Veille stratégique - Vulgarité et provocation

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Exercice oral (présentation keynote) - Dans le cadre du cours de veille stratégique, choisir un thème et présenter plusieurs sources qui démontrent comment les marques l'utilise en marketing/web. Nous avons choisi de travailler sur la problématique suivante : jusqu'où la provocation va t-elle servir les marques pour vendre et faire de l'audience?

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Veille stratégique - Vulgarité et provocation

  1. 1. Vulgarité et provocation Noémie MART IN Marie-Caroline SEIGNOVERT Emilie VANNIER
  2. 2. 1 thématique 1 problématique 12 sources 1 synthèse
  3. 3. Allo ? Non mais allo quoi ! T’es une marque et tu fais pas le buzz, allo !
  4. 4. Le Petit Larousse nous dit... •Vulgarité: nom féminin (latin vulgaritas) Caractère de quelqu'un, de quelque chose qui manque de distinction, de délicatesse, qui heurte le goût, les bienséances. •Provocation: Action de provoquer quelqu'un, de le pousser à commettre une action blâmable, une infraction ; fait ou geste destiné à provoquer.
  5. 5. La question qui se pose • Vendre en choquant toujours plus, c’est un des moyens que certaines marques ont trouvé afin de présenter leurs produits. Repousser les limites de la créativité, oui, mais jusqu’à quel point ?
  6. 6. 1 # M6 100% MAG M Un sujet qui fait parler Depuis peu, nous assistons à une surenchère du "trash" chez les stars. Entre comportements obscènes, chorégraphies suggestives et looks sulfureux, les limites de la décence sont sans cesse repoussées. Avec Rihanna, Nicki Minaj, ou encore Nabilla, la vulgarité serait-elle devenue tendance ? 2013 ARS
  7. 7. 2 # French Teuch Vulgarité payante LEARNING Marque de prêt à porter L’objectif : choquer Les maître-mots sont "oser et assumer". SOURCE http://www.frenchteuch.com
  8. 8. 3 # RIHANNA plus vulgaire qu’un FILM X LEARNING Les stars s’inspirent de plus en plus du vulgaire, du choc, du trash pour créer le buzz, faire parler. Problème: Ces stars sont les premiers influenceurs des jeunes et leurs donnent le mauvais exemple SOURCE http://www.purebreak.com
  9. 9. 4 # NRJ12 C’CAUET Vulgarité à la radio 2013 ANV J LEARNING C'est l'heure du jeu con dans l'émission de Cauet sur NRJ. Une jeune fille appelle sa maman et doit lui dire des phrases données par Cauet. La mère est très vulgaire quand elle s'adresse à sa fille mais quand Cauet entre en scène, c'est l’apothéose ! ANNONCEUR
  10. 10. 5 # Vicomte Arthur, la polémique J 2013 ANV é nt choqu e ondissem rr e XVIe a L LEARNING Faire la promotion de l’homosexualité féminine L’Asso Famille de France n’accepte pas. Les photographies de ce catalogue « chosifient » la gente féminine. La femme y est représentée soit comme un objet, soit comme une fille facile, dénudée, légère, qui se dévoile sans pudeur. SOURCE http://www.ndf.fr/
  11. 11. 6 # MONEY DROP LEARNING En temps de crise, ce jeu est perçu comme vulgaire. Le fait de manipuler des liasses de billets en énerve plus d’un.... Exemple dans l’émission de MORANDINI : critique de Paul Wermus 2013 Avril ANNONCEUR
  12. 12. 7 # CLIP CENSURé sur YOUTUBE LEARNING Clip censuré sur Youtube Provocation ANNONCEUR VEVO 2013 Avril
  13. 13. 8# Vulgarité dans les MAGAZINES Faut-il que les magazines féminins soient vulgaires pour attirer l’attention de leurs lectrices? Eternel sujet de débat dans les rédactions de presse féminine, les mots vulgaires en couverture ou en titre d'article ont aujourd’hui la cote SOURCE
  14. 14. 9 # IKEA reprend NABILA des Anges LEARNING Le géant suédois IKEA a exploité son coussin HÅLLÖ en écrivant sur son site à la page de l’article : "Allô ? Non mais allô quoi ? T’es une chaise et t’as pas de coussin ? Allô ? Allô ?!" 2013 Mars
  15. 15. 10 # NICKI MINAJ chante ASS 2012 EPT S LEARNING Personnage de cartoon Flirt avec les codes de la pornographie Se réapproprie les codes du hip hop SOURCE
  16. 16. 11 # SHOCKVERTISING avec TOM FORD LEARNING Représenter la femme dans son plus simple appareil ne suffit plus, il faut aller plus loin, dépasser les limites, choquer. Plus la vulgarité est présente plus nous parlons de la marque. SOURCE http://vouloir-libere.over-blog.com
  17. 17. 12 # Dénonciation pour les Pussy Riot LEARNING Pussy Riot est un groupe de punk-rock féministe, formé en 2011. Le collectif organise à Moscou des performances artistiques non autorisées pour promouvoir les droits des femmes en Russie L’objectif : choquer l’opinion publique pour dénoncer les droits des femmes en Russie SOURCE TRIBUNE 2013 Mai
  18. 18. 13 # La politique, no limit « Le fait d’être marié avec un cousin, c’est quelque chose qui est accepté depuis toujours, c’est un homme et une femme que je sache. » LEARNING Plus de limites malgré l’image à tenir d’un homme politique. Le naturel de Nicolas Sarkozy a pris le dessus avec le «pauvre con» SOURCE http://iejnews.com ANNONCEUR MEDIAS « Toutes les civilisations ne se valent pas. »
  19. 19. Finalement.... • Vulgarité sert les marques. Mais peut aussi les desservir. Chaque marque doit préserver ses valeurs et son positionnement. • Subjectivité : La vulgarité est interprétée différemment selon les individus
  20. 20. Synthèse L’usage des réseaux sociaux transforme considérablement les marques et leur communication. Du BUZZ Assumé Sans tabou
  21. 21. MERCI

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