Modeles et outils du developpement regional, cours SANU

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Une présentation de quelques modèles et outils utilisés dans la pratique

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    1. 1. SANU – Tourisme et développement régional Modèles et outils Bienne, le 3 septembre 2010 François Parvex, regiosuisse / SEREC
    2. 2. Principes <ul><li>La plupart des politiques publiques ont un effet territorial </li></ul><ul><li>Certaines d’entre elles contiennent explicitement des éléments de développement régional (politique agricole, développement territorial, environnement, service universel, politique régionale) </li></ul><ul><li>Principes de la nouvelle politique régionale (NPR) </li></ul><ul><ul><li>augmentation de la compétitivité de la Suisse (innovation, esprit d’entreprise) </li></ul></ul><ul><ul><li>territoire: Suisse sans les 5 grandes agglomérations </li></ul></ul><ul><ul><li>domaines 2008-2015 du programme pluriannuel: systèmes industriels, tourisme, énergie, ressources naturelles, agriculture, santé et formation </li></ul></ul><ul><ul><li>effort sur les centres régionaux avec rayonnement vers la périphérie </li></ul></ul><ul><ul><li>mesures précompétitives et collaboratives </li></ul></ul><ul><ul><li>base d’exportation (flux financiers) </li></ul></ul>
    3. 3. Base d’exportation (flux financiers) importation exportation
    4. 4. Modèles <ul><ul><li>Modèles de management territorial </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing territorial </li></ul></ul><ul><ul><li>Réseaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Chaîne de valeurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadre logique </li></ul></ul><ul><ul><li>Formulation des objectifs et des résultats </li></ul></ul>
    5. 5. Modèles de management territorial
    6. 6. Marketing territorial : définition <ul><ul><li>Positionnement compétitif d’un territoire pour attirer, accueillir et conserver des usagers qui vont y produire de la valeur ajoutée (qualitative, quantitative) </li></ul></ul><ul><ul><li>Application du modèle du marketing à un territoire </li></ul></ul>On y vient pour réussir on y reste pour le plaisir
    7. 7. Marketing territorial : usagers
    8. 8. Marketing territorial : approche <ul><li>identifier un ou plusieurs groupes cibles (segmentation), </li></ul><ul><li>identifier leurs besoins , </li></ul><ul><li>concevoir un marketing mix (4P) c’est-à-dire </li></ul><ul><ul><li>définir puis créer un produit , service, idée </li></ul></ul><ul><ul><li>en fixer le prix de vente en fonction du marché </li></ul></ul><ul><ul><li>concevoir et mettre en œuvre sa promotion et </li></ul></ul><ul><ul><li>sa distribution ( placement ) </li></ul></ul><ul><li>organiser et assurer le service après vente </li></ul>
    9. 9. Réseaux Non hiérarchiques et multidimensionnels
    10. 10. Chaînes de valeurs CLIENTS VENTE DISTRIBUTION TRASFORMATIONS MATIERES PREMIERES Flux physiques Flux financiers
    11. 11. Chaînes de valeurs Flux physiques Flux financiers
    12. 12. Cadre logique Consistance Logique d’intervention Critères d’évaluation Indicateurs Facteurs externes Niveau de décision Finalité (cadre légal, accords) Pas d’indicateurs But général Indicateurs d’objectif Objectif du projet Indicateurs d’objectif Objectif intermédiaire de la phase Indicateurs d’objectif Résultats attendus au terme de la phase Indicateurs de résultats Activités ou projets
    13. 13. Formulation des objectifs et résultats
    14. 14. Gestion des projets <ul><li>Inventaires / diagnostic territorial </li></ul><ul><li>Planification (exercice à la fin du cours) </li></ul><ul><li>Rédaction d’un document de projet (business plan) </li></ul><ul><li>Communication (thème mobilisateur p.ex. santé, connaître-aimer-défendre, plan de communication, outils Web 2.0, eTourism) </li></ul><ul><li>Transformation des conflits (« le chat comme ciment », tente à palabres) </li></ul>
    15. 15. Inventaire : PNR du Camoghè (Tessin)
    16. 16. Inventaire : PNR Chasseral : 2005, plan directeur
    17. 17. Inventaire : PNR Chasseral : 2010 Charte Carte interactive et bien d’autres…
    18. 18. Planification Tous avoir le même projet
    19. 19. Rédaction d’un document de projet Objectifs et règles du jeu
    20. 20. Communication Causez, causez … il en restera toujours quelque chose
    21. 21. Transformation des conflits Le « chat » comme ciment
    22. 22. SEREC François Parvex Via Battaglini CH – 6950 Tesserete [email_address] Tel : +41 91 943 61 63 www.serec.ch www.serec.ch
    23. 23. Merci de votre intérêt !

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