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Atelier Google Adwords introduction a la publicite en ligne

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Atelier Google Adwords Academy 2013

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Atelier Google Adwords introduction a la publicite en ligne

  1. 1. Agenda Introduction à la publicité en ligne : • Chiffres clés du Ecommerce, • Avantages des Liens Sponsorisés, • Objectifs de performances
  2. 2. Les chiffres clés
  3. 3. Le e-commerce en France Français connectés en 2012
  4. 4. Le e-commerce en France INTERNAUTES en 2012 90% des internautes préparent leur achat en surfant sur internet … (contre 86% en 2011) … en 1er sur les moteurs de recherche (à 77%), avant même de visiter les sites marchands (à 71%) … et à 90% sur Google ! Sources : FEVAD et Médiamétrie juillet 2012
  5. 5. Le e-commerce en France CONSOMMATION en 2012 31,7 millions d’internautes acheteurs sur Internet (+5% versus 2011) 45 milliards d’euros dépensés en ligne (CA généré) (+19% versus 2011) 16 achats annuels en moyenne pour un panier moyen de 90€ Plus de 100 000 sites marchands actifs Source : FEVAD janvier 2013
  6. 6. Les avantages des liens sponsorisés
  7. 7. Les avantages des liens sponsorisés AdWords 30% des clics Référencement Naturel 70% des clics
  8. 8. Les avantages des liens sponsorisés Les recherches sur Google sont : Uniques Inédites 450 milliards de requêtes uniques depuis 2003 16% des requêtes sont inédites (jamais vues au préalable) Complexes Mobiles De plus en plus de questions formulées en langage courant 1/3 des requêtes mobiles sont locales 5x plus de requêtes qu’il y a 2 ans Source : google 2013
  9. 9. Les avantages des liens sponsorisés La publicité à la bonne personne au bon moment au bon endroit Abris de jardin Chemise homme Sur Smartphone Sur ordinateur Lille Lyon 19:31 11:14
  10. 10. Les avantages de Google AdWords ✓Publicité ciblée : Vous ne ciblez que vos prospects puisque l’annonce apparait uniquement lorsque l’ internaute a tapé l’un de vos mots clés achetés ✓Ciblage géographique : Possibilité de cibler une zone géographique précise ✓Coût par clic : Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur vos annonces et donc visite votre site internet ✓Indépendance : L’algorithme Google AdWords est totalement différent de celui du référencement naturel.
  11. 11. Vos objectifs de performance
  12. 12. Vos objectifs de performance B2B B2C ✓Visite pages nouveautés ✓Visite pages revendeurs ✓Inscription newsletter SITE VITRINE ✓Demande d’informations ✓Demande de rappel ✓Visite pages nouveautés ✓Inscription newsletter ✓Demande d’informations ✓Recherche revendeurs ✓Ouverture de compte ✓Inscription newsletter ✓Demande de rappel ✓Demandes de devis SITE VENTE EN ✓Visite pages promos ✓Ouverture de compte ✓Inscription newsletter ✓Demande de rappel ✓Achats ✓Chiffre d’affaires ✓Coût d’acquisition ✓Marge LIGNE Quels sont vos INDICATEURS DE PERFORMANCE ?
  13. 13. Comment tracker vos conversions ? AdWords Conversion Informations remontées Analytics E-commerce Analytics Objectifs ✓Nombre conversions ✓CA par conversion ✓Nombre produits ✓Nombre conversions ✓Références produits ✓Nombre conversions ✓CA par conversion ✓Valeur par produit ✓Frais de port ✓Indications sur le client Affichage des résultats AdWords Analytics => AdWords Analytics => AdWords Intégration dans code source 1 TAG simple 1 TAG évolué Jusqu’à 20 objectifs Cookie 30 jours 6 mois 6 mois

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