Petit dej Search Foresight Hummingbird

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Support de la présentation faite à l'occasion du petit déjeuner Search Foresight de Février 2014

Sujet : Hummingbird, le nouvel algorithme de Google. Qu'est-ce que c'est, et quelles sont les conséquences pour le SEO

Publié dans : Marketing
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Petit dej Search Foresight Hummingbird

  1. 1. 2014 marque-t’il un tournant pour le SEO ?
  2. 2. HUMMINGBIRD
  3. 3. Hummingbird : le nouvel algo de Google • Annoncé le 26 septembre 2013 ->Par Amit Singhal • Impacte 90% des requêtes ! • En place depuis des semaines • Remarqué par … personne (ou presque) POURQUOI ?
  4. 4. Pourquoi « Hummingbird ? » • L’algorithme a été baptisé Colibri (Hummingbird en anglais) parce qu’il est, (dixit Google) “rapide et précis” comme le colibri
  5. 5. Pourquoi changer l’algo ? • Adapter l’algorithme pour répondre mieux aux requêtes complexes • Nouveaux usages : mobile, voice search, now Requêtes contextualisées (ex géolocalisation sur mobile) Requêtes conversationnelles Requêtes en langage naturel
  6. 6. Exemple de « nouvelle requête »
  7. 7. Recherche conversationnelle
  8. 8. Recherche conversationnelle
  9. 9. Recherche conversationnelle
  10. 10. Recherche conversationnelle
  11. 11. Recherche conversationnelle
  12. 12. Requêtes en langage naturel
  13. 13. Le challenge : identifier des concepts • Avant : – Requête = mots clés – Trouver des pages en rapport avec ces mots clés • Après – Si la requête est riche : la requête appelle un « concept » identifiable – Trouver des pages en rapport avec ce concept
  14. 14. Le mécanimse d’expansion de requête
  15. 15. Exemples • “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page : http://www.drugs.com/condition/gastroesophagea l-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le meilleur médicament, et maintenant sur une autre page plus proche de la réponse à la question implicite présente dans les mots clés : http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS00967/ DSECTION=treatments-and-drugs • “pay your bills through citizens bank and trust bank” renvoie maintenant la bonne page de Citizens Bank, au lieu de la home. • “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de pizza hut sur la question, et non plus cette page : http://www.fatsecret.com/calories-nutrition/pizzahut
  16. 16. Une tendance générale des moteurs de recherche
  17. 17. Une tendance générale des moteurs de recherche
  18. 18. Quel impact pour le SEO ? Vers la fin progressive du paradigme du « mot clé » au profit du « concept clé » L’avènement annoncé du « moteur de réponses » Perte d’efficacité des méthodes traditionnelles (le sens du contenu et la nature réelle du contenu importera plus)
  19. 19. Merci !

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