Raconter des histoires avec du contenu

1. Le « storytelling » au service
de la communication
Présenté par Pascal Henrard
Directeur de création, HENRARD.com

2. L’art de raconter des histoires

4. Mon histoire

16. Le marketing de contenu

17. 1897

18. 2013

19. 1900

20. 2016

21. 1932

22. 1966

23. 2014

24. La bascule

25. Médias de masse

26. Masse de médias

27. Multicanal - omnical

28. Inbound >< outbound

30. Du contenu
multi-plateformes

31. Livres

32. Recettes

33. Tutoriels

34. Vidéos

35. Blogue

36. Communauté

37. Application

38. Livres

39. Les marques
deviennent des médias

40. Types de contenu

41. Divertir

42. Émouvoir

43. Inspirer

44. Informer

45. Informer

46. Convaincre

47. Fidéliser

48. Informer et divertir

49. Inspirer et fidéliser

50. Le contenu raconte

52. PÉRENNITÉ
PROXIMITÉ
AUTHENTICITÉ
ENGAGEMENT
AVANTAGES DU STORYTELLING

53. 1. Définir les personas (l’auditoire )
2. Établir la tonalité (ligne éditoriale)
3. Élaborer les histoires (création de contenu)
4. S’adapter aux plateformes de diffusion
5. Diffuser les contenus
LES ÉTAPES DU STORYTELLING

54. Définir l’auditoire

59. Établir la ligne éditoriale

72. Élaborer les histoires

85. Produire des histoires

86. 1. Identifier les sources
2. Déterminer les ressources
3. Trouver des idées
4. Garder la ligne (éditoriale)
5. Organiser la production
COMMENT CRÉER DES CONTENUS?

87. LES SOURCES

88. LES RESSOURCES

89. TROUVER LES IDÉES

91. GARDER LA LIGNE (ÉDITORIALE)

92. ORGANISER LA PRODUCTION

93. S’adapter aux plateformes

105. Diffuser les contenus

107. Susciter la conversation

110. Merci