Vision de la Mutation des médias :
La distinction entre les medias Off line On line contenu et creation est contre productive
l'efficacité passe par l'intégration non linéaire on et of fline en temps reel des campagnes medias...
17. Les nouveaux fondamentaux Intégration totale création et média La variété et la richesse des formats et support disponibles impose une cohérence à la fois stratégique et créative entre le contenu et le contenant, la création et me média. Média et création dynamiques A travers le tracking et les outils de mesures, la performance est suivi et la campagne changée régulièrement avec l’appui de l’organisation de l’agence et du client. Ré-agrégation des nouveaux segments consommateurs La prolifération média et de comportements consommateurs implique la nécessité de réagrégation par segments cohérents de façon transverse aux supports. Nécessite de la part de l’annonceur d’avoir une capacité de tracking et serving , génératrice de valeur dans le temps. Modèle à la performance La capacité de mesure de performance sur différents KPI pousse l’ensemble du marché vers un modèle de rémunération fondé sur la performance. Celle-ci peut être calculé sur les résultats mesurés ou estimés via panel.