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Rédaction web intelligence artificielle et semantique seo

Conférence de Sebastien Raynoird thal lors du SEO Camp de Lyon 2018

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Rédaction web, intelligence artificielle et
sémantique SEO
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RAYNOIRD-THAL Sébastien
CEO et fondateur de SCRIBEUR.com
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Question Mug
● Combien de mots sont nécessaires
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Sur l’analyse du trafic :
Google adwords, Semrush, Yooda Insight, …
Sur des algorithmes d’analyse (la plupart basé sur des dérivés de
l’algorithme WDF*IDF qui malgré les arguments commerciaux sont en aucun cas de
l’intelligence artificielle mais de simples algorithmes informatiques)
Sur le feeling ou le hasard ou l’espoir…
(bof bof et pourtant beaucoup dans ce cas…)
Pour trouver les bons mots
clefs chacun sa méthode…
+80
%
Des personnes qui achètent
du texte
à des rédacteurs
N’UTILISE PAS D’OUTIL !!
CAR NE LES CONNAISSENT PAS ou ESPERENT
QUE LE REDACTEUR S’EN OCCUPE
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Rédaction web intelligence artificielle et semantique seo

  • 1. 1#seocam Rédaction web, intelligence artificielle et sémantique SEO www.scribeur.com
  • 2. 2#seocam RAYNOIRD-THAL Sébastien CEO et fondateur de SCRIBEUR.com +4000 rédacteurs web français / fondé en 2012 à Grenoble www.scribeur.com
  • 3. 3#seocam Question Mug ● Combien de mots sont nécessaires pour entraîner une IA de manière efficace ? www.scribeur.com
  • 4. 4#seocam Rédaction web Etat des lieux 2018 www.scribeur.com
  • 5. 5#seocam Rédaction web Etat des lieux 2018 avec retours de Scribeur.com Fiche produit Longueur 100 à 200 mots Structure h1 à h2 et § Maillage interne pertinent Articles (blog/actu) Longueur 400 à 500 mots Structure h1 à h2 et § Maillage interne pertinent Corporate (entreprise, association, pro) Longueur 300 à 1000 mots Structure h1 à h2 et § Maillage interne pertinent ++ Recherche et enrichissement de mots clés et de sémantique www.scribeur.com
  • 6. 6#seocam Sur l’analyse du trafic : Google adwords, Semrush, Yooda Insight, … Sur des algorithmes d’analyse (la plupart basé sur des dérivés de l’algorithme WDF*IDF qui malgré les arguments commerciaux sont en aucun cas de l’intelligence artificielle mais de simples algorithmes informatiques) Sur le feeling ou le hasard ou l’espoir… (bof bof et pourtant beaucoup dans ce cas…) Pour trouver les bons mots clefs chacun sa méthode… +80 % Des personnes qui achètent du texte à des rédacteurs N’UTILISE PAS D’OUTIL !! CAR NE LES CONNAISSENT PAS ou ESPERENT QUE LE REDACTEUR S’EN OCCUPE www.scribeur.com
  • 7. 7#seocam Et l’intelligence artificielle ? Encore trop peu de sociétés et de professionnels du web font appel à l’IA pour enrichir leurs textes www.scribeur.com
  • 8. 8#seocam Quelques exemples de méthodes d’IA Créée pour le plongement lexical (ou Word Embedding) par une équipe de recherche chez Google sous la direction de Tomas Mikolov en 2013. Cette dernière repose sur deux couches de réseaux de neurones dont une cachée, entraîné pour reconstruire le contexte linguistique des mots Word2vec Global Vectors for Word Représentation, créé à l’Université de Stanford. À partir d’un corpus de texte (limité au carré de la taille du vocabulaire) et d’une taille de fenêtre contextuelle, il met en lumière les similarités linguistiques et sémantiques en analysant les plus proches voisins ainsi que les sous structures linéaires. GloVe Latent Semantic Analysis. Comme Word2vec, il prend en entrée un corpus de texte et permet d’obtenir une représentation vectorielle de l’analyse du corpus. À partir de cette analyse, il est alors possible d’obtenir la similarité sémantique entre deux mots. Cet algorithme apparaît comme plus pertinent que Word2vec uniquement dans le cas de corpus de taille moyenne ou inférieure à 10 millions de mots. LSA Projet Open Source de Facebook Research pour une analyse rapide des structures de mots et de la classification de texte implémenté en C++. Plus performant que Word2vec pour des tâches d’analyse syntaxique mais moins performant pour une analyse sémantique. FastText www.scribeur.com
  • 9. 9#seocam Quelques exemples de méthodes d’IA Analyser d’énormes volumes de données pour en déduire des rapprochements. Exemple : Roi + homme = Reine + ?? (femme) Afrique > Maroc > Marrakech Le principe d’une IA L’IA permet d’enrichir considérablement un texte au niveau sémantique mais aussi au niveau des idées à développer ! L’IA permet d’enrichir considérablement un texte au niveau sémantique mais aussi au niveau des idées à développer ! www.scribeur.com
  • 10. 10#seocam Scribeur et l’IA 2017 Lancement du projet 2018 Lancement de la Beta www.scribeur.com
  • 11. 11#seocam Mise en place de processus pour entrainer l’IA sur des domaines et langues ciblées Scribeur.com et l’IA Partenariat avec une grande école d’ingénieur française et un laboratoire de recherche en IA. => Aboutissement à une version Beta d’IA 100% orientée sémantique SEO : Mantiks Ne pas faire abstraction des méthodes actuelles (non IA) mais utiliser l’IA pour renforcer de manière significative l’impact des textes 2017 / 2018 2012 / 2013 Développement et mise en place d’un des premiers algorithmes WDF*IDF disponibles pour le SEO (non ouvert car usage strictement interne pour nos clients grands comptes) Les algos classiques comme WDF*IDF ne suffisent plus car 2018 est le début de l’ère de l’IA !! L’Intelligence Artificielle est la nouvelle révolution du SEO en 2018 (le passage doit se faire maintenant dans les entreprises) www.scribeur.com
  • 12. 12#seocam IA dépendant de la langue (nécessite des entrainements longs et coûteux) IA doit être entrainée par corpus volumineux donc aussi par langue Performances des machines Pour développer et héberger une IA, cela nécessite des machines capables d’analyser de très gros volumes de données (milliard de data) Financier Coût global de lancer un tel projet qui nécessite des investissements conséquents (humain, matériel…) Difficulté pour mettre en place une IA Disponibilités des compétences Manque de profil compétant si on veut acquérir le savoir en interne (internalisé) Complexité à prendre en main en solo Niveau poussé (bac+5 grandes écoles + accompagnement de labos, chercheurs…) Couplage à nos attentes de SEO Comment utiliser les retours de l’IA dans un context SEO ? Calibrage du poids de l’IA dans le texte à produire www.scribeur.com
  • 13. 13#seocam Pour résumer : Développer sa propre Intelligence Artificielle demande des ressources importantes et des compétences des plus pointues ! (sont donc éliminés 99% des TPE/PME, malheureusement…) www.scribeur.com
  • 14. 14#seocam Utiliser une IA avec intelligence… Une IA est un outil des plus puissants qui a une éducation… elle apprend dans le cadre que nous lui imposons Exemple : Norman, la première IA (développée par le MIT) à avoir été classée comme psychopathe à l’issu des tests de Rorschach !! car entrainée uniquement sur la base d’image de morts et de cadavres… elle ne connait donc rien d’autres… Le problème est identique au niveau SEO, tout projet d’IA est confronté à la contextualisation pour pouvoir être utilisable notamment dans un usage SEO (sémantique plus ciblée). Exemple sur « rédacteur », je cherche des idées de mots sémantiques : IA - avec affinage du corpus éditorialiste rédaction rédactrice rédacteurs éditorial collaborateur journaliste IA - sans affinage du corpus éditorialiste éditorial collaborateur rédactrice avanti pistolin spectator Sans IA – WDF*IDF rédacteur définition actualités région métiers littéraire publications www.scribeur.com
  • 15. 15#seocam Utiliser une IA avec intelligence… Le corpus doit donc être le plus ciblé possible tout en ayant un maximum de contenus en entrée (des milliards de mots). Nos tests ont montré qu’il faut 1 milliard de mots à minima, 400 mots / article en moyenne sur le web, nous arrivons à : 2 500 000 articles à analyser pour l’apprentissage de l’IA dans un corpus donné… Il faut donc utiliser l’IA avec : - une vraie méthodologie en entrée privilégiant le contexte ou corpus - et une analyse des résultats www.scribeur.com
  • 16. 16#seocam L’IA, la clé du SEO ? Scribeur.com a décidé de miser sur des algos améliorés par 5 années d’optimisation ET sur l’intelligence artificielle pour ses clients “gestion de projet” mais aussi de proposer ses algorithmes en accès direct en septembre. Pourquoi ? Car les retours de l’IA sont très prometteurs ! www.scribeur.com
  • 17. 17#seocam L’IA la clef du SEO ? Scribeur en est convaincu ! Notre point de vue L’IA ne doit pas être utilisée de manière aveugle mais couplée à des techniques ayant fait leur preuves afin de renforcer les résultats. Chaque cas client devra (devrait) être étudié au niveau de la cible et du contexte en amont. WDF*IDF est toujours d’actualité, mais ne suffit plus à lui seul et devrait être complété par l’analyse IA telle que nous avons développé et que nous testons depuis 2 mois en conditions réelles. Scribeur proposera à la rentrée son IA et ses algos à tous ceux souhaitant améliorer leurs textes de manière intelligente ! www.scribeur.com Faisons travailler notre IA « MANTIKS » pour enrichir en mots et idées :
  • 18. 18#seocam La suite ? Ouverture en septembre/octobre 2018 du service d’intelligence artificielle : MANTIKS Nous mettrons à disposition l’ensemble de notre savoir-faire à disposition afin que toutes les entreprises et consultants puissent les utiliser. Nous sommes en cours de réflexion sur les packaging Rentrée 2018, scribeur.com vous proposera une vraie IA puissante et orientée SEO N’hésitez pas à prendre contact avec nous pour avoir un accès en avant première… www.scribeur.com
  • 19. 19#seocam Question Mug ● Combien de mots sont nécessaires pour entrainer une IA de manière efficace ? ● Alors ???......................... www.scribeur.com
  • 20. 20#seocam Question Mug ● Réponse : 1 milliard de mots à minima www.scribeur.com