Greenpeace et le renouveau de la com des ONG : quand Greenpeace fait le buzz en parodiant les publicités des marques pour sensibiliser le grand public
Edit mai 2013 avec la campagne contre Coca-Cola
Book professionnel Laetitia VIEIRA _ assistante communication événementielle,...
Greenpeace et le renouveau de la com des ONG
1. Greenpeace,
le renouveau de la com’ des ONG
http://doyoubuzz.com/laetitia-vieira
http://twitter.com_modern_girl_
Quand Greenpeace (dé)tourne des pubs pour sensibiliser
2. Introduction
« Greenpeace est une organisation non gouvernementale
de protection de l'environnement présente dans plus de
quarante pays à travers le monde
Greenpeace est un groupe de plaidoyer luttant contre ce
qu'il estime être les plus grandes menaces pour
l’environnement et la biodiversité sur la planète. »
Source : Wikipedia
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3. Introduction
En 2010 & en 2011, Greenpeace a fait le buzz. L’ONG a
compris que les actions choc ne suffisaient pas à
sensibiliser le plus grand nombre. Elle s’est donc
appropriée un élément susceptible d’atteindre le grand
public : la publicité.
Elle a notamment retourné contre les marques leurs
moyens de communication en parodiant leurs publicités.
Idée brillante qui a engendré un véritable buzz mondial et
qui a permis d’atteindre des résultats concrets.
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4. Greenpeace vs Nestlé
En 2010, Greenpeace dénonce Kit-Kat qui contribue à la
déforestation en Indonésie en utilisant de l’huile de palme.
L’ONG détourne une publicité de Kit-Kat et son célèbre
« have a break » dans un spot sanglant et choc.
4 Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=hgcHTHGu5tA&feature=player_embedded
5. Greenpeace vs Mattel
En 2011, Greenpace élabore une opération événementielle
mettant en scène la rupture de Barbie & Ken, les célèbres
jouets de Mattel
Cette opération va engendrer un buzz autour de la vidéo
diffusée par Greenpeace et va provoquer un bad buzz pour
Mattel qui est sous le feu des projecteurs pour sa mauvaise
gestion des ressources naturelles.
« Greenpeace nous explique que Mattel et d’autres géants
du jouet (Disney, Hasbro et Lego) utilisent des
emballages fabriqués à partir des arbres de forêts
vierges d’Indonésie, ce qui détruit l’habitat naturel de
plusieurs espèces protégées. » Source : http://www.blogoergosum.com
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6. Greenpeace vs Mattel
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Cette vidéo buzz met en scène Ken rompant Barbie, outragé par l'attitude de Barbie qui se
révèle
être un serial-killer d'orang-outans et de tigres.
Ce bad buzz a poussé Mattel à modifier son emballage : la célèbre Barbie sera désormais
emballée dans du papier recyclé. "L'entreprise a annoncé faire le nécessaire pour que 85% de
ses emballages soient composés de matériaux recyclés d'ici 2015." (Source)
Voir la vidéo : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WHYmpUjlHWc
7. Greenpeace vs Volkswagen
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Toujours en 2011, après s’être attaqué à Mattel,
Greenpeace déclare la guerre à Volkswagen
L’ONG détourne la publicité de la marque automobile,
une publicité qui s’inspire de l’univers Star Wars et qui
obtient de bons scores.
Greenpeace décide de parodier la pub Volkswagen avec le
mini Dark Vador pour attirer l'attention sur leur politique
environnementale.
Greenpeace a pris le tournant du web 2.0 pour sa
communication et c'est diablement efficace.
9. Greenpeace vs Coca-cola
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En mai 2013, Greenpeace s’attaque au géant américain
Coca-Cola.
Leur vidéo débute comme les publicités traditionnelles de
la marque vantant la fraicheur de la boisson, on voit des
jeunes sur une plage se désaltérant avec le célèbre cola.
Puis un oiseau tombe, et encore un autre et encore et
encore. Jusqu’à arriver à une image où des oiseaux
meurent entourés de bouteilles de Coca vides.
10. Greenpeace vs Coca-cola
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Cette campagne met en avant la démarche hasardeuse de
Coca qui a intenté un procès contre la politique de
recyclage d’une région australienne qui taxe les achats de
canette ou bouteilles. Sept centimes sont demandés en
plus à l’acheteur qui se verra remboursé s’il amène ses
déchets au dépôt.
12. Pour finir
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