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    La presse écrite d'actualité, réunissant la Presse Quotidienne Régio...
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L'analyse de Brice TEINTURIER, Directeur Général Adjoint de TNS Sofres
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Les Français, Internet et la publicité en ligne
Internet : une source d’information de plus en
  plus incontournable
  Pour vous, Internet est aujourd’hui…?


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Avec une importance inversement proportionnelle à
l’âge
Pour vous, Internet est aujourd’hui…?

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  se substitue pas aux journaux
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La régularité des usages progresse : une inscription
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Publicité en ligne, on clique et on
achète
Les Français, Internet et la publicité en ligne
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Des clics surtout motivés par l’intérêt de l’offre
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Des clics qui peuvent se concrétiser en achat
pour la moitié d’entre eux
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               INTERNET

                 ANNEXES
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Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de

la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale



L’ensemble d...
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Définition des habitudes de lecture

        Les familles de presse utilisées pour analyser les habitudes de lecture sont ...
Liste des régions SOFOP




                          1   Nord
                          2   Ouest
                       ...
Liste des régions INSEE
                                                       31
                                        ...
Contact Département Opinion - TNS sofres


  Brice Teinturier, Directeur du Département Opinion


  Tel : 01 40 92 47 70

...
La fiche technique de l’enquête


  Date de l’enquête : du 26 octobre au 30 décembre 2009

  Enquête réalisée par téléphon...
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  1. 1. Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET Sondage réalisé pour : La Presse quotidienne Nationale, Régionale, Urbaine Gratuite et la Presse Hebdomadaire Régionale ATTENTION EMBARGO : DIFFUSION SEULEMENT À PARTIR DU 16/02/2010
  2. 2. Vous disposez d'une exclusivité de publication de ces résultats le 16/02/2010
  3. 3. Qui est commanditaire des "enjeux du quotidien" ? La presse écrite d'actualité, réunissant la Presse Quotidienne Régionale, la Presse Quotidienne Nationale, la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite et la Presse Hebdomadaire Régionale, réalise tous les deux mois, au travers de son étude nationale de mesure d'audience EPIQ (Etude de la Presse d’Information Quotidienne) un focus sur un sujet se situant au cœur de l'actualité et des préoccupations quotidiennes des Français. Ce focus dessine les enjeux de société sans langue de bois et sans parti pris, en bousculant parfois les présupposés sur l'opinion des Français. Qui est destinataire des "enjeux du quotidien" ? Les rédactions de tous les titres adhérents des organisations SPQR, SPQN, APQUG et AEPHR sont destinataires de cette série de sondages. Vous disposez d'un usage exclusif de publication de cette étude le 16 février 2010. Qui réalise "les enjeux du quotidien" ? TNS sofres est l'institut choisi pour réaliser cette série de sondages, tous les deux mois, depuis 2005. Quelle est la base méthodologique des "enjeux du quotidien" ? L'enquête téléphonique est réalisée chaque jour pendant deux mois auprès d'un très large échantillon de 5057 personnes représentatives de la population de +15 ans résidant en France. Comment lire les résultats des "enjeux du quotidien" ? Vous trouverez ci-après une synthèse des principaux résultats commentés par Brice TEINTURIER, Directeur du département Opinion de TNS sofres. Immédiatement après se trouvent les tableaux de résultats nationaux avant, en fin de document, les annexes présentant les résultats détaillés, notamment par régions.
  4. 4. Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET Synthèse des résultats par Brice TEINTURIER Directeur Général Adjoint de TNS sofres
  5. 5. Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET L'analyse de Brice TEINTURIER, Directeur Général Adjoint de TNS Sofres • Internet, une source d’information de plus en plus incontournable mais qui ne remplace pas les journaux • Les Français sont plus de la moitié (59%) à considérer Internet comme une source d’information importante et sont aussi plus nombreux à en juger ainsi (+5 pts par rapport à 2006). Les plus convaincus sont quant à eux près d’un sur dix (9%, +2pts) à considérer Internet comme la source d’information par excellence. Par ailleurs, Internet est une source d’information dont l’importance est inversement proportionnelle à l’âge : 72% des 15/34 ans estiment en effet qu’Internet est une source d’information importante (dont 14% la source d’information par excellence) pour 57% des 35/59 ans et 50% des 60 ans et plus. Néanmoins l’évolution de 5 points par rapport à 2006 se répercute de manière homogène dans chaque classe d’âge. • Si Internet est perçu par un quart de la population (26%) comme une source d’information qui remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations - score non négligeable mais sans évolution - la majorité des Français considère Internet comme une source d’information complémentaire (69%), sans évolution ici aussi depuis 2006. • Des Français qui font plus d’activités sur Internet et surtout de plus en plus inscrites dans leur quotidien • La quasi-totalité des Internautes utilise Internet pour envoyer ou recevoir des emails (96%), obtenir des informations pratiques (93%) et pour se distraire (88%). Et en majorité, ils l’utilisent pour suivre l’actualité (80%), acheter des produits ou services (76%), utiliser une messagerie instantanée (72%) et consulter un blog (62%). Par rapport à 2006, les activités dont l’usage a particulièrement augmenté sont la consultation des blogs (+11pts) et l’achat de produits ou services (+6pts). • Mais la principale évolution se situe au niveau de la régularité de ces usages. La pratique de l’ensemble des différentes activités est en effet beaucoup plus régulière, et principalement pour le suivi de l’actualité (37% souvent, +8pts), le surf pour la distraction ou la détente (58%, +7pts), et l’achat de produits ou services (24%, +5pts). Des usages qui s’inscrivent donc de plus en plus dans le quotidien des Français.
  6. 6. Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET L'analyse de Brice TEINTURIER, Directeur Général Adjoint de TNS Sofres • Publicité en ligne, on clique et on achète • Lors de leur navigation sur Internet, près de deux Français sur cinq (42%) déclarent avoir cliqué sur des bandeaux publicitaires, dont 17% qui disent le faire de temps en temps. Leurs principales motivations sont liées à l’offre proposée (81% de citations) avec une motivation légèrement plus affirmée pour le service ou le produit proposé (59% de citations) que pour la promotion ou l’offre commerciale proposée (55%). • Mais cliquer sur un bandeau publicitaire conduit-t-il à l’achat ? Pour la moitié d’entre eux (50%), oui cela peut arriver. Les Français ayant cliqué sur une publicité sont même 14% à déclarer acheter de temps en temps le service ou le produit proposé, dont 1% qui le font régulièrement, ce qui correspond tout de même à une réalité non négligeable.
  7. 7. Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET Résultats complets
  8. 8. Internet, une source d’information reconnue Les Français, Internet et la publicité en ligne
  9. 9. Internet : une source d’information de plus en plus incontournable Pour vous, Internet est aujourd’hui…? La source d'information 9 + 2 pts par excellence 7 Une source d’information importante Une source 50 + 3 pts d'information importante 47 59% Une source 29 d'information comme une autre 34 +5pts Une source 9 par rapport à d'information mineure 9 2006 3 Sans opinion 3 Novembre / Décembre 2009 Mai / Juin 2006 Base : Ensemble de l’échantillon 4
  10. 10. Avec une importance inversement proportionnelle à l’âge Pour vous, Internet est aujourd’hui…? 72% (+6pts) Total Une source d’information importante Une source d’information importante 14 57% (+5pts) 50% (+6pts) 59% 9 4 58 48 46 Sous-total 15 à 34 ans Sous-total 35 à 59 ans Sous-total 60 ans et + Une source d'information importante La source d'information par excellence Base : Ensemble de l’échantillon
  11. 11. Une source d’information qui pour la majorité ne se substitue pas aux journaux Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez? Internet est une source d'information 69 + 1pt complémentaire aux journaux car il permet de trouver des informations de nature différente 68 Internet est une source d'information qui 26 - 1pt remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations 27 1 Internet n'est pas une réelle source d'information 1 4 Sans opinion 4 Novembre / Décembre 2009 Mai / Juin 2006 Base : Ensemble de l’échantillon 6
  12. 12. Mais qui remplace tout de même les journaux pour près d’un tiers des plus jeunes et des moins aisés… Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez? % Internet est une source d'information qui remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations 35 30 Moyenne : 26% 23 21 21 15 à 34 ans 35 à 59 ans 60 ans et + PCS + PCS - Base : Ensemble de l’échantillon 7
  13. 13. Avec de fortes disparités régionales Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez? % Internet est une source d'information qui remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations 32 30 30 26 20 18 15 Alsace Franche - Provence - Moyenne Auvergne Limousin Bretagne Comté Alpes - Côte nationale d'Azur et Corse Base : Ensemble de l’échantillon 8
  14. 14. Une consultation des blogs et des sites d’achats en ligne qui a fortement augmenté Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites- Evol moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais? % Oui 2006 4 3 12 81 96 + 1pt Envoyer ou recevoir des e-mails Obtenir des informations pratiques (météo, trafic routier, horaires et 7 8 29 57 93 - 1pt réservations pour des spectacles, etc...) Surfer pour vous distraire, vous détendre 12 8 22 58 88 = Suivre l'actualité 20 15 28 37 80 + 2pts Acheter des produits ou services 24 15 37 24 76 + 6pts Utiliser une messagerie instantanée 1 27 7 15 50 72 + 1pt Consulter un blog 37 18 27 18 62 +11pts Télécharger de la musique, des films ou des livres 54 16 15 16 47 - 1pt Participer à des forums de discussion, à des 39 - 2pts 61 16 12 11 chats Jouer en ligne ou en réseau 67 10 10 13 33 + 3pts Faire des rencontres 15 - 3pts 85 7 6 2 Effectuer des transactions en 10 - 3pts bourse 90 44 2 Non jamais Oui mais rarement Oui quelquefois Oui souvent Base : Internautes (70% N français) des 9
  15. 15. La régularité des usages progresse : une inscription de plus en plus forte dans le quotidien des Français Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais? (% Oui souvent) Evol. r/ 2006 Envoyer ou recevoir des e-mails 81 + 3 pts Surfer pour vous distraire, vous détendre 58 + 7 pts Obtenir des informations pratiques (météo, trafic 57 + 2 pts routier, horaires et réservations pour des spectacles, Utiliser une messagerie instantanée 50 + 2 pts Suivre l'actualité 37 + 8 pts Acheter des produits ou services 24 + 5 pts Consulter un blog 18 + 3 pts Télécharger de la musique, des films ou des livres 16 + 2 pts Jouer en ligne ou en réseau 13 - 2 pts Participer à des forums de discussion, à des chats 11 - 1 pt Faire des rencontres 2 - 1 pt Effectuer des transactions en bourse 2 - 1 pt Base : Internautes (70% des français)
  16. 16. Publicité en ligne, on clique et on achète Les Français, Internet et la publicité en ligne
  17. 17. Près d’un français sur cinq déclare cliquer de temps en temps sur des bandeaux publicitaires Quand vous naviguez sur Internet, vous arrive-t-il de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? Oui, régulièrement Total 2% Oui, Oui de temps en occasionnellement temps 15% 17% Non, jamais 58% Oui, rarement 25% Base : Internautes (70% des français)
  18. 18. Des clics surtout motivés par l’intérêt de l’offre Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? (Plusieurs réponses possibles, total >100%) Vous êtes intéressés par le service ou le produit Pour des proposé 59 raisons Vous êtes intéressés par la promotion ou l'offre marchandes 55 commerciale proposée 81% Le bandeau publicitaire est drôle, amusant 31 Pour des Le bandeau publicitaire prend la forme d'une raisons 24 vidéo et vous voulez voir le film ludiques Le bandeau publicitaire prend la forme d'un jeu- 43% concours et vous voulez y participer 19 Vous ne faites pas exprès de cliquer dessus 38 Sans opinion 2 Base : Ceux qui cliquent sur des bandeaux publicitaires, soit 42% de l’échantillon 13
  19. 19. Des clics qui peuvent se concrétiser en achat pour la moitié d’entre eux Après avoir cliqué sur un bandeau publicitaire, vous arrive-t-il d’acheter le service ou le produit proposé ? Oui, régulièrement 1% Oui, occasionnellement 13% Total Oui 50% Non, jamais 50% Oui, rarement 36% Base : Ceux qui cliquent sur des bandeaux publicitaires, soit 42% de l’échantillon 14
  20. 20. Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET ANNEXES Le questionnaire Ventilations régionales et selon les habitudes de lecture Définitions Contact Département Opinion - TNS sofres Fiche technique
  21. 21. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale L’ensemble des résultats présentés ci-après sont statistiquement significatifs
  22. 22. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Pour vous, Internet est aujourd’hui... ? Base : A tous La source Une source Une source Une source d'information d'information TOTAL d'information d'information NSP par comme une importante mineure excellence autre Ensemble 15 ans et plus 100% 9% 50% 29% 9% 3% Régions INSEE - Ile - de France 100% 12% 52% 27% 6% 3% - Champagne Ardenne 100% 7% 50% 24% 14% 5% - Picardie 100% 12% 50% 24% 8% 6% - Haute - Normandie 100% 7% 47% 32% 11% 2% - Centre 100% 4% 50% 35% 8% 3% - Basse - Normandie 100% 5% 42% 35% 13% 5% - Bourgogne 100% 5% 54% 28% 9% 4% - Nord pas de calais 100% 11% 47% 32% 4% 5% - Lorraine 100% 10% 48% 31% 10% 2% - Alsace 100% 10% 53% 20% 13% 4% - Franche Comte 100% 10% 49% 33% 5% 4% - Pays de la Loire 100% 3% 54% 28% 11% 5% - Bretagne 100% 4% 47% 33% 11% 4% - Poitou Charentes 100% 6% 47% 33% 11% 4% - Aquitaine 100% 8% 52% 29% 9% 3% - Midi - Pyrénées 100% 12% 46% 28% 11% 3% - Limousin 100% 10% 50% 24% 11% 6% - Rhône - Alpes 100% 9% 54% 25% 9% 3% - Auvergne 100% 9% 48% 31% 10% 2% - Languedoc - Roussillon 100% 11% 49% 26% 11% 3% - PACA + Corse 100% 11% 52% 28% 8% 1%
  23. 23. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Pour vous, Internet est aujourd’hui... ? Base : A tous La source Une source Une source Une source d'information d'information TOTAL d'information d'information NSP par comme une importante mineure excellence autre Ensemble 15 ans et plus 100% 9% 50% 29% 9% 3% Régions SOFOP - Région Parisienne 100% 12% 52% 27% 6% 3% - Nord 100% 11% 48% 29% 6% 6% - Est 100% 5% 49% 32% 12% 4% - Ouest 100% 9% 49% 30% 10% 3% - Sud - Ouest 100% 10% 52% 26% 9% 2% - Sud - Est 100% 6% 51% 31% 9% 3% - Centre 100% 9% 50% 27% 11% 3% Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale - Lecteurs réguliers 100% 8% 49% 29% 9% 4% - Lecteurs occasionnels 100% 10% 53% 28% 8% 2%
  24. 24. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez ? Base : A tous Internet est une source Internet est une source d'information d'information qui Internet n'est pas une complémentaire aux journaux car il TOTAL remplace les journaux réelle source NSP permet de trouver des informations de car il permet de trouver d'information nature différente.. toutes les informations Ensemble 15 ans et plus 100% 69% 26% 1% 4% Régions INSEE - Ile - de France 100% 69% 26% 1% 4% - Champagne Ardenne 100% 62% 28% 0% 9% - Picardie 100% 65% 28% 1% 6% - Haute - Normandie 100% 72% 25% 1% 2% - Centre 100% 69% 28% - 3% - Basse - Normandie 100% 69% 27% 2% 1% - Bourgogne 100% 68% 24% 2% 8% - Nord pas de calais 100% 69% 26% 1% 5% - Lorraine 100% 69% 25% 1% 5% - Alsace 100% 61% 32% 1% 6% - Franche Comte 100% 63% 30% 1% 5% - Pays de la Loire 100% 68% 27% 1% 4% - Bretagne 100% 79% 15% 1% 5% - Poitou Charentes 100% 70% 23% 0% 7% - Aquitaine 100% 71% 23% 2% 4% - Midi - Pyrénées 100% 70% 24% 1% 5% - Limousin 100% 78% 18% 0% 4% - Rhône - Alpes 100% 66% 28% 3% 4% - Auvergne 100% 74% 20% 2% 4% - Languedoc - Roussillon 100% 65% 28% 2% 5% - PACA + Corse 100% 67% 30% 1% 3%
  25. 25. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez ? Base : A tous Internet est une source Internet est une source d'information d'information qui Internet n'est pas une complémentaire aux journaux car il TOTAL remplace les journaux réelle source NSP permet de trouver des informations de car il permet de trouver d'information nature différente.. toutes les informations Ensemble 15 ans et plus 100% 69% 26% 1% 4% Régions SOFOP - Région Parisienne 100% 69% 26% 1% 4% - Nord 100% 67% 27% 1% 5% - Est 100% 73% 23% 1% 4% - Ouest 100% 71% 23% 1% 5% - Sud - Ouest 100% 66% 29% 2% 3% - Sud - Est 100% 71% 24% 1% 5% - Centre 100% 65% 29% 1% 6% Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale - Lecteurs réguliers 100% 74% 20% 1% 4% - Lecteurs occasionnels 100% 66% 30% 1% 4%
  26. 26. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais ? Base : A tous Obtenir des informations Envoyer ou pratiques (météo, trafic Surfer pour vous Acheter des TOTAL recevoir des e- routier, horaires et distraire, vous Suivre l'actualité produits ou mails réservations pour des détendre services spectacles, etc...) Ensemble 15 ans et plus 100% 68% 66% 62% 57% 54% Régions INSEE - Ile - de France 100% 77% 74% 70% 67% 63% - Champagne Ardenne 100% 58% 60% 52% 47% 47% - Picardie 100% 62% 57% 59% 50% 50% - Haute - Normandie 100% 67% 67% 66% 54% 57% - Centre 100% 71% 67% 64% 58% 55% - Basse - Normandie 100% 57% 55% 54% 47% 47% - Bourgogne 100% 62% 60% 55% 54% 53% - Nord pas de calais 100% 60% 57% 55% 50% 45% - Lorraine 100% 63% 60% 60% 50% 53% - Alsace 100% 63% 62% 56% 53% 44% - Franche Comte 100% 61% 58% 55% 53% 49% - Pays de la Loire 100% 64% 65% 59% 53% 46% - Bretagne 100% 64% 62% 58% 55% 44% - Poitou Charentes 100% 64% 61% 58% 52% 55% - Aquitaine 100% 69% 65% 64% 52% 56% - Midi - Pyrénées 100% 73% 71% 67% 67% 59% - Limousin 100% 64% 65% 60% 51% 51% - Rhône - Alpes 100% 70% 67% 63% 59% 58% - Auvergne 100% 71% 70% 64% 57% 57% - Languedoc - Roussillon 100% 68% 66% 60% 51% 50% - PACA + Corse 100% 65% 65% 60% 55% 51%
  27. 27. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais ? Base : A tous Participer à des Utiliser une Télécharger de la Effectuer des Consulter un forums de Jouer en ligne ou Faire des Aucun de ces messagerie musique, des transactions en blog discussion, à des en réseau rencontres usages instantanée films ou des livres bourse chats Ensemble 15 ans et plus 51% 44% 33% 28% 24% 11% 7% 30% Régions INSEE - Ile - de France 59% 53% 40% 33% 27% 16% 10% 22% - Champagne Ardenne 47% 37% 21% 26% 17% 8% 6% 39% - Picardie 45% 43% 33% 24% 23% 10% 4% 34% - Haute - Normandie 55% 46% 36% 27% 21% 7% 10% 26% - Centre 51% 48% 33% 29% 22% 8% 9% 29% - Basse - Normandie 46% 36% 24% 16% 16% 6% 6% 40% - Bourgogne 43% 38% 33% 24% 22% 11% 8% 35% - Nord pas de calais 46% 42% 29% 30% 26% 11% 6% 38% - Lorraine 52% 41% 31% 30% 25% 15% 7% 33% - Alsace 44% 38% 31% 26% 20% 16% 7% 35% - Franche Comte 44% 34% 26% 24% 20% 9% 6% 37% - Pays de la Loire 44% 37% 26% 23% 22% 9% 7% 33% - Bretagne 47% 39% 32% 21% 20% 6% 5% 34% - Poitou Charentes 49% 38% 33% 26% 24% 9% 6% 35% - Aquitaine 53% 45% 34% 24% 20% 7% 6% 29% - Midi - Pyrénées 53% 49% 34% 32% 28% 9% 8% 25% - Limousin 52% 44% 27% 23% 21% 7% 4% 34% - Rhône - Alpes 52% 46% 35% 29% 27% 10% 7% 28% - Auvergne 51% 37% 31% 22% 22% 6% 8% 28% - Languedoc - Roussillon 48% 42% 30% 24% 28% 6% 8% 30% - PACA + Corse 51% 43% 30% 28% 19% 12% 7% 32%
  28. 28. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais ? Base : A tous Obtenir des informations Envoyer ou pratiques (météo, trafic Surfer pour vous Acheter des TOTAL recevoir des e- routier, horaires et distraire, vous Suivre l'actualité produits ou mails réservations pour des détendre services spectacles, etc...) Ensemble 15 ans et plus 100% 68% 66% 62% 57% 54% Régions SOFOP - Région Parisienne 100% 77% 74% 70% 67% 63% - Nord 100% 60% 57% 56% 50% 47% - Est 100% 64% 63% 59% 53% 48% - Ouest 100% 69% 66% 64% 57% 57% - Sud - Ouest 100% 68% 66% 61% 56% 54% - Sud - Est 100% 68% 66% 61% 56% 54% - Centre 100% 62% 60% 56% 51% 49% Lecteurs d au moins un titre de presse quotidienne ou - Lecteurs réguliers 100% 65% 64% 59% 56% 52% - Lecteurs occasionnels 100% 74% 72% 69% 63% 60%
  29. 29. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais ? Base : A tous Participer à des Utiliser une Télécharger de la Effectuer des Consulter un forums de Jouer en ligne ou Faire des Aucun de ces messagerie musique, des transactions en blog discussion, à des en réseau rencontres usages instantanée films ou des livres bourse chats Ensemble 15 ans et plus 51% 44% 33% 28% 24% 11% 7% 30% Régions SOFOP - Région Parisienne 59% 53% 40% 33% 27% 16% 10% 22% - Nord 46% 42% 30% 29% 25% 11% 5% 37% - Est 47% 39% 30% 22% 20% 7% 7% 33% - Ouest 52% 45% 34% 27% 24% 8% 7% 29% - Sud - Ouest 51% 44% 32% 28% 24% 10% 7% 30% - Sud - Est 49% 43% 32% 25% 22% 8% 8% 31% - Centre 48% 38% 28% 27% 21% 13% 7% 35% Lecteurs d au moins un titre de presse quotidienne ou - Lecteurs réguliers 49% 42% 31% 25% 23% 10% 8% 33% - Lecteurs occasionnels 56% 49% 37% 33% 26% 14% 8% 23%
  30. 30. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Quand vous naviguez sur Internet, vous arrive-t-il de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? Base : Internautes TOTAL Oui, régulièrement Oui, occasionnellement Oui, rarement Sous-total OUI Non, jamais NSP Ensemble 15 ans et plus 100% 2% 15% 25% 43% 57% 0% Régions INSEE - Ile - de France 100% 2% 17% 26% 45% 55% 0% - Champagne Ardenne 100% 1% 22% 24% 46% 54% - - Picardie 100% 2% 22% 21% 44% 56% - - Haute - Normandie 100% 1% 17% 26% 45% 56% - - Centre 100% 3% 14% 20% 37% 63% - - Basse - Normandie 100% 4% 18% 14% 36% 62% 3% - Bourgogne 100% 2% 15% 24% 41% 59% - - Nord pas de calais 100% 2% 18% 26% 47% 54% - - Lorraine 100% 2% 11% 29% 43% 57% - - Alsace 100% 4% 13% 23% 39% 59% 2% - Franche Comte 100% 5% 16% 24% 45% 55% - - Pays de la Loire 100% 2% 9% 19% 29% 71% - - Bretagne 100% - 15% 30% 46% 54% - - Poitou Charentes 100% 3% 15% 30% 48% 52% - - Aquitaine 100% 4% 12% 20% 36% 65% - - Midi - Pyrénées 100% 1% 14% 27% 41% 59% 0% - Limousin 100% 2% 13% 28% 42% 58% - - Rhône - Alpes 100% 2% 17% 29% 48% 52% - - Auvergne 100% 3% 11% 31% 45% 55% - - Languedoc - Roussillon 100% 4% 12% 21% 38% 63% - - PACA + Corse 100% 3% 15% 27% 44% 56% -
  31. 31. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Quand vous naviguez sur Internet, vous arrive-t-il de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? Base : Internautes TOTAL Oui, régulièrement Oui, occasionnellement Oui, rarement Sous-total OUI Non, jamais NSP Ensemble 15 ans et plus 100% 2% 15% 25% 43% 57% 0% Régions SOFOP - Région Parisienne 100% 2% 17% 26% 45% 55% 0% - Nord 100% 2% 20% 24% 46% 54% - - Est 100% 1% 14% 24% 38% 61% 0% - Ouest 100% 2% 13% 25% 40% 60% 0% - Sud - Ouest 100% 3% 15% 27% 45% 56% - - Sud - Est 100% 3% 13% 25% 41% 60% - - Centre 100% 3% 15% 25% 43% 57% 1% Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale - Lecteurs réguliers 100% 3% 16% 26% 44% 56% 0% - Lecteurs occasionnels 100% 2% 15% 26% 42% 58% 0%
  32. 32. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? Base : Cliquent sur les Vous êtes intéressés par le Vous êtes intéressés par la Le bandeau publicitaire prend la Sous-total PAR bandeaux publicitaires TOTAL service ou le produit promotion ou l'offre forme d'une vidéo et vous voulez INTÉRÊT proposé commerciale proposée voir le film Ensemble 15 ans et plus 100% 59% 55% 24% 81% Régions INSEE - Ile - de France 100% 66% 59% 30% 87% - Champagne Ardenne 100% 51% 59% 36% 76% - Picardie 100% 59% 61% 29% 83% - Haute - Normandie 100% 60% 45% 33% 82% - Centre 100% 47% 42% 19% 73% - Basse - Normandie 100% 77% 65% 22% 95% - Bourgogne 100% 52% 56% 28% 78% - Nord pas de calais 100% 48% 54% 20% 73% - Lorraine 100% 65% 58% 26% 81% - Alsace 100% 57% 60% 15% 79% - Franche Comte 100% 59% 54% 31% 89% - Pays de la Loire 100% 49% 46% 22% 78% - Bretagne 100% 56% 55% 13% 80% - Poitou Charentes 100% 61% 65% 20% 80% - Aquitaine 100% 63% 65% 40% 85% - Midi - Pyrénées 100% 70% 57% 26% 90% - Limousin 100% 45% 50% 16% 67% - Rhône - Alpes 100% 58% 53% 19% 79% - Auvergne 100% 64% 51% 26% 88% - Languedoc - Roussillon 100% 47% 37% 21% 63% - PACA + Corse 100% 60% 54% 18% 77%
  33. 33. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? Base : Cliquent sur les Le bandeau publicitaire prend la forme Le bandeau Vous ne faites pas Sous-total PAR bandeaux publicitaires d'un jeu-concours et vous voulez y publicitaire est drôle, DIVERTISSEMENT exprès de cliquer NSP participer amusant dessus Ensemble 15 ans et plus 19% 31% 43% 38% 2% Régions INSEE - Ile - de France 21% 27% 39% 38% 2% - Champagne Ardenne 28% 38% 54% 43% - - Picardie 20% 29% 43% 35% 2% - Haute - Normandie 11% 32% 38% 28% - - Centre 16% 29% 37% 48% - - Basse - Normandie 4% 34% 38% 33% - - Bourgogne 35% 43% 59% 33% 2% - Nord pas de calais 28% 21% 40% 41% 7% - Lorraine 20% 35% 48% 52% - - Alsace 18% 35% 44% 32% 4% - Franche Comte 22% 25% 34% 42% 2% - Pays de la Loire 11% 26% 37% 33% 3% - Bretagne 3% 33% 36% 32% 3% - Poitou Charentes 21% 38% 53% 34% 3% - Aquitaine 23% 41% 52% 42% 6% - Midi - Pyrénées 16% 28% 38% 32% 3% - Limousin 23% 23% 46% 42% - - Rhône - Alpes 21% 35% 48% 39% 2% - Auvergne 14% 27% 34% 30% - - Languedoc - Roussillon 18% 32% 45% 55% 2% - PACA + Corse 20% 32% 47% 30% 3%
  34. 34. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? Base : Cliquent sur les bandeaux publicitaires Vous êtes intéressés par le Vous êtes intéressés par la Le bandeau publicitaire prend la Sous-total PAR TOTAL service ou le produit promotion ou l'offre forme d'une vidéo et vous voulez INTÉRÊT proposé commerciale proposée voir le film Ensemble 15 ans et plus 100% 59% 55% 24% 81% Régions SOFOP - Région Parisienne 100% 66% 59% 30% 87% - Nord 100% 52% 56% 23% 76% - Est 100% 58% 51% 21% 82% - Ouest 100% 65% 62% 29% 86% - Sud - Ouest 100% 57% 51% 19% 76% - Sud - Est 100% 52% 49% 23% 77% - Centre 100% 59% 58% 26% 81% Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale - Lecteurs réguliers 100% 60% 56% 24% 82% - Lecteurs occasionnels 100% 58% 53% 24% 79%
  35. 35. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ? Base : Cliquent sur les bandeaux publicitaires Le bandeau publicitaire prend la forme Le bandeau Vous ne faites pas Sous-total PAR d'un jeu-concours et vous voulez y publicitaire est drôle, exprès de cliquer NSP DIVERTISSEMENT participer amusant dessus Ensemble 15 ans et plus 19% 31% 43% 38% 2% Régions SOFOP - Région Parisienne 21% 27% 39% 38% 2% - Nord 25% 24% 41% 39% 5% - Est 7% 31% 37% 31% 2% - Ouest 20% 35% 47% 36% 4% - Sud - Ouest 20% 33% 47% 38% 2% - Sud - Est 21% 31% 43% 39% 0% - Centre 21% 34% 46% 43% 1% Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale - Lecteurs réguliers 19% 31% 43% 36% 2% - Lecteurs occasionnels 20% 31% 44% 41% 2%
  36. 36. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Après avoir cliqué sur un bandeau publicitaire, vous arrive-t-il d’acheter le service ou le produit proposé ? Base : Cliquent sur les bandeaux publicitaires Oui, Oui, TOTAL occasionnelleme Oui, rarement Sous-total OUI Non, jamais NSP régulièrement nt Ensemble 15 ans et plus 100% 1% 14% 36% 50% 50% 0% Régions INSEE - Ile - de France 100% 1% 17% 35% 53% 47% - - Champagne Ardenne 100% 1% 10% 24% 34% 66% - - Picardie 100% - 20% 29% 49% 52% - - Haute - Normandie 100% - 16% 44% 59% 41% - - Centre 100% - 17% 33% 51% 49% - - Basse - Normandie 100% - 11% 52% 63% 37% - - Bourgogne 100% - 12% 47% 59% 41% - - Nord pas de calais 100% - 12% 30% 42% 58% - - Lorraine 100% 6% 9% 33% 48% 52% - - Alsace 100% - 4% 39% 43% 57% - - Franche Comte 100% 3% 15% 41% 59% 41% - - Pays de la Loire 100% 2% 7% 30% 39% 61% - - Bretagne 100% - 10% 32% 41% 59% - - Poitou Charentes 100% - 26% 34% 59% 41% - - Aquitaine 100% 2% 15% 37% 54% 46% - - Midi - Pyrénées 100% - 13% 41% 54% 46% - - Limousin 100% - 7% 47% 54% 46% - - Rhône - Alpes 100% - 15% 36% 51% 49% 1% - Auvergne 100% - 15% 31% 46% 54% - - Languedoc - Roussillon 100% 2% 7% 40% 49% 51% - - PACA + Corse 100% 2% 10% 36% 48% 52% -
  37. 37. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale Après avoir cliqué sur un bandeau publicitaire, vous arrive-t-il d’acheter le service ou le produit proposé ? Base : Cliquent sur les bandeaux publicitaires Oui, Oui, TOTAL occasionnelleme Oui, rarement Sous-total OUI Non, jamais NSP régulièrement nt Ensemble 15 ans et plus 100% 1% 14% 36% 50% 50% 0% Régions SOFOP - Région Parisienne 100% 1% 17% 35% 53% 47% - - Nord 100% - 14% 30% 44% 56% - - Est 100% 0% 11% 37% 48% 52% - - Ouest 100% 1% 17% 38% 55% 45% - - Sud - Ouest 100% 1% 12% 37% 50% 50% 0% - Sud - Est 100% - 14% 38% 52% 48% - - Centre 100% 3% 9% 34% 46% 54% - Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale - Lecteurs réguliers 100% 0% 15% 37% 52% 48% - - Lecteurs occasionnels 100% 1% 11% 35% 47% 53% 0%
  38. 38. Définition des habitudes de lecture Les familles de presse utilisées pour analyser les habitudes de lecture sont la presse quotidienne régionale, la presse quotidienne nationale, la presse hebdomadaire régionale et la presse quotidienne urbaine gratuite. Lecteurs réguliers : (Lecteurs tous les jours ou 3 à 5 fois par semaine d’au moins un titre de presse quotidienne régionale ou nationale) ou (lecteurs tous les jours ou 3 à 4 fois par semaine d’au moins un titre de presse quotidienne urbaine gratuite) ou (lecteurs toutes les semaines ou 2 à 3 fois par mois d’au moins un titre hebdomadaire régional) ou (lecteurs 2 fois par semaine ou 1 fois par semaine d’au moins un titre bi- hebdomadaire régional) ou (lecteurs 3 fois par semaine ou 1 à 2 fois par semaine d’au moins un titre tri-hebdomadaire régional). Lecteurs occasionnels : lecteurs 12 derniers mois d’au moins un titre de presse quotidienne régionale ou nationale ou de presse hebdomadaire régionale ou de presse gratuite et non lecteurs réguliers de chacun de ces titres. Un individu est soit lecteur régulier soit lecteurs occasionnel. S’il est lecteur régulier d’une famille de presse et lecteur occasionnel d’une autre, il est considéré par défaut comme lecteur régulier de l’agrégat regroupant chaque famille de presse.
  39. 39. Liste des régions SOFOP 1 Nord 2 Ouest 3 Sud-Ouest 4 Sud-Est 5 Centre 6 Est 7 IDF
  40. 40. Liste des régions INSEE 31 22 23 25 11 41 21 53 42 11. Région Parisienne 52 24 43 21. Champagne - Ardennes 22. Picardie 26 23. Haute-Normandie 24. Centre 25. Basse-Normandie 26. Bourgogne 54 31. Nord - Pas de Calais 74 41. Lorraine 42. Alsace 83 82 43. Franche-Comté 52. Pays de la Loire 53. Bretagne 54. Poitou - Charentes 72. Aquitaine 72 73. Midi-Pyrénées 73 91 93 74. Limousin 82. Rhône-Alpes 83. Auvergne 91. Languedoc - Roussillon 93. Provence - Alpes - Côte d'Azur 94. Corse 0 100 km 94 2B HAUTE CORSE 2A CORSE DU SUD TNS Sofres / PDS
  41. 41. Contact Département Opinion - TNS sofres Brice Teinturier, Directeur du Département Opinion Tel : 01 40 92 47 70 brice.teinturier@tns-sofres.com
  42. 42. La fiche technique de l’enquête Date de l’enquête : du 26 octobre au 30 décembre 2009 Enquête réalisée par téléphone auprès d’un échantillon national de 5057 individus âgés de 15 ans ou plus Plan de sondage à deux degrés. 1er degré : tirage des communes au sein de chaque département respectant le poids relatif des communes et celui des différentes catégories d’agglomération à l’intérieur du département. 2ème degré : désignation de la personne interrogée selon la méthode des quotas : sexe X âge et sexe X actifs / inactifs.

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