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DES CONTENUSDES CONTENUS
LE CONTENU,
C’EST QUOI ?
Précisions sur un concept obscur
La révolution des contenus
Le contenu : une notion hétérogène
Contenu n. m. ce qui est renfermé : le contenu
d’un flacon. || Fig. Substance, sens : le contenu
d’une lettre.
[Petit Larousse]
3
La révolution des contenus
Le contenu : une notion hétérogène
Journaliste Community
Manager
SEO
Communicant
Auteur
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Mots-clés
Manuscrit
Message
Participation/
engagement
Réalisateur
Vidéo
Photographe
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4
La révolution des contenus
Un enjeu stratégique composite
5
Agence de presse
• Trouver des ressources
• Organiser la rédaction
• Adapter les contenus
Service communication
• Animer un réseau de
communicant
• Organiser et filtrer les
contenus,
• Transmettre
Community Manager
• Engager la
conversation
• Animer/Faire participer
• Anticiper
• Réagir/Répondre
Responsable SEO
• Recherche sémantique
• Optimiser les contenus
pour les moteurs de
recherche
• Encoder
• Trouver des relais
Média
• Editorialiser
• Mutualiser
• Distribuer les contenus
en fonction des
supports
Producteurs
• Créer
• Formater
• Diffuser
Techno
• Attirer des contenus
Marque
• Storytelling
• Territoire de marque
La révolution des contenus
Un élément économique
conséquent…
118,4
Milliards $
investis dans la
production
contenus de
marque dans le
monde
Source salesforce 2013
6
360
Milliards €
chiffre d’affaire
pour les 50
principales
entreprises
média mondiales
Source euro|topics 2006
164
Millions de blogs
dans le monde
Source Blogpulse juillet 2011
65 412
nouveaux livres
publiés en 2012
Source Livres Hebdo 2013
La révolution des contenus
Mais qu’il faut relativiser
7
72 Mds72 Mds
CA du secteur
Internet en
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Source McKinsley 2011
8,4Mds8,4Mds
CA de la
production de
contenus liés au
loisir en France
Source GfK 2011
La révolution des contenus
Des implications multiples
8
MédiaMédia
RédactionRédaction
TechnologieTechnologie
Relations socialesRelations sociales
PublicitéPublicité
ProductionProduction
EditorialisationEditorialisation
Cross-médiaCross-média
TransmédiaTransmédia
Marque médiaMarque média
Cloud computingCloud computing
Smart devicesSmart devices
Pub comportementalePub comportementale Réalité augmentéeRéalité augmentée
Big-dataBig-data
FormatsFormats
BuzzBuzz
Co-créationCo-création
CommunautésCommunautés
InstantanéitéInstantanéité
UGCUGC
TransparenceTransparence
Média de marqueMédia de marque
Convergence numériqueConvergence numérique
GéolocalisationGéolocalisation
StorytellingStorytelling
Brand contentBrand content
ConversationConversation
InfobésitéInfobésité
RéputationRéputation
InfotainmentInfotainment
Journalisme citoyenJournalisme citoyen
LA RÉVOLUTION
MÉDIATIQUE
La révolution des contenus
La nouvelle répartition médiatique
10
La révolution des contenus
Nouvelle relation aux médias
Contenus 1980
• Linéarité
• Synchronisation
• Temporalité
11
La révolution des contenus
Nouvelle relation aux médias
Contenus 1980
• Linéarité
• Synchronisation
• Temporalité
Contenus 2000
• Numérisation
• Séparation média/support
• Fragmentation
12
La révolution des contenus
Nouvelle relation aux médias
Contenus 1980
• Linéarité
• Synchronisation
• Temporalité
Contenus 2000
• Numérisation
• Séparation média/support
• Fragmentation
Contenus 2010
• Délinéarisation
• Contribution
• Partage
13
La révolution des contenus
Nouveaux usages
14
 Délinéarisation
VOD
Catch-up medias
Presse on-line
Podcast
7,3 millions
d’individus – plus de 14 % de
population – ont déjà regardé
un contenu de télévision sur
internet
(étude Global TV de Médiamétrie)
La révolution des contenus
De nouveaux usages
15
 Délinéarisation
 Second écran
43 %
des « télénautes » français
utilisent un second écran pour
chercher de l'info sur le
programme visionné
(Institut CSA-NPA Conseil)
Contenus
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Contenus
Complémentaires
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InteractionsInteractions
GamificationGamification
ContributionContribution
La révolution des contenus
De nouveaux usages
16
 Délinéarisation
 Second écran
 Nouveaux acteurs
La révolution des contenus
De nouveaux usages
17
 Délinéarisation
 Second écran
 Nouveaux acteurs
 Crossmédia
5,3 écrans
dénombrés par foyer en 2011.
(étude Screen 360/Médiametrie)
La révolution des contenus
De nouveaux usages
18
 Délinéarisation
 Second écran
 Nouveaux acteurs
 Crossmédia
 Social média
1,4 millions
de tweets enregistrés lors de la
soirée NRJ Music Awards 2013.
La révolution des contenus
De nouveaux usages
19
 Délinéarisation
 Second écran
 Nouveaux acteurs
 Crossmédia
 Social média
 ATAWAD
Any Time Any Place
Any Device
La révolution des contenus
Les nouveaux acteurs du contenu
20
Producteurs
Robots
Agences de presse UGC Marques Fermes de contenu
La révolution des contenus
En synthèse
1. Une dilution mécanique de l’audience et la fin des Mass
Media (la presse (mono-média) souffre, l’audio-visuel (multi-
média) explose)
2. Une explosion de l’offre qui conduit à un besoin conséquent
en terme de contenus,
3. Un enjeu décisif en terme d’organisation des contenus et
d’éditorialisation,
4. Un accès médiatique ouvert à tous,
5. Un décloisonnement (médias, production, métiers) pour
lesquels les contenus deviennent des flux.
6. Une désunion entre média et producteur de contenus.
21
LA RÉVOLUTION
TECHNOLOGIQUE
La révolution des contenus
Le marché de la techno
23
1900
milliards $
Valeur de
l’Internet des
objets à horizon
2020
Source Cabinet Gartnet 2013
40
Zettaoctets
D’informations
stockées dans le
monde en 2020
(130 fois le nombre d’étoiles
dans la galaxie)
Source Gartnet 2013
229
millions
de tablettes
vendues en 2015
1 Mrd
de smartphones
vendus en 2013
Source IDC 2013
La révolution des contenus
Une offre technologique illisible
24
La révolution des contenus
Puissance et miniaturisation
25
1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005
Puissance/stockage
2010 2015
Loi de
Moore
Loi de
MooreVolume
EthernetEthernet
3G
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Disparition
des
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Disparition
des
interfaces
Convergence
numérique
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Dématéria
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La révolution des contenus
Des innovations liées aux contenus
26
Réalité augmentéeRéalité augmentée
Sans contactSans contact Cloud computingCloud computing
Objets connectésObjets connectés
Technologie tactileTechnologie tactile
La révolution des contenus
La data, le contenu minimum
27
Cloud Computing
Wearable contents
Objets communicants Contenus augmentés
La révolution des contenus
En synthèse
1. Confirmation de l’omni-connexion et de la nomadisation
transformant le contenu en flux (portabilité, multi-screening),
2. Une disparition progressive des interfaces et de la technologie
« visible »,
3. Une technologie qui se met au service des contenus,
4. Une « libéralisation » du contenu qui devient « autonomes »,
5. L’émergence des contenus « augmentés »,
6. L’émergence des contenus en tant que données.
28
LA RÉVOLUTION
PUBLICITAIRE
La révolution des contenus
Le marché publicitaire
30
Télévision
Cinéma
Radio
Internet
Autres
Courrier
Annuaires
Affichage
Presse
Source : IREP – FRANCE PUB 2012
25%
5,5%
13,7%
24,1%
8,8%
7,1%
10,1%
4,8%
0,8%
13,3 Mrds€13,3 Mrds€
(-1,3%)
La révolution des contenus
Le marché publicitaire
31
Source Udecam 2011
La révolution des contenus
Le marché publicitaire
32
Display Search Mobile
646 000€
1 141 000€
43 000€
+4,8%
+7%
+29%
Source : IREP – FRANCE PUB 2012
La révolution des contenus
+34%
Le marché publicitaire
33
Display
classique
Vidéo
Opérations spéciales
68M€
28M€
273M€
Source : Mediametrie 2013
La révolution des contenus
Les enjeux de l’attention
34
Ce dont les gens se souviennent deCe dont les gens se souviennent de Les gens sont capable de…Les gens sont capable de…
LE CÔNE D’APPRENTISSAGE D’EDGARD DALE
La révolution des contenus
Les enjeux de l’attention
35
des Français considèrent
la publicité envahissante(1)
Source : Baromètre TNS Sofres/Australie 2013
Source : Enquête de l’Ifop/BNP Paribas, 2011
79%
69%
83%
des internautes
considèrent la pub on-line
encore plus intrusive (2)
d’entre eux trouvent qu’elle
perturbe la navigation (2)
Native
advertising
Permission
marketing
Content
marketing
Publicité
comportementale
La révolution des contenus
Les nouveaux formats publicitaires
36
PUB
Programmes courtsProgrammes courts
Sites de marquesSites de marques
CollaboratifCollaboratif
Réseaux sociauxRéseaux sociaux
WebdocumentairesWebdocumentaires
GamificationGamification
Display VidéoDisplay Vidéo
La révolution des contenus
Les nouveaux formats publicitaires
Mobile first
37
Pub contextuelle
Publicité augmentée Pub géolocalisée
Contenus
complémentaires
La révolution des contenus
En synthèse
1. Fin d’une publicité de masse et émergence d’une économie de
l’attention (ciblage, one-to-one),
2. Exploitation de la data posant des questions liées à l’exploitation et
au respect des informations personnelles,
3. Emergence des contenus publicitaires non intrusifs,
4. Explosion de la vidéo publicitaire (+34% en 2013), Poussée par le
mobile et les nouveaux formats publicitaires,
5. Emergence des contenus immersifs et de l’interaction entre la
marque et le consommateur,
6. Utilisation de l’audience comme relai des contenus pub (buzz),
7. Des contenus publicitaires qui viennent en complément de
l’information (publicité contextuelle, réalité augmentée)
38
LA RÉVOLUTION
RELATIONNELLE
La révolution des contenus
Blogs
Contributions
Commentaires
Dialogue
Co-création
Forums
Relai
De l’individu au groupe
La relation de pair à pair
40
Contenus
Diffuseur
Media
Evénements
Ecole…
Journaliste
Entreprise
Institution
Emetteur
La révolution des contenus
Du groupe à l’individu
L’empowerment
41
Editeur
Journaliste
Médiateur
Créateur
Diffuseur
Critique
Promoteu
r
Expert
Producteur
Influenceur
La révolution des contenus
De la production
à la co-production de contenus
42
$ Animation
$$
$
$
Prestation
Contribution
$ $
Influen
ceurCommunity
Manager
 Maitrise de sa communication  Buzz = perte de contrôle de son message
Action
Action
La révolution des contenus
Les leviers de la contribution
La gratification
La valorisation
La gamification
L’influence
La communauté
La solidarité
43
CONTRIBUTION
faire gagner quelque chose
impliquer, être reconnu
donner un but, mettre en péril
faire changer le cours des choses
contribuer à un projet commun
venir en aide sa communauté
La révolution des contenus
Le filtre de la communauté
44
INFOBESITE
Communauté
SMALLDATA
Outils de
curation
Liens
affinitaire
La révolution des contenus
En synthèse
1. D’un modèle d’information linéaire vers un modèle
matriciel,
2. Vers un modèle ouvert imposé par le besoin de
contenus,
3. Fin du rôle des médiateurs entre l’émetteur et le
récepteur,
4. Emergence d’un 5ème
pouvoir : celui de la foule (contre-
pouvoir, intelligence collective et filtre social, démocratie
directe,)
5. Perte du contrôle de l’émetteur sur ses contenus.
45
LA RÉVOLUTION
REDACTIONNELLE
La révolution des contenus
La destructuration de l’info
47
Contenus d’appel
Titre/sujet
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Contenus
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Contenu de stock
Référence/sujet lié
Audience large
+ Search Engine Optimization
Audience
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Audience
motivée
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Volume de contenu
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MOTIVATION
La révolution des contenus
L’écriture tout terrain
48
Long
Court
Fragmenté Linéaire
fluxflux
Web-documentaireWeb-documentaire
RevuesRevues
DocumentairesDocumentairesMagazinesMagazines
SériesSéries
Slow
Media
Agréga-
teurs
StorytellingStorytelling
InfoInfo
La révolution des contenus
Les nouveaux modes de production
de contenus
49
$ $
Médias
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Medias
citoyens Blogs
Contenus de
marques
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JournalistesJournalistes
CitoyenCitoyen
ExpertsExperts
ConsultantsConsultants CommunautéCommunauté
La révolution des contenus
Les nouveaux métiers du contenu
50
Community
Manager
Community
Manager
E-reputationE-reputation
SEOSEO
Lead-
author
Lead-
author
Story-
architect
Story-
architect
UXDUXD
Fact-
checking
Fact-
checking
Data-
designer
Data-
designer
Data-
journalisme
Data-
journalisme
Création
Animation Analyse
Stratégie de
contenu
Stratégie de
contenu
Game
designer
Game
designer
La révolution des contenus
En synthèse
1. Les nouvelles habitudes de lecture : le court à tout prix,
2. Retour du « Je »
3. Les nouveaux modes d’écritures : storytelling, transmedia,
contenu de marques,
4. La fin des privilèges : remplacement des contenus
professionnels par l’amateur,
5. Le dogme de la gratuité et la chute de la valeur des contenus
(musique, image, texte),
6. L’opportunité de nombreux nouveaux métiers liés aux
contenus de marques. (community managers, e-notoriété,
SEO, scénariste, stratégie de contenus, architecte, etc.)
51
LES CONTENUS :
QUELLES OPPORTUNITÉS
POUR UNE AGENCE ?
La révolution des contenus
Les opportunités pour une agence
53
OrganisationOrganisation
Nouvelles
écritures
Nouvelles
écritures
AnimationAnimation
StratégieStratégie
ProductionProduction
Transmedia
storytelling
Transmedia
storytelling
ScénarisationScénarisation
Data-vizData-viz
Contenus de
marque
Contenus de
marque
Web-docuWeb-docu
Web/SEOWeb/SEO
Community
management
Community
management
ModérationModération
Gestion
e-réputation
Gestion
e-réputationAdministration
de sites
Administration
de sites
Plateforme de
contenus
Plateforme de
contenus
Ecriture/audio-visuelEcriture/audio-visuel
Territoire de
marque
Territoire de
marque
AuditAudit
Lead-authoringLead-authoring
Pilotage/formationPilotage/formation
CharteCharte
EditorialisationEditorialisation
Dispositif
pluri-médias
Dispositif
pluri-médias
CurationCuration
La révolution des contenus
La stratégie de contenu
54
Accompagnement
Diagnostic
Créativité
Existant
Potentiel
ContenusContenus
MédiasMédias
EmetteursEmetteurs
ContexteContexte
OrganisationOrganisation
CartographieCartographie
TerritoireTerritoire
CharteCharte
Univers
graphique
Univers
graphique
CalendrierCalendrier
Choix des
médias
Choix des
médias
DesignDesign
TonTon
Mode de
narration
Mode de
narration
TraitementTraitement
PertinencePertinence
VisibilitéVisibilité
SensibilisationSensibilisation
FormationFormation
AnimationAnimation
OutilsOutils
MesureMesure
ProductionProduction
Stratégie de
contenus
La révolution des contenus
Analyser - Organiser - Produire
55
La révolution des contenus
Opportunités
56
Web-documentaire
Contenus de marque
Transmédia storytelling
Scénarisation
Ecriture Web/SEOData-viz
Nouvelles écrituresNouvelles écritures
La révolution des contenus
Opportunités
57
Charte de contenu
Lead-authoringAudit
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Stratégie de contenuStratégie de contenu
La révolution des contenus
Opportunités
58
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La révolution des contenus
Opportunités
59
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Gestion e-réputation
AnimationAnimation
La révolution des contenus
Opportunités
60
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Web/SEO
ProductionProduction
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La révolution des contenus [Full]

  • 1. LA RÉVOLUTIONLA RÉVOLUTION DES CONTENUSDES CONTENUS
  • 2. LE CONTENU, C’EST QUOI ? Précisions sur un concept obscur
  • 3. La révolution des contenus Le contenu : une notion hétérogène Contenu n. m. ce qui est renfermé : le contenu d’un flacon. || Fig. Substance, sens : le contenu d’une lettre. [Petit Larousse] 3
  • 4. La révolution des contenus Le contenu : une notion hétérogène Journaliste Community Manager SEO Communicant Auteur Article Mots-clés Manuscrit Message Participation/ engagement Réalisateur Vidéo Photographe Image 4
  • 5. La révolution des contenus Un enjeu stratégique composite 5 Agence de presse • Trouver des ressources • Organiser la rédaction • Adapter les contenus Service communication • Animer un réseau de communicant • Organiser et filtrer les contenus, • Transmettre Community Manager • Engager la conversation • Animer/Faire participer • Anticiper • Réagir/Répondre Responsable SEO • Recherche sémantique • Optimiser les contenus pour les moteurs de recherche • Encoder • Trouver des relais Média • Editorialiser • Mutualiser • Distribuer les contenus en fonction des supports Producteurs • Créer • Formater • Diffuser Techno • Attirer des contenus Marque • Storytelling • Territoire de marque
  • 6. La révolution des contenus Un élément économique conséquent… 118,4 Milliards $ investis dans la production contenus de marque dans le monde Source salesforce 2013 6 360 Milliards € chiffre d’affaire pour les 50 principales entreprises média mondiales Source euro|topics 2006 164 Millions de blogs dans le monde Source Blogpulse juillet 2011 65 412 nouveaux livres publiés en 2012 Source Livres Hebdo 2013
  • 7. La révolution des contenus Mais qu’il faut relativiser 7 72 Mds72 Mds CA du secteur Internet en France Source McKinsley 2011 8,4Mds8,4Mds CA de la production de contenus liés au loisir en France Source GfK 2011
  • 8. La révolution des contenus Des implications multiples 8 MédiaMédia RédactionRédaction TechnologieTechnologie Relations socialesRelations sociales PublicitéPublicité ProductionProduction EditorialisationEditorialisation Cross-médiaCross-média TransmédiaTransmédia Marque médiaMarque média Cloud computingCloud computing Smart devicesSmart devices Pub comportementalePub comportementale Réalité augmentéeRéalité augmentée Big-dataBig-data FormatsFormats BuzzBuzz Co-créationCo-création CommunautésCommunautés InstantanéitéInstantanéité UGCUGC TransparenceTransparence Média de marqueMédia de marque Convergence numériqueConvergence numérique GéolocalisationGéolocalisation StorytellingStorytelling Brand contentBrand content ConversationConversation InfobésitéInfobésité RéputationRéputation InfotainmentInfotainment Journalisme citoyenJournalisme citoyen
  • 10. La révolution des contenus La nouvelle répartition médiatique 10
  • 11. La révolution des contenus Nouvelle relation aux médias Contenus 1980 • Linéarité • Synchronisation • Temporalité 11
  • 12. La révolution des contenus Nouvelle relation aux médias Contenus 1980 • Linéarité • Synchronisation • Temporalité Contenus 2000 • Numérisation • Séparation média/support • Fragmentation 12
  • 13. La révolution des contenus Nouvelle relation aux médias Contenus 1980 • Linéarité • Synchronisation • Temporalité Contenus 2000 • Numérisation • Séparation média/support • Fragmentation Contenus 2010 • Délinéarisation • Contribution • Partage 13
  • 14. La révolution des contenus Nouveaux usages 14  Délinéarisation VOD Catch-up medias Presse on-line Podcast 7,3 millions d’individus – plus de 14 % de population – ont déjà regardé un contenu de télévision sur internet (étude Global TV de Médiamétrie)
  • 15. La révolution des contenus De nouveaux usages 15  Délinéarisation  Second écran 43 % des « télénautes » français utilisent un second écran pour chercher de l'info sur le programme visionné (Institut CSA-NPA Conseil) Contenus Complémentaires Contenus Complémentaires Infos pratiquesInfos pratiques InteractionsInteractions GamificationGamification ContributionContribution
  • 16. La révolution des contenus De nouveaux usages 16  Délinéarisation  Second écran  Nouveaux acteurs
  • 17. La révolution des contenus De nouveaux usages 17  Délinéarisation  Second écran  Nouveaux acteurs  Crossmédia 5,3 écrans dénombrés par foyer en 2011. (étude Screen 360/Médiametrie)
  • 18. La révolution des contenus De nouveaux usages 18  Délinéarisation  Second écran  Nouveaux acteurs  Crossmédia  Social média 1,4 millions de tweets enregistrés lors de la soirée NRJ Music Awards 2013.
  • 19. La révolution des contenus De nouveaux usages 19  Délinéarisation  Second écran  Nouveaux acteurs  Crossmédia  Social média  ATAWAD Any Time Any Place Any Device
  • 20. La révolution des contenus Les nouveaux acteurs du contenu 20 Producteurs Robots Agences de presse UGC Marques Fermes de contenu
  • 21. La révolution des contenus En synthèse 1. Une dilution mécanique de l’audience et la fin des Mass Media (la presse (mono-média) souffre, l’audio-visuel (multi- média) explose) 2. Une explosion de l’offre qui conduit à un besoin conséquent en terme de contenus, 3. Un enjeu décisif en terme d’organisation des contenus et d’éditorialisation, 4. Un accès médiatique ouvert à tous, 5. Un décloisonnement (médias, production, métiers) pour lesquels les contenus deviennent des flux. 6. Une désunion entre média et producteur de contenus. 21
  • 23. La révolution des contenus Le marché de la techno 23 1900 milliards $ Valeur de l’Internet des objets à horizon 2020 Source Cabinet Gartnet 2013 40 Zettaoctets D’informations stockées dans le monde en 2020 (130 fois le nombre d’étoiles dans la galaxie) Source Gartnet 2013 229 millions de tablettes vendues en 2015 1 Mrd de smartphones vendus en 2013 Source IDC 2013
  • 24. La révolution des contenus Une offre technologique illisible 24
  • 25. La révolution des contenus Puissance et miniaturisation 25 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 Puissance/stockage 2010 2015 Loi de Moore Loi de MooreVolume EthernetEthernet 3G 4G4G Disparition des interfaces Disparition des interfaces Convergence numérique Convergence numérique Dématéria lisation Dématéria lisation
  • 26. La révolution des contenus Des innovations liées aux contenus 26 Réalité augmentéeRéalité augmentée Sans contactSans contact Cloud computingCloud computing Objets connectésObjets connectés Technologie tactileTechnologie tactile
  • 27. La révolution des contenus La data, le contenu minimum 27 Cloud Computing Wearable contents Objets communicants Contenus augmentés
  • 28. La révolution des contenus En synthèse 1. Confirmation de l’omni-connexion et de la nomadisation transformant le contenu en flux (portabilité, multi-screening), 2. Une disparition progressive des interfaces et de la technologie « visible », 3. Une technologie qui se met au service des contenus, 4. Une « libéralisation » du contenu qui devient « autonomes », 5. L’émergence des contenus « augmentés », 6. L’émergence des contenus en tant que données. 28
  • 30. La révolution des contenus Le marché publicitaire 30 Télévision Cinéma Radio Internet Autres Courrier Annuaires Affichage Presse Source : IREP – FRANCE PUB 2012 25% 5,5% 13,7% 24,1% 8,8% 7,1% 10,1% 4,8% 0,8% 13,3 Mrds€13,3 Mrds€ (-1,3%)
  • 31. La révolution des contenus Le marché publicitaire 31 Source Udecam 2011
  • 32. La révolution des contenus Le marché publicitaire 32 Display Search Mobile 646 000€ 1 141 000€ 43 000€ +4,8% +7% +29% Source : IREP – FRANCE PUB 2012
  • 33. La révolution des contenus +34% Le marché publicitaire 33 Display classique Vidéo Opérations spéciales 68M€ 28M€ 273M€ Source : Mediametrie 2013
  • 34. La révolution des contenus Les enjeux de l’attention 34 Ce dont les gens se souviennent deCe dont les gens se souviennent de Les gens sont capable de…Les gens sont capable de… LE CÔNE D’APPRENTISSAGE D’EDGARD DALE
  • 35. La révolution des contenus Les enjeux de l’attention 35 des Français considèrent la publicité envahissante(1) Source : Baromètre TNS Sofres/Australie 2013 Source : Enquête de l’Ifop/BNP Paribas, 2011 79% 69% 83% des internautes considèrent la pub on-line encore plus intrusive (2) d’entre eux trouvent qu’elle perturbe la navigation (2) Native advertising Permission marketing Content marketing Publicité comportementale
  • 36. La révolution des contenus Les nouveaux formats publicitaires 36 PUB Programmes courtsProgrammes courts Sites de marquesSites de marques CollaboratifCollaboratif Réseaux sociauxRéseaux sociaux WebdocumentairesWebdocumentaires GamificationGamification Display VidéoDisplay Vidéo
  • 37. La révolution des contenus Les nouveaux formats publicitaires Mobile first 37 Pub contextuelle Publicité augmentée Pub géolocalisée Contenus complémentaires
  • 38. La révolution des contenus En synthèse 1. Fin d’une publicité de masse et émergence d’une économie de l’attention (ciblage, one-to-one), 2. Exploitation de la data posant des questions liées à l’exploitation et au respect des informations personnelles, 3. Emergence des contenus publicitaires non intrusifs, 4. Explosion de la vidéo publicitaire (+34% en 2013), Poussée par le mobile et les nouveaux formats publicitaires, 5. Emergence des contenus immersifs et de l’interaction entre la marque et le consommateur, 6. Utilisation de l’audience comme relai des contenus pub (buzz), 7. Des contenus publicitaires qui viennent en complément de l’information (publicité contextuelle, réalité augmentée) 38
  • 40. La révolution des contenus Blogs Contributions Commentaires Dialogue Co-création Forums Relai De l’individu au groupe La relation de pair à pair 40 Contenus Diffuseur Media Evénements Ecole… Journaliste Entreprise Institution Emetteur
  • 41. La révolution des contenus Du groupe à l’individu L’empowerment 41 Editeur Journaliste Médiateur Créateur Diffuseur Critique Promoteu r Expert Producteur Influenceur
  • 42. La révolution des contenus De la production à la co-production de contenus 42 $ Animation $$ $ $ Prestation Contribution $ $ Influen ceurCommunity Manager  Maitrise de sa communication  Buzz = perte de contrôle de son message Action Action
  • 43. La révolution des contenus Les leviers de la contribution La gratification La valorisation La gamification L’influence La communauté La solidarité 43 CONTRIBUTION faire gagner quelque chose impliquer, être reconnu donner un but, mettre en péril faire changer le cours des choses contribuer à un projet commun venir en aide sa communauté
  • 44. La révolution des contenus Le filtre de la communauté 44 INFOBESITE Communauté SMALLDATA Outils de curation Liens affinitaire
  • 45. La révolution des contenus En synthèse 1. D’un modèle d’information linéaire vers un modèle matriciel, 2. Vers un modèle ouvert imposé par le besoin de contenus, 3. Fin du rôle des médiateurs entre l’émetteur et le récepteur, 4. Emergence d’un 5ème pouvoir : celui de la foule (contre- pouvoir, intelligence collective et filtre social, démocratie directe,) 5. Perte du contrôle de l’émetteur sur ses contenus. 45
  • 47. La révolution des contenus La destructuration de l’info 47 Contenus d’appel Titre/sujet Contenus d’information Sujet développé Contenus d’approfondissement Témoignage/illustration Contenu de stock Référence/sujet lié Audience large + Search Engine Optimization Audience intéressée Audience motivée Audience experte Volume de contenu Taille de l’audience MOTIVATION
  • 48. La révolution des contenus L’écriture tout terrain 48 Long Court Fragmenté Linéaire fluxflux Web-documentaireWeb-documentaire RevuesRevues DocumentairesDocumentairesMagazinesMagazines SériesSéries Slow Media Agréga- teurs StorytellingStorytelling InfoInfo
  • 49. La révolution des contenus Les nouveaux modes de production de contenus 49 $ $ Médias professionnels Co-création Medias citoyens Blogs Contenus de marques Contributions JournalistesJournalistes CitoyenCitoyen ExpertsExperts ConsultantsConsultants CommunautéCommunauté
  • 50. La révolution des contenus Les nouveaux métiers du contenu 50 Community Manager Community Manager E-reputationE-reputation SEOSEO Lead- author Lead- author Story- architect Story- architect UXDUXD Fact- checking Fact- checking Data- designer Data- designer Data- journalisme Data- journalisme Création Animation Analyse Stratégie de contenu Stratégie de contenu Game designer Game designer
  • 51. La révolution des contenus En synthèse 1. Les nouvelles habitudes de lecture : le court à tout prix, 2. Retour du « Je » 3. Les nouveaux modes d’écritures : storytelling, transmedia, contenu de marques, 4. La fin des privilèges : remplacement des contenus professionnels par l’amateur, 5. Le dogme de la gratuité et la chute de la valeur des contenus (musique, image, texte), 6. L’opportunité de nombreux nouveaux métiers liés aux contenus de marques. (community managers, e-notoriété, SEO, scénariste, stratégie de contenus, architecte, etc.) 51
  • 52. LES CONTENUS : QUELLES OPPORTUNITÉS POUR UNE AGENCE ?
  • 53. La révolution des contenus Les opportunités pour une agence 53 OrganisationOrganisation Nouvelles écritures Nouvelles écritures AnimationAnimation StratégieStratégie ProductionProduction Transmedia storytelling Transmedia storytelling ScénarisationScénarisation Data-vizData-viz Contenus de marque Contenus de marque Web-docuWeb-docu Web/SEOWeb/SEO Community management Community management ModérationModération Gestion e-réputation Gestion e-réputationAdministration de sites Administration de sites Plateforme de contenus Plateforme de contenus Ecriture/audio-visuelEcriture/audio-visuel Territoire de marque Territoire de marque AuditAudit Lead-authoringLead-authoring Pilotage/formationPilotage/formation CharteCharte EditorialisationEditorialisation Dispositif pluri-médias Dispositif pluri-médias CurationCuration
  • 54. La révolution des contenus La stratégie de contenu 54 Accompagnement Diagnostic Créativité Existant Potentiel ContenusContenus MédiasMédias EmetteursEmetteurs ContexteContexte OrganisationOrganisation CartographieCartographie TerritoireTerritoire CharteCharte Univers graphique Univers graphique CalendrierCalendrier Choix des médias Choix des médias DesignDesign TonTon Mode de narration Mode de narration TraitementTraitement PertinencePertinence VisibilitéVisibilité SensibilisationSensibilisation FormationFormation AnimationAnimation OutilsOutils MesureMesure ProductionProduction Stratégie de contenus
  • 55. La révolution des contenus Analyser - Organiser - Produire 55
  • 56. La révolution des contenus Opportunités 56 Web-documentaire Contenus de marque Transmédia storytelling Scénarisation Ecriture Web/SEOData-viz Nouvelles écrituresNouvelles écritures
  • 57. La révolution des contenus Opportunités 57 Charte de contenu Lead-authoringAudit Territoire de marque Stratégie de contenuStratégie de contenu
  • 58. La révolution des contenus Opportunités 58 Editorialisation CharteAudit Dispositif pluri-média OrganisationOrganisation
  • 59. La révolution des contenus Opportunités 59 Administration Modération Community Management Pilotage/formation Gestion e-réputation AnimationAnimation
  • 60. La révolution des contenus Opportunités 60 Data-viz Ecriture/audio-visuelPlateforme de contenus Web/SEO ProductionProduction
  • 61. La révolution des contenus Pour en savoir plus ? 61 La révolution des contenus • éditions Télémaque • 224 pages • 23,90€

Notes de l'éditeur

  1. Je vais vous parler d’innovation technologique sous un angle un peu particulier qui est celui des contenus, qui est une notion qui éclaire beaucoup de disciplines, comme on va le découvrir…
  2. Le contenu est une notion assez récente apparue avec le numérique. Avant, on parlait d’émissions de télévision, de roman pour la littérature ou d’article de presse. Pas de contenu. Pourquoi cette notion est apparue?
  3. Il faut donc relativiser l’importance économique du contenu. Il est une nécessité pour les médias, mais plus une finalité. Cela explique la perte de valeur de la notion de contenu et la recherche de rentabilité
  4. On est partis d’un modèle cloisonné vers une nébuleuse
  5. Décloisonnement Retour au direct.
  6. StatMonkey : Northwestern University de l’Illinois
  7. La révolution relationnelle, c’est celle qui a changé depuis l’instauration des réseaux sociaux Nouveau rapport de force entre la hyérarchie La notion de lien fort et de lien faible théorisé parMark Granovetter (Sociologue - 1973) La notion de petit monde (Stanley Milgram, psycho-sociologue, 1967) 6 à 4 degrés de séparation.
  8. Le protocole du WWW, mis au point par le CERN en 89, mettait en relation 8000 scientifiques de 85 nationalité différentes : le web est donc fondamentalement communautaire et tourné vers l’intelligence collective.
  9. La fin (ou la remise en question) du travail de médiateur (éditeur, banquier, agent immobilier) You (Time) = 2006 We the Media (Dan Gilmour) = 2004
  10. Les tribus de Maffesoli Phénomène du petit monde de Stanley Milgram (de 6 à 4 degrés de séparation
  11. Le dogme du « court à tout prix » ? Le contenu d’appel est essentiel pour des enjeux de visibilité (SEO) et de flux (ce qui est visible sur les réseaux de flux (Twitter, Netvibes, etc.) Ce schéma n’est pas propre à l’écrit : un contenu d’appel peut être une vidéo ou de la data vision.
  12. Le dogme du « court à tout prix » est un faux besoin. En terme d’écriture, le court/fragmenté ne nourrit qu’une partie des contenus consommés.
  13. 22 novembre 1963 à Dallas, au Texas : premier reportage citoyen de l’histoire Profusion de contenus = baisse de la valeur des contenus (fermes de contenus)
  14. Je vais vous parler d’innovation technologique sous un angle un peu particulier qui est celui des contenus, qui est une notion qui éclaire beaucoup de disciplines, comme on va le découvrir…