<ul><li>Objectif :  </li></ul><ul><li>- mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise </li></ul><ul><li>- ont-il mod...
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# ENGAGÉS # PRUDENTS # AVANT-GARDISTES # DÉCO-LOGISTES # PUISSANTS # CHANCEUX LES  10 TENDANCES  2009 DES  CSP+ # OPTIMIST...
OPTIMISTES Définition : la sortie de crise n’est pas loin et le monde est capable de signes d’espoir. Ce que ça change : r...
CHANCEUX Définition : ils sont plutôt épargnés par la crise financière jusque là. Ce que ça change : l’épargne est sauvega...
PRUDENTS Définition : ils testent l’eau avant de faire le grand saut ! Ce que ça change : dans le climat ambiant tendu, mê...
DÉCO-LOGISTES Définition : ils adooorent leur maison ! Ce que ça change : Des projets pleins la tête : la maison (travaux,...
PUISSANTS Définition : Ils ont le pouvoir d’arbitrage vis-à-vis des grandes marques, des médias, du marketing. Ce que ça c...
ENGAGÉS Définition : L’individu est partie d’un tout, ses actions ont une répercussion sur son environnement (société, env...
MALINS Définition : Ils restent l’œil ouvert sur les opportunités. Ce que ça change : pour s’offrir des petits luxes, pour...
AVANT-GARDISTES Définition : Ils découvrent de nouvelles façons de consommer et envisagent l’avenir au rythme de la planèt...
HÉDONISTES Définition : une vraie volonté de se faire plaisir. Ce que ça change : la légèreté est aussi de mise en temps d...
CONFIANTS Définition : ils croient en leur situation personnelle et leur capacité à faire changer les choses. Ce que ça ch...
# ENGAGÉS # PRUDENTS # AVANT-GARDISTES # DÉCO-LOGISTES # PUISSANTS # CHANCEUX LES  10 TENDANCES  2009 DES  CSP+ # OPTIMIST...
ENGAGÉS :  engagement du groupe (développement durable), des rédactions (ex : L’Express et les banquiers, Maison Française...
MERCI,  Rendez-vous sur  http://www.investirentempsdecrise.com
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Les 10 Tendances 2009 des CSP+ face à la crise

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Nous avons lancé une étude début 2009 auprès du Panel Express (auprès de 299 CSP+) pour suivre la crise et ses conséquences sur le moral des CSP+ et sur leur comportement.
Avec pour objectif de mettre en lumière leurs attentes vis-à-vis des marques et les éventuels arbitrages d'achat.

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  • Les 10 Tendances 2009 des CSP+ face à la crise

    1. 1. <ul><li>Objectif : </li></ul><ul><li>- mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise </li></ul><ul><li>- ont-il modifié leur consommation ? </li></ul><ul><li>- quelle est leur vision de la crise et de son issue ? </li></ul><ul><li>Le questionnaire a été envoyé au début du mois de janvier 2009 au Panel CSP+ </li></ul><ul><li>Nous avons analysé les résultats sur une base de 299 répondants </li></ul>LE CSP+, LA CRISE, LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION LE CSP+ LA CRISE LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION
    2. 2. <ul><li>Objectif : </li></ul><ul><li>- mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise </li></ul><ul><li>- ont-il modifié leur consommation ? </li></ul><ul><li>- quelle est leur vision de la crise et de son issue ? </li></ul><ul><li>Le questionnaire a été envoyé au début du mois de janvier 2009 au Panel CSP+ </li></ul><ul><li>Nous avons analysé les résultats sur une base de 299 répondants </li></ul>LE CSP+, LA CRISE, LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION NOTRE PROJET - mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise - ont-il modifié leur consommation ? - quelle est leur vision de la crise et de son issue ? NOTRE OUTIL - le panel CSP+ - étude envoyée début janvier 2009 - 299 répondants
    3. 3. # ENGAGÉS # PRUDENTS # AVANT-GARDISTES # DÉCO-LOGISTES # PUISSANTS # CHANCEUX LES 10 TENDANCES 2009 DES CSP+ # OPTIMISTES # MALINS # CONFIANTS # HÉDONISTES
    4. 4. OPTIMISTES Définition : la sortie de crise n’est pas loin et le monde est capable de signes d’espoir. Ce que ça change : restons positifs et légers ! A lire aussi : hédonistes, confiants
    5. 5. CHANCEUX Définition : ils sont plutôt épargnés par la crise financière jusque là. Ce que ça change : l’épargne est sauvegardée et pour ceux qui sont touchés par la crise les conséquences sont surtout professionnelles (ralentissement de l’activité, perte ou menace sur l’emploi (directe ou indirecte), moral en berne. A lire aussi : hédonistes, confiants
    6. 6. PRUDENTS Définition : ils testent l’eau avant de faire le grand saut ! Ce que ça change : dans le climat ambiant tendu, même s’ils sont peu touchés par la crise les CSP+ restent prudents. A lire aussi : conscients, malins
    7. 7. DÉCO-LOGISTES Définition : ils adooorent leur maison ! Ce que ça change : Des projets pleins la tête : la maison (travaux, déco) est le 1 er poste des dépenses en hausse pour 2009. Une maison ouverte malgré la crise. A lire aussi : prudents, hédonistes
    8. 8. PUISSANTS Définition : Ils ont le pouvoir d’arbitrage vis-à-vis des grandes marques, des médias, du marketing. Ce que ça change : des consommateurs encore plus exigeants, experts en quête de transparence. Ils connaissent les ficelles et ont de vrais moyens de pressions. A lire aussi : engagés, malins, confiants
    9. 9. ENGAGÉS Définition : L’individu est partie d’un tout, ses actions ont une répercussion sur son environnement (société, environnement…). Ce que ça change : l’environnement n’est plus seulement une obligation morale mais devient un vrai défi économique et une priorité que les marques doivent partager. A lire aussi : avant-gardistes, confiants
    10. 10. MALINS Définition : Ils restent l’œil ouvert sur les opportunités. Ce que ça change : pour s’offrir des petits luxes, pourquoi payer plus cher quand c’est inutile ? Des arbitrages entre grandes marques et marques distributeurs sont aussi possibles (probablement quand la marque n’a que peu de valeur ajoutée). A lire aussi : hédonistes, avant-gardistes
    11. 11. AVANT-GARDISTES Définition : Ils découvrent de nouvelles façons de consommer et envisagent l’avenir au rythme de la planète. Ce que ça change : Cette crise marque un tournant dans les façons de consommer en allant vers un changement d’habitudes de consommation plus réfléchie et plus responsable. C’est une révolution silencieuse puisqu’au « faire savoir » ils préfèrent le « faire ». A lire aussi : puissants, engagés, malins
    12. 12. HÉDONISTES Définition : une vraie volonté de se faire plaisir. Ce que ça change : la légèreté est aussi de mise en temps de crise ! Se faire plaisir, s’affranchir du stress sont essentiels. D’ailleurs, ils continuent de challenger les marques sur le beau et le rêve. A lire aussi : optimistes, chanceux, déco-logistes, malins, confiants
    13. 13. CONFIANTS Définition : ils croient en leur situation personnelle et leur capacité à faire changer les choses. Ce que ça change : ils voient en 2009, l’année des opportunités ! L’avenir leur appartient… A lire aussi : optimistes, engagés, malins, avant-gardistes, hédonistes
    14. 14. # ENGAGÉS # PRUDENTS # AVANT-GARDISTES # DÉCO-LOGISTES # PUISSANTS # CHANCEUX LES 10 TENDANCES 2009 DES CSP+ # OPTIMISTES # MALINS # CONFIANTS # HÉDONISTES
    15. 15. ENGAGÉS : engagement du groupe (développement durable), des rédactions (ex : L’Express et les banquiers, Maison Française…), de la régie (la plus petite des grandes régies) PRUDENTS : le contexte nous y oblige : gestion des coûts… AVANT-GARDISTES : Platinum, évolution des organisations (Zefir), usage de Twitter, investirentempsdecrise.com, blogs (Think Trends, co-production d’un blog sur l’information avec le service web), la Fabrique à Idées (presque 1 idée par jour en 2008)… DÉCO-LOGISTES : 37% de PDM pub sur la presse maison, une expertise études de la déco (panorama…), un vrai savoir faire (scénographie, tous les styles, toutes les étapes de vie…). PUISSANTS : 10,3 millions de lecteurs // 4 millions visiteurs uniques // touche 32% des CSP+ // 50% des Français les plus riches CHANCEUX : La Fabrique à Idées, l’audience web (3,8 millions VU lexpress.fr), des résultats de vente au numéro encourageants sur le début de l’année … LES 10 TENDANCES 2009 DES CSP+ OPTIMISTES : 4 lancements cette année, 5 nouvelles formules, des objectifs ambitieux sur lexpress.fr… MALINS : le marché pub le dit ! Marketing de l’offre (le service 48h chrono des news), bilan d’image, panels, panorama, com b-to-b… CONFIANTS : cible, marque, contenu : que de la qualité et de vraies opportunités d’investissement en 2009 ! HÉDONISTES : notre marketing relationnel, nous aussi nous savons nous faire plaisir ! POUR EXPRESS ROULARTA AUSSI !
    16. 16. MERCI, Rendez-vous sur http://www.investirentempsdecrise.com

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