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L’ANALYSE SWOT
11/03/2015
SWOT
 L'analyse (ou la matrice) SWOT est le point de départ
des décisions qui impactent la stratégie marketing.
 Ce qui alimente le SWOT, ce sont des données sur
l’environnement de l’entreprise (données externes) et
des informations sur l’environnement interne à
l’entreprise (données internes).
 SWOT est classiquement représenté sous forme de
tableau à quatre entrées: Les menaces ,les
Opportunités, les Forces et les Faiblesses.
Forces (Strengths)
 Expertise de spécialiste marketing
 Produit ou service innovateur ou différencié
 Lieu de l’activité
 Procédures de qualité…
Faiblesses (Weaknesses)
 Manque d’expertise marketing
 Produit ou service indifférencié (par rapport à vos
concurrents)
 Lieu de l‘activité
 Mauvaise qualité de marchandises ou services…
Opportunités (Opportunities)
 Fusions, joint-ventures ou alliances stratégiques
 Entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs
profits
 Marché se développant
 Nouveau marché international
 Marché délaissé par un concurrent inefficace, …
Menaces (Threats)
 Arrivée de nouveaux concurrents sur votre marché
 Guerres des prix avec la concurrence
 Concurrent ayant un produit ou service innovant
 Concurrents ont un meilleur accès aux canaux de
distribution
 Nouvelle taxation sur votre produit ou service
WALLACE CALVIN ABBOTT
Abbott Laboratoires est une entreprise
pharmaceutique américaine, fondée
à Chicago en 1888 par
Wallace Calvin Abbott
En 1885, il a commencé à pratiquer la médecine, a
commencé à courir son propre magasin de
drogue, et a formé le " Abbott Alkaloidal
Société ».
Sa vision était de créer les dosages les plus
efficaces possibles pour les patients en utilisant
une technique qui impliquait «granules
dosimétriques».
.
En 2013, Abbott scindée en deux sociétés distinctes:
Abbott et AbbVie (une société biopharmaceutique).
Aujourd’hui ,Abbott Laboratoires est une entreprise
Fortune 200 qui opère dans plus de 150 pays, avec
environ 90 000 employés dans le monde.
Los Angeles - Californie
Pour plus de 120 ans, Abbott a été axée sur un seul objectif:
faire avancer la science médicale pour aider les gens à
vivre plus sainement.
« L’amélioration de la qualité de vie on fournissant des
services et des produits innovants » source texte
Certain de ses produits connaissent une forte croissance
NUTRITION : Similac ,Isomil , PediaSure ,
Glucerna , Pedialyte .
DIABETE
Abbott Laboratoires, un leader mondial dans les
produits de gestion du diabète:
 FreeStyle InsuLinx ,
 FreeStyle Lite,
 FreeStyle Freedom Lite ,
 Xceed Pro
DIAGNOSTICS:
Abbott Diagnostics développe une technologie
pionnière pour une large gamme d'instruments et de tests
innovants répond aux besoins des banques et des
laboratoires de toutes les spécialités sang et tailles dans
le monde entier.
S W
O T
FORCES
 Innovations et différenciation des produit:
Abbott est un groupe qui cherche toujours à développer de nouvelles
solutions à certains des problèmes de santé les plus compliquées du
monde « Abbott a mis au point en 1985 le premier test de dépistage du sida
» «5 centre de recherche dans le monde Travaillent au développement de
nouveau produits »
 Un portefeuille diversifié (marché) : Abbott est present dans des different
marché du secteur de la santé Nutrition. Diabéte,obésité,diagnostic et
pharmaceutical.
 Forte presence local dans le monde :
(L’Europe et au japon) Abbott est desormais present dans 130 pays.
 Forte croissance : 2004 un CA près de 20 milliards $ 13.9%... .
Capacité d’Innovations et
différenciation des produits.
Un portefeuille diversifié (Marchés).
Forte presence local dans le monde.
Forte croissance.
S W
O T
Faiblesse
Des grands investissements envers
marché arrivé à maturité. .
Faible image de marque.
•Des grands investissements envers marché arrivé à
maturité :
C’est vrais que le group Abbott investi massivement dans les
produit developer mais aussi envers des produits arrivers à
maturité comme le marchés des medicaments génériques
qui connaissent une forte concurrences direct.Ce marché
conduit à une perte de la moitié du CA.
•Faible image de marque :
les medicaments generiques ont étè largement médiatisées à
une image négative .
S W
O T
Opportunities
• Large réseau de partenaires :
Abbott a des relations avec un vaste réseau de fournisseurs de soins
de santé qui lui permet de développer des produits novateurs de
soins de santé et des solutions pour les populations locales et
mondiales. Pour cela Abbott se développer rapidement sur de
nouveau marché.
• Entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs profits:
Abbott présente dans des marché de forte croissance comme
l’Obésité , Diabète et Diagnostique.
• Des alliances stratégiques:
avec Icone Europroteome , Deltanoid … .
Large réseau de partenaires.
Entrée dans de nouveaux marchés offrant de
meilleurs profits.
Des alliances stratégiques.
S W
O T
Menaces
Forte concurrence directe et
élargie dans le secteur
pharmacetiques.
Limitation des prix dans le marché
des medicaments génériques .
• Forte concurrence directe et élargie dans le secteur
pharmacetiques:
Le marché de medicaments est un marché concurenciel .
• Limitation des prix dans le marché des medicaments
génériques :
Les organismes et les gouvernements (Etat-Unis , Europe ,
Japon ) ont précisés des prix plafond dans le marché
pharmacetique pour maîtriser les dépenses de santé .
Les principales ressources et compétences du groupe
Abbott sont basés principalement sur les coopération avec
du nombreux partenariats qui lui permet de présenter et se
développer dans des nouveaux marchés . Aussi Abbott
repose une bonne partie du chiffre d’affaire dans la
recherche et développement R&D .
Pour cela Abbott a une forte compétence d’innovation et de
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Présentation de l'analyse SWOT du groupe ABBOTT

  • 2. SWOT  L'analyse (ou la matrice) SWOT est le point de départ des décisions qui impactent la stratégie marketing.  Ce qui alimente le SWOT, ce sont des données sur l’environnement de l’entreprise (données externes) et des informations sur l’environnement interne à l’entreprise (données internes).  SWOT est classiquement représenté sous forme de tableau à quatre entrées: Les menaces ,les Opportunités, les Forces et les Faiblesses.
  • 3.
  • 4. Forces (Strengths)  Expertise de spécialiste marketing  Produit ou service innovateur ou différencié  Lieu de l’activité  Procédures de qualité… Faiblesses (Weaknesses)  Manque d’expertise marketing  Produit ou service indifférencié (par rapport à vos concurrents)  Lieu de l‘activité  Mauvaise qualité de marchandises ou services…
  • 5. Opportunités (Opportunities)  Fusions, joint-ventures ou alliances stratégiques  Entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs profits  Marché se développant  Nouveau marché international  Marché délaissé par un concurrent inefficace, … Menaces (Threats)  Arrivée de nouveaux concurrents sur votre marché  Guerres des prix avec la concurrence  Concurrent ayant un produit ou service innovant  Concurrents ont un meilleur accès aux canaux de distribution  Nouvelle taxation sur votre produit ou service
  • 6.
  • 7. WALLACE CALVIN ABBOTT Abbott Laboratoires est une entreprise pharmaceutique américaine, fondée à Chicago en 1888 par
  • 9. En 1885, il a commencé à pratiquer la médecine, a commencé à courir son propre magasin de drogue, et a formé le " Abbott Alkaloidal Société ». Sa vision était de créer les dosages les plus efficaces possibles pour les patients en utilisant une technique qui impliquait «granules dosimétriques».
  • 10. . En 2013, Abbott scindée en deux sociétés distinctes: Abbott et AbbVie (une société biopharmaceutique). Aujourd’hui ,Abbott Laboratoires est une entreprise Fortune 200 qui opère dans plus de 150 pays, avec environ 90 000 employés dans le monde.
  • 11. Los Angeles - Californie
  • 12. Pour plus de 120 ans, Abbott a été axée sur un seul objectif: faire avancer la science médicale pour aider les gens à vivre plus sainement. « L’amélioration de la qualité de vie on fournissant des services et des produits innovants » source texte Certain de ses produits connaissent une forte croissance
  • 13. NUTRITION : Similac ,Isomil , PediaSure , Glucerna , Pedialyte .
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. DIABETE Abbott Laboratoires, un leader mondial dans les produits de gestion du diabète:  FreeStyle InsuLinx ,  FreeStyle Lite,  FreeStyle Freedom Lite ,  Xceed Pro
  • 18. DIAGNOSTICS: Abbott Diagnostics développe une technologie pionnière pour une large gamme d'instruments et de tests innovants répond aux besoins des banques et des laboratoires de toutes les spécialités sang et tailles dans le monde entier.
  • 19.
  • 20.
  • 21. S W O T FORCES  Innovations et différenciation des produit: Abbott est un groupe qui cherche toujours à développer de nouvelles solutions à certains des problèmes de santé les plus compliquées du monde « Abbott a mis au point en 1985 le premier test de dépistage du sida » «5 centre de recherche dans le monde Travaillent au développement de nouveau produits »  Un portefeuille diversifié (marché) : Abbott est present dans des different marché du secteur de la santé Nutrition. Diabéte,obésité,diagnostic et pharmaceutical.  Forte presence local dans le monde : (L’Europe et au japon) Abbott est desormais present dans 130 pays.  Forte croissance : 2004 un CA près de 20 milliards $ 13.9%... . Capacité d’Innovations et différenciation des produits. Un portefeuille diversifié (Marchés). Forte presence local dans le monde. Forte croissance.
  • 22. S W O T Faiblesse Des grands investissements envers marché arrivé à maturité. . Faible image de marque. •Des grands investissements envers marché arrivé à maturité : C’est vrais que le group Abbott investi massivement dans les produit developer mais aussi envers des produits arrivers à maturité comme le marchés des medicaments génériques qui connaissent une forte concurrences direct.Ce marché conduit à une perte de la moitié du CA. •Faible image de marque : les medicaments generiques ont étè largement médiatisées à une image négative .
  • 23. S W O T Opportunities • Large réseau de partenaires : Abbott a des relations avec un vaste réseau de fournisseurs de soins de santé qui lui permet de développer des produits novateurs de soins de santé et des solutions pour les populations locales et mondiales. Pour cela Abbott se développer rapidement sur de nouveau marché. • Entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs profits: Abbott présente dans des marché de forte croissance comme l’Obésité , Diabète et Diagnostique. • Des alliances stratégiques: avec Icone Europroteome , Deltanoid … . Large réseau de partenaires. Entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs profits. Des alliances stratégiques.
  • 24. S W O T Menaces Forte concurrence directe et élargie dans le secteur pharmacetiques. Limitation des prix dans le marché des medicaments génériques . • Forte concurrence directe et élargie dans le secteur pharmacetiques: Le marché de medicaments est un marché concurenciel . • Limitation des prix dans le marché des medicaments génériques : Les organismes et les gouvernements (Etat-Unis , Europe , Japon ) ont précisés des prix plafond dans le marché pharmacetique pour maîtriser les dépenses de santé .
  • 25. Les principales ressources et compétences du groupe Abbott sont basés principalement sur les coopération avec du nombreux partenariats qui lui permet de présenter et se développer dans des nouveaux marchés . Aussi Abbott repose une bonne partie du chiffre d’affaire dans la recherche et développement R&D . Pour cela Abbott a une forte compétence d’innovation et de création des produits développer.
  • 26. « PARTENAIRE POUR UN AVENIR PLUS SAIN » Source de l’image ABBOTT.com