Samuel Parent

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Samuel Parent

  1. 1. LES PRINCIPES DE BASES DU MARKETING EN LIGNE Samuel Parent Directeur des ventes, Est du Canada Mediative
  2. 2. VOUS VOULEZ FAIRE DU MARKETING EN LIGNE?
  3. 3. Écosystème du marketing en ligne
  4. 4. Marketing / média contrôlé Votre Site Web
  5. 5. Que contrôlez vous? <ul><li>Le contenu sur votre site : </li></ul><ul><ul><li>Pas un dépliant promotionnel. </li></ul></ul><ul><ul><li>Le reflet de votre entreprise. </li></ul></ul><ul><ul><li>Votre catalogue y est? </li></ul></ul><ul><ul><li>Publiez régulièrement! </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Blogue, communiqués, etc.. </li></ul></ul></ul>
  6. 6. Que contrôlez vous? <ul><li>SEO – optimisation de votre site pour les moteurs de recherche </li></ul><ul><ul><li>À faire en créant votre site. </li></ul></ul><ul><ul><li>À entretenir en continue. </li></ul></ul><ul><ul><li>Avez-vous des liens réciproques? </li></ul></ul>
  7. 7. Que contrôlez vous? <ul><li>Bulletins courriels </li></ul><ul><ul><li>Envoyez un courriel régulier à vos clients: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Communiquez vos spéciaux & nouveautés </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Besoin de segmentation? </li></ul></ul><ul><ul><li>Ramenez les gens en magasin et sur votre site! </li></ul></ul>
  8. 8. Que contrôlez vous? <ul><li>Médias sociaux </li></ul><ul><ul><li>Avez-vous une page Facebook? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Un canal YouTube? Un compte Twitter? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Soyez régulier! </li></ul></ul><ul><ul><li>Partagez! </li></ul></ul><ul><ul><li>Ramenez les gens à votre site et en magasin! </li></ul></ul>
  9. 9. Marketing / média mérité
  10. 10. Méritez-vous qu’on parle de vous? <ul><li>Le plus vous publiez (régulièrement) sur votre site et sur les médias sociaux… </li></ul>
  11. 11. Marketing / média payé + contrôlé Acquisition Gestion / Optimisation Considération Intention d’achat Appréciation Publicité d’Affichage Vidéo pré-connexion SEM Pub Courriel Répertoires Ann. classées
  12. 12. Qu’est-ce qui compte?
  13. 13. La tarification <ul><li>Visibilité = CPM </li></ul><ul><li>Performance = CPC, CPA, CPV… </li></ul><ul><li>Forfaitaire = X $ </li></ul><ul><li>Hybride </li></ul>
  14. 14. Recommandations: Créatif Publicitaire <ul><li>Affichage </li></ul><ul><ul><li>Visuel extraordinaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Peu de mots simples et courts en caractères gras </li></ul></ul><ul><ul><li>1 ou 2 polices </li></ul></ul><ul><ul><li>Votre logo dès le début jusqu’à la fin </li></ul></ul><ul><ul><li>Proposition de valeur </li></ul></ul><ul><ul><li>Boutons / texte d’appel à l’action </li></ul></ul><ul><li>Texte </li></ul>
  15. 15. Recommandations: Créatif Publicitaire <ul><li>Vidéo </li></ul><ul><ul><li>Idéal = 7 à 15 secondes </li></ul></ul><ul><ul><li>Multiples versions </li></ul></ul><ul><ul><li>Scénarios interactifs </li></ul></ul><ul><ul><li>Compagnon? </li></ul></ul>
  16. 16. Recommandation Diffusion de campagne <ul><li>Durée idéal = 4-6 semaines </li></ul><ul><li>Fréquence: </li></ul><ul><ul><li>Campagne de notoriété = 5 à 9 par créatif </li></ul></ul><ul><ul><li>Campagne de réaction instantané = 2 à 3 par créatif </li></ul></ul>
  17. 17. Recommandations: SEM <ul><li>Savez-vous à qui vous vous adressez? </li></ul><ul><li>Parlez pertinemment à LÀ bonne personne </li></ul><ul><li>Proposition de valeur </li></ul><ul><li>Appel à l’action claire </li></ul><ul><li>Gardez le processus simple </li></ul><ul><li>Suivez la performance </li></ul>
  18. 18. Mesure interactive à éviter <ul><li>Le fameux clic = TROMPEUR </li></ul><ul><ul><li>Ratio entre # réactions et # d’occasion d’être vu </li></ul></ul><ul><ul><li>Mesure d’instantanéité </li></ul></ul><ul><ul><li>Pas un comportement humain normal, </li></ul></ul>XX month, XXXX Title of the presentation
  19. 19. Bonnes mesures interactives de pub <ul><li>Portée de la campagne </li></ul><ul><li>Fréquence moyenne </li></ul><ul><li>Taux et temps d’interaction </li></ul><ul><li>Taux de conversion </li></ul>XX month, XXXX Title of the presentation
  20. 20. Samuel Parent <ul><li>@ : [email_address] </li></ul><ul><li>twitter.com/titaninteractif </li></ul><ul><li>fr.titaninteractif.com </li></ul><ul><ul><ul><li> en.titaninteractif.com </li></ul></ul></ul><ul><li>: ca.linkedin.com/in/samuelparent </li></ul><ul><li>Aussi sur: </li></ul>

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