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![La révolution des contenus [Full]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/larvolutiondescontenusdef-150302040230-conversion-gate02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Chaîne de valeur
- 1. Nouvelle chaîne devaleur Journalism++ @jplusplus_ 1. Diminution des coûts de production 2. Où est passée la rareté? 3. Du broadcast au réseau 4. Valeur de l’agrégation 1
- 2. Abondance de contenus Journalism++ @jplusplus_ • YouTube 48h de vidéos chargées toutes les minutes 2
- 3. Abondance de contenus Journalism++ @jplusplus_ • Pas récent: Camcorder, traitement de texte, téléphone rouge… • 1987 aux USA, 1990 en France 3
- 4. Abondance de contenus Journalism++ @jplusplus_ • Mais… – Diminution des coûts de production • Téléphones, studio sur PC – Diminution des coûts de transmission – Diminution des coûts de diffusion • YouTube: Coût 0 pour l’utilisateur 4
- 5. Abondance de contenus Journalism++ @jplusplus_ • Images produites par des amateurs – “The convergence of ICT and citizen journalism is ‘a young woman or a young man with a smartphone’” 5
- 6. Abondance de contenus Journalism++ @jplusplus_ • Séries produites par des amateurs – Lonelygirl15: 110m visionnages 6
- 7. Pas de valeurdans le contenu brut Journalism++ @jplusplus_ • Les amateurs peuvent-ils devenir producteurs? • …et peut-on monétiser ces contenus amateurs? • Problème: Les contenus bruts ont peu de valeur en eux-mêmes 7
- 8. Pas de valeurdans le contenu brut Journalism++ @jplusplus_ • CNN iReport • Skoeps.nl 8
- 9. Besoin de vérification Journalism++ @jplusplus_ • Dangers liés aux contenus amateurs – Erreurs – Manipulations – Exemple lors du séisme en Haïti • http://www.dailymotion.com/video/k7J7Tp4qUJtbSR1lxYk • Destruction de crédibilité • Gestion de communauté 9
- 10. Le journalisme citoyen Journalism++ @jplusplus_ • Exemple: H.ua – La communauté se gère elle-même – Systèmes de validation des contributions – Rémunération des contributions • $1000 par mois • Exemple du MIT (10 red weather balloons) 10
- 11. Le journalisme citoyen Journalism++ @jplusplus_ • Exemple: Wikipedia – Premier site d’actu (cf. stats) – Plusieurs millions de $ par an – Pas de rémunération financière des contributeurs • Rémunérations symboliques et ludiques • Système judiciaire 11
- 12. Emergence de niches Journalism++ @jplusplus_ • Contenus produits par des amateurs – Pour des niches sous-servies • Exemples – L’argent-dette (documentaire) • http://www.dailymotion.com/video/x75e0k_l-argent-dette-de-paul-grignon-fr-i_news • 1m+ vues – Mouvement des Truthers 12
- 13. Emergence de niches Journalism++ @jplusplus_ • Désintermédiation – Le parti politique – La marque commerciale – Le hobbyiste • Deviennent des média – Aussi crédible que les autres 13
- 14. Emergence de niches Journalism++ @jplusplus_ • Le politique devient un média • Barack Obama: « A more perfect Union » – http://www.youtube.com/user/BarackObamadotcom#p/u/13/pWe7wTVbLUU – 38 minutes – 7m de vues 14
- 15. Nouvelle chaîne devaleur Journalism++ @jplusplus_ 1. Diminution des coûts de production 2. Où est passée la rareté? 3. Du broadcast au réseau 4. Valeur de l’agrégation 15
- 16. Où est larareté? Journalism++ @jplusplus_ • Hors-ligne: L’attention est abondante – Monopoles sur la création de contenu • Hollywood • Labels – Monopoles sur la diffusion • Distribution cinéma • Télévision hertzienne 16
- 17. Où est larareté? Journalism++ @jplusplus_ • Investissements croissants dans les dépenses de marketing – Plus rentable que d’investir dans la production 17
- 18. Commoditization Journalism++ @jplusplus_ • Online: L’attention est rare – Contenus abondants – Diffusion à coût nul • Le contenu indifférencié devient une commodité 18
- 19. Commoditization Journalism++ @jplusplus_ • Une commodité ne vaut que son coût marginal de production • Prix de marché des contenus commoditisés: 0€ • Exemple: dépêches d’agence 19
- 20. Commoditization Journalism++ @jplusplus_ • Perte de valeur des contenus d’actualité dans les années 2000 • 2007: Premier échec du Times sur le payant Besoin de dé-commoditiser les contenus 20
- 21. Investir dans lescontenus Journalism++ @jplusplus_ • Coûts d’expérimentation nuls • L’utilisateur peut essayer tous les concurrents Le meilleur prend tout le marché • BBC offline: marque préférée pour 20% des utilisateurs • BBC online: marque préférée pour 70% des utilisateurs 21
- 22. Investir dans lescontenus Journalism++ @jplusplus_ • L’attention devient rare • Besoin d’entrer en compétition sur la qualité • Augmentation des dépenses de production 22
- 23. Investir dans lescontenus Journalism++ @jplusplus_ • Exemple: HBO – Game of Thrones: $5m par épisode – Rome: $9,6m par épisode (2010$) – Alerte à Malibu: $1,42m par épisode (2010$) 23
- 24. Nouvelle chaîne devaleur Journalism++ @jplusplus_ 1. Diminution des coûts de production 2. Où est passée la rareté? 3. Du broadcast au réseau 4. Valeur de l’agrégation 24
- 25. Mise en réseau Journalism++ @jplusplus_ • Diriger l’attention devient plus difficile • Hors-ligne: Communication pyramidale • En ligne: Communication en réseau, recommandations sociales 25
- 26. Réseaux sociaux Journalism++ @jplusplus_ • Allocation de l’attention via la recommandation sociale • Facebook: 2e source de trafic pour les sites d’info 26
- 27. Community management Journalism++ @jplusplus_ Publier sur les réseaux sociaux ne suffit pas, il faut susciter l’interaction 27
- 28. Community management Journalism++ @jplusplus_ • Trouver des relais dans le réseau • Assurer la progression virale des contenus 28
- 29. Community management Journalism++ @jplusplus_ • Intégrer la conversation 29
- 30. Crowdsourcing Journalism++ @jplusplus_ • Faire levier sur la masse d’utilisateurs • Crowdsourcing – Définition de la tâche – Définition de l’objectif • Créer des contenus • Renforcer la marque – Vente de produits annexes 30
- 31. Crowdsourcing Journalism++ @jplusplus_ • Exemples: MPs expenses, Dauphiné Libéré 31
- 32. Nouvelle chaîne devaleur Journalism++ @jplusplus_ 1. Diminution des coûts de production 2. Où est passée la rareté? 3. Du broadcast au réseau 4. Valeur de l’agrégation 32
- 33. Agréger Journalism++ @jplusplus_ • La valeur est désormais dans l’allocation efficiente de l’attention Agrégation 33
- 34. Où est larareté? Journalism++ @jplusplus_ • Surabondance des contenus – Problème de filtres (Shirky) – Valeur dans le filtrage, la curation 34
- 35. Agréger Journalism++ @jplusplus_ • Flipboard: Lisibilité 35
- 36. Agréger Journalism++ @jplusplus_ • News.me: Sociabilité 36
- 37. Agréger Journalism++ @jplusplus_ • Plizy: Vidéo 37
- 38. Faciliter l’agrégation Journalism++ @jplusplus_ • Pour rivaliser le mieux possible sur la qualité, il faut faciliter au maximum l’agrégation Méta-données 38
- 39. Biaiser l’agrégation Journalism++ @jplusplus_ • Hors-ligne, les agrégateurs et les prescripteurs sont peu nombreux • Rentable de les biaiser – Radio Payola – Achat massif de livres par l’éditeur 39
- 40. Biaiser l’agrégation Journalism++ @jplusplus_ • En ligne, les agrégateurs et les prescripteurs sont très nombreux • Peu rentable de les influencer – Billets de blog sponsorisés – Fausses recommandations 40
- 41. Le modèle dela gratuité Journalism++ @jplusplus_ • Modèle biface – Agrégation / aide à l’allocation d’attention – Publicité / vente de trafic qualifié • Entièrement gratuit 41
- 42. Le modèle dela gratuité Journalism++ @jplusplus_ • Revenus – Vente de trafic qualifié • Nécessite – Le + de pages affichées possible – Le + d’informations personnelles possibles 42
- 43. Le modèle dela gratuité Journalism++ @jplusplus_ • Le + de pages affichées possible – Offre de services gratuits – Exemple de Google: • Google Search • Google Maps • Picasa • YouTube • Google+ 43
- 44. Le modèle dela gratuité Journalism++ @jplusplus_ • Le + d’informations personnelles possibles 44
- 45. Le modèle dela gratuité Journalism++ @jplusplus_ Services Revenus gratuits Publicité informations ciblée personnelles 45
- 46. Pour résumer… Journalism++ @jplusplus_ • Le modèle publicitaire traditionnel est mort • On peut à nouveau rivaliser sur la qualité des contenus • La valeur pour l’utilisateur tient dans l’agrégation • La valeur pour l’annonceur tient dans les données personnelles 46
- 47. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • Dans un monde dominé par la rareté: – Besoin de protéger son capital (matériel ou intellectuel) – 17e siècle: Les souverains offrent des monopoles aux industries stratégiques pour des périodes données • Vidéo: Glyn Moody @ OKcon11 http://vimeo.com/26205953 47
- 48. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • 18e siècle: Premières lois sur le copyright au Royaume-Uni – Monopole de 14 ans renouvelable 1 fois – A l’époque, publier est très cher • Matières premières • Expertise d’artisans • Distribution – Le copyright rajoute de la difficulté à la marge 48
- 49. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • 18e siècle: Justification du copyright – A l’époque, le plagiat est la norme – Le copyright affirme l’existence de la propriété intellectuelle – Soutient l’individualisme des Lumières – Promeut l’innovation 49
- 50. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • Aujourd’hui, l’environnement a changé! 50
- 51. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • ACTA, PIPA, SOPA, Hadopi… • Le rôle du copyright n’est plus de protéger l’innovation – …mais de limiter l’abondance de contenus • Aucun rapport avec les objectifs originels du copyright – Protège la rente des ayants-droit 51
- 52. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • Quel rapport avec les médias? – Protéger ses contenus sous copyright coûte très cher – Les contenus ont rarement de la valeur en eux-mêmes – Les gains en image de marque peuvent dépasser ceux de la vente des contenus 52
- 53. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • Quelle stratégie adopter? – Creative commons – Diffusion large des contenus – Vente de services – Vente de produits 53
- 54. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • Creative Commons: – L’exemple d’Al Jazeera 54
- 55. Propriété intellectuelle Journalism++ @jplusplus_ • Creative Commons: – L’exemple de 20 Minutos 55
- 56. Bloquer le réseau Journalism++ @jplusplus_ Une solution pour les producteurs de contenus: Bloquer le réseau 56
- 57. Bloquer le réseau Journalism++ @jplusplus_ • Remise en cause de la neutralité du net • Création d’univers autour du FAI – Fin de la concurrence – Fin de l’abondance des contenus – Retour aux modèles d’affaires antérieurs 57
- 58. Bloquer le réseau Journalism++ @jplusplus_ • Exemple: Orange 58
Notes de l'éditeur
- #4 Aussi: Téléphone Rouge d’Europe1
- #6 http://law.anu.edu.au/coast/events/apsa/papers/151.pdfMort de NedaAgha-Soltan en 2009
- #10 http://www.lepost.fr/article/2010/01/13/1885254_haiti-les-fausses-images-du-19-20-de-france3.html
- #18 http://www.slideshare.net/sumanraj/media-economics
- #24 http://www.westeros.org/GoT/Features/Entry/3988/http://www.people.com/people/archive/article/0,,20104039,00.html
- #34 Abondance de contenus, rareté de l’attention, impossibilité de diriger l’attention
- #40 http://www.nytimes.com/2000/08/23/business/book-agent-s-buying-fuels-concern-on-influencing-best-seller-lists.html?pagewanted=all&src=pm
- #45 http://europe-v-facebook.org/EN/Data_Pool/data_pool.html
- #59 Orange possède 11% de Deezer, 49% de DM, 100% de Studio37