La prédominance des enseignes d’indépendants en France fait figure d’exception en Europe et dans le monde : 45,2% de parts de marché, en France pour les 3 enseignes principales*.
* Parts de marché cumulées P10 2015 – Kantar Worldpanel – Leclerc / Intermarché / Système U
La faible centralisation qui en découle, engendre une complexité de gestion commerciale et administrative qui impacte, par effet de miroir, l’organisation des équipes commerciales des industriels de la grande consommation.
La multiplicité des centrales d’achats et des intervenants, la consolidation et le suivi complexe, la surcharge administrative,… sont autant de travers qui peuvent altérer votre efficacité commerciale.
Face à cette gestion complexe des enseignes d’indépendants, l’application métier eCOS® Assort, qui permet de gérer et fiabiliser le processus de référencement produits, apporte des réponses pertinentes aux industriels de la grande consommation :
• Partage en temps réel des négociations régionales et/ou nationales,
• Consolidation, reporting et pilotage,
• Descentes et remontées d’informations avec votre outil de relevé,
• ...
15. Contexte de la distribution française
Prédominance des enseignes d’indépendants :
Une spécificité du modèle français
Un modèle économique en croissance depuis 10 ans
Des organisations en perpétuel changement
45,2%*
16. Gestion de l’assortiment des enseignes d’indépendants
La négociation peut se fait directement avec les
centrales régionales et/ou avec la centrale
nationale.
Les indépendants Les intégrés
Les magasins sont libres de respecter ou non le
référencement négocié par les centrales.
La négociation se fait au niveau nationale.
Les magasins doivent respecter la négociation
nationale.
Rôle important de la FDV dans le référencement en
PDV.
Les magasins doivent respecter la négociation
nationale.
17. Un enjeu commercial important
mais un challenge constant
Leur complexité a un effet miroir
sur votre organisation
Multiplication des acteurs (centrales
régionales)
Gestion administrative chronophage
Consolidations & prévisions complexes
Perpétuel enjeu de DN en point de
vente
Gestion de l’assortiment des enseignes d’indépendants
18. Une gestion de l’assortiment
particulièrement complexe
Plusieurs assortiments par
enseigne (par région, centrale)
Négociation par plusieurs
intervenants (DR/Catman)
Consolidation des données
régionales pour l’analyse nationale
Différenciation entre la négociation
et l’objectif donné à la FDV
Gestion de l’assortiment des enseignes d’indépendants
19. Ce qu’ eCOS® ASSORT peut vous apporter :
Gestion d’un nombre illimité d’assortiment
Plateforme collaborative entre vos équipes
Consolidation en temps réel des négociations régionales
Simulation & projections de DV
Communication améliorée auprès de la FDV via l’interface CRM
Gestion de l’assortiment des enseignes d’indépendants
20. Merci d’avoir participé à notre
WEBINAR !
Pour plus d’informations :
www.externis.com
marketing@externis.com
@EXTERNIS_eCOS EXTERNIS GROUP EXTERNIS GROUP
Notes de l'éditeur
A propos de nos clients
Comme vous pouvez le constater, ce sont en grande partie des industriels FMCG.
En 2015, nous ont rejoint des références comme Colgate Palmolive, Duracell, Johnson & Johnson, Danone, JDE (anciennement maison du café), Lixir, d’aucy et Henkel
Aujourd’hui nos clients travaillent sur différentes plateformes depuis lesquelles ils importent et exportent des données qu’ils échangent pas une multitude de fichiers et d’email.
Que ce soit SAP, un CRM, des outils développés par leurs prestataires, ou encore des données reçues des Panels tel que Nielsen.
Notre réponse à cette accumulation de fichiers et d’emails est notre suite logicielle eCOS, avec trois applications eCOS® Sales, eCOS® Assort et eCOS® DOC. Nos applications vont ainsi permettre une véritable partage de l’information et collaboration entre les équipes siège et terrain.
Je vais passer la parole à présent à Julien Baubry, chef produit eCOS® chez Externis, qui va vous présenter nos produits et leur interconnexion en prenant un cas typique chez les industriels grande consommation, à savoir la mise en marché d’une innovation.
Merci d’avoir participé à notre webinar.
Prochaine date à retenir, le 19 Janvier, une nouvelle session consacrée à