2. AGENDA
> EVOLUER DANS UN ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL A SON PAROXYSME
> LA RAPIDITE AU COEUR DES ATTENTES
> DES CIBLES DIVERSIFIEES DANS UNE SOCIETE ANCREE A INTERNET
> UNE EVOLUTION DU SITE EN 5 POINTS CLEFS
> UNE STRATEGIE DIGITALE ALLIANT RAPIDITE ET EFFICACITE
11. LES CIBLES
Étudiants, jeunes adultes :
20-30 ans
Influenceurs : Adolescents
15-18 ans
Nouveaux entrants :
30-45 ans
12. LES CIBLES
Coeur de cible et
influenceurs
Séries, Jeux vidéos,
streaming
Une connexion
irréprochable pour
accéder facilement à
ses loisirs
Couverture réseau
Haut débit
Messageries, séries,
jeux vidéos, streaming
Cible secondaire
Naviguer sur internet (vidéo,
sites…), TV par internet
Une connexion stable pour
ne pas perdre de temps
Haut débit
Messageries, séries, TV
Hobbies
Motivation
Besoin
Usage
14. LES POINTS CLEFS
Le bouton “Devenez Maître” et le bouton “Qu’est-ce que Numéricable ?”
Une carte de la France avec la couverture réseau de Numéricable
Mise en avant de tous les services pour les connaisseurs et influenceurs
(page “Devenez maître”) et pour les nouveaux entrants via une vidéo virale
Un bouton “10 secondes pour souscrire”
Un encart montrant le temps de téléchargement de la page
19. LES HABITUDES DE NOTRE COEUR DE CIBLE
Réseaux sociaux :
Youtube (moyenne 1
fois/jour),
Facebook (moyenne 3
fois/jour),
Vine
Twitter
Internet : Blogs, sites
gaming (Millenium,
…)
Jeux vidéos
Streamers, actualité
JV
Connecté
Pointe de la
technologie
20. LA STRATEGIE DIGITALE ONLINE
Notoriété /
Image
- Campagne de publicité online (Campagne adwords, Facebook,..)
- Vine sponsorisé ( Le temps de chargement d’une vidéo : Img ADSL vs
Film Fibre)
- Animation des réseaux sociaux
Intérêt
- Articles de presse web, blogs spécialisés, structure de streaming gaming
et séries TV (Zive, Millenium, …)
- Animation des réseaux sociaux
Essai /
Evaluation
- Vidéo virale pronant la rapidité de la fibre by Numéricable
- Tests de la fibre avec un partenariat avec des bars gaming (Meltdown,..)
Achat
- Influenceurs (streamers, relais bloggeurs, campagne de publicité,..)
- Un site internet appuyant sur la rapidité du site
- Vine (temps de souscription, de branchement)
Usage
- Tutoriel sur le site internet ( rappelant qu’il est ultra rapide d’installer la box
: le temps d’un téléchargement de 4 films )
Fidélisation
- Numéricable ayant des partenaires attrayants pour sa cible, propose des
avantages à ses clients (Salons, Services de streaming,..)
22. LES KPI’S - APRES 6 MOIS
▸ Vente : Taux de transformation : +10%
▸ Usage: Temps moyen passé sur le site : 3 MINUTES
▸ Exposition : Nombre de vues sur la vidéo : 10 000 VUES
Orange : (+) Bonne ergonomie - Faciliter de trouver l’info - Service orange - Clareté des offres / (-) Site non responsive - Manque de dynamisme - Terne
Free : (+) Epuré - Animation / (-) Aucune information ne nous parvient directement, pas de présentation de la marque ni meme en page d’accueil
Bouygues : (+) Moderne, esthétique, présence de schéma explicatif / (-) Peu de mise en avant des offres, peu d’info sur la 1ère page
Positionnement Numéricable = leader dans fibre optique
Objectif de la marque : Proposer des services d’accès à internet et à la télévision grâce à un réseau haut débit en se positionnant en tant que leader la fibre en France.
Le message que l’on souhaite mettre en avant
correspond au positionnement de la marque
15-29 ans : 96,2% ont internet et 88% d’entre eux l’utilisent tous les jours : RS + jeux vidéo
30 - 44 ans : 91.9% ont internet et 79% d’entre eux l’utilisent tous les jours (surtout cadres/prof. libérales + professions intermédiaires) : email principalement