Expérience 13 - Internaliser sa régie publicitaire

844 vues

Publié le

NOUVELLES RESSOURCES : DÉVELOPPER L’AUTOFINANCEMENT

par Lionel PACAUD, directeur de l’Office de Tourisme de l’Ile d’Oléron (Charente-Maritime, Poitou-Charentes)

Publié dans : Voyages
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
844
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
5
Actions
Partages
0
Téléchargements
34
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Expérience 13 - Internaliser sa régie publicitaire

  1. 1. Expérience n°13: Internaliser la Régie publicitaire Par Lionel Pacaud, directeur de la Maison du Tourisme de l’île d’Oleron et du bassin de Marennes
  2. 2. île d’Oleron-Marennes Tourisme Titre : Trebuchet MS taille 18
  3. 3. Île d’Oléron-Marennes Tourisme -Structure associative - En charge de la promotion touristique -12 offices de tourisme -8 millions de nuitées -Le tourisme pèse 300 millions d’Euros de chiffre d’affaires
  4. 4. Une structure de promotion touristique Avant: 3 salariés polyvalents Une subvention comme unique ressource Des salariés « polyvalents »
  5. 5. une nouvelle organisation Après: Professionnalisation de la structure: -Spécialisation des salariés (infographiste, ANTwebmaster, Commerciale, Attachée de presse,...) -7 salariés « experts »
  6. 6. Une nouvelle dynamique -Nouvelle stratégie de promotion (Editions,Web, campagnes) Objectifs: Plus d’efficacité…avec moins de subventions! -x-=+
  7. 7. Un nouveau modèle économique La Régie publicitaire ou « Régie de services » -Une étude de marché -1 personne en charge de la commercialisation -Un argumentaire commercial (on ne vend pas le calendrier des pompiers!) -Des produits de qualité...conçus pour la régie. -La diffusion
  8. 8. - Le marketing des services: On ne vend pas que de la pub! -Des services… et une meilleure promotion: -Campagnes de communication, relations presses… -de la publicité intelligente! (Le prestataire autofinance sa promo)
  9. 9. « On n’a rien sans rien! » La Régie publicitaire -Des recettes: 2/3 de notre autofinancement -Et des dépenses: -Un investissement régulier (photos, sites,...) -La bonne échelle territoriale: quelle audience? 1,4 million de visiteurs sur internet, des documents à large diffusion
  10. 10. Et demain? L’experience MOPA-Poitou-Charentes -Une commercialisation à plus grande échelle De La Rochelle à Bayonne… Des annonceurs nationaux ou inter-regionaux
  11. 11. Merci de votre attention!

×