Présentation de l'Innovatoire lors de Page Blanche, événement virtuel organisé le 4 juin 2020 à l'initiative de Lionel Malard

1. Carte Blanche – 4 juin 2020
design événementiel : services et formats de demain
Propriété d’Unimev, Association Professionnelle de la filière événementielle

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Pourquoi l’Innovatoire ?
La finalité d’être un levier…
• de transformation des modèles événementiels
• d’attractivité et d’influence positive pour nos métiers
Des cibles…
• Les entreprises événementielles
• Les « utilisateurs d’événement » (marques, associations, territoires,…)
• Médias & influenceurs des milieux créatifs, culturels, économiques, sociétaux,…
• Milieu de la recherche et universitaire (chercheurs, étudiants,…)
Une méthode…
• Identifier des sujets de fond à traiter sur la plateforme
• Motiver des personnalités et professionnels à écrire et s’exprimer !

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L’Innovatoire, depuis son lancement en juin 2018
Les contenus
60 publications
Des rédacteurs multiples
Des thèmes variés (l’esthétique,
les communautés, créativité,
engagement,…)
De nombreux formats
(articles, vidéos, podcasts,
Revue Annuelle papier)
Une mécanique collective !

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Prospective #1 – vers une éthique de l’événement
En une phrase
Par ses mécanismes
d’engagement, l’événement a un
rôle sociétal fort à jouer
En déclinaisons concrètes
• La cause comme plan stratégique de l’événement
• Un contenu tourné vers cette cause
• Une cohérence de l’organisateur (conception,
modèle économique,…)
Les publications inspirantes de l’Innovatoire sur ce sujet :
• Frédéric Jouet, DG D’Exponantes > l’événement : outil de rassemblement d’une filière au service d’une cause sociétale, illustration avec L’Exposition Universelle de la MerXXL
• Rose-May Lucotte, co-fondatrice de ChangeNOW > l’événement est-il un accélérateur de la transformation des modèles ?
• (à paraître) Virginie Balta, Directrice RSE de WSN > retour d’expérience sur la stratégie d’Impact dédié à la Mode Responsable
En une image

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Prospective #2 – vers une narration de l’événement
En une phrase
Par sa construction en temps réel,
l’événement a les atouts pour
embarquer ses publics dans son histoire
En déclinaisons concrètes
• Lien entre l’identité digitale et physique de l’événement
• Un parcours narratif plus immersif et intime
• Une communauté à impliquer dans la narration
Les publications inspirantes de l’Innovatoire sur ce sujet :
• Laurent le Bon, Conservateur de musée et Directeur du Musée Picasso à Paris > l’art comme vecteur de dynamisme, créativité et rencontres
• Charlotte Paroielle, Dir. De création digitale au Figaro > l’image de marque au cœur de la stratégie événementielle
• (à paraître) Fabienne le Scornec, Dir. Salons Grand Public de CEB Bordeaux >retour sur l’expérience narrative du salon Cocoon à Bordeaux
En une image
Plan du salon Cocoon 2019

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Prospective #3 – vers un empowerment par l’événement
En une phrase
Par ses dispositifs de création d’intelligence,
l’événement peut se positionner comme
outil professionnalisant
En déclinaisons concrètes
• Créer des programmes d’expérimentation
• Ne pas simplement diffuser du contenu mais le créer
• Communiquer toute l’année sur du contenu
Les publications de l’Innovatoire inspirantes sur ce sujet :
• Vincent Larquet, Dir. Stratégie et DD d’Unimev > l’économie de l’expérimentation fera-t-elle naitre un nouvel âge d’or à l’événement ?
• Ruthy Atlan et Aliénor Collen (Auditoire et Freelance) > l’échange, outil de créativité et d’innovation
• (à paraitre) Stéphane Distinguin, DG Fabernovel > Retour d’expérience sur la vision d’un contenu apprenant par Fabernovel
En une image

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Prospective #4 – vers une expérience augmentée par le
digital…
En une phrase
Par nature, l’événement est un
intermédiaire dont la valeur ajoutée se
construit aussi autour du digital
En déclinaisons concrètes :
• Offrir une plateforme communautaire toute l’année
• Le marketing prédictif pour prévoir les besoins de ses publics
• Encadrer l’expérience visiteur sur l’événement
Les publications de l’Innovatoire inspirantes sur ce sujet :
• Julie Lechenault, Conference Manager chez Reed Midem > Trilogie sur le rôle et l’apport croisé entre le digital et l’événement physique
• Marjolaine Grondin, CEO de Jam > du média digital au salon, dialoguer et faire vivre sa communauté
• (à paraitre) Olivier Cadi, DG Corp Agency et ValueXechange > quel avenir pour la filière événementielle ?
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Prospective #5 – … et une « expérience du corps » qui
s’imposera dans le design événementiel ?
En une phrase
Par sa création d’univers physiques,
l’événement peut stimuler et faire
dialoguer les corps
En déclinaisons concrètes
• Stimuler les sens par la musique, odeur, toucher,…
• Créer les conditions du lâcher prise
• Organiser spatialement la possibilité du hasard
Les publications de l’Innovatoire inspirantes sur ce sujet :
• Elodie Bergerault, DG de Danaïde > l’humain et l’utilisation des sens au cœur de l’objet Salon
• Michael Couzigou – Ex-DG de l’Atelier des Lumières > un parcours immersif pour des visiteurs contemplatifs
• Challenge universitaire avec l’ENSAAMA – Olivier de Serres (école de Design) > production de vidéos, planches créatives et articles de 5 groupes
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Atelier de « confiance en soi » durant The Village

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Merci !
Pour suivre l’Innovatoire :
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Annexe
La stratégie de l’Innovatoire

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Un Comité Editorial qui pilote la stratégie

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Notre plan stratégique et les actions à initier / continuer en
2020-2021
- Assoir la notoriété et expertise de
l’Innovatoire
- Développer et engager la
communauté des innovateurs
- Générer des retombées positives
pour les entreprises de la filière
Rayonnement et
interaction
Digital :
- Stratégie de curation de contenu d’actualité et d’études
Print :
- Revue papier annuelle thématisée
- Documents de communication
Live :
- Rencontre de l’Innovatoire
- Présence sur les événements Unimev
- Synergies avec le milieu étudiant
Créer et
dynamiser le
contenu
Nouveaux formats :
- Podcast
- Interview vidéo / reportage
- Infographie
Réutilisation du contenu créé sur d’autres moments Unimev