Comment Sémantique et Data Mining peuvent aider le SEO ? - Aide à l’analyse pour SEO (& SEM) - Annotation de contenus existants - Création de contenus - La question du multimédia

1. Text Mining & Data Mining
pour le SEO
Claude de Loupy
loupy@syllabs.com www.syllabs.com
@cdeloupy @syllabs

2. Besoins des sites web
1. Faire venir les internautes
2. Les garder
– pour les amener à l’achat ;
– pour leur faire voir des publicités ;
– pour les convaincre.
SEO Camp’us 2012 – Claude de Loupy – loupy@syllabs.com – @cdeloupy

3. Sommaire
Comment Sémantique et Data Mining
peuvent aider le SEO ?
1. Aide à l’analyse pour SEO (& SEM)
2. Annotation de contenus existants
3. Création de contenus
4. La question du multimédia
SEO Camp’us 2012 – Claude de Loupy – loupy@syllabs.com – @cdeloupy

4. 08/03/2012 –Text Mining & Data Mining
Aide à l’analyse pour SEO / SEM
1. Aide à l’analyse pour SEO / SEM
2. Annotation de contenus existants
3. Création de contenus
4. La question du multimédia

5. Aide à l’analyse pour SEO / SEM > Univers lexicaux
Univers lexicaux
Problème : Sur quels mots / termes / ngrams dois-je me concentrer ?
Solutions :
– ngrams de sites web
– outils Google
– outils sémantiques
Exemple :
Univers lexical de
restaurant japonais en
anglais
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6. Aide à l’analyse pour SEO / SEM > Choix de mots clé selon la performance des pages
Choix de mots clé selon la performance des pages
Problèmes :
1. Trouver les ngrams les plus
importants pour le SEO/SEM ?
2. Trouver de nouveaux ngrams ?
Solution :
– Métrique de performance par page
– Mesure de la performance des pages
– Corrélation entre la présence de
ngrams et la performance.
– Choix de ngrams.
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7. 08/03/2012 –Text Mining & Data Mining
Annotation de contenus existants
1. Aide à l’analyse pour SEO / SEM
2. Annotation de contenus existants
3. Création de contenus
4. La question du multimédia

8. Annotation de contenus existants > Schema.org
Schema.org
Schema.org : tags sémantiques utilisés par
les moteurs de recherche  important pour
le SEO
Problème : Rendre un site web existant
compatible avec schema.org ?
Solution :
– Tagging automatique des éléments clé :
personnes, organismes, événements,
lieux, etc.
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9. Annotation de contenus existants > Tagging automatique de textes
Tagging automatique de textes
Objectif :
Renforcer la présence des mots clé importants d’un texte
 surlignage, ajout de keywords.
Problème :
Manuel trop coûteux sur des milliers de textes.
Solution:
Extraction automatique de termes représentatifs.
1. Totalement automatique
2. Prise en compte d’un lexique existant
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10. Page Hub : Réforme des retraites
S
I Le Point : RÉFORME DES RETRAITES - Pour François Fillon, "le mouvement de
T contestation n'a plus de sens"
E François Fillon, Parlement, Sénat, UMP, dialogue social, fermeté politique,
projet de loi, réforme des retraites, contestation de la réforme, mouvement
D de contestation http://www.lepoint.fr/...
E
Le Figaro.fr : Retraites : de nouveaux gestes en direction des syndicats
C Jean-Claude Mailly, Nicolas Sarkozy, Éric Woerth, François Chérèque, CFDT,
O Sénat, CGPME, FO, emploi des jeunes, réforme des retraites, régime universel,
N amendement du président, contrats d’apprentissage, dialogue social
T http://www.lefigaro.fr/...
E Le Monde.fr : Le mouvement contre la réforme des retraites n'entend pas
N faiblir, malgré la Toussaint
U Nicolas Sarkozy, Bernard Thibault, Jean-Louis Borloo, Raymond Soubie, CGT,
pénuries de carburant, réforme des retraites, accélération du calendrier
législatif, action nationale, avenir des retraites, blocage du secteur pétrolier, http://www.lemonde.fr/...
bras de fer, conflit social

11. Annotation de contenus existants > Linking automatique
Linking automatique
Objectifs :
1. Renforcer la densité de liens à l’intérieur d’un site.
2. Ajouter des “contenus” automatiquement.
Problème :
Manuel trop coûteux sur des milliers de textes.
Solution :
Linking automatique + extraction d’informations
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13. Annotation de contenus existants > Analyse fine
Analyse fine : cas des petites annonces
Objectif : Aide à la Chiot Bichon Maltais Male Aloha (dogue Allemand), cherche
Non Lof de 9 semaines, doux foyer avec propriétaire
navigation, pages hub vacciné,pucé affectueux et amical. Femelle fauve
250269602895621 avec de 4 ans (née 12/11/05), inscrite au
CDBS. 2 parents visible LOF, pucée, vermifugée, et
Problème : Analyse fine vaccinée. Puce:
pour une structuration 250269400075629 LOF:
66557/11094
précise.
Type of data Classified 1 Classified 2
Solution : Analyse Type Pup Adult
sémantique spécialisée. Sex Male Female
Race Maltese Bichon Great Dane
Exemple : Analyse Age 9 weeks 4 years
d’annonces pour chien. Chip 250269602895621 250269400075629
Color -- Fawn
Vaccinated YES YES
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14. 08/03/2012 –Text Mining & Data Mining
Création de contenus
1. Aide à l’analyse pour SEO / SEM
2. Annotation de contenus existants
3. Création de contenus
4. La question du multimédia

15. Création automatique de contenus
Création automatique de contenus
Objectifs :
1. Ajouter du contenu à un site pour le SEO.
2. Ajouter du contenu pertinent pour les utilisateurs.
Solutions :
1. Manuel  grandes quantités trop couteuses
2. Content Spinning  perception internautes
3. Résumé multi-documents  copyright + perception internautes
4. Génération de contenu original
Qualité humaine des contenus + garantie d’unicité
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16. Personnalisation des pages de e-
commerce  génération du descriptif à
partir de la fiche

17. Création automatique de contenus
Création automatique de contenus
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18. A
N
A
L
Y Conseil oui
S Général +
E Service +
Ambiance +
D
’ Cuisine +
O Plats tapas
P Bruit -
I
N
I
O
N

19. C Envie de cuisine cubaine allez chez Calle 24 24 ! Vous le
de cuisinecubaine, allez chez Calle !
cubaine,
cuisine cubaine trouverez plus précisément au 3, rue Beautreillis. Amateur
R
Calle 24 de tapas, rendez-vous y immédiatement.
É
A 3, rue Beautreillis
Les internautes recommandent vivement ce restaurant
T tapas spécialisé en tapas de toutes sortes et dont l'accueil est
I accueil irréprochable irréprochable. Ambiance excellente assurée ! Nos
O internautes vous recommandent particulièrement le gâteau
Ambiance excellente
N au chocolat, ce restaurant est un must en la matière. Au
gâteau au chocolat niveau de la carte des desserts, les internautes ont trouvé
D desserts bons que les desserts sont bons. N'hésitez pas à commander
des cocktails, ils sont très bons !
E Cocktails très bons
24 euros Un menu complet vous coûtera en gros 24 euros. Le
C personnel se fera un plaisir de vous servir ses spécialités.
O Emporter non Notez qu'il n'est pas possible de prendre à emporter. Le
N 01-42-72-38-34. restaurant Calle 24 vous accueille du mardi au dimanche
T de 18h à 2h sauf lundi. Un restaurant idéal pour les grands
E gourmands! Pour être sûr d'avoir une table, appelez-les au
N 01-42-72-38-34.
U
S

20. Le Sheraton Suites Key West est localisé à Key West. L'hôtel est classé 4 étoiles. L'hôtel est idéal pour les familles. Mettez votre maillot
de bain pour une baignade ou faites une promenade et profitez de la plage proche de l'hôtel. Cet hôtel est décoré de façon tropicale.
C'est un établissement disposant de 184 chambres. Même pendant les nuits chaudes d'été, votre repos sera serein grâce au système de
climatisation dont les chambres disposent. Vous avez la possibilité de vous connecter à Internet sans frais supplémentaires et ainsi vous
tenir au courant de l'actualité.
L'hôtel dispose d'un espace bien-être où vous pouvez vous relaxer en toute quiétude. Le bain à bulles, vous attend donc, pour vous
relaxer.
L'hôtel vous permet de vous essayer à de nombreux sports tels que le volley-ball, le ski nautique, le kayak, le surf, le golf, le tennis, la
plongée avec tuba, le jet-ski, la voile ou encore la planche à voile. Une planche à voile est par ailleurs à votre disposition. Pour vous
défouler, une salle de gym se tient à disposition. Et pour que la détente soit complète, piquez donc une tête dans l'agréable piscine
extérieure de l'hôtel. L'hôtel donne la possibilité à ses hôtes de pratiquer des activités allant des promenades en bateau au parachutisme.
Des vélos sont mis en location si vous souhaitez faire des randonnées ou bien visiter les environs à votre rythme.
Le restaurant vous propose de découvrir une cuisine sobre et de première qualité respectant les saveurs ainsi que les produits. Enfin, le
Sheraton Suites Key West abrite un lounge-bar où de nombreux rafraîchissements sont proposés. L'hôtel propose en outre un service de
garderie. Les services proposés par l'établissement comprennent en outre un service de transport permettant de rejoindre facilement les
différents points d'intérêt.

21. Création automatique de contenus
Création automatique de contenus
Immenses possibilités :
1. caractéristiques produits  contenu
2. contenu textuel  extraction d’informations  contenu
3. sondage  contenu
4. formulaire  contenu
5. open data  contenu
6. logs  datamining  contenu
7. multilinguisme sans le biais de la traduction  contenu multilingue
8. etc.
Création automatique du contenu de nouveaux sites
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22. 08/03/2012 –Text Mining & Data Mining
La question du multimédia
1. Aide à l’analyse pour SEO / SEM
2. Annotation de contenus existants
3. Création de contenus
4. La question du multimédia

23. La question du multimédia
SEO pour le multimédia
Objectif : Référencer des vidéos, images, sons.
Problème : Il n’y a pas de texte !
Solutions :
1. Reconnaissance de la parole
2. Tagging d’images
3. Reconnaissance de visages
4. Reconnaissance d’ambiances
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24. Text Mining & Data Mining
pour le SEO
Claude de Loupy
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