Audace et créativité en
communication
Par Alain Leduc
Creativores
Audace et créativité
Audace et créativité
en communication
en communication
CharleroiCharleroi
24 février 201524 février 2...
Audace ?Audace ?
www.creativores.com
Concevoir unConcevoir un
message qui amessage qui a
dudu……
PUNCHPUNCH
!!
CommentComment
entrer et resterentrer et rester
dans lesdans les
esprits ?esprits ?
CommentComment
entrer et resterentrer ...
www.creativores.com
L’audace et l’impact n’ontL’audace et l’impact n’ont
rien d’excentrique !rien d’excentrique !
L’audace et l’impact n’ontL’...
Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1
Processus créatifProcessus créatifProcessus créatifProcessus créatif
6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base
Surprise !Surprise !
Catch attentionCatch attention
11
Up side downUp side downUp side downUp side down
Keep itKeep it
simplesimple
22
Keep attentionKeep attentionKeep attentionKeep attention
La mission deLa mission de
DisneyDisney
Quel est notre job ?Quel est notre job ?
• Amuser
• Gagner de l’argent
• Faire des films
• Créer un nouveau
monde
• Techno...
MakeMake
PeoplePeople
Happy !Happy !
CONVAINCRECONVAINCRE
ConcretConcret
&&
CrédibleCrédible
33 44
Toucher, impliquer,Toucher, impliquer,
inspirer, agirinspirer, agir
55 66EmotionsEmotions
& Storytelling& Storytelling
Milk RomanceMilk RomanceMilk RomanceMilk Romance
6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base
SupriseSuprise
StorytellingStorytelling
EmotionsE...
Autres crochetsAutres crochetsAutres crochetsAutres crochets
funfun
sexysexy
dangereuxdangereux
élégantélégant
utileutile
...
MIXMIX
Crochets ?Crochets ?Crochets ?Crochets ?
No gutsNo guts
No gloryNo glory
No gutsNo guts
No gloryNo glory
Educatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décalé
UnUn
crochetcrochet
« accrocheur »« accrocheur »
UnUn
crochetcrochet
« accrocheur »« accrocheur »
Des filles sexyDes filles sexy
AudaceAudace
≠≠
ImprovisationImprovisation
AudaceAudace
≠≠
ImprovisationImprovisation
ChallengeChallenge OptionsOptions
• Pourquoi des femmes sexy ?Pourquoi des femmes sexy ?
• Comment justifier ?Comment just...
Tableau de bordTableau de bord
IntensitéIntensité
11
22
33
Crochets &Crochets &
ChronologieChronologie
SituationSituation
...
Va va voom buttonVa va voom buttonVa va voom buttonVa va voom button
Tableau de bordTableau de bord
IntensitéIntensité
11
22
33
Crochets &Crochets &
ChronologieChronologie
SituationSituation
...
TopographieTopographie
Des hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexy
Les crochets audacieuxLes crochets audacieux
de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres
Les crochets audacieuxLes crochets audacie...
• Plus cher pour personnes corpulentesPlus cher pour personnes corpulentes
• Toilettes payantesToilettes payantes
• Voyage...
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
L’audaceL’audace
estest
partoutpartout
!!
EnEn
résumérésumé
EnEn
résumérésumé
1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets
2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX
3. Du relief3. Du relief3. Du relief3. Du relief
ConclusionConclusionConclusionConclusion
Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2
Life beginsLife begins
out ofout of
comfortcomfort
zonezone
Life beginsLife begins
out ofout of
comfortcomfort
zonezone
Merci pour votreMerci pour votre
participation !participation !
www.creativores.comwww.creativores.com
alain@creativores.c...
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com

1 329 vues

Publié le

Comment utiliser l’audace créative pour donner de l’impact à votre communication ?

La conférence « Audace et Créativité » vous propose de découvrir et maîtriser les clés pour entrer et rester dans les esprits.

De l’émergence à la mise en œuvre, une idée, un message ou un projet peuvent se dégrader et perdre leur audace, leur substance, leur potentiel, leur raison d’être.

0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 329
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
5
Actions
Partages
0
Téléchargements
78
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • Impact à différents niveaux : Stratégie, HR, …
    +
    Impact à différents moments
  • Mémoire fonctionne comme Velcro
    Donner des crochets aux idées
    Concret : comprendre + souvenir
    Crédible = y croire
    = convaincre
  • Mémoire fonctionne comme Velcro
    Donner des crochets aux idées
    Concret : comprendre + souvenir
    Crédible = y croire
    = convaincre
  • Objectif : capter l’attention
    Comment ?
    Casser les machines à deviner des gens
  • Mémoire fonctionne comme Velcro
    Donner des crochets aux idées
    Concret : comprendre + souvenir
    Crédible = y croire
    = convaincre
  • Problème : décrire la mission des employés
    1 Job description pour tous !
    Technique en deux étapes
  • 1 Reformulation
  • 1 mission pour tout le monde
    Accueil, personnages, vendeurs hot dog, etc.
  • Mémoire fonctionne comme Velcro
    Donner des crochets aux idées
    Concret : comprendre + souvenir
    Crédible = y croire
    = convaincre
  • Rendre l’abstraction concrète
  • Objectfis : toucher + impliquer + engager + associer
    exemples
  • Mémoire fonctionne comme Velcro
    Donner des crochets aux idées
    Concret : comprendre + souvenir
    Crédible = y croire
    = convaincre
  • Mémoire fonctionne comme Velcro
    Donner des crochets aux idées
    Concret : comprendre + souvenir
    Crédible = y croire
    = convaincre
  • Faîtes votre tableau de bord : choisir vos clés
    Quelle importance leur donner = mix parfait + tester
  • Faîtes votre tableau de bord : choisir vos clés
    Quelle importance leur donner = mix parfait + tester
  • Faîtes votre tableau de bord : choisir vos clés
    Quelle importance leur donner = mix parfait + tester
  • Faîtes votre tableau de bord : choisir vos clés
    Quelle importance leur donner = mix parfait + tester
  • Mémoire fonctionne comme Velcro
    Donner des crochets aux idées
    Concret : comprendre + souvenir
    Crédible = y croire
    = convaincre
  • Faîtes votre tableau de bord : choisir vos clés
    Quelle importance leur donner = mix parfait + tester
  • Faîtes votre tableau de bord : choisir vos clés
    Quelle importance leur donner = mix parfait + tester
  • Association, regroupement, combinaison des idées
    Idées qui s’attirent, un lien entre elles
  • Audace et créativité en communication. Par Alain Leduc. Salon Objectif Com

    1. 1. Audace et créativité en communication Par Alain Leduc Creativores
    2. 2. Audace et créativité Audace et créativité en communication en communication CharleroiCharleroi 24 février 201524 février 2015 Alain Leduc Creativity Energizer & Public Speaker www.creativores.com
    3. 3. Audace ?Audace ? www.creativores.com
    4. 4. Concevoir unConcevoir un message qui amessage qui a dudu…… PUNCHPUNCH !!
    5. 5. CommentComment entrer et resterentrer et rester dans lesdans les esprits ?esprits ? CommentComment entrer et resterentrer et rester dans lesdans les esprits ?esprits ?
    6. 6. www.creativores.com
    7. 7. L’audace et l’impact n’ontL’audace et l’impact n’ont rien d’excentrique !rien d’excentrique ! L’audace et l’impact n’ontL’audace et l’impact n’ont rien d’excentrique !rien d’excentrique !
    8. 8. Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1Secret N° 1
    9. 9. Processus créatifProcessus créatifProcessus créatifProcessus créatif
    10. 10. 6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base
    11. 11. Surprise !Surprise ! Catch attentionCatch attention 11
    12. 12. Up side downUp side downUp side downUp side down
    13. 13. Keep itKeep it simplesimple 22
    14. 14. Keep attentionKeep attentionKeep attentionKeep attention
    15. 15. La mission deLa mission de DisneyDisney
    16. 16. Quel est notre job ?Quel est notre job ? • Amuser • Gagner de l’argent • Faire des films • Créer un nouveau monde • Technologie • Raconter des histoires • Séduire le public • Jouer avec les émotions • Fun, tristesse, amour, rire, folie, etc.
    17. 17. MakeMake PeoplePeople Happy !Happy !
    18. 18. CONVAINCRECONVAINCRE ConcretConcret && CrédibleCrédible 33 44
    19. 19. Toucher, impliquer,Toucher, impliquer, inspirer, agirinspirer, agir 55 66EmotionsEmotions & Storytelling& Storytelling
    20. 20. Milk RomanceMilk RomanceMilk RomanceMilk Romance
    21. 21. 6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base6 Crochets de base SupriseSuprise StorytellingStorytelling EmotionsEmotions CrédibleCrédible ConcretConcret SimplicitéSimplicité 11 22 33 44 55 66
    22. 22. Autres crochetsAutres crochetsAutres crochetsAutres crochets funfun sexysexy dangereuxdangereux élégantélégant utileutile tristetriste relaxantrelaxant étrangeétrange convivialconvivial ddérangeantérangeant ridiculeridiculeséduisantséduisant absurdeabsurde proximitéproximité interactifinteractif provocationprovocation risquerisque dynamiquedynamique luxueuxluxueux mystérieuxmystérieux peurpeur
    23. 23. MIXMIX
    24. 24. Crochets ?Crochets ?Crochets ?Crochets ?
    25. 25. No gutsNo guts No gloryNo glory No gutsNo guts No gloryNo glory
    26. 26. Educatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décaléEducatif et décalé
    27. 27. UnUn crochetcrochet « accrocheur »« accrocheur » UnUn crochetcrochet « accrocheur »« accrocheur »
    28. 28. Des filles sexyDes filles sexy
    29. 29. AudaceAudace ≠≠ ImprovisationImprovisation AudaceAudace ≠≠ ImprovisationImprovisation
    30. 30. ChallengeChallenge OptionsOptions • Pourquoi des femmes sexy ?Pourquoi des femmes sexy ? • Comment justifier ?Comment justifier ? • Comment rendre la comm compréhensible ?Comment rendre la comm compréhensible ? • Comment éviter la discrimination ?Comment éviter la discrimination ? • Attention mouvements féministes !Attention mouvements féministes ! • Ne pas dégrader l’image de la femmeNe pas dégrader l’image de la femme • Créer une surpriseCréer une surprise • Organiser un « drive test »Organiser un « drive test » • Changer d’atmosphèreChanger d’atmosphère • Créer un nouveau boutonCréer un nouveau bouton • Aussi des hommes sexyAussi des hommes sexy • Montrer autre chose que des fillesMontrer autre chose que des filles et hommes sexyet hommes sexy • Faire rire femmes & hommesFaire rire femmes & hommes Challenger ses crochetsChallenger ses crochetsChallenger ses crochetsChallenger ses crochets
    31. 31. Tableau de bordTableau de bord IntensitéIntensité 11 22 33 Crochets &Crochets & ChronologieChronologie SituationSituation normalenormale ArgumentsArguments ventevente InteractionInteraction (bouton)(bouton) ChangerChanger AtmosphèreAtmosphère InteractionInteraction FillesFilles sexysexy RetourRetour réalitéréalité
    32. 32. Va va voom buttonVa va voom buttonVa va voom buttonVa va voom button
    33. 33. Tableau de bordTableau de bord IntensitéIntensité 11 22 33 Crochets &Crochets & ChronologieChronologie SituationSituation normalenormale ArgumentsArguments ventevente InteractionInteraction (bouton)(bouton) ChangerChanger AtmosphèreAtmosphère InteractionInteraction (baguette)(baguette) FillesFilles sexysexy RetourRetour réalitéréalité
    34. 34. TopographieTopographie
    35. 35. Des hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexyDes hommes sexy
    36. 36. Les crochets audacieuxLes crochets audacieux de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres Les crochets audacieuxLes crochets audacieux de 2 CEO célèbresde 2 CEO célèbres
    37. 37. • Plus cher pour personnes corpulentesPlus cher pour personnes corpulentes • Toilettes payantesToilettes payantes • Voyage debout dans lVoyage debout dans l’’avionavion • Remplacer le pilote par le stewardRemplacer le pilote par le steward • « Gâterie » en première classe« Gâterie » en première classe • Etc.Etc. MensongeMensongeMensongeMensonge
    38. 38. Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
    39. 39. Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
    40. 40. Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
    41. 41. Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
    42. 42. Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
    43. 43. Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
    44. 44. Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
    45. 45. Mise en scèneMise en scèneMise en scèneMise en scène
    46. 46. L’audaceL’audace estest partoutpartout !!
    47. 47. EnEn résumérésumé EnEn résumérésumé
    48. 48. 1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets1. Choisir vos crochets
    49. 49. 2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX2. Un bon MIX
    50. 50. 3. Du relief3. Du relief3. Du relief3. Du relief
    51. 51. ConclusionConclusionConclusionConclusion
    52. 52. Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2Secret N° 2
    53. 53. Life beginsLife begins out ofout of comfortcomfort zonezone Life beginsLife begins out ofout of comfortcomfort zonezone
    54. 54. Merci pour votreMerci pour votre participation !participation ! www.creativores.comwww.creativores.com alain@creativores.comalain@creativores.com +32 (0) 475 732 228+32 (0) 475 732 228 Alain Leduc Creativity Energizer & Public Speaker

    ×