Fête des lumières – Site internet 10 ansPrésenté au Club des partenairesLyon, Mars, 2009
Pourquoi acti ?  - agence élue « agence incontournable » source Intermédia – journal professionnel  - agence ouverte à l’i...
Approche stratégique
4 éléments clés du succès?         Rayonner plus largement        >>       En offrir plus aux partenaires   >>      SITE I...
4 éléments clés du succès?      Rayonner plus largement   >>   - Répondre aux contraintes logistiques de                  ...
4 éléments clés du succès?    En offrir plus aux partenaires   >>   - Offrir une place de choix aux partenaires,          ...
4 éléments clés du succès?     Créer une expérience unique   >>   - Se faire l’écho numérique du succès attendu,          ...
4 éléments clés du succès?       Dématérialiser le succès   >>   - Assurer une présence permanente,                       ...
A qui s’adresse-t-on ?                         les acteurs économiques                           le marché national       ...
L’idée                 Faire rayonner à l’intérieur vers l’extérieur.                       Épicentre             Hypocent...
L’idée              Hors Lyon                         Hors Lyon                                                   Lyon    ...
Dispositifs interactifs                   La plate-forme offre aux résidents et aux non-résidents de vivre                ...
Site internet
Vivre une expérience                       Le visiteur arrive sur la page d’accueil                       du site www.10an...
Vivre une expérience                       Une fois la zone choisie, l’internaute                       voit apparaitre un...
Vivre une expérience                       Le détail des actions et de                       l’information est offert en m...
Les piliers de la stratégie    Informer        Lieux, dates, partenaires                 Voir des vidéos/photos     Rayonn...
Le site des 10 ans
Dispositifs interactifs
Dispositifs interactifs      Envoi d’email et de vidéo mail        Interaction téléphone mobile et internet      Diffusion...
Dispositifs interactifsEnvoyer votre message email, une carte postale électronique, un vidéo email           En Ligne     ...
Dispositifs interactifsLaser Graffiti                          Ce dispositif permet de                          dessiner o...
Dispositifs interactifsLe mur des lumières                                       Permettre à tous d’envoyer           En L...
Dispositifs interactifsLe concours raconter : nous votre plus belle fête des lumières                                     ...
Dispositifs interactifsProjection SMS                                       Permettre à tous d’envoyer un                 ...
Dispositifs interactifsBeamvertising                                       Il s’agit de projection la           En Ligne  ...
Dispositifs interactifsSocial network                          Être présent sur des plates-                          forme...
Dispositifs interactifsLive streaming + cyber-reporter= les ambassadeurs du 8 décembre                                    ...
Dispositifs interactifsRéférencement + suivi web analytics + animation                                       Positionner l...
Pré-Bilan de la fête
8 décembre sur internet                          about 7,310 for Festival of Lights Lyon                          about 25...
8 décembre sur internetDes passionnés et des groupes engagés                      http://viewat.org/?i=fr&id_pn=1217&sec=pn
8 décembre sur internetRéseaux sociauxDes dizaines de groupes,Des milliers de FANS
8 décembre sur internetRéseaux sociaux de contenu                                        160 membres | 5 discussions | 1 6...
8 décembre sur internetRéseaux sociaux de contenu                Des milliers de visionnements sur les sites de vidéo
8 décembre sur internetUne présence incontournable
Approche financière
Un projet au service des partenaires et des citoyens                 Déployer le site pour répondre aux besoins d’informat...
Un projet au service des partenaires et des citoyens                                                - 160 jours de projet:...
Un projet au service des partenaires et des citoyens  REALISATION FDL        Avril             Mai      Juin      Juillet ...
En route vers le succès.
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STRATEGIE | Fête des lumières 2009

  1. 1. Fête des lumières – Site internet 10 ansPrésenté au Club des partenairesLyon, Mars, 2009
  2. 2. Pourquoi acti ? - agence élue « agence incontournable » source Intermédia – journal professionnel - agence ouverte à l’international: filiale au Maroc, projets au Canada, clients d’envergure internationale - plus de 150 projets par an Projets en lien avec l’événements - Création du site Cluster Lumière - Stratégie et déploiement du GPV LA DUCHERE - Impliquer dans le projet Parabole – Fête des lumières 2008 Stratégies événementielles (Jean julien Guyot) - Cirque du soleil 20 ans du Cirque à Los Angeles, - Lancement à New York du show Wintuk, - Beamvertising (projection sur façades) à Montréal pour le groupe Bran Van 3000, Des partenaires en commun: -EDF, Région Rhône Alpes, TCL, Keolis, Orange, Alptis, ….
  3. 3. Approche stratégique
  4. 4. 4 éléments clés du succès? Rayonner plus largement >> En offrir plus aux partenaires >> SITE INTERNET FETES DES LUMIERES Créer une expérience unique >> REUSSI Dématérialiser le succès >>
  5. 5. 4 éléments clés du succès? Rayonner plus largement >> - Répondre aux contraintes logistiques de l’événement - Toucher un bassin plus important, - Jouer sur l’ubiquité, - Satisfaire les mécontents
  6. 6. 4 éléments clés du succès? En offrir plus aux partenaires >> - Offrir une place de choix aux partenaires, - Inclure les partenaires dans une logique d’échange et de partage, - Contrer l’image du simple financeur, - Favoriser un ressenti positif pour les marques.
  7. 7. 4 éléments clés du succès? Créer une expérience unique >> - Se faire l’écho numérique du succès attendu, - Être équitable envers tous, - Soutenir la volonté de grandir à l’international, - Devenir la référence expériencelle des Lights festivals.
  8. 8. 4 éléments clés du succès? Dématérialiser le succès >> - Assurer une présence permanente, - Multiplier les expériences en ligne, - Créer un modèle reproductible, - Analyser et suivre le succès.
  9. 9. A qui s’adresse-t-on ? les acteurs économiques le marché national le marché international les Lyonnais les médias les grands Lyonnais Les partenaires et les acteurs locaux
  10. 10. L’idée Faire rayonner à l’intérieur vers l’extérieur. Épicentre Hypocentre Informer Rayonner Connecter Démultiplier Rassembler Bâtir Transporter Exporter Valoriser Catalyseur Amplificateur Partager
  11. 11. L’idée Hors Lyon Hors Lyon Lyon Lyon Fêtes des lumières Fêtes des lumières acti vous propose de créer un lien unique à destination de tous les acteurs des 10 ans de la fête des lumières. En plus d’une plate-forme internet participative, acti souhaite répondre aux contraintes logistiques de l’événement (foules, transports, sécurité, …).
  12. 12. Dispositifs interactifs La plate-forme offre aux résidents et aux non-résidents de vivre une expérience immersive et interactive. Le site offre des rendez-vous en ligne et in situ. Les tactiques de promotion permettent aux partenaires d’être vus et aux participants parler de l’événement.
  13. 13. Site internet
  14. 14. Vivre une expérience Le visiteur arrive sur la page d’accueil du site www.10ans-lumieres.fr . Il y découvre un panorama aérien de Lyon. Des serpentins de lumière et des blocs luminescents invitent l’internaute à cliquer sur les zones réactives. Des menus d’accès rapide permettent d’aller directement au pages Mon parcours, les évènements, Participer,…
  15. 15. Vivre une expérience Une fois la zone choisie, l’internaute voit apparaitre une fenêtre translucide sur laquelle prennent place différentes informations. Des vidéos, des images, des invitations à partager des histoires en lien avec les 10 ans de la fête des lumières font partie des dispositifs offerts aux visiteurs.
  16. 16. Vivre une expérience Le détail des actions et de l’information est offert en mode « IMMERSIF ». En cliquant sur les flèche de droite et de gauche, les vues subjectives changent. L’internaute a la sensation d’être dans la place. Le site est une invitation à plonger dans la fête. Le visiteur pourra ainsi avant, pendant ou après avoir la même vue que s’il était sur place. Des choix s’offre à lui de nouveau pour continuer sa visite.
  17. 17. Les piliers de la stratégie Informer Lieux, dates, partenaires Voir des vidéos/photos Rayonner Connecter Créer une base de données Témoigner de son histoire Bâtir Rassembler Sur internet et sur les sites Contenus transférables Exporter Valoriser Créer mon parcours Présence globale Partager Site internet immersif et porteur d’une vraie expérience
  18. 18. Le site des 10 ans
  19. 19. Dispositifs interactifs
  20. 20. Dispositifs interactifs Envoi d’email et de vidéo mail Interaction téléphone mobile et internet Diffusion de photos et de vidéo Présence dans les réseaux sociaux Animations sur place et à distance Suivi et analyse du succès Contenus créer par les utilisateurs
  21. 21. Dispositifs interactifsEnvoyer votre message email, une carte postale électronique, un vidéo email En Ligne Hors Ligne Sur le site internet et directement dans un stand partenaire prévu à cet effet. Permettre aux internautes et aux visiteurs de faire rayonner la fête des lumières. Carte postale, email et vidéo signés par un/des partenaires.
  22. 22. Dispositifs interactifsLaser Graffiti Ce dispositif permet de dessiner ou d’écrire avec de la lumière. Il peut s’agir d’une animation artistique ouverte à tous ou seulement offerte par une personne. Animation signée par un/des partenaires.
  23. 23. Dispositifs interactifsLe mur des lumières Permettre à tous d’envoyer En Ligne Hors Ligne des photos de l’évènement et créer un mur des « lumières ». Ce dispositif passe par une inscription en ligne et peut être relayé par des flyer pendant la fête. L’objectif est de créer une image composite de Lyon constituée des centaines d’images envoyées qui sera affichée plus tard. Animation signée par un/des partenaires.
  24. 24. Dispositifs interactifsLe concours raconter : nous votre plus belle fête des lumières Concours . En Ligne Hors Ligne Animation signée par un/des partenaires. Formulaire de récupération Modération Affichage des histoires Edition d’un livre anniversaire
  25. 25. Dispositifs interactifsProjection SMS Permettre à tous d’envoyer un SMS directement sur site ou à En Ligne Hors Ligne partir du site internet. Ce dispositif passe par une inscription en ligne et peut être relayé par des flyer pendant la fête. Animation signée par un/des partenaires.
  26. 26. Dispositifs interactifsBeamvertising Il s’agit de projection la En Ligne Hors Ligne plupart du temps itinérante. Cette animation permet de créer l’événement dans l’événement. Elle offre également une interaction de proximité et dans certain cas permet de fluidifier le trafic de foule. Animation signée par un/des partenaires.
  27. 27. Dispositifs interactifsSocial network Être présent sur des plates- formes de réseaux sociaux. S’appuyer sur un ensemble de sites sociaux pour relayer l’événement et attirer plus de trafic sur le site des 10 ans du 8 décembre. Valoriser les initiatives citoyennes, prendre part aux conversations. Diffuser rapidement et facilement partout.
  28. 28. Dispositifs interactifsLive streaming + cyber-reporter= les ambassadeurs du 8 décembre Impliquer des influenceurs web et les nommer cyber reporter de l’évènement. Equipés de photo-téléphone avec accès data, ce sont les yeux et les oreilles de la fête de lumières. Ils partagent l’instant avec ceux qui ne peuvent être présents. Une déclinaison peut être proposée autour d’un projet scolaire, il convient alors de fournir une trousse de cyber reporter. Les contenus sont dirigés vers le site internet. Animation signée par un/des partenaires.
  29. 29. Dispositifs interactifsRéférencement + suivi web analytics + animation Positionner le site événement sur les moteurs de recherche partout dans le monde. Déployer le suivi statistique et comportemental des internautes. Diffuser le succès sur les plates-formes collaboratives. Monitorer la e-réputation (Lyon + Mairie + partenaires + fête des lumières + 8 décembre)
  30. 30. Pré-Bilan de la fête
  31. 31. 8 décembre sur internet about 7,310 for Festival of Lights Lyon about 25,291 for fête des lumières lyon 1,943 results for fête des lumières Et des milliers de points de contacts via
  32. 32. 8 décembre sur internetDes passionnés et des groupes engagés http://viewat.org/?i=fr&id_pn=1217&sec=pn
  33. 33. 8 décembre sur internetRéseaux sociauxDes dizaines de groupes,Des milliers de FANS
  34. 34. 8 décembre sur internetRéseaux sociaux de contenu 160 membres | 5 discussions | 1 647 éléments | Créé(e) le il y a 36 mois Chaque année, le 8 décembre, Lyon sillumine pour sa Fête des Lumières. Merci de tagguer vos photos en indiquant lannée (2006, 2005, ...) Each year, on the 8th of December, Lyon... ( plus ) 46 membres | 0 discussion | 382 éléments | Créé(e) le il y a 24 mois Hello everyone ! Every year theres an awsome show in the whole city, in Lyon.. During 3 nights the major buildings are illuminated in different colours... Bienvenu tout le.. Nous avons trouvé 8 629 résultats correspondant à "fête des lumières".
  35. 35. 8 décembre sur internetRéseaux sociaux de contenu Des milliers de visionnements sur les sites de vidéo
  36. 36. 8 décembre sur internetUne présence incontournable
  37. 37. Approche financière
  38. 38. Un projet au service des partenaires et des citoyens Déployer le site pour répondre aux besoins d’information et d’organisation. Vendre les dispositifs interactifs et les grandes rubriques du site aux membres du club partenaireslyon8decembre.
  39. 39. Un projet au service des partenaires et des citoyens - 160 jours de projet: - conduite de projet / spécifications 32 j - tests et optimisations de performances 32 j - réalisation 110 j dont 40 % en design interactif 48 j + 40% en dev technique 48j + 14 j e-marketing .
  40. 40. Un projet au service des partenaires et des citoyens REALISATION FDL Avril Mai Juin Juillet Aout Septembre Octobre Novembre Décembre Janvier Février Feu vert Début Réunion de lancement Début Maquettes 15 jours Maquette validée mi juin Réalisation Tests et correction test/corr. E-reputation E-marketing référencement analytics Cyber reporter Rapport Mise en ligne Mise en ligne
  41. 41. En route vers le succès.

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