Marketing direct

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Une application commerciale pour le Kindle DX, travail réalisé dans le cadre du cours de marketing direct. IHECS, section publicité. Collaborateurs: Géraldine VERBAERT & Cyrille HORPER

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Marketing direct

  1. 1. Kindle_DX_présentation_28_04_2010<br />
  2. 2. Une application commerciale pour le Kindle DX<br />
  3. 3. >> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing >> Cible >> Budget<br />La situation du marché<br /><ul><li>iPad de Apple
  4. 4. Boox eBook Reader de Onyx International
  5. 5. Skiff Reader de Skiff
  6. 6. Google Android Tablet de Google (HTC)
  7. 7. Slate de Hewlett Packard
  8. 8. Nook de Barnes & Noble</li></li></ul><li>>> Marché >> Objectifs>> Nom? >> Mailing >> Cible >> Budget<br />Les objectifs de l’action<br /><ul><li>Vendre plus de 1.500 Kindle DX
  9. 9. avant le 30 juin 2010
  10. 10. Budget accordé: 20.000 €</li></li></ul><li>>> Marché >> Objectifs >> Nom?>> Mailing >> Cible >> Budget<br />Un nom pour cette application<br />>>>e.com<br /><ul><li> Communication
  11. 11. Commerce
  12. 12. Community
  13. 13. Slogan « He comes… »</li></li></ul><li>>> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing>> Cible >> Budget<br />Proposition de mailing<br /><ul><li> Dépliant (format 42x15 cm ouvert, 21x15 cm fermé)
  14. 14. Plié à deux endroits
  15. 15. Lettre (format 21x15 cm)
  16. 16. Emballé dans plastique transparent</li></li></ul><li>>> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing>> Cible >> Budget<br />Proposition de mailing<br /><ul><li> Dépliant (format 42x15 cm ouvert, 21x15 cm fermé)
  17. 17. Plié à deux endroits
  18. 18. Lettre (format 21x15 cm)
  19. 19. Emballé dans plastique transparent</li></li></ul><li>>> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing>> Cible >> Budget<br />Proposition de mailing<br />
  20. 20. >> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing >> Cible>> Budget<br />La cible<br /><ul><li> Entreprises (Business2Business) qui ont > 5 employés, susceptibles d’avoir des représentants
  21. 21. Critères: effectif & dirigeants
  22. 22. Source: Coface / B-Marketing (marketing.cofaceservices.be)</li></ul>>>> 12.206 sociétés avec 19.925 dirigeants<br />
  23. 23. >> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing >> Cible >> Budget<br />Le budget<br /><ul><li> Frais d’impression:</li></ul>-Dépliant format A5, 3 volets, recto verso, quadri, volet détachable, 150 gr.<br />-Feuillet A5 lettre, recto verso, quadri, offset blanc 80gr.<br />-Le tout emballé dans un plastique transparent<br />Total impression: 3.019,55 €<br />
  24. 24. >> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing >> Cible >> Budget<br />Le budget<br /><ul><li> Frais d’envoi:</li></ul>-Tarif entreprise, envois publicitaire adressé Direct Mail, 20-30g:<br /> 19.925 x 0,388€ = 7.730,9€<br />-Coupon réponse<br /> 2.000 x 0,59€ = 1.180€<br />Total envoi: 8.910,90 €<br />
  25. 25. >> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing >> Cible >> Budget<br />Le budget<br /><ul><li> Frais de fichier :</li></ul>-Fichiers Coface, B2B, signalétique de base, plusieurs dirigeants19.925 dirigeants (12.206 entreprises)<br />Total fichier: 3.887,85 €<br />
  26. 26. >> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing >> Cible >> Budget<br />Le budget<br /><ul><li> Frais de l’action promotionnelle :</li></ul>-Offre de 113 housses de protection<br />Total offre: 2.587,70€<br />
  27. 27. >> Marché >> Objectifs >> Nom? >> Mailing >> Cible >> Budget<br />Le budget<br /> Frais d’impression 3.019,55€<br /> Frais d’envoi (&coupon-réponse) 8.910,90€<br /> Frais d’obtention du fichier 3.887,85€<br />Sous-total: 15.818,30€<br /> Frais d’agence (10%) 1.581,00€<br />TOTAL: 17.399,30€<br />Marge bénéficiaire (2.600,00€)<br />113 housses 2.587,70€<br />Total de l’action: 19.987,00€ <br />
  28. 28. Merci pour votre attention!<br />

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