La PQR à l’heure du numérique Godefroy Dang Nguyen, Sylvain Dejean, Adrien Souquet M@rsouin, Telecom Bretagne
La PQR: un « bundle » de contenu local <ul><li>Un journal local est un panier de biens qui comprend: </li></ul><ul><ul><li...
Internet éclate le « bundle » <ul><li>Les services locaux sont en concurrence avec les acteurs du web. </li></ul><ul><ul><...
Internet éclate le « bundle » <ul><li>Reste l’actualité locale et microlocale? </li></ul><ul><ul><li>Peu de concurrence en...
L’enquête <ul><li>2000 internautes interrogés par téléphone répartis en 2 sous échantillons </li></ul><ul><ul><li>1000 rep...
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Attachement au territoire <ul><li>L’attachement est aussi une habitude souvent héritée. </li></ul>
Un modèle pour la lecture de la PQR papier <ul><li>Basé sur l’attachement régional et l’ancrage territorial. </li></ul><ul...
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Les raisons de cet échec <ul><li>Une dilution des sources de lecture   </li></ul><ul><ul><li>La naissance des « news entho...
Les raisons de cet échec <ul><li>La dilution des sources de lecture online s’oppose au temps passé à lire la PQR papier </...
Les raisons de cet échec <ul><li>L’attachement et l’ancrage territorial sont moins déterminants dans la lecture de la PQR ...
Vers un modèle de la PQR en ligne <ul><li>La lecture de la PQR en ligne s’explique principalement par la fréquence d’utili...
La PQR en ligne doit-elle être locale et sociale? <ul><li>En s’appropriant sur Internet le « bavardage », les discussions ...
Que font les internautes avec l’actualités en ligne? <ul><li>Au moins un usage « multimédia » pour 56% d’entre eux. </li><...
Les avantages perçus de la presse en ligne <ul><li>La gratuité et l’immédiateté de l’information moteur de la lecture en l...
Quelles attentes pour un journal local en ligne? <ul><li>L’actualité locale encore plébiscitée. </li></ul><ul><li>42% soul...
Conclusions <ul><li>Déclarer son attachement régional semble moins déterminant dans la lecture de la PQR en ligne. </li></...
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Media et Culture : La PQR à l’heure du numérique

  1. 1. La PQR à l’heure du numérique Godefroy Dang Nguyen, Sylvain Dejean, Adrien Souquet M@rsouin, Telecom Bretagne
  2. 2. La PQR: un « bundle » de contenu local <ul><li>Un journal local est un panier de biens qui comprend: </li></ul><ul><ul><li>Actualités locales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualités nationales et internationales. </li></ul></ul><ul><ul><li>Services locaux (petites annonces, pub locales, recherche emploi, horaires de cinéma…). </li></ul></ul><ul><li>La PQR est en quasi-monopole sur l’offre d’actualités et de services locaux. </li></ul><ul><ul><li>Ce qui favorise le succès du « bundle » </li></ul></ul>
  3. 3. Internet éclate le « bundle » <ul><li>Les services locaux sont en concurrence avec les acteurs du web. </li></ul><ul><ul><li>Petites annonces (ebay, leboncoin) </li></ul></ul><ul><ul><li>Emploi (Monster, Keljob) </li></ul></ul><ul><ul><li>Horaires de cinéma (allocine) </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicité locales (google adwords) </li></ul></ul><ul><li>L’actualité nationale et internationale nourrie par les agences de presse et/ou la PQN </li></ul><ul><ul><li>voit également arriver de nouveaux acteurs (blog, pure Player, agrégateur) </li></ul></ul>
  4. 4. Internet éclate le « bundle » <ul><li>Reste l’actualité locale et microlocale? </li></ul><ul><ul><li>Peu de concurrence en ligne, mais un modèle d’affaire difficile à mettre en place. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gratuité du contenu, recettes publicitaires incertaines en partie captées par les agrégateurs (google, yahoo) à des prix très inférieurs à ceux du papier. </li></ul></ul></ul><ul><li>La PQR peut-elle retrouver en ligne ce qui fait son succès papier? </li></ul><ul><ul><li>Quel modèle d’affaire? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quel contenu? </li></ul></ul><ul><ul><li>Quel leviers? </li></ul></ul>
  5. 5. L’enquête <ul><li>2000 internautes interrogés par téléphone répartis en 2 sous échantillons </li></ul><ul><ul><li>1000 représentatifs de la population française </li></ul></ul><ul><ul><li>1000 représentatifs de la population bretonne </li></ul></ul><ul><li>75% des internautes interrogés se connectent tous les jours ou presque </li></ul><ul><li>Les thématiques du questionnaire: </li></ul><ul><ul><li>Axes1 : lecture PQR offline </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fréquence de lecture, abonnements, contenus lus, raison de l’attachement à la version papier. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Axes2: lecture actualités en ligne </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fonctionnalités utilisées, avantages de la presse en ligne, apport d’un journal local en ligne. </li></ul></ul></ul>
  6. 6. Lectorat de la PQR papier 45 26 34 Lecteur régulier (3 à 5 fois /semaine 10.4 12.8 49 inactif 52.3 43.8 30 CSP- 37.3 43.4 21 CSP+ 10 14.3 30 65 et + 28.4 29.8 27 50-64 33.9 32.5 23 35-49 15.3 15.1 11 25-34 12.4 8.3 9 18-24 52.4 52.1 51 Homme En % des Internautes Bretons En % des Internautes Francais En % de la Population totale (source PQR66)
  7. 7. Attachement au territoire <ul><li>L’attachement au territoire et le fait d’être natif de la région dans laquelle on vit favorisent la lecture de la PQR papier </li></ul>
  8. 8. Attachement au territoire <ul><li>L’attachement est aussi une habitude souvent héritée. </li></ul>
  9. 9. Un modèle pour la lecture de la PQR papier <ul><li>Basé sur l’attachement régional et l’ancrage territorial. </li></ul><ul><li>L’âge et le niveau d’étude. </li></ul><ul><li>La fonction sociale de l’actualité locale. </li></ul><ul><li>L’héritage familial et culturel. </li></ul>
  10. 10. La PQR en ligne: vers un constat d’échec? <ul><li>30% des internautes ne lisent pas d’article traitant d’actualité sur Internet. </li></ul><ul><li>Les medias institutionnels sont les plus lus. </li></ul><ul><li>Comme pour la PQR papier, la PQR en ligne est plus lue par les bretons. </li></ul>
  11. 11. La PQR en ligne: vers un constat d’échec? <ul><li>Les lecteurs de la PQR papier ne fréquentent pas plus les sites de PQR que les non lecteurs. </li></ul><ul><ul><li>Le phénomène est même inverse pour l’échantillon breton. </li></ul></ul>
  12. 12. Les raisons de cet échec <ul><li>Une dilution des sources de lecture </li></ul><ul><ul><li>La naissance des « news enthousiasts » qui reconstitue un « bundle » inter-media personnalisé. </li></ul></ul>Fait sur la base de ceux qui lisent l’actualité en ligne
  13. 13. Les raisons de cet échec <ul><li>La dilution des sources de lecture online s’oppose au temps passé à lire la PQR papier </li></ul>
  14. 14. Les raisons de cet échec <ul><li>L’attachement et l’ancrage territorial sont moins déterminants dans la lecture de la PQR en ligne. </li></ul>
  15. 15. Vers un modèle de la PQR en ligne <ul><li>La lecture de la PQR en ligne s’explique principalement par la fréquence d’utilisation d’Internet. </li></ul><ul><ul><li>Elle-même très marquée socialement (age, niveau d’etude). </li></ul></ul><ul><li>Le rôle de l’attachement est beaucoup plus faible. </li></ul><ul><li>La redistribution du contenu médiatique local de la PQR à l’intérieur de son cercle social favorise tout de même la lecture en ligne (comme la PQR papier). </li></ul>
  16. 16. La PQR en ligne doit-elle être locale et sociale? <ul><li>En s’appropriant sur Internet le « bavardage », les discussions et les débats autour de l’actualité locale. </li></ul><ul><ul><li>Le rôle des réseaux sociaux. </li></ul></ul><ul><ul><li>La mise en avant des commentaires. </li></ul></ul><ul><ul><li>Le développement d’interactions avec la rédaction, les correspondants, les journalistes </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Valoriser les UGC </li></ul></ul></ul>
  17. 17. Que font les internautes avec l’actualités en ligne? <ul><li>Au moins un usage « multimédia » pour 56% d’entre eux. </li></ul><ul><li>Un usage « actif » pour 33% d’entre eux. </li></ul><ul><li>Un usage « social » pour 32% des internautes. </li></ul>
  18. 18. Les avantages perçus de la presse en ligne <ul><li>La gratuité et l’immédiateté de l’information moteur de la lecture en ligne. </li></ul><ul><li>L’intérêt pour le partage d’informations avec les réseaux sociaux encore modeste 32% et correspond aux usages déclarés </li></ul><ul><li>Si 26% déclare un intérêt pour les UGC seuls 7% déclarent avoir déjà envoyé des photos ou des vidéos à un journal en ligne. </li></ul>
  19. 19. Quelles attentes pour un journal local en ligne? <ul><li>L’actualité locale encore plébiscitée. </li></ul><ul><li>42% souligne leur intérêt pour des fonctions de communication « augmentée ». </li></ul>
  20. 20. Conclusions <ul><li>Déclarer son attachement régional semble moins déterminant dans la lecture de la PQR en ligne. </li></ul><ul><li>Pour autant les interactions sociales offline permises par l’actualités locales favorisent la lecture de la PQR en ligne. </li></ul><ul><ul><li>Mais la généralisation de ces pratiques online est encore faible. </li></ul></ul><ul><li>Les dimensions sociales et locales comme vecteur de l’attachement à la PQR en ligne. </li></ul>

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