UV Communication des entreprises. Université Technologique de Troyes <br />Communication des entreprises<br />et développe...
Développement vs environnement ?<br />
Développement économique et social<br />
“We must embark on a bold new program for making the benefits of our scientific advances and industrial progress available...
Protection de l’environnement<br />
Développement vs environnement ?<br />Faut-il choisir ?<br />
“ Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures...
Sommet <br />de la Terre <br />Rio<br />Protocole <br />de Kyoto<br />ONU Objectifs du Millénaire <br />Rapport de la <br ...
Communication<br />et développement durable<br />
Qui parle du développement durable  ?<br />Et comment ?<br />
Experts <br />Personnalités <br />ONG<br />Politiques<br />Médias <br />Pouvoirs publics <br />Collectivités<br />
Quelques tendances<br />
Nature dégradée<br />Nature sublimée <br />
Alerte & <br />catastrophe<br />
Appel à l’action <br />
Le retour à la terre<br />
?<br />
Une voix dissonante<br />
Un sujet politique<br />2007<br />Le Grenelle de l’environnement <br />2010<br />L’environnement, ça commence à bien faire...
Entreprises<br />De quoi parle-t-on?<br />
Des produits et des services<br />À vendre  <br />
Des organisations et processus<br />De fonctionnement<br />
Actionnaires<br />Fournisseurs<br />Syndicats<br />ONG<br />Des acteurs<br />Partie prenante  <br />Salariés <br />Clients...
Un agent<br />Dans un contexte politique et social   <br />
Entreprises<br />Quelles finalités ?<br />
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Entreprises<br />et développement durable <br />
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Responsables …<br />De quoi ?<br />Devant qui ?<br />Jusqu’où ?<br />Pourquoi ?<br />
Une autre entreprise est possible<br />
Et la com’ dans tout ça ? <br />Entreprises, développement durable, RSE <br /> & communication <br />
Quelques rappels<br />
Publicité<br />Communication de marque<br />Communication événementielle<br />Communication corporate<br />Communication i...
Et le développement durable & com’<br />Une bonne affaire ?<br />
Com’ produit <br />
Du greenwashing …<br />
… au greenbashing<br />
Com’ corporate<br />Reporting<br />“ Publication régulière d’informations sur la manière sont l’entreprises appréhende les...
Les rapports se suivent …  <br />… et se ressemblent <br />
Com’ corporate<br />Logo<br />
BeyondPetroleum ?<br />
Com’ corporate<br />Des campagnes classiques <br />
Areva : la pub à 15 M€ <br />
Areva : la pub à 15 M€ <br />
Com’ corporate<br />Les possibilités du web <br />
http://www.adopteundechet.com/#/Plage<br />
Et le développement durable & com’<br />Une bonne affaire ?<br />
To becontinued … <br />La réception de communication environnementale<br />L’impact des actions des communication<br />Le ...
Pour aller plus loin<br />Com’ environnementale <br />DD<br />E. Zaccai   « Le développement durable. Dynamique et constit...
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Cours "Communication des entreprises et développement durable"

  1. 1. UV Communication des entreprises. Université Technologique de Troyes <br />Communication des entreprises<br />et développement durable<br />Marine Soichot<br />www.marinesoichot.com<br />marine.soichot@gmail.com<br />@MarineSoichot<br />
  2. 2.
  3. 3. Développement vs environnement ?<br />
  4. 4. Développement économique et social<br />
  5. 5. “We must embark on a bold new program for making the benefits of our scientific advances and industrial progress available for the improvement and growth of underdeveloped areas.<br />More than half the people of the world are living in conditions approaching misery […].For the first time in history, humanity possesses the knowledge and the skill to relieve the suffering of these people […].<br />I believe that we should make available to peace-loving peoples the benefits of our store of technical knowledge in order to help them realize their aspirations for a better life.”<br />Président Harry Truman<br />Discours sur l’état de l’Union<br />1949<br />
  6. 6. Protection de l’environnement<br />
  7. 7.
  8. 8. Développement vs environnement ?<br />Faut-il choisir ?<br />
  9. 9.
  10. 10. “ Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. ”<br />Rapport de la Commission mondiale sur l’environnement et le développementde l’ONU, présidée par Madame Gro Harlem Bruntland (1987)<br />
  11. 11. Sommet <br />de la Terre <br />Rio<br />Protocole <br />de Kyoto<br />ONU Objectifs du Millénaire <br />Rapport de la <br />Commission <br />Brundtland<br />Sommet Mondial du développement, durable<br />Johannesburg<br />Conférence des <br />Nations Unies <br />sur l’environnement ,<br /> Stockholm<br />Rapport du Club de Rome<br />Limits to growth <br />Conférence du GIEC Rapport Stern. <br />G8 Heiligendamm<br />Grenelle de l’environnement<br />Climategate<br />Conférence de Copenhague<br />1992<br />2000<br />1972<br />1987<br />2002<br />1997<br />2007<br />2009<br />
  12. 12.
  13. 13. Communication<br />et développement durable<br />
  14. 14. Qui parle du développement durable ?<br />Et comment ?<br />
  15. 15. Experts <br />Personnalités <br />ONG<br />Politiques<br />Médias <br />Pouvoirs publics <br />Collectivités<br />
  16. 16. Quelques tendances<br />
  17. 17. Nature dégradée<br />Nature sublimée <br />
  18. 18. Alerte & <br />catastrophe<br />
  19. 19. Appel à l’action <br />
  20. 20. Le retour à la terre<br />
  21. 21. ?<br />
  22. 22. Une voix dissonante<br />
  23. 23. Un sujet politique<br />2007<br />Le Grenelle de l’environnement <br />2010<br />L’environnement, ça commence à bien faire. <br />“Je voudrais dire un mot de toutes ces questions d'environnement, parce que là aussi ça commence à bien faire. Je crois à une agriculture durable. D’ailleurs les agriculteurs seraient les premières victimes des pesticides mais il faut que nous changions notre méthode de mise en œuvre des mesures environnementales en agriculture. ”<br />Président Nicolas Sarkozy<br />6 mars 2010, salon de l’agriculture<br />
  24. 24.
  25. 25. Entreprises<br />De quoi parle-t-on?<br />
  26. 26. Des produits et des services<br />À vendre <br />
  27. 27. Des organisations et processus<br />De fonctionnement<br />
  28. 28. Actionnaires<br />Fournisseurs<br />Syndicats<br />ONG<br />Des acteurs<br />Partie prenante <br />Salariés <br />Clients<br />Riverains<br />Collectivités<br />“Une partie prenante est un acteur interne ou externe qui peut influencer ou être affecté par le fonctionnement de l’entreprise.”<br />
  29. 29. Un agent<br />Dans un contexte politique et social <br />
  30. 30. Entreprises<br />Quelles finalités ?<br />
  31. 31. Etre légal <br />Etre rentable <br />Responsabilité juridique<br />Responsabilité économique <br />Etre juste <br />Etre bon <br />Responsabilité philantropique<br />Responsabilité éthique<br />
  32. 32. Entreprises<br />et développement durable <br />
  33. 33. Entreprises<br />∩ <br />Développement Durable <br />Responsabilité Sociétale des Entreprises <br />“ L'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes. ”<br />
  34. 34. Responsables …<br />De quoi ?<br />Devant qui ?<br />Jusqu’où ?<br />Pourquoi ?<br />
  35. 35.
  36. 36. Une autre entreprise est possible<br />
  37. 37. Et la com’ dans tout ça ? <br />Entreprises, développement durable, RSE <br /> & communication <br />
  38. 38. Quelques rappels<br />
  39. 39. Publicité<br />Communication de marque<br />Communication événementielle<br />Communication corporate<br />Communication interne<br />Communication financière<br />Communication de recrutement<br />Com’<br />Communication produit<br />Communication d’influence<br />Communication partenaires<br />Communication de proximité<br />Communication publique<br />
  40. 40. Et le développement durable & com’<br />Une bonne affaire ?<br />
  41. 41. Com’ produit <br />
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44. Du greenwashing …<br />
  45. 45. … au greenbashing<br />
  46. 46. Com’ corporate<br />Reporting<br />“ Publication régulière d’informations sur la manière sont l’entreprises appréhende les impacts économiques, environnementaux et sociaux de ses activtés. ” M. Capron et F. Qairel_Lanoizelé (2007)<br />
  47. 47. Les rapports se suivent … <br />… et se ressemblent <br />
  48. 48. Com’ corporate<br />Logo<br />
  49. 49. BeyondPetroleum ?<br />
  50. 50.
  51. 51.
  52. 52. Com’ corporate<br />Des campagnes classiques <br />
  53. 53. Areva : la pub à 15 M€ <br />
  54. 54. Areva : la pub à 15 M€ <br />
  55. 55. Com’ corporate<br />Les possibilités du web <br />
  56. 56. http://www.adopteundechet.com/#/Plage<br />
  57. 57. Et le développement durable & com’<br />Une bonne affaire ?<br />
  58. 58. To becontinued … <br />La réception de communication environnementale<br />L’impact des actions des communication<br />Le DD pour repenser la com’<br />
  59. 59. Pour aller plus loin<br />Com’ environnementale <br />DD<br />E. Zaccai   « Le développement durable. Dynamique et constitution d’un projet ». Presses Inter-universitaires Européennes 2002<br />S. Brunel « Le développement durable » La découverte 2009<br />T. Libaert « Communication et environnement, le pacte impossible» PUF 2010<br />http://www.sircome.fr/<br />http://www.responsablesoupas.net<br />http://thegreenwasher.wordpress.com<br />RSE <br />M. Carpon et F. Quairel-Lanoizelée « La responsabilité sociale d’entreprise » La découverte 2010<br />Pour poser vos questions: <br />www.marinesoichot.com<br />marine.soichot@gmail.com<br />@MarineSoichot<br />

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