Les technologies de communication ne sont pas élues pour leurs qualités intrinsèques, mais parce qu'il se passe des choses particulières entre les inventeurs, les diffuseurs et les utilisateurs.

1. c
Les logiques de l'appropriation
Vincent Mabillot
Logiques d'appropriation
Reading manual - John Bäckstrand - Flickr - ccby

2. c
Sommaire
●Le déterminisme socio-technique
●Du problème à la mobilisation (Callon Latour)
●D'un objet frontière vers un objet référent (Flichy)
●Détournements et braconnage d'usages (Perriault, Jouet)
●Top-down contre bottom-up (Proulx)
●Les étapes de l'appropriation
Logiques d'appropriation

3. c
15 ans plus tard...
« Quand Internet aura trouvé sa forme définitive, et
notamment qu'un mode de paiement aura été
retenu par les différents acteurs, le nouveau cadre
socio­technique
sera bien différent de celui
d'Arpanet. Les utopies initiales paraîtront alors bien
lointaines. On ne peut pourtant pas en déduire que
les cyber­libertaires,
les démocrates électroniques
ou les internautes universitaires auront été trahis,
mais plutôt qu'ils n'auront été que des acteurs du
processus de construction d'Internet. »
P.Flichy (extrait « Utopies et innovations, le cas
internet in Sciences Humaine hors série N°16,
Logiques d'appropriation
1997)

4. c
Le déterminisme socio-tech
● Il y aurait une relation de causalité
naturelle dans l'adoption d'une
machine communiquer
●Parce qu'elle répondrait à un
besoin social ou individuel
●Parce qu'elle offrirait une nouvelle
efficacité technique et économique
●Discours utopiques d'ingénieur ou
de marketeur
●Le parcours de l'innovation n'est
pas linéaire
Logiques d'appropriation

5. c
Logiques d'appropriation

6. c
Le réseau d'adoption
Logiques d'appropriation
●A partir des travaux de M.Callon et B.Latour
(socio-anthropologue)
●Constitution d'un réseau diffusant avec des
acteurs, des stratèges, des tacticiens, des
passeurs...
1. Problématisation : acteur définit un
problème et une solution
indispensable pour le résoudre
2. L'intéressement : convaincre d'autres
acteurs de la potentialité du projet,
imposer et stabiliser
3. L'enrôlement : donner un rôle aux
acteurs intéressés
4. La mobilisation : trouver des portes
paroles, souder les relations entre les
acteurs

7. c
La construction de l'objet
Logiques d'appropriation
●Selon P.Flichy, plusieurs étapes
avant l'adoption d'un objet
communiquant
1. L'objet frontière : plusieurs corps
sociaux se rencontrent au travers
d'un objet
2. L'objet valise : période fourre-tout
et utopique de l'objet
3. L'objet référent : usage stabilisé
et partagé qui donne une
reconnaissance social de l'objet :
chacun à son rôle et sait s'en
servir, modèle économique, objet
concret
● Le cas internet ?

8. c
Détournements d'usages
● Il y a les usages postulés et les
usages bricolés (J.Perriault, J.Jouet)
●L'inventeur postule un usage (mode
d'emploi)
●L'utilisateur choisit ce qui l'arrange
(utilement, affectivement,
économiquement, ludiquement...), il
braconne des utilisations
●Dimension cognitive et empirique
●La machine est adoptée parce qu'elle
permet de s'émanciper
personnellement ou socialement
●Exemple du minitel
●Effet diligence
Logiques d'appropriation

9. c
Stratégies de diffusion
Logiques d'appropriation
●Top-down de la modernité : l'avenir
est informationnel et conduit par les
multi-nationales et les états
●Bottom-up des techno-activistes :
prendre le contrôle de la machine de
l'intérieur
●David contre Goliath?
●Industrialisation culturelle/Agilité
citoyenne
●Résistances et opportunisme
pragmatiques
●TAZ (zone d'action temporaire)
●(S.Proulx, H.Bey...)

10. c
4 étapes de l'appropriation (vm)
●Des logiques individuelles qui ont aussi un
écho sociétal
1. La découverte : curiosité ou scepticisme
2. L'enchantement : un nouveau pouvoir magique
3. La décristallisation : se détâcher de l'objet
4. L'usage rationalisé : retour approprié
Logiques d'appropriation

11. c
Crédits photos
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●Flickr (http://www.flickr.com)
Logiques d'appropriation

12. c
Licence d'utilisation et crédits
c
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Logiques d'appropriation
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