Dans le cadre de l’ACPM, un programme d'expertise de la presse appelé "La Preuve" a été développé au service du marché publicitaire, en rassemblant notamment dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias de masse en média interactif et...sarahkonor
On voit aussi apparaître dans l’univers du web des nouvelles technologies, telles que l’internet des objets et la réalité augmentée qui offriront bientôt de nouveaux modèles économiques.
L’internet des objets pourrait être une opportunité pour l’industrie des médias. Ainsi la réalité augmentée permettrait d’élargir l’offre médiatique en transformant le média traditionnel en média interactif et personnalisé.
Comment le secteur médiatique peut tirer profit d’internet des objets et de la réalité augmentée. En quoi internet des objets permet-t-il aux les médias de masse d’élargir leur offre pour séduire les consommateurs ? Ce mémoire tente de répondre à ces questions.
Mots clés : Web 3.0, internet des objets, réalité augmentée, média, média de masse, interactivité, ubimédia, marketing mobile
Dans le cadre de l’ACPM, un programme d'expertise de la presse appelé "La Preuve" a été développé au service du marché publicitaire, en rassemblant notamment dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias de masse en média interactif et...sarahkonor
On voit aussi apparaître dans l’univers du web des nouvelles technologies, telles que l’internet des objets et la réalité augmentée qui offriront bientôt de nouveaux modèles économiques.
L’internet des objets pourrait être une opportunité pour l’industrie des médias. Ainsi la réalité augmentée permettrait d’élargir l’offre médiatique en transformant le média traditionnel en média interactif et personnalisé.
Comment le secteur médiatique peut tirer profit d’internet des objets et de la réalité augmentée. En quoi internet des objets permet-t-il aux les médias de masse d’élargir leur offre pour séduire les consommateurs ? Ce mémoire tente de répondre à ces questions.
Mots clés : Web 3.0, internet des objets, réalité augmentée, média, média de masse, interactivité, ubimédia, marketing mobile
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
DIGITAL MORNING
16 Avril 2015
NOUVELLES TENDANCES DE LA COMMUNICATION WEB:
MOBILE & RESEAUX SOCIAUX
Introduction
Pascal Lasserre
Directeur Général Adjoint
Figaro Classifieds
" RESEAUX SOCIAUX: Etats des lieux et nouveaux enjeux "
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Facebook
Facebook en chiffres
Facebook en chiffres
Bradesco,
quand la banque se gère sur Facebook
L’une des plus importante banque au Brésil propose à ses fans de gérer directement leur transactions financières dans une application Facebook.
Bilan:
Plus de 30 000 utilisateurs mensuels
Plus de 200 000 mentions sur Facebook
Twitter
Twitter en chiffres
eDreams
Quand les marques invitent à la créativité
Lancement du concept « Twitter Party » : Pendant une heure le CM pose des questions marrantes à propos des expériences et anecdotes de voyage et il fait gagner des cadeaux toutes les 6 minutes (billets d’avion, nuits d’hôtel, bons d’achat, guides etc…) aux réponses les plus drôles utilisant le hashtag #eDreamsTP
Bilan: des centaines de millier de tweets qui ont permis de faire connaître l’offre
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Les réseaux « photo »
Instagram
300 millions d’utilisateurs actifs mensuel
60 millions de photos publiées chaque jour
1,65 milliard de likes par jour
30% des utilisateurs ont moins de 30 ans
46% des utilisateurs suivent des marques
Pinterest
70 millions d’utilisateurs inscrits
80% de femmes
80% des pins sont des repins
Stromae : teaser de son clip
Stromae a ouvert son compte Instagram quelques jours avant le lancement de son dernier clip.
Publication de photos qui annoncent l’univers du clip
Lancement aussi sur Facebook et Buzzfeed.
Bilan : 160k followers
Les réseaux « vidéo »
Youtube
1 milliard d’utilisateurs actifs par mois
4 milliards de vues par jour
1 milliard de vues quotidiennes sur mobile
Dailymotion
300 m
TV Participative ou Social TV en 2014 - Commission prospective du CSAPhilippe KHATTOU
Cette étude présente les évolutions des équipements et des usages qui caractérisent ce phénomène ainsi qu'un état des lieux de la télévision participative en 2014. Trois points d'attention sont également examinés : l'audience et la monétisation, les évolutions des applications liées à la télévision participative et les données personnelles.
=> http://www.french-socialtv.com/television-participative-ou-social-tv-vue-par-csa-equipements-usages-points-attention/
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/La-television-participative-ou-television-sociale-en-2014
Les reseaux sociaux revolutionnent le tourisme le cas val thorensGregory Guzzo
"Comment les réseaux sociaux révolutionnent le tourisme en Montagne ?"
Présentation Festival International du Film de Freeski 2012 à Annecy devant le Club de la Presse
Evolution ou Révolution ?
par Grégory Guzzo et Géraldine Charvin, Office de Tourisme de Val Thorens
Tendances social media 2017 - Kantar MediaRomain Fonnier
Comme chaque année, Kantar Media prend plaisir à décortiquer les réseaux sociaux pour vous en livrer les grandes lignes à venir. Après l'UX Advertising, l’essor des dispositifs « phygitaux » ou la micro-vidéo en 2016, voici les 10 tendances pour 2017
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Cinéma en danger
• La rentrée des télés
• Une page se tourne
Point de vue : Le Temps Réel
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?Vanksen
La tension est retombée, le rush est passé, la tête froide vous pouvez maintenant vous poser la question : "Qu'est-ce que TikTok peut apporter, ou non, à ma stratégie digitale ?"
COMMUNICATION 1.0
Elaboration de messages d’information diffusés entre les programmations des médias
COMMUNICATION 2.0
Construction de territoires relationnels autour de centres d’intérêt communs
La communication 2.0 ne se contente pas d’informer le consommateur sur une produit ou un service offert mais réintègre la consommation de celui-ci au sein d’un parcours de vie, d’un territoire commun d’où s’efface le produit. Pour cela, la marque s’incarne et nous raconte une histoire, son histoire, notre histoire.
(6-1 : la capacité à raconter des histoires : le storytelling)
L’interaction est au cœur de la communication 2.0 : les rapports changent entre la marque et ses clients, de plus en plus impliqués, acteurs et vecteurs de la communication. (6-2 : les nouvelles modalités d’interaction : comment les rapports changent)
Mais la véritable richesse, au-delà des échanges marque/consommateurs, ce sont les interactions entre les gens. En cela la marque devient plateforme, créant du lien autour d’une communauté, d’un centre d’intérêt ou d’une expérience collective. (6-3 : quand la marque crée du lien)
La marque fédère autour d’un sens commun, permet d’envisager les choses ensemble, de façon synchronisée, profondément impliquée dans son écosystème. Au service du bien commun. (6-4 : la socio-performance)
La Preuve, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
La Preuve a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l'ACPM qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études.
La Preuve 2020 est disponible
Les Datas l'avenir des medias par Broadcast Associés Radio 2.0 2015ACTUONDA
V rencontres Radio 2.0 - Mardi 13 octobre 2015
'La radio 2.0 et vous ? Raconte-moi une histoire'
www.rr20.fr
50 intervenants / 10 keynotes / 4 tables rondes / 7 workshops / 4 études exclusives
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
- Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Sacem Université, INA
- Partenaires Platinum : Mediametrie
- Partenaires Grand Prix : Scam, Multivote
- Partenaires Gold : Spotify, Deezer, Hyperworld, Musicovery, Targetspot, Triton Digital
- Partenaires Média : CBNews, La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web, La Correspondance de la Publicité
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline, Glowbl
La veille de Né Kid du 08.04.2009 : le transmedia planningNé Kid
Actus :
• L’Internet mobile progresse
• Android VS Windows: Round 1…
• Tv : vers une stabilisation des parts d’audience ?
Point de vue : Le storytelling à l’heure d’Internet
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Jean-Marc Dupouy
L'explosion des devices mobiles combinée aux pratiques de multi-tasking, en particulier sur les réseaux sociaux, modifie en profondeur le rapport aux écrans. Une mutation qui mobilise les grandes chaînes de TV et les producteurs de programmes, mais qui ouvre aussi de grandes opportunités pour les marques.
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
DIGITAL MORNING
16 Avril 2015
NOUVELLES TENDANCES DE LA COMMUNICATION WEB:
MOBILE & RESEAUX SOCIAUX
Introduction
Pascal Lasserre
Directeur Général Adjoint
Figaro Classifieds
" RESEAUX SOCIAUX: Etats des lieux et nouveaux enjeux "
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Facebook
Facebook en chiffres
Facebook en chiffres
Bradesco,
quand la banque se gère sur Facebook
L’une des plus importante banque au Brésil propose à ses fans de gérer directement leur transactions financières dans une application Facebook.
Bilan:
Plus de 30 000 utilisateurs mensuels
Plus de 200 000 mentions sur Facebook
Twitter
Twitter en chiffres
eDreams
Quand les marques invitent à la créativité
Lancement du concept « Twitter Party » : Pendant une heure le CM pose des questions marrantes à propos des expériences et anecdotes de voyage et il fait gagner des cadeaux toutes les 6 minutes (billets d’avion, nuits d’hôtel, bons d’achat, guides etc…) aux réponses les plus drôles utilisant le hashtag #eDreamsTP
Bilan: des centaines de millier de tweets qui ont permis de faire connaître l’offre
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Les réseaux « photo »
Instagram
300 millions d’utilisateurs actifs mensuel
60 millions de photos publiées chaque jour
1,65 milliard de likes par jour
30% des utilisateurs ont moins de 30 ans
46% des utilisateurs suivent des marques
Pinterest
70 millions d’utilisateurs inscrits
80% de femmes
80% des pins sont des repins
Stromae : teaser de son clip
Stromae a ouvert son compte Instagram quelques jours avant le lancement de son dernier clip.
Publication de photos qui annoncent l’univers du clip
Lancement aussi sur Facebook et Buzzfeed.
Bilan : 160k followers
Les réseaux « vidéo »
Youtube
1 milliard d’utilisateurs actifs par mois
4 milliards de vues par jour
1 milliard de vues quotidiennes sur mobile
Dailymotion
300 m
TV Participative ou Social TV en 2014 - Commission prospective du CSAPhilippe KHATTOU
Cette étude présente les évolutions des équipements et des usages qui caractérisent ce phénomène ainsi qu'un état des lieux de la télévision participative en 2014. Trois points d'attention sont également examinés : l'audience et la monétisation, les évolutions des applications liées à la télévision participative et les données personnelles.
=> http://www.french-socialtv.com/television-participative-ou-social-tv-vue-par-csa-equipements-usages-points-attention/
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/La-television-participative-ou-television-sociale-en-2014
Les reseaux sociaux revolutionnent le tourisme le cas val thorensGregory Guzzo
"Comment les réseaux sociaux révolutionnent le tourisme en Montagne ?"
Présentation Festival International du Film de Freeski 2012 à Annecy devant le Club de la Presse
Evolution ou Révolution ?
par Grégory Guzzo et Géraldine Charvin, Office de Tourisme de Val Thorens
Tendances social media 2017 - Kantar MediaRomain Fonnier
Comme chaque année, Kantar Media prend plaisir à décortiquer les réseaux sociaux pour vous en livrer les grandes lignes à venir. Après l'UX Advertising, l’essor des dispositifs « phygitaux » ou la micro-vidéo en 2016, voici les 10 tendances pour 2017
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Cinéma en danger
• La rentrée des télés
• Une page se tourne
Point de vue : Le Temps Réel
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Business sur TikTok: Après la Hype, le Nouveau Standard ?Vanksen
La tension est retombée, le rush est passé, la tête froide vous pouvez maintenant vous poser la question : "Qu'est-ce que TikTok peut apporter, ou non, à ma stratégie digitale ?"
COMMUNICATION 1.0
Elaboration de messages d’information diffusés entre les programmations des médias
COMMUNICATION 2.0
Construction de territoires relationnels autour de centres d’intérêt communs
La communication 2.0 ne se contente pas d’informer le consommateur sur une produit ou un service offert mais réintègre la consommation de celui-ci au sein d’un parcours de vie, d’un territoire commun d’où s’efface le produit. Pour cela, la marque s’incarne et nous raconte une histoire, son histoire, notre histoire.
(6-1 : la capacité à raconter des histoires : le storytelling)
L’interaction est au cœur de la communication 2.0 : les rapports changent entre la marque et ses clients, de plus en plus impliqués, acteurs et vecteurs de la communication. (6-2 : les nouvelles modalités d’interaction : comment les rapports changent)
Mais la véritable richesse, au-delà des échanges marque/consommateurs, ce sont les interactions entre les gens. En cela la marque devient plateforme, créant du lien autour d’une communauté, d’un centre d’intérêt ou d’une expérience collective. (6-3 : quand la marque crée du lien)
La marque fédère autour d’un sens commun, permet d’envisager les choses ensemble, de façon synchronisée, profondément impliquée dans son écosystème. Au service du bien commun. (6-4 : la socio-performance)
La Preuve, au service du marché publicitaire en rassemblant dans un unique document les principaux arguments qui rappellent et renforcent les fonctions et les forces de la Presse dans les stratégies médias des agences et des annonceurs.
La Preuve a été réalisée grâce aux éditeurs adhérents de l'ACPM qui ont mis en commun leurs expertises et leurs études.
La Preuve 2020 est disponible
Les Datas l'avenir des medias par Broadcast Associés Radio 2.0 2015ACTUONDA
V rencontres Radio 2.0 - Mardi 13 octobre 2015
'La radio 2.0 et vous ? Raconte-moi une histoire'
www.rr20.fr
50 intervenants / 10 keynotes / 4 tables rondes / 7 workshops / 4 études exclusives
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
- Organisateurs : Nicolas Moulard / Actuonda, Xavier Filliol / Editions de l'Octet, Sacem Université, INA
- Partenaires Platinum : Mediametrie
- Partenaires Grand Prix : Scam, Multivote
- Partenaires Gold : Spotify, Deezer, Hyperworld, Musicovery, Targetspot, Triton Digital
- Partenaires Média : CBNews, La Lettre Pro de la Radio, RadioPub, Media +, Edition Multimedia, Satellinet, French Web, La Correspondance de la Publicité
- La Radio des Rencontres : Broadcast Associés, Radioline, Glowbl
La veille de Né Kid du 08.04.2009 : le transmedia planningNé Kid
Actus :
• L’Internet mobile progresse
• Android VS Windows: Round 1…
• Tv : vers une stabilisation des parts d’audience ?
Point de vue : Le storytelling à l’heure d’Internet
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Jean-Marc Dupouy
L'explosion des devices mobiles combinée aux pratiques de multi-tasking, en particulier sur les réseaux sociaux, modifie en profondeur le rapport aux écrans. Une mutation qui mobilise les grandes chaînes de TV et les producteurs de programmes, mais qui ouvre aussi de grandes opportunités pour les marques.
Le "Storytelling" comme outil de transformation - Éric LaraméeAgile Montréal
Le "Storytelling" comme outil de transformation
Une session interactive où nous explorerons différents styles de narration, chacun ayant un but très précis tel que déclencher des initiatives, transmettre des valeurs ou encore promouvoir la collaboration. Plusieurs d'entre nous n'étant pas des conteurs naturels, nous nous amuserons avec quelques outils simples, efficaces et parfaitement adaptés à l'organisation.
À propos d'Éric Laramée
Bonjour! je suis Éric Laramée, coach agile et fondateur d'Agile Partnership.
J'ai été exposé à l’informatique à l’âge de 13 ans alors que j'ai mis la main sur le puissant VIC-20! Dès mon premier programme, j'étais accroc, et trois décennies plus tard, je continue à m’éclater. Au cours de ma longue carrière, j'ai acquis plusieurs compétences comme programmeur, analyste, chef de projet, ScrumMaster et formateur. En plus de ma formation en informatique, je suis titulaire d’un baccalauréat en psychosociologie. Au cours des dernières années, j'ai su profiter du mélange "informatique" et "psychologie des petits groupes" afin d’intervenir efficacement comme coach Agile. À ce titre, j'ai eu la chance de travailler avec des individus motivés, et ce, dans plusieurs types d’industries tels que l’assurance, l’aéronautique et le jeu.
A l'occasion de sa semaine spéciale consacrée au e-commerce, Frenchweb a voulu comprendre, au travers d'une étude, à quoi ressemble le secteur de l'e-commerce français en 2016. Face à la concurrence accrue des géants américains ou chinois, comment les acteurs français parviennent-ils à tirer leur épingle du jeu?
L'histoire est au centre du WEB: posts, flux, blog, sites, Facebook et autres réseaux, ils ont tous versé dans le côté narratif.
Ce support propose un mode d'emploi simple et ludique de ce phénomène #récits #community #manager #REALIZ #technocité
Présentation réalisée à la direction de la bibliothèque universitaire de Angers par Marc Brohéé (étudiant LP TIC ARC) sur l'état des lieux des réseaux sociaux employés dans la structure ainsi que les poursuites possibles de cette stratégie
L'économie numérique comme secteur particulier ou accélérateur de l'économie ...Jezabel Roullee
A l'occasion du séminaire EcoTIC (decembre 2011) sur les transformations numériques et les impacts numériques en région Provence Alpes Côte d'Azur, JB Zimmermann (CNRS-GRECAM) s'est interrogé sur l'économie numérique : secteur particulier ou accélérateur de l'économie?
Open challenge hack your phd 11février2013WithoutModel
WithoutModel et HackYourPhd s'associent pour imaginer avec vous les modèles économiques d'un monde favorisant la production, la diffusion et partage des connaissances pour tous. D'une bibliothèque numérique ouverte à un écosystème incitant l'Open Data en passant par un laboratoire ouvert (Open Lab)
Présentation Julien Henky - Forum Marketers : Social Media & DataJulien Henky
Réseaux sociaux: vers une culture de la multistratégie. Présentation de Julien Henky (Banque Internationale à Luxembourg) lors du Forum Marketers : Social Media & Data du 8 mars 2016.
[Fr] de la communication à la transformation digitaleYann Gourvennec
Présentation de mon intervention du 23/01/2015 au congrès du Groupement Différence qui regroupe des experts comptables français. On y voit les impacts de la révolution digitale sur nos vies, notre travail et sur le métier des experts comptables en particulier.
[HUBDAY] Futur des médias sociaux - 10 tendances à suivreHUB INSTITUTE
Alors que le socionaute consulte en moyenne son mobile 150 fois par jour, les plateformes sociales se multiplient et offrent toujours plus de nouveaux formats pour remporter la bataille de l'usage. Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute, revient ici sur les 10 tendances qui impactent aujourd'hui ce gigantesque paysage social media.
Présentation Petit-Déjeuner La Curation en Entreprise - #scmwdejscoopit_fr
Slides de la présentation faite dans le cadre du petit-déjeuner La Curation en Entreprise organisée par Scoop.it chez Publicis Consultants à Paris, le 25 Novembre 2013.
Présentations par
- Marc Rougier, fondateur et président de Scoop.it
- Thibauld Favre, CEO de Allmyapps
- Ignace Blanco, Digital Marketing et Social Media Manager de Reed Midem
Depuis 5 ans, le Content Marketing est devenu une vraie tendance. Aujourd’hui, il ne se résume pas uniquement à produire du bon contenu. Il doit s’inscrire dans une véritable stratégie éditoriale, avec un but et une cible parfaitement définis. Il faut qu’il soit bien construit pour faciliter les conversions, qu’il soit bien distribué, bien analysé et etc. Si aujourd’hui beaucoup de professionnels du marketing se sont lancés dans ce challenge du content marketing, le métier est encore loin d’être professionnalisé.
Cette professionnalisation doit passer par une prise de conscience de l’ensemble de l’entreprise de l’importance du Content Marketing, comme ce fût le cas il y a quelques années lorsqu’on parlait de Social Media Management ou de Digitalisation des entreprises. Mais l’innovation et la technologie ont aussi un rôle prépondérant à jouer dans cette bataille.
Qu’on parle de nouveaux canaux (mobile, vidéo, …) ou qu’on parle de technologies ou d’outils utilisés, où en sommes nous aujourd’hui dans notre usage des technologies pour nous accompagner sur la route sinueuse du Content Marketing ?
La presse face à la crise. Comment la presse peut-elle sortir de la crise grâ...Louis Pénisson
Soutenance de mémoire sur les solutions proposées par L'Express et Le Monde pour sortir de la crise de la presse.
Plus d'informations : avec le mémoire écrit ici:
Conférence marketing social par Antoine Hébert et Antoine Lefeuvre au CMS day. Étude du dispositif social TV de France Télévisions motorisé par Novius OS.
Pages Fans, quelles interactions avec vos fans ? | Maxime Garrigues (X-prime ...Ooredoo Tunisie
Maxime Garrigues, Directeur Associé d’X-PRIME GROUP, nous a parlé de la manière d'engager ses fans au travers de ses page Facebook.
Ces slides ont été présentés lors de la première édition du Tunisiana Digital Meetup : Facebook Edition #TDM2013
2. Journalism++
Nouveaux modèles économiques
@jplusplus_
• 2007: Quels modèles économiques pour
la presse en ligne?
• 2008: Brand fragmentation on the online
news market
• 2009: Online news in post-socialist Europe
• 2011: Déontologie et modèles d’affaires
sur internet
2
3. Technologie vs. usages
Journalism++
@jplusplus_
Le téléphone portable
– Téléphoner sans fil?
– Exploser la structure familiale?
– Renforcer l‟individualisme?
– Surveiller la population?
– Prédire les bouchons?
3
7. Evolution de la concurrence
Journalism++
@jplusplus_
Plus de barrières à l‟entrée
7
8. Evolution de la concurrence
Journalism++
@jplusplus_
Tous les contenus, sur tous les écrans
8
9. Evolution de la concurrence
Journalism++
@jplusplus_
Marché hyper-concurrentiel : Concurrents traditionnels
9
10. Evolution de la concurrence
Journalism++
@jplusplus_
Marché hyper-concurrentiel: Concurrents nationaux
10
11. Evolution de la concurrence
Journalism++
@jplusplus_
Marché hyper-concurrentiel: Concurrents internationaux
11
12. Evolution de la concurrence
Journalism++
@jplusplus_
Marché hyper-concurrentiel: Concurrents en ligne
12
13. Journalism++
Evolution des modèles d’affaire
@jplusplus_
1. Le modèle publicitaire
2. Le modèle non-profit
3. Le financement par les utilisateurs
4. Modèles hybrides
13 13
20. Modèle publicitaire - online
Journalism++
@jplusplus_
Site de Achat
Trafic
l’annonceur /Branding
20 20
21. Modèle publicitaire
Journalism++
@jplusplus_
• Tunnel d‟achat plus court
• L‟annonceur devient entièrement maître
de sa communication
– Mini-sites
– Actions pluri-média
– Vente en ligne
• Plus d‟interaction avec la marque et le
message
21 21
22. Journalism++
La publicité devient le contenu
@jplusplus_
• Brand content
– “Mini-métrages” publicitaires
– Communication par les jeux
– La marque devient un producteur de contenus
– « Journalisme d‟entreprise »
22
23. Journalism++
La publicité devient le contenu
@jplusplus_
• 100m vues pour DC Shoes
– http://www.youtube.com/watch?v=HQ7R_buZPSo
• Courts-métrages BMW
– http://www.youtube.com/watch?v=mrLYQnjzH7w
• Renault Truck Racing sur iPad
– http://www.youtube.com/watch?v=8gwqOmEiozo
• Désintermédiation: aussi pour les
annonceurs
23 23
24. Journalism++
La publicité devient le contenu
@jplusplus_
Nissan: “The media centre is
the first love child from the
coupling of marketing and PR”
24
25. Journalism++
La publicité devient le contenu
@jplusplus_
• Carhartt: Rugged Magazine
25
26. Journalism++
Petites annonces hors ligne
@jplusplus_
• Interface entre vendeurs et acheteurs
– Temporalité (tous les jours)
– Quantité (pas possible en broadcast)
• Monopoles naturels
– Concentration de la presse
(US, UK)
• Vache à lait
26
27. Journalism++
Petites annonces
@jplusplus_
• En ligne: Craigslist
27
28. Journalism++
Petites annonces
@jplusplus_
• Côté médias: Le Figaro
28
29. Journalism++
Petites annonces
@jplusplus_
• Quelles synergies avec le journalisme?
– « Investing in news is too risky »
– Hürriyet (Dogan) & Trader Media East
29
30. Journalism++
Evolution des modèles d’affaire
@jplusplus_
1. Le modèle publicitaire
2. Le modèle non-profit
3. Le financement par les utilisateurs
4. Modèles hybrides
30 30
43. Journalism++
Evolution des modèles d’affaire
@jplusplus_
1. Le modèle publicitaire
2. Le modèle non-profit
3. Le financement par les utilisateurs
4. Modèles hybrides
43 43
49. Le financement direct
Journalism++
@jplusplus_
• Divertissement
– Films, musique, spectacles
• Temporalité longue
• Expérience répétée
• Marché important („000 000)
• News?
– Peu pratique, peu probable
• Temporalité courte
• Expérience unique
• Marché petit („000) 49
50. Journalism++
Evolution des modèles d’affaire
@jplusplus_
1. Le modèle publicitaire
2. Le modèle non-profit
3. Le financement par les utilisateurs
4. Modèles hybrides
50 50
51. Des solutions hybrides
Journalism++
@jplusplus_
• Paywalls
– Hésitations depuis 1990‟s
– Retour en force en 2011
– Lectorat qualifié
• Calculons…
– Prêts à payer: 2%
– Acquisition client: 4 mois d‟abonnement
51
52. Des solutions hybrides
Journalism++
@jplusplus_
• Faire payer les utilisateurs intensifs
– « Metered model »
– Press+, Piano Media
• Forcer l‟abonnement papier
– NYT
• Vendre les données personnelles
52
55. Les apps: Solution miracle?
Journalism++
@jplusplus_
• Coûteux
– Compétences spécifiques
– Position des Appstores
• Long
– Boucles de feedback dépendantes d‟Apple
• Risqué
– Perte de la relation client
55
Evolution technologique: numérisation de tous les contenus.
Quel que soit le support, la numérisation met toutes les informations sur le même marché.
Agora, Warsaw. Commence sur le papier puis web, radio, TV. Croissance organique.
Patrick Lelay: nous vendons à coca cola, c’est du temps de cerveau disponible. (2004)
AlisherUsmanov. Fortune dans MetalloInvest. AchèteKommersant, TV en 2006. SUP (Livejournal, Gazeta) in 2008. Facebook (DST) en 2009 et 2011, Zynga en 2010
Pas nouveau (ventes de DVD, VHS…) mais « for the first time in independent moviemaking history, you can now treat your movie business like any other small business. » http://www.filmmakingstuff.com/financing-movies-with-vod-sales-projections/