7272
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS
Exemple de collaboration : Un programme dédié de plusieurs épisodes à un Youtubeur
sur la chaine partenaire
+15 560 abonnés dans les 4 jours
suivant la publication
Une moyenne de 700 abonnés / jour
depuis vs 350 avant la collaboration
http://youtu.be/13FxCqHctlAhttp://youtu.be/pR1n_laKq8k
7373
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS : UN CONCEPT DE CHAINE
StudioBagel
=
Une chaine
10 Youtubeurs
 43 millions de vues
 560K abonnés
En 7 mois !
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SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES CHAINES AMIES
7575
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SURFER SUR LA VAGUE
http://youtu.be/qnydFmqHuVo
http://youtu.be/ySIC0QPJbJQ
8 avril 2013
16 avril 2013
12 avril 2013
 Onkel Bernis Welt
+52% d’abonnés
+ 251% de vues
entre Mars et Avril 2013
7676
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SURFER SUR LA VAGUE
http://youtu.be/7cSudpyEU9w http://youtu.be/OziLaGGTAc0
http://youtu.be/_OBlgSz8sSM http://youtu.be/pOle1AnPOc4
7777
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
7878
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Sources de trafic :
• Disponibles au global et par vidéo
• Possibilité de n’afficher que les vues des abonnés sur le web
https://www.youtube.com/analytics?o=U
Loyauté des abonnés :
• 24,8% des vues sur le web sont
faites par les abonnés
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=3m55s
7979
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Source d’abonnés
Au global ou par vidéo
 Quelles vidéos suscitent le plus
d’abonnements et de désabonnements ?
https://www.youtube.com/analytics?o=U
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=6m35s
8080
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Fidélisation de l’audience et Durée de visionnage
https://www.youtube.com/analytics?o=U
• Au global sur le compte
• Vidéo par vidéo
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=5m03s
8181
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Démographie
Au global ou par vidéo
• Sexe
• Tranche d’âge
• Localisation géographique
 Quelle(s) vidéo(s) rencontre(nt) la cible
démographique souhaitée ?
 Comment adapter la production de vidéo
pour la rencontrer ?
https://www.youtube.com/analytics?o=U
http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=2m33s
8282
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Taux de Participation
Quelle(s) vidéo(s) suscite(nt) le plus d’interaction?
• J’aime / J’aime pas
• Commentaires
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https://www.youtube.com/analytics?o=U
8383
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Tops, toutes chaines confondues
Channel Overview
• Channel Views 28 days
• Channel Views 90 days
• Channel View Rankings
Videos
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Subscribers
• Subscribers 90 days
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Video Views
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Par chaine
http://www.vidstatsx.com/
8484
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Stats sur un network de chaines
Stats sur les « chaines amies »
http://socialblade.com/youtube/network/HBO
http://socialblade.com/youtube/user/studiobagel/otherchans
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SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
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8888
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RESSOURCES
Youtube Playbook
http://www.youtube.com/yt/playbook/fr/
Chaine Youtube Reel SEO
http://www.youtube.com/user/reelseo
8989
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
9090
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Adwords For Vidéo, la puissance d’Adwords au
service de YouTube
3 Formats
• TrueView InStream
• TrueView InSearch
• TrueView InDisplay
Levier “à la
performance”
• Facturation au Coût Par Vue (CPV)
• CPV entre 0,03 € et 0,20 €
• Impact direct sur les vues YouTube
Objectifs
• Notoriété / Image
• Impact Web + TV
• Compteur YouTube
• Transformation
9191
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InStream
Push
Puissance
Notoriété
20 sec – 1 mn
Facturé à 30
sec.
9292
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InSearch
Affinitaire
1 – 5 mn
Facturé au
lancement
9393
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InDisplay
Affinitaire
1 – 5 mn
Facturé au
lancement
9494
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Quelles performances d’engagement pour chaque
format ?
Source : Données Moyennes sur les Campagnes Synodiance – Mai2013
Type de format
Volume de
Vues
CPV
moyen
Vidéo lue
à 25 %
Vidéo lue
à 50 %
Vidéo lue
à 75 %
Vidéo lue
à 100 %
InSearch + 0,04 € 63% 43% 34% 28%
InDisplay ++ 0,15 € 49% 40% 34% 25%
InStream +++ 0,03 € 23% 14% 11% 8%
9595
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
€€
YouTube vous
facture les vidéos
vues au moins 30
secondes
Les clics depuis
vos vidéos vers
votre site sont
gratuits
€
Les impressions
de votre pub
sont gratuites
Quelle est la valeur de TrueView ?
Optimisez les impressions et vues gratuites
9696
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Contexte de search
Pull Marketing
Texte
Transformation
Ciblage par mot clé
Contexte de découverte
Push Marketing
Visuel
Engagement
Ciblage démographique
Ciblage affinitaire
Ciblage par mot clé
9797
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
9898
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
J-10 J J+2 J+14 J+21
Envoi Vidéo Teaser aux fans
du Puy du Fou
Vidéo Pré-Roll
Adwords For Video - YouTube
Promoted Video Posts - Facebook
Relais Bloggers - Ebuzzing
BA 30 sec.
1 – 2 – 3 – 4
5 - 6
Adwords For Video > Retargeting Video - YouTube
J+28
CPM
CPV €)
CPV
CPV
CPM
BA 55 sec Bêtisier
9999
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
TrueView InStream
100100
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
101101
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
DU SEA, TU PRATIQUERAS
102102
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
701 577
446 724
661 681
486 294
407 902
367 573 352 589
321 456
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
BA30sec
BA55sec
Episode1
Episode2
Episode3
Episode4
Episode5
Episode6
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Annotations +
Remarketing en cascade
103103
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
104104
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
105105
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
106106
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
107107
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Choix des formats InDisplay et InSearch
• Centre d'intérêt Maison et jardinage > Travaux manuels et décoration intérieure
• Tranches d’âge affinitaires
• Reciblage des internautes ayant déjà visionné une vidéo du compte VELUX
108108
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
DU SEA, TU PRATIQUERAS
Faire des ventes avec YouTube
Travaillez la fin de vos vidéos
comme une landing page
Intégrez des annotations
avec liens externes
Pré-requis : être partenaire
YT et notamment activer la
monétisation des ses vidéos
(donnant-donnant !)
109109
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
110110
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
Règles à respecter pour faire monter son
compteur
• Les vues en auto-play
• Pas d’action de clic (type pré-roll auto)
• Vues automatiques en pop-under
• Vues générées par des bots
• Les vues jugées non qualitatives (ratio vues/likes)
Ne remontent pas dans YouTube
111111
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
112112
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
> 301 vues
Les vues sont vérifiées
régulièrement.
< 301 vues
Le compteur monte
progressivement.
113113
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
Le compteur monte ensuite par palier.
447 496
595 003
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
550 000
600 000
650 000
Vues cumulées YouTube Puy du Fou
10/04/2013 21:30
11/04/2013 10:00
114114
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
115115
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
RESSOURCES : YOUTUBE EXPLIQUÉ PAR LES YOUTUBERS
http://youtu.be/ViFuFJf5jSc http://youtu.be/d3GlXEZJsRg http://youtu.be/PME62NotI-M
http://youtu.be/yg0gb68-x7M
116116
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
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Synodiance > Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube - 06/06/2013

  • 1. 11 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Les 10 commandements de la génération d’audience sur Youtube
  • 2. 22 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Yann Sauvageon - Synodiance Directeur Pôle Conseil @yahn Les campagnes Youtube gérées par Synodiance Aurélie Moulin - aufeminin.com Responsable Acquisition Audience @seoheartsme Les chaines Youtube du groupe aufeminin.com 2,900 Vidéos 133,700 Abonnés 29 400 000 Vues > 4 500 000 Vues générées sur le premier semestre 2013
  • 3. 33 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SOMMAIRE 1. Des chiffres, tu t’imprègneras 2. Les critères de ranking, tu connaitras 3. De l’optimisation, tu feras 4. La programmation, tu organiseras 5. Une communauté, tu animeras 6. Des productions, tu t’inspireras 7. Des outils, tu utiliseras 8. Du SEA, tu pratiqueras 9. Le compteur, tu surveilleras 10. Et pour finir, tu rigoleras
  • 4. 44 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 5. 55 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 8ans
  • 6. 66 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 100H/min.
  • 7. 77 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 6 20 24 35 48 60 72 100 0 20 40 60 80 100 120 juil.-07 nov.-07 mars-08 juil.-08 nov.-08 mars-09 juil.-09 nov.-09 mars-10 juil.-10 nov.-10 mars-11 juil.-11 nov.-11 mars-12 juil.-12 nov.-12 mars-13
  • 8. 88 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 1milliard/mois
  • 9. 99 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS ème moteur
  • 10. 1010 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  • 11. 1111 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  • 12. 1212 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  • 13. 1313 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel voiture 9 140 000 458 900 8 681 100 assurance 4 090 000 4 900 4 085 100 crédit 2 740 000 7 100 2 732 900 impot 1 500 000 0 1 500 000 devis 550 000 0 550 000 bmx 450 000 88 800 361 200 assurance vie 301 000 4 100 296 900 shakira 550 000 460 700 89 300 baby foot 90 500 11 000 79 500 foot de rue 49 500 5 900 43 600 cours de guitare 40 500 11 100 29 400 foot freestyle 1 900 13 300 -11 400 vidéo drole 14 800 26 700 -11 900 apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000 michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100 billie jean 22 200 53 900 -31 700 flashdance 18 100 64 900 -46 800 gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700 sean paul 165 000 480 000 -315 000 britney spears 301 000 729 700 -428 700 parodie 301 000 808 900 -507 900 harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
  • 14. 1414 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Recherche universelle
  • 15. 1515 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news) Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 16. 1616 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10) 45% 28% 23% 4% Organic Image Video News Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 17. 1717 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 16% 28% 32% 29% 26% 20% 20% 19% 20% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 18. 1818 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Organic Video Image News DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Type de résultats dans la recherche universelle Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 19. 1919 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS YouTube (5/7) DailyMotion (2/7)
  • 20. 2020 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 21. 2121 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos 40% des positions n°1 à 40 sont occupées par YouTube.com. youtube.com ; 40% dailymotion. com; 19% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 22. 2222 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos Plus de 60% des positions n°1 à 3 sont occupées par YouTube.com. youtube.co m; 63% dailymotion .com; 22% allocine.fr; 2% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 23. 2323 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos youtube.com; 76% dailymotion.c om; 16% Plus de 75% des positions n°1 sont occupées par YouTube.com. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 24. 2424 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang. Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 25. 2525 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 26. 2626 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 = Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence » LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
  • 27. 2727 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Enjeu pour YouTube = Renouveler l’expérience • Aujourd’hui, je veux la vidéo officielle du clip de « Get Lucky » de Daft Punk. • Demain, je veux la performance live de « Get Lucky ».
  • 28. 2828 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Enjeu pour YouTube = Favoriser la découverte pour une durée de visite + longue
  • 29. 2929 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Impact sur l’algo YouTube Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et fait évoluer les positions rapidement.
  • 30. 3030 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS SEO YouTube 1. SEO « on- page » 2. Linking interne « YouTube » 3. Données d’usage
  • 31. 3131 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Titre Description 1. SEO « on-page » + Tags
  • 32. 3232 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking « interne » YouTube Playlists
  • 33. 3333 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking « interne » YouTube Commentaires vidéo
  • 34. 3434 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 3. Données d’usage # de vues Rythme de vues Partages % d’actes de participation % de vues en embarqué
  • 35. 3535 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ? Mot clé Search FR GG Search FR YT "faire un nœud de cravate" 14 800 - "gateau au chocolat" 301 000 5 700 "gangnam style" 823 000 1 412 700 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013 Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de Spearman)
  • 36. 3636 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Préambule > Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 37. 3737 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Long Tail - « Faire un nœud de cravate » 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6 PR Longueur Description Subscriber Commentaires Signaux sociaux YTViewCounts Likes Counts Densité KW Title Vues Par jour Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 38. 3838 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Middle Tail - « Gâteau au chocolat » 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Longueur Description Densité KW Title PR YTViewCounts Signaux sociaux Commentaires Subscriber Likes Counts Vues Par jour Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 39. 3939 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Short Tail - « Gangnam Style » 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Longueur Description Subscriber PR Signaux sociaux Likes Counts YTViewCounts Vues Par jour Commentaires Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 40. 4040 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SEO VIDÉO 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 20 40 60 80 100 Classement«gangnamstyle» Nombre de vues/jour (rang) Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 41. 4141 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING Actions Utilisateurs • Vues (+ rapidité des vues) • Timewatch • J’aime / J’aime pas • Comments • Partages • Favoris • Ajout aux playlists • Embed Chaine Youtube • Nb d’abonnés • Vues des vidéos • Vues de la chaine • Taux de participation des abonnés • Timewatch moyen • Activité de la chaine • Autorité • Age Onvideo • Titre / Description / Tags • Thumbnails (CTR) • Annotations • Durée de la vidéo • Date de publication (Fraicheur)
  • 42. 4242 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
  • 43. 4343 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 44. 4444 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 METADATAS : CHAMPS À OPTIMISER Optimiser les Titre, Description et Tags pour ressortir dans la recherche Youtube + Google Search + Google Vidéo Titre Description Tags
  • 45. 4545 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Description :  Seules les 3 premières phrases sont visibles. A optimiser pour ‘above the fold’.  Apparaissent dans Youtube Search et Google Search  Insérer les liens externes si objectif de renvoi de trafic Titre :  Trouver le ratio searchable / clickable  60 premiers caractères  Réoptimisation a posteriori efficace Tags :  Poids important dans le ranking  Mix génériques / spécifiques  Nombre illimité METADATAS : RECOS
  • 46. 4646 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 METADATAS : LES MEILLEURS OUTILS POUR TROUVER LES MOTS CLES 1. Youtube Suggest 1. Google Keywords Tool 3. Youtube Keywords Tool
  • 47. 4747 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 THUMBNAILS Les miniatures (ou thumbnails) est l’espace marketing le plus important sur Youtube. Environ 30% des vues sont générées par les miniatures d'autres vidéos qui s'affichent en colonne de droite ou dans le carroussel à la fin d'une vidéo Objectif : • Augmenter le CTR  les vues Principales qualités d’une vignette :  Représente le contenu  Colorée / Contrastée  Originale  Contient du texte  Lisible même en petit
  • 48. 4848 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 THUMBNAILS Faire du branding + Optimiser les taux de clics
  • 49. 4949 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 THUMBNAILS: COMMENT ? Etre partenaire Youtube pour se voir proposer l’option 3 miniatures automatiques au choix Upload d’une miniature personnalisée
  • 50. 5050 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : COMMENT ? • Chaque vidéo doit contenir au moins 1 annotation • 1 annotation doit durer 10 secondes • Fonction Annotation ou Invideo annotation • 3 types d’annotation utiles :  Call To Action: Like, Share, Comment, Subscribe  Animation: du fun, de l’interpellation  Liens vers d’autres vidéos, d’autres chaines Fonction Annotation dans Gestionnaire de Vidéos: Invideo annotations:
  • 51. 5151 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : CREATIVITE http://youtu.be/e-fA-gBCkj0 http://youtu.be/pOle1AnPOc4?t=13s
  • 52. 5252 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : ADVANCED Faire un quizz interactif pour augmenter le taux de lecture d’une vidéo http://youtu.be/DSBMJ81JL-M
  • 53. 5353 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : PROGRAMMATION INVIDEO Dans Paramètres de la chaine > Programmation Invideo • Mise en avant sur TOUTES les vidéos de la chaine • 4 emplacements possibles • Début / Fin / Intégralité de la vidéo Option 1 :  Le logo cliquable redirige vers la Home de la chaine. Option 2 :  Le logo cliquable redirige vers la vidéo choisie • Cumulables : o entre elles o avec les annotations classiques
  • 54. 5454 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS : A SAVOIR • Il est impossible faire des liens externes autres que des liens vers des sites marchands autorisés dans les annotations (Ex. de sites autorisés : Google Play, iTunes, Cafepress, Jinx…)  Solution : annoter et mettre lien dans les 3 premières lignes de la description • Les annotations ne s’affichent pas sur le mobile (30% des vues sont faites sur le mobile sur les chaines du groupe aufeminin.com) • Le vidéonaute peut désactiver l’affichage des annotations http://youtu.be/ek2ZD2F8D8c
  • 55. 5555 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS INTERNES : EST-CE EFFICACE ? • Dans Youtube Analytics : • Rapport de participation • Annotations (Bêta)
  • 56. 5656 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNOTATIONS EXTERNES : EST-CE EFFICACE ? • Dans Youtube Analytics : • Source de Trafic • Youtube – Autres fonctionnalités
  • 57. 5757 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 58. 5858 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLAYLISTS DE SES VIDEOS Objectifs :  Augmenter le nombre de vues par VU  Éditorialiser la chaine en organisant ses contenu  In fine, augmenter le nombre d’abonnés Avantages :  Forte visibilité des vidéos d’une même playlist  Autoplay sur la vidéo suivante en fin de lecture
  • 59. 5959 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLAYLISTS : MISE EN AVANT SUR LA CHAINE Le nouveau design des chaines Youtube permet de mettre en avant les playlists de son choix  Plus de contrôle sur ce que l’on donne à voir aux internautes
  • 60. 6060 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLAYLISTS : RECOS Pour que les playlists soient efficaces, il faut :  Optimiser le titre et la description  Ne pas mettre trop de vidéos dans une playlist, max. 40  Ajouter les nouvelles vidéos mises en ligne  Renforcer leur visibilité via les annotations dans les vidéos et les partager (+embed sur sites, blogs…) Insérer les mots clés principaux dans le titre et la description Tri par Date ou Vues ? Paramètres: L’option « Définir comme playlist officielle… » permet d’afficher la playlist en tête des suggestions sur la page de lecture d’une vidéo appartenant à cette même playlist.
  • 61. 6161 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 PLAYLISTS DES VIDEOS DES AUTRES Objectifs :  Faire de la curation…  … jusqu’à de la programmation?  In fine, augmenter son nombre d’abonnés Moyens : Options simples : • Simple playlist de vidéos des autres autour d’un thème • Inclure ses propres vidéos dans ces playlists pour constituer une playlist plus fournie Options avancées : • Faire une introduction texte entre chaque vidéo • Faire une introduction vidéo entre chaque vidéo (cf la Hosted playlist de Vsauce Leanback #1) http://www.youtube.com/playlist?list=PL9F828611D869B9BB
  • 62. 6262 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 GRILLE DES PROGRAMMES Les programmes réguliers doivent être publiés à jour et heures fixes pour : • Créer l’attente • Susciter l’intérêt • Inciter à l’abonnement Rappeler le jour et l’heure de programmation dans toutes les vidéos au moyen d’annotations Exemple sur aufemininbeaute : Programme Programmation La beauté selon Caro Tous les mercredis, à 17h En mode… Enjoyphoenix Le samedi, 2 fois par mois, à 15h Seduce me by Kihouu Le vendredi, 2 fois par mois, à 17h Cynthia est… Le lundi, 2 fois par mois, à 11h Beauty Police Tous les samedis, à 17h
  • 63. 6363 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 64. 6464 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 REPONDRE AUX COMMENTAIRES Il faut essayer de répondre à un maximum de commentaires, tous les commentaires, même les plus négatifs. Demander leur avis et le prendre en compte dans les prochaines productions
  • 65. 6565 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 CURATION & FEED Sur Youtube faire de la curation revient à : 1. Liker les vidéos 2. Commenter les vidéos 3. Ajouter des vidéos dans des Playlists Objectifs :  Construire son identité  Branding  Alimenter le feed avec son activité et rester visible auprès de ses abonnés, même quand on ne publie pas de vidéo « It’s not only the videos I make that represent me, it’s also those I see and recommend » - Michael Stevens (a.k.a Vsauce)
  • 66. 6666 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 AVOIR UN MAXIMUM D’ABONNÉS : QUEL INTÉRÊT ? Les abonnés assurent un minimum de vues facilement • Une vidéo sans titre/description/tag et sans vignette fera des vues juste grâce aux abonnés • Connaître et écouter ses abonnés permet de leur proposer ce qu’ils attendent  ils doivent influer sur la production
  • 67. 6767 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 ANNONCER SES VIDÉOS SUR LES RESEAUX SOCIAUX
  • 68. 6868 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 69. 6969 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS Les formes les plus courantes de collaborations : • Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes existants de la chaine partenaire • Un Youtubeur a son propre show sur la chaine partenaire Guest • Un Youtubeur recommande l’une des vidéos de la chaine partenaire dans une annotationShout-out • Un Youtubeur aime / commente une vidéo et/ou s’abonne à la chaine partenaire et partage cette activité dans son feedFeed • Un Youtubeur ajoute la chaine partenaire en tant que chaine amieChaine Amie
  • 70. 7070 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS Pour que la collaboration soit une opération réussie : TEASING Le Youtubeur peut / doit :  Publier un teaser sur sa chaine contenant une annotation renvoyant vers la vidéo  Envoyer un bulletin à ses abonnés  Publier sur Twitter, Facebook, G+, Instagram… (pendant le tournage, à la mise en ligne)  Ajouter la chaine en tant qu’amie AFFINITES Pour que la collaboration soit efficace en termes d’abonnés, il faut que :  Le youtubeur et la chaine partenaire s’adressent à la même cible (démographique, centres d’intérêt).  Les abonnés du youtubeur ont la promesse de retrouver leur Youtubeur de façon régulière dans un programme dédié VOLUME Le Youtubeur doit avoir un volume minimum d’abonnés pour que le transfert d’abonnés soit interessant
  • 71. 7171 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS Exemple de collaboration : Un Youtubeur est invité à participer à l’un des programmes existants de la chaine partenaire http://youtu.be/dvEOj1QLJzU +5124 abonnés dans les 3 jours suivant la publication http://youtu.be/LUdo0TYI9X0
  • 72. 7272 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS Exemple de collaboration : Un programme dédié de plusieurs épisodes à un Youtubeur sur la chaine partenaire +15 560 abonnés dans les 4 jours suivant la publication Une moyenne de 700 abonnés / jour depuis vs 350 avant la collaboration http://youtu.be/13FxCqHctlAhttp://youtu.be/pR1n_laKq8k
  • 73. 7373 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 COLLABORATION AVEC LES YOUTUBEURS : UN CONCEPT DE CHAINE StudioBagel = Une chaine 10 Youtubeurs  43 millions de vues  560K abonnés En 7 mois !
  • 74. 7474 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LES CHAINES AMIES
  • 75. 7575 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SURFER SUR LA VAGUE http://youtu.be/qnydFmqHuVo http://youtu.be/ySIC0QPJbJQ 8 avril 2013 16 avril 2013 12 avril 2013  Onkel Bernis Welt +52% d’abonnés + 251% de vues entre Mars et Avril 2013
  • 76. 7676 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 SURFER SUR LA VAGUE http://youtu.be/7cSudpyEU9w http://youtu.be/OziLaGGTAc0 http://youtu.be/_OBlgSz8sSM http://youtu.be/pOle1AnPOc4
  • 77. 7777 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 78. 7878 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Sources de trafic : • Disponibles au global et par vidéo • Possibilité de n’afficher que les vues des abonnés sur le web https://www.youtube.com/analytics?o=U Loyauté des abonnés : • 24,8% des vues sur le web sont faites par les abonnés http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=3m55s
  • 79. 7979 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Source d’abonnés Au global ou par vidéo  Quelles vidéos suscitent le plus d’abonnements et de désabonnements ? https://www.youtube.com/analytics?o=U http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=6m35s
  • 80. 8080 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Fidélisation de l’audience et Durée de visionnage https://www.youtube.com/analytics?o=U • Au global sur le compte • Vidéo par vidéo http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=5m03s
  • 81. 8181 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Démographie Au global ou par vidéo • Sexe • Tranche d’âge • Localisation géographique  Quelle(s) vidéo(s) rencontre(nt) la cible démographique souhaitée ?  Comment adapter la production de vidéo pour la rencontrer ? https://www.youtube.com/analytics?o=U http://youtu.be/FvE--2aAcvc?t=2m33s
  • 82. 8282 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Taux de Participation Quelle(s) vidéo(s) suscite(nt) le plus d’interaction? • J’aime / J’aime pas • Commentaires • Partages https://www.youtube.com/analytics?o=U
  • 83. 8383 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Tops, toutes chaines confondues Channel Overview • Channel Views 28 days • Channel Views 90 days • Channel View Rankings Videos • Most Recent Videos • Most Viewed Videos • Top Rated Videos Subscribers • Subscribers 90 days • Subscriber Rankings Video Views • Video views 90 days • Video views Rankings Par chaine http://www.vidstatsx.com/
  • 84. 8484 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Stats sur un network de chaines Stats sur les « chaines amies » http://socialblade.com/youtube/network/HBO http://socialblade.com/youtube/user/studiobagel/otherchans Autres vues intéressantes
  • 85. 8585 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 http://www.youtube.com/trendsdashboard
  • 86. 8686 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 http://www.google.com/trends/
  • 87. 8787 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 http://www.reddit.com/r/videos/
  • 88. 8888 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 RESSOURCES Youtube Playbook http://www.youtube.com/yt/playbook/fr/ Chaine Youtube Reel SEO http://www.youtube.com/user/reelseo
  • 89. 8989 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 90. 9090 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Adwords For Vidéo, la puissance d’Adwords au service de YouTube 3 Formats • TrueView InStream • TrueView InSearch • TrueView InDisplay Levier “à la performance” • Facturation au Coût Par Vue (CPV) • CPV entre 0,03 € et 0,20 € • Impact direct sur les vues YouTube Objectifs • Notoriété / Image • Impact Web + TV • Compteur YouTube • Transformation
  • 91. 9191 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS TrueView InStream Push Puissance Notoriété 20 sec – 1 mn Facturé à 30 sec.
  • 92. 9292 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS TrueView InSearch Affinitaire 1 – 5 mn Facturé au lancement
  • 93. 9393 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS TrueView InDisplay Affinitaire 1 – 5 mn Facturé au lancement
  • 94. 9494 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Quelles performances d’engagement pour chaque format ? Source : Données Moyennes sur les Campagnes Synodiance – Mai2013 Type de format Volume de Vues CPV moyen Vidéo lue à 25 % Vidéo lue à 50 % Vidéo lue à 75 % Vidéo lue à 100 % InSearch + 0,04 € 63% 43% 34% 28% InDisplay ++ 0,15 € 49% 40% 34% 25% InStream +++ 0,03 € 23% 14% 11% 8%
  • 95. 9595 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS €€ YouTube vous facture les vidéos vues au moins 30 secondes Les clics depuis vos vidéos vers votre site sont gratuits € Les impressions de votre pub sont gratuites Quelle est la valeur de TrueView ? Optimisez les impressions et vues gratuites
  • 96. 9696 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Contexte de search Pull Marketing Texte Transformation Ciblage par mot clé Contexte de découverte Push Marketing Visuel Engagement Ciblage démographique Ciblage affinitaire Ciblage par mot clé
  • 97. 9797 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 98. 9898 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS J-10 J J+2 J+14 J+21 Envoi Vidéo Teaser aux fans du Puy du Fou Vidéo Pré-Roll Adwords For Video - YouTube Promoted Video Posts - Facebook Relais Bloggers - Ebuzzing BA 30 sec. 1 – 2 – 3 – 4 5 - 6 Adwords For Video > Retargeting Video - YouTube J+28 CPM CPV €) CPV CPV CPM BA 55 sec Bêtisier
  • 99. 9999 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS TrueView InStream
  • 100. 100100 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 101. 101101 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000 3 500 000 4 000 000 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 102. 102102 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 701 577 446 724 661 681 486 294 407 902 367 573 352 589 321 456 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 BA30sec BA55sec Episode1 Episode2 Episode3 Episode4 Episode5 Episode6 DU SEA, TU PRATIQUERAS Annotations + Remarketing en cascade
  • 103. 103103 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 104. 104104 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 105. 105105 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 106. 106106 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS
  • 107. 107107 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Choix des formats InDisplay et InSearch • Centre d'intérêt Maison et jardinage > Travaux manuels et décoration intérieure • Tranches d’âge affinitaires • Reciblage des internautes ayant déjà visionné une vidéo du compte VELUX
  • 108. 108108 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 DU SEA, TU PRATIQUERAS Faire des ventes avec YouTube Travaillez la fin de vos vidéos comme une landing page Intégrez des annotations avec liens externes Pré-requis : être partenaire YT et notamment activer la monétisation des ses vidéos (donnant-donnant !)
  • 109. 109109 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 110. 110110 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS Règles à respecter pour faire monter son compteur • Les vues en auto-play • Pas d’action de clic (type pré-roll auto) • Vues automatiques en pop-under • Vues générées par des bots • Les vues jugées non qualitatives (ratio vues/likes) Ne remontent pas dans YouTube
  • 111. 111111 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS
  • 112. 112112 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS > 301 vues Les vues sont vérifiées régulièrement. < 301 vues Le compteur monte progressivement.
  • 113. 113113 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 LE COMPTEUR, TU SURVEILLERAS Le compteur monte ensuite par palier. 447 496 595 003 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000 550 000 600 000 650 000 Vues cumulées YouTube Puy du Fou 10/04/2013 21:30 11/04/2013 10:00
  • 114. 114114 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
  • 115. 115115 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 RESSOURCES : YOUTUBE EXPLIQUÉ PAR LES YOUTUBERS http://youtu.be/ViFuFJf5jSc http://youtu.be/d3GlXEZJsRg http://youtu.be/PME62NotI-M http://youtu.be/yg0gb68-x7M
  • 116. 116116 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Merci ! Questions / Réponses