Webconférence sur le SEO Ecommerce animée le 25 mars 2014 sur Ecommerce-live.net Au programme, 7 points clés décryptés : 1/ Accessibilité 2/ Arborescence 3/ Gestion de l'indexation 4/ Edito Catégories et Pages Produits 5/ Schema.org 6/ Linkbait 7/ Google+ Vidéo à revoir sur YouTube : http://www.youtube.com/watch?v=OShoAzNVuOQ Yann SAUVAGEON Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance Twitter : https://twitter.com/yahn

1. Synodiance – 25/03/2014
Réussir sa stratégie SEO E-commerce

2. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO et SEA
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO et du SEA

3. Synodiance > Search
Une équipe de professionnels SEO certifiés
› SEO : CESEO
› Laura, Marjorie, Solène, Germain.
› SEA : Agence Google Partner
› Experts certifiés Adwords
› Intervenant sur les événements Search
› SEO : SEO Campus / SMX Paris
› SEA : Google Academy

4. 7 points clés
1/ Accessibilité
2/ Arborescence
3/ Gestion de l'indexation
4/ Edito Catégories et Pages Produits
5/ Schema.org
6/ Linkbait
7/ Google+

5. 1/ Accessibilité

6. 1/ Accessibilité
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants

7. 1/ Accessibilité
Il va falloir aider Google à
trouver votre site !

8. 1/ Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/

9. 1/ Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Site HTML/CSS
› Code source optimisé
› Liens internes "en dur"
› Domaine canonique
› Sitemap XML ...
› Site full-Flash / full-Ajax
› Serveur lent/inaccessible
› Redirections inadaptées
› Contenus dupliqués
› Contenus invisibles
› IDs de session ...

10. 1/ Accessibilité

11. 1/ Accessibilité
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
Pensez accessibilité sur mobile !

12. 1/ Accessibilité
L’avènement du SEO Mobile
› Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en
marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus
› Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le
servir » #mobile
› Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile !
Zineb Ait Bahajji
Webmaster Trends Analyst - Google

13. 1/ Accessibilité
Source : Etude Search Metrics 2013

14. 1/ Accessibilité
http://www.webpagetest.org/

15. 1/ Accessibilité
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

16. 1/ Accessibilité
32
56 58
84
49
64
82 84
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Shoebuy.com Shoes.com 6pm.com Zappos.com
Mobile
Desktop

17. Source : http://builtwith.com/ecommerce/france/
1/ Accessibilité

18. Source : Google Trends
1/ Accessibilité

19. 1/ Accessibilité
Un produit / Deux catégories !
http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234
http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234

http://www.monsite.fr/produit-234 

20. 1/ Accessibilité

21. 1/ Accessibilité
> 3000 Extensions
> 2500 modules
> 200 extensions
> 7000 add-ons

22. 2/ Arborescence

23. 2/ Arborescence
Aplatie En silo Granulaire

24. 2/ Arborescence
Perte de popularité
Pyramidale
0
1
2
3
4
5
6


25. 2/ Arborescence
0
1
2
Aplatie 

26. 2/ Arborescence
Aplatie et en silo
0
1
2

TVTVTV Photo Mobile
3

27. 2/ Arborescence
Aplatie et en silo
0
1
2

TVTVTV Photo Mobile
3
Cloisonnement du silo

28. 2/ Arborescence
Chargement en AJAX (dynamique)

29. 2/ Arborescence
Aplatie et en silo
0
1
2

TVTVTV Photo Mobile
3
Travailler la granularité de votre silo

30. 2/ Arborescence
Optimisation et segmentation des pages de catégories
SoJeans LaRedoute RueduCommerce UncleJeans

31. 2/ Arborescence
Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2
ENJEU du linking interne

32. 2/ Arborescence

33. 3/ Gestion de l’indexation

34. 3/ Gestion de l’indexation
Accessibilité et E-Commerce
• Pages de résultats ?
• Navigation à facettes ?
• Filtres ? / Options de tri ?
• Epuisé / Obsolète
• Variations (couleurs/Taille)
L’objectif n’est
pas de tout
indexer mais
d’indexer ce qui
est stratégique.

35. 3/ Indexation > Pages de résultats
Pages de résultats
Index, Follow
NoIndex, Follow
Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl

36. 3/ Indexation > Gestion des Facettes

37. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
Quelles sont les facettes à réelle valeur ajoutée ?
Couleurs Tailles Styles
Segments
de prix
Marques …

38. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
Facettes non maitrisées

39. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
Catégories Facettes
Type de produit Propriétés &
Caractéristiques

40. 3/ Indexation > Gestion des Facettes
• Quelles sont les facettes à valeur ajoutée ?
• Couleur / Taille / Prix / Style / Marque ?
• JS / NoFollow
Cryptez les facettes
inutiles
• Plus de 2 facettes activées
• 2 facettes de même catégorie
Cryptez les combinaisons
de facettes
• Toujours le même ordre
• Eviter le duplicate
Ordre des facettes
• Empêcher l’accès aux facettes vides
• Liens non cliquables (griser)
• 301/404
Facettes à Zero Produits

42.      

43. <link rel="canonical"
href="http://shop.nordstrom.com/c/mens-jeans" />

44. 3/ Indexation > Hors-Stock & Produits
obsolètes
Produits
Hors-Stock
Produits et
références
obsolètes

45. 3/ Indexation > Hors-Stock
Hors Stock
GARDER la page en ligne
Proposer des alternatives (dans le même silo thématique)

46. 3/ Indexation > Produits obsolètes
Produit obsolète
Nouvelle collection
301 vers l’équivalent
Produit obsolète
Des équivalents
301 vers la catégorie mère
Produit obsolète
Aucun équivalent
410 (permanently removed)
Produit obsolète
Obsolescence programmée
Meta « unavailable_after »

47. 3/ Indexation > Produits obsolètes
Produit obsolète
… mais Collection spéciale
Garder la page en ligne
avec édito spéciale

48. 3/ Indexation > Variations

49. 3/ Indexation > Variations

50. http://www.zappos.com/
new-balance-classics-m574
3/ Indexation > Variations
http://www.zappos.com/new-balance-
classics-m574-red-yellow
http://www.zappos.com/new-balance-
classics-m574-blue-white-brown
<link rel="canonical" href="/new-balance-classics-m574" />

51. 3/ Indexation > Variations

52. 3/ Indexation > Variations

53. 3/ Indexation > Variations
http://www.onlineshoes.com/mens-
new-balance-ml574-passport-collection-
blue-red-textile-p_id322173
http://www.onlineshoes.com/mens-
new-balance-ml574-varsity-collection-
blue-suede-mesh-p_id322174
Self Canonical Self Canonical
http://www.onlineshoes.com/mens-
new-balance-ml574-passport-collection-
blue-red-textile-p_id322173
http://www.onlineshoes.com/mens-
new-balance-ml574-varsity-collection-
blue-suede-mesh-p_id322174

54. Quelles sont les variations stratégiques
pour vous ?

55. 4/ Editorialisation

56. 4/ Editorialisation
Top
Produit
Top
Produit
Catégorie
ProduitProduit
Editorialiser vos pages de catégories
Contenu original et utile autour du produit
Les travailler comme des Home Page
Apporter une couche éditoriale à VA
Contenu fournisseur + Votre contenu
Conseil / UGC / Contexte d’utilisation
Automatiser la différenciation
Avis / UGC

57. Texte
338 mots
1 806 caractères (espaces compris)
11 X "LED"
10 X "LED TV"
thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV

58. 4/ Editorialisation > Pages catégories

59. 1 677 caractères
espaces compris
Women’s Boots X 4
Boots X 27
> 40 liens
Expressions connexes :
ankle boots
knee-high boots
Hiking boots
Cosy boots
Rain boots
Waterproof boots
…
2ème
Sur Google US

60. 4/ Editorialisation > Top Produits
Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une
indéfinissable féminité.
Une fragrance intemporelle ; un parfum d'élégance, de
séduction et de modernité. L'Eau de Parfum N°5 n'est pas
simplement un changement de concentration mais une
réinterprétation olfactive qui reste fidèle à l'esprit et au sillage
de la composition d'origine.

61. 4/ Editorialisation > Top Produits

62. 4/ Editorialisation > Top Produits

63. 4/ Editorialisation > Top Produits

64. 4/ Editorialisation > Top Produits

65. 5/ Balisage Schema.org

66. 5/ Balisage Schema.org
Balisez les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Produits / Offres
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes
› Evénements
› Image/Audio/Video
› Livre/Série/Film
› Article/Site/blog …
http://www.schema.org/docs/full.html

67. 5/ Balisage Schema.org

68. 5/ Balisage Schema.org

69. 5/ Balisage Schema.org
› Nom du produit
› Marque
› Fabricant
› Modèle
› Prix
› Monnaie
› Période de validité
› Disponibilité
› Avis
› Conditions de vente
› Vendeur
› Note du Produit
› …

70. 5/ Balisage Schema.org
Techniquement
› Le balisage micro-données (Schema.org)

71. 5/ Balisage Schema.org
Plugins/ CMS Google Data Highlighter
+
http://help.addshoppers.com/customer/portal/articles/688036-how-to-add-product-schema-codes-
En natif sur la
version 1.6
En natif

72. 5/ Balisage Schema.org
Google Data Highlighter

73. 6/ Linkbaiting

74. 6/ Linkbaiting
La chasse aux liens abusifs continue …
• Penguin 1 : 24 avril 2012
• Penguin 2 : 26 mai 2012
• Penguin 3 : 5 octobre 2012
• Penguin 4 : 22 mai 2013
• Penguin 5 : 4 octobre 2013
Pénalisation des schémas de liens abusifs
(annuaires, sites de CP, liens payants, spam de
commentaires, liens footer, liens en masse …)

75. 6/ Linkbaiting
La chasse aux liens abusifs continue …
29 Janvier

76. 6/ Linkbaiting
La chasse aux liens abusifs continue …
7 février

77. 6/ Linkbaiting
La chasse aux liens abusifs continue …
14 mars

78. 6/ Linkbaiting
La chasse aux liens abusifs continue …
15 mars

79. 6/ Linkbaiting
La chasse aux liens abusifs continue …
18 mars

80. 6/ Linkbaiting

81. 6/ Linkbaiting
Business durable
=
Liens
durables

82. 6/ Linkbaiting
Sites « ouverts »
Sites « semi-
ouverts »
Sites « fermés »

83. Les Sites Partenaires / Fournisseurs

84. Les Sites Partenaires / Fournisseurs

85. Cibler les sites fermés > Avez-vous une
histoire à raconter ?

86. La popularité > Des contenus linkbait
› Blog sectoriel
› Classement / Awards
› Serious Gaming
› Service gratuit
› Sondage
› Parodie / Satire
› Guides Conseil
› Test Bloggeurs
› Quizz / Test
› Widget
› Livre Blanc / Etude
› Baromètre
› Sélection / Listes
› Interviews
› Prédictions

88. Près de 20 000 liens en 2 mois

89. Des outils comme infogr.am vous permettent de créer des infographies
facilement.

90. 7/ Google+

91. 7/ Google+
28 juin 2011

92. 7/ Google+
241 000 000
300 000 000
1 230 000 000
0
200 000 000
400 000 000
600 000 000
800 000 000
1 000 000 000
1 200 000 000
1 400 000 000
Twitter Google Plus Facebook
Utilisateurs actifs / Mois
2016 ?

93. 7/ Google+

94. 7/ Google+
Ouvrez un compte
Google+ (Installez la
balise rel=publisher
sur votre site)

95. 7/ Google+
La visibilité via la box « Knowledge Graph » :
« Saturez » votre visibilité marque avec Google
Plus via la balise rel=publisher

96. 7/ Google+

97. 7/ Google+
Gagnez des fans pour un impact SEO direct

98. 7/ Google+
Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez
ainsi d’un bonus de visibilité auprès de vos fans

99. Take-Aways

100. Take-Aways
1. Travaillez l’accessibilité de votre site sur Desktop ET Mobile
2. Optimisez votre arborescence : aplatie, en silo et granulaire
3. Gérez votre indexation (facettes, filtres, tri, variations, épuisé, obsolète)
4. Editorialisez vos pages : catégories, TOP Produits, produits
5. Balisez en Schema.org
6. Linkbaiting : Mettez en forme votre meilleure histoire
7. Construisez votre communauté GG+

101. Questions
Yann SAUVAGEON
Directeur de l’Expertise SYNODIANCE
Twitter : @Yahn