Conférence de Laurent Doublier et Céline Cerles lors du SEO Camp Day de Lyon 2018

1. MARK04
ADCOM
Référencement
universel10 ans après, les SERP Google

2. MARK04
2Slide /
SERP
Référencement
universel
toujours d’actualités ?
“

3. MARK04
3Slide /
Notre presentation en 3 parties
- Retour sur l’histoire
- Et aujourd’hui
- Et demain

4. MARK04
4Slide /
L’historiq
ue
98 !

5. MARK04
5Slide /
L’historiq
ue

6. MARK04
6Slide /
2000

7. MARK04
7Slide /
2004

8. MARK04
8Slide /
2006

9. MARK04
9Slide /
2006
La vidéo

10. MARK04
10Slide /
2009

11. MARK04
11Slide /
2010
Le local

12. MARK04
12Slide /
2012

13. MARK04
13Slide /
2012
Le
knowled
ge graph

14. MARK04
14Slide /
2012
Les
données
structuré
es

15. MARK04
15Slide /
2017
Test avril

16. MARK04
16Slide /
2017

17. MARK04
17Slide /
Et
aujourd’hui
?
- Adwords en mode supérieur
- L’impact du mobile dans la SERP desktop
- La position zéro
- …
- …
- Plus de 80 zones / fonctionnalités disponibles
- Quelques exemples

18. MARK04
18Slide /
La
position
zero • Pas de recommandations spécifiques
• Mais une approche simple et contenus pour la capter
• Une page, un contenu bien écrit et structuré
• Une question, une réponse
• En réponse à la demande
• Une FAQ structurée
SEO
!

19. MARK04
19Slide /
Les
question
s
• Autres questions, autres
réponses
• Thématiques associés
• Sites complémentaires
SEO
!

20. MARK04
20Slide /
2018
Les SERP,
Il n’est plus question
uniquement du sujet visuel

21. MARK04
21Slide /
2018
Les SERP, il n’est plus question
uniquement que du sujet visuel

22. MARK04
22Slide /
Le
carrouss
el
-

23. MARK04
23Slide /
La
recherche
d’hébergem
ent
de vols …
uber …
Des fonctionnalités avancées

24. MARK04
24Slide /
My
Business
enrichie - Encore plus
d’informations
- Mélange de données
Knowledge graph, de
données utilisateurs, de
renseignements

25. MARK04
25Slide /
Moteur
interne
• Configurable
• Données enrichies
• A la discrétion de Google
SEO
!

26. MARK04
26Slide /
Fil
d’ariane
• Données enrichies
• Affichage du fil d’ariane
• Code d’intégration fourni
par Google
SEO

27. MARK04
27Slide /
L’AMP
• La techno optimisée
mobile
• Facile le chargement,
l’expérience utilisateur
• Plutôt techno que SEO
SEO

28. MARK04
28Slide /
Les avis
Les
recettes
• Une question
d’intégration
• Données enrichies
• Recommandations
Google
SEO

29. MARK04
29Slide /
Les apps • (App Search
Optimization)
• Optimisation wording sur
les stores
• Soigner ses textes
• Analyser la demande
dans votre secteur, les
fonctionnalités que vous
proposez
• Favoriser la notation
SEO

30. MARK04
30Slide /
Les
éveneme
nts
• Données enrichies
• Recommandations GG
SEO

31. MARK04
31Slide /
En
conclusi
on
- Des possibilités d’enrichir la présentation de votre site dans les SERP
- Favorise le taux de clic
- Généralement atteignable en suivant les recommandations GG
- De la documentation aisément exploitable
- Peu de développement
- A anticiper en création, en refonte

32. MARK04
32Slide /
My
business
plus
intégré,
plus
interactif

33. MARK04
33Slide /
Et
maintena
nt ?
Et
après ?
- Tests en cours
- Google Post: le microbloging dans les
résultats de recherche
- Inscription : par sélection de personnes,
Wait list en cours
- Quel avenir ?
- Un tweet « like »

34. MARK04
34Slide /
Google
Post

35. MARK04
35Slide /
Formulair
e de
question
- Tests en cours
- Google propose la possibilité de poser
une question via formulaire dans les
SERP
- La réponse sera fournie par un humain
connaissant le sujet
- Pas de détails sur le mode de
fonctionnement, d’alimentation

36. MARK04
36Slide /
Commen
t
conclure
?
- Des tests hebdomadaires
- Pas forcément visibles
- Des nouveautés, toujours des nouveautés
- 80 espaces à conquérir
- Une configuration « Google » nécessaire selon ses objectifs, ses
fonctionnalités
- Une base à intégrer : données enrichies, fil d’ariane, My business,

37. 37Slide /
?
?
?
?
?
?
?
?
?
?
Le MUG !!
Citez 3 outils que Google proposait en
alternative sur sa Home en 98 !

38. 38Slide /
Altavista
Excite
Lycos
Deja
Yahoo
Amazon
Hotbot
Infoseek
Open Directory
Egroups
Le MUG !!

39. 39Slide /
Merci à tous !
CCéline Cerles
DLaurent Doublier
AADCOM
LAGENCE à LYON