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1. LES PRÉSENTATIONS
Netliking
Optimisation et réseaux sociaux
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8 décembre 2011

2. CONTEXTE
De l'importance du référencement: objectifs
→ Visibilité et notoriété: de nombreux visiteurs,
pas forcément ciblés sur les produits et services
→ Visiteurs ciblés: moins de visiteurs,
axés sur les produits et services
→ Localisation: nationale, internationale…

3. CONTEXTE
Qu’est-ce que le netlinking ?
→ Création, échange et positionnement de
liens hypertextes, action prépondérante dans
le cadre d'une politique de référencement
→ Objectif principal :
visibilité sur les moteurs de recherche
(outils: liens partenaires, annuaires...)
→ Génération de « backlinks »: liens retour
d'une page Web vers une autre

4. OPTIMISATION TECHNIQUE

5. OPTIMISATION
TECHNIQUE
De l’importance des liens entrants
→ Une part de l'algorithme de Google
repose sur les liens entrants
→ Lien entrant interne:
provient du même site
→ Lien entrant externe:
provient d'un autre site
→ Critères numériques et qualitatifs

6. OPTIMISATION
TECHNIQUE
Des liens bien rédigés… et bien référencés
→ Validité des liens: importance de
l'attribut <a href> et visibilité de ceux- ci
<a href="http://www.nomdusite.com"> Nom du site</a>
● Images: attribut <alt>
→ Anchor texts: rédaction optimale des
textes accompagnant chaque lien
→ Dofollow: paramètre permettant aux
moteurs de suivre un lien, et par
conséquent d'accroitre potentiellement le
rang de la page pointée

7. OPTIMISATION
TECHNIQUE
Une stratégie à mener avec parcimonie
→ Effet « sandbox »: risque du « bac à sable » pour un site
dont la notoriété n'est pas reconnue comme « naturelle »
→ Achat de liens: importance de la stratégie d'achat
(apport massif prohibé) et de la sélection des services
→ Risque du cross-linking excessif: développement des liens
pointant vers un site à partir d'autres sites dont le contenu
et le lectorat ont une même cible
● Echange de liens explicitement proposé/vente
● Liens vers des « spammeurs »…

8. OPTIMISATION EDITORIALE

9. OPTIMISATION
EDITORIALE
Analyse du contenu
→ Evaluer la ligne éditoriale :
analyse du site sur l'ensemble des éléments
qui ont un impact sur la notoriété
→ Charte éditoriale: outil de cohésion devant
permettre de définir l'orientation et
la qualité du contenu → Cadre
→ Exploiter toutes les ressources :
repérer les éléments qui sont/ne sont pas sur
le site et qui méritent d'être exploités

10. OPTIMISATION
EDITORIALE
Développement de l’éditorial
→ Techniques de rédaction (ajout de mots-clés,
présentation claire avec listes et termes en gras)
→ Importance de l’intégration éditoriale:
hiérarchiser l’information
→ Différentes approches :
● classique (communiqués de presse,
études de cas, articles,...)
● novatrice (rich media, vidéos, photos,
infographie → toujours associer du texte)

11. OPTIMISATION COMMUNAUTAIRE

12. OPTIMISATION
COMMUNAUTAIRE
Du réseautage à la construction de liens
→ Link-building: mise en place de liens vers
un site à populariser dans les
moteurs de recherche
→ Plates-formes sectorielles de discussion
→ Essor de la recommandation
et actualisation fréquente
sur les réseaux sociaux

13. OPTIMISATION
COMMUNAUTAIRE
De l’édition d’un blog comme outil de popularité
→ Diffusion d'informations
à propos d'un site professionnel ou d’un service
→ Blogroll: liens partenaires
dans le même secteur, limités et qualitatifs
→ Linkbaiting: rédaction de contenus
destinés à être recommandés (viralité)

14. CONCLUSION

15. CONCLUSION
La recommandation comme
nouveau moyen de visibilité
→ La notoriété d'un site est de plus en plus
poussée par les usagers
→ Etre présent sur les sites fréquentés par
les visiteurs potentiels/la cible recherchée