Pierre Cardin Conference at IFM on May 17th, 2011

1. GROUPEMENTS PROFESSIONNELS
> IUXE & CREATION
Rencontre ouec Piene Cordin
[|émocrotisotion de lo mode ? Comment réussir dons lo mode tout en restont indépendont ? Créotion et licences ? Comment
créer une morque mondiole ? Iémoignoge de l,l. Pierre Cord!n, quinous 0ppotte son regord personnelsur lo créqtion, lo mode
et le business.
ous avons eu le plaisir et I'honneur
dhccueillir, le 17 mai, M. Pierre Cardin
devant une centaine de nos camarades
du Groupement Luxe & Création et
d'étudiants HEC et IFM avec lesquels il s'est
prêté au jeu des nombreuses questions et
réponses.
Srr-mnor NnH À un MoMENT oÉclstr or
sn cnRRrÈnr
Dans une actualité dominée par les rachats
de marques de luxe, M, Pierre Cardin nous
a retracé les débuts de son parcours profes'
sionnel et confirmé son intention de vendre
aujourd'hui, à 89 ans, son affaire pour 1 mil'
liard d'euros afin qu'elle puisse continuer à (ardin
Hervé Duquesnoy, directeur des licences Piene tardin ; sylvie Ebel (H.zs), DGA de I'ltM ; Piene
exister après lui.
et Stéphane Lacroix (H.81, conseil en [icences de marques.
Propriétaire à 100 7o de sa marque mondia-
lement connue et de son affaire créée il y a MÉcÈnr Er AMoUREUx DEs ARTS
plus de soixante ans, il nous a expliqué que Gaulle car, selon lui, c'est difflcile de gagner
les secrets de sa réussite ont toujours été de l'argent avec un réseau de boutiques. M. Cardin est aussi un homme de culture
l'ambition, l'énergie, la confiance en soi et Interrogé sur ses licences, il reconnaît qu'elles amoureux des arts : il a racheté le Théâtre
la volonté de toujours voir le côté positifdes sont nécessairement de qualité inégale, entre des Ambassadeurs qu'il a transformé en
choses. Quand il avait 19 ans' une voyante par exemple des productions indiennes et Espace Cardin. Il a acheté le château du
lui avait prédit un brillant avenir alors qu'il japonaises. A ceux qui critiquent son business marquis de Sade dans le Lubéron où il orga-
venait d'un milieu pauvre. model, il rappelle que bien souvent ce sont nise chaque année en juillet le Festival dArt
Après avoir appris la comptabilité à la Croix maintenant les occidentaux qui copient les Lyrique et de Théâtre de Lacoste. I1 nous
Rouge à Vichy, il monte à Paris dans les asiatiques. invite aussi à découvrir le Musée Cardin à
années difficiles d'après.guerre et trouve par Sur l'idée qu'une robe de couture se montre Saint-Ouen.
recommandation un premier poste chez le quand on sort au restaurant, il rachète le Pour M. Pierre Cardin, la couture n'existe
couturier Paquin puis un deuxième chez restaurant Maxim's qu'il décline également pas sans la culture. Pour lui, le succès réel ne
Christian Dior. Il y réalise des costumes de en licences avec une dizaine de restaurants se mesure pas par les privilèges mais par la
théâtre et de bal et rencontre Jean Cocteau Maxim's dans le monde et de nombreux popularité. Ii croit que luxe et volume sont
à lbccasion du film "La Belle et la Bête". produits dérivés. compatibles et dans une distribution large
Il crée sa maison de couture en 1950 et ses des produits.
premières collections sonf un triomphe : il ProuHrrn DE fTNTERNATIoNAusATIoN Interrogé sur ses prochains défis, il nous parle
écoule plus de deux cent mille exemplaires Au cours de sa longue carriète, M. Pierre du Palais Lumière, un édifice de 240 mètres
de son fameux manteau rouge dès le début. Cardin a rencontré tous les grands de ce de haut qu'il compte bâtir près de Venise
monde (Mao, Deng Xiao Ping, Mme Gandhi, puis à Las Vegas et à Macao.
Ror ors ucENcEs Fidel Castro) et, avec une âme de grand Pour conclure, il nous affirme que le plus
Il lance rapidement sa première licence de voyageur, visité tous les pays à I'exception de important pour lui est la création sous toutes
prêt à-porter qui sera la première d'une lon. la Corée du Nord. ses formes car la haute couture ne peut plus
gue série de huit cents licences : accessoires Précurseur, il s'est rendu au Japon à une s'adresser qu'à quelques centaines de riches
de mode, cravates, bijoux, parfums, meubles, époque où il fallait deux mois de bateau ou clientes dans le monde.
eaux minérales et même des boîtes de sar. quarante,huit heures de vol puis en Chine Enthousiasmée pat son témoignage excep'
dines et du papier hygiénique I Il revendique où il a réalisé à la fois la grande misère maté. tionnel et son franc-parler, la communauté
et assume son business model qui fonctionne rielle due au communisme el la volonté HEC présente et les étudiants IFM applau'
sur les revenus des licences. Il continue de d'exister des asiatiques. dissent chaudement M. Pierre Cardin dans
créer dans son studio de I'avenue Marigny Comme eux, M. Pierre Cardin pense qu'il une "standing ovatiori' finale.
mais i1 a revendu les quaranle.huit boutiques faut toujours travailler et que demain sera
meilleur quhuj ourd'hui. Sréphone Locroix lll.8lJ
en propre qu'il avait encore à l'époque de De
95 nor',tr,.rrs ET coMMERCE . rurN-rurttET 2011