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ACTIONS DE COMMUNICATION
en Afrique Subsaharienne Francophone
Décembre 2018 – Janvier 2019
Décembre 2018 - Janvier 2019
COMPTE-RENDU
2
PREAMBULE
Le Digital Lab Africa est le premier dispositif de soutien à la
production de contenus nouvelle génération (réalité virtuelle,
animation, jeu vidéo, musique en ligne, web création) à l’échelle
de l’Afrique subsaharienne (anglophone et francophone). Il a
pour objectif de soutenir les talents africains émergents
(artistes, producteurs, start-up…) en accélérant le
développement de leurs projets grâce à l’expertise d’opérateurs
français et d’Afrique subsaharienne leaders du secteur des
industries créatives.
Dans le cadre de son partenariat avec le Digital Lab Africa,
l’Institut Français d’Afrique du Sud fait appel à Afriques + SARL
pour l’organisation de la stratégie de communication en Afrique
francophone de l’appel à candidatures du Digital Lab Africa,
troisième édition, au mois de novembre 2018, au titre de son
expertise d’influenceur.
Note : Afriques+ SARL Mali est la filiale malienne
d’Afrikakom SARL France.
Dates de mise en œuvre :
Du 15 décembre 2018
au
31 janvier 2019
Influenceur sélectionné :
Mory Touré
Promoteur de Radio Afrika
Correspondant Couleurs tropicales RFI
Animateur Radio MIKADO FM Mali
CRITERES :
Mory a les codes de langage du terrain, son
audimat est populaire, son discours engagé.
Fortement suivi sur les réseaux il est un
influenceur de la jeunesse africaine qui
s’autoproclame ‘consciente’.
3
1 Facebook 4
3 Whatsapp
2 Instagram
4 Autres actions numériques
5 Relations publiques
6 Télévisions
SOMMAIRE
16
22
26
29
31
4
Photo de profil du
15/12/2018 au
31/01/2019
Sur la biographie,
mention « Ambassadeur
Digital Lab Africa »
379 réactions
104 commentaires
7 partages
FACEBOOK
COMPTE MORY TOURE
5000 amis / 320 000 Followers
5
FACEBOOK
Janvier 2019
6
FACEBOOK
Janvier 2019
7
FACEBOOK
Décembre 2018
8
FACEBOOK
Décembre 2018
9
FACEBOOK
Décembre 2018
10
FACEBOOK
Viralité visible (mode public)
11
FACEBOOK
Viralité visible (mode public)
12
FACEBOOK
Récapitulatif viralité compte Mory Touré
10
Publications informatives
dédiées au DLA
8
Publications informant d’une
ITW TV ou Radio dédiées au
DLA, ou Festival
2 970
Engagements mode public
(J’aime ou J’adore)
82
Partages de
publication
311
Commentaires
Mode public
Portée virale des engagements estimée :
1 513 350 vues
Sur la base des engagements et commentaires publics,
considérant une moyenne de 450 followers par abonné
Facebook en Afrique subsaharienne francophone
Objectif DLA :
8 Publications
0
commentaire
négatif et/ou
tendancieux
13
FACEBOOK / RADIO AFRIKA
3 300 abonnés / 150 000 Followers
Avertissement : les algorithmes Facebook, depuis janvier 2018, limitent fortement la visibilité des
pages entreprises, sauf campagnes payantes. Nous avons donc préféré publier davantage sur le
compte perso plutôt que sur la page pro de Radio Afrika.
14
Photo de profil du 15/12/2018 au 31/01/2019
Sur la biographie, mention « Ambassadeur Digital Lab Africa »
FACEBOOK / RADIO AFRIKA
15
FACEBOOK
Récapitulatif viralité compte Radio Afrika
6
Publications informatives dédiées au DLA
Objectif non atteint
Compensé par 2 publications supplémentaires
sur compte perso MT
0
Publications informant d’une
ITW TV ou Radio dédiées au
DLA, ou Festival
70
Engagements mode public
(J’aime ou J’adore)
0
Partages de
publication
7
Commentaires
Mode public
Portée virale des engagements estimée :
7 875 vues
Sur la base des engagements et commentaires publics, considérant
une moyenne de 450 followers par abonné Facebook en Afrique
subsaharienne francophone. Moyenne divisée par 4 en raison des
algorithmes Facebook ne favorisant pas la visibilité des pages.
Objectif DLA :
8 Publications
0
commentaire
négatif et/ou
tendancieux
16
INSTAGRAM
1250 abonnés
17
INSTAGRAM
18
INSTAGRAM
19
INSTAGRAM
20
INSTAGRAM
21
INSTAGRAM
Récapitulatif viralité compte Mory Touré
11
Publications informatives dédiées au DLA
4
Publications informant d’une
ITW TV ou Radio dédiées au
DLA, ou Festival
554
Engagements mode public
(J’aime)
17
Commentaires
Mode public
Portée virale des engagements estimée :
33 240 vues
Sur la base des engagements et commentaires publics, considérant
une moyenne de 60 followers qui regardent les actualités des
comptes Instagram en Afrique subsaharienne francophone.
Objectif DLA :
8 Publications
0
commentaire
négatif et/ou
tendancieux
Portée des vues estimée :
692 500 vues
Soit 1 vue de 15 publications par
1250 abonnés
22
WHATSAPP
Comptes groupés ciblés / Mory Touré
23
WHATSAPP
Comptes groupés ciblés / Mory Touré
24
WHATSAPP
Comptes groupés ciblés / Mory Touré
25
WHATSAPP
Résumé des actions
Groupe TOM PROD 254 membres
African Music Media Crew 35 membres
Show Biz Club 46 membres
Couleurs tropicales RFI
Afrique
24 membres
World Music Africa 44 membres
Nomade Forever 71 membres
Journalistes culturels 25 membres
Radio Africa 35 membres
534
Membres dont une centaine de
journalistes en Afrique subsaharienne
francophone
4
Publications informatives par groupe
durant la période
Objectif DLA :
4 Publications
26
AUTRES ACTIONS NUMERIQUES
Réalisation de 2 visuels DLA
Application Radio Afrika : Pub DLA à l’ouverture
Application Radio Afrika : Pub DLA à l’écoute
27
AUTRES ACTIONS NUMERIQUES
Compte Twitter
Mory Touré
(ouvert le 17 décembre 2018, 86 abonnés)
28
AUTRES ACTIONS NUMERIQUES
Compte Twitter Mory Touré
8 publications dédiées au DLA, peu de viralité
29
RELATIONS PUBLIQUES
Cameroun :
CONFERENCE DLA /ADAM
30 minutes – Co-animé avec la CRTV, TV Nationale
Public : une quarantaine de jeunes évoluant dans l’industrie
numérique en provenance du Cameroun, Gabon, Congo,
RDC. Jeunes camerounais en provenance de la Villa Buea,
Silicon Mountain, zone anglophone.
Bonus : Communication Digitale de l’ADAM sur le DLA,
logo du DLA sur les supports de l’ADAM
30
RELATIONS PUBLIQUES
Cameroun : 5 minutes de présentation du DLA
en ouverture du Douala Hip Hop Festival
Public : plus de 500 personnes, public Hip Hop
31
RADIOS - TV
32
RADIOS - TV
33
RADIOS - TV
34
RADIOS-TV
MALI
• 26 Janvier : Fréquence 2 FM
• 27 Janvier : Radio Fréquence émission Air Vibes
avec Diop El Pacifico
• 19 Décembre Energie FM (en Bambara)
• 18 Décembre : Radio Fréquence émission Air
Vibes avec Diop El Pacifico
Bénin
• 20 Janvier : Atlantic FM
• 19 Janvier : Radio Soleil FM
• 18 janvier : Radio Tokpa FM
Togo
• 17 Janvier : TVT émission Eskal
Burkina Faso
• 11 janvier : Canal Arc en Ciel
Cameroun
• 26 Décembre : STV
• 27 Décembre : Canal 2 International avec Joyce
• 28 Décembre : CRTV
• 28 Décembre : Radio Balafon Douala
• 28 Décembre : Radio ABK Douala avec Didier Kouamo
• 29 Décembre : Radio RSI-Bali Douala
• 29 Décembre : Radio Mediafrique Douala avec Bonas
Objectif DLA :
8 TV, 10 Radios
Réalisé :
4 TV, 13 Radios
Gabon
• Janvier : Radio Ubuntu, Morgan Bares
(émission enregistrée au Cameroun lors de
l’ADAM)
35
BILAN CAMPAGNE DLA
Communication digitale
+150% des objectifs atteints
Un regret cependant :
Les pages officielles du DLA n’ont repris AUCUNE
publication de Mory Touré
Relations publiques
100% des objectifs atteints
Un regret cependant :
seul le Cameroun a pu être réellement démarché
Médias traditionnels
80% des objectifs atteints
Moins de TV que prévu, ce qui s’explique
principalement par le temps court imparti tant
pour la préparation de la campagne que pour sa
mise en oeuvre. Néanmoins l’information est
passée sur davantage de radios que prévu.
Brèves recommandations :
• Un délai d’au moins trois mois serait idéal pour la
préparation d’une campagne de communication plus
efficace et mieux ciblée ;
• Le choix de l’influenceur a été effectué sur sa capacité à
parler le langage du peuple et à atteindre des cibles
« hors pistes traditionnelles »; il serait intéressant de
renforcer ses capacités de compréhension des enjeux
du DLA pour lui permettre d’intervenir sur des sujets
plus techniques durant des émissions moins populaires
et plus élitistes;
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informations des influenceurs.
36
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Communication 3emeDLA Francophone / Séverine LAURENT

  • 1. 1 ACTIONS DE COMMUNICATION en Afrique Subsaharienne Francophone Décembre 2018 – Janvier 2019 Décembre 2018 - Janvier 2019 COMPTE-RENDU
  • 2. 2 PREAMBULE Le Digital Lab Africa est le premier dispositif de soutien à la production de contenus nouvelle génération (réalité virtuelle, animation, jeu vidéo, musique en ligne, web création) à l’échelle de l’Afrique subsaharienne (anglophone et francophone). Il a pour objectif de soutenir les talents africains émergents (artistes, producteurs, start-up…) en accélérant le développement de leurs projets grâce à l’expertise d’opérateurs français et d’Afrique subsaharienne leaders du secteur des industries créatives. Dans le cadre de son partenariat avec le Digital Lab Africa, l’Institut Français d’Afrique du Sud fait appel à Afriques + SARL pour l’organisation de la stratégie de communication en Afrique francophone de l’appel à candidatures du Digital Lab Africa, troisième édition, au mois de novembre 2018, au titre de son expertise d’influenceur. Note : Afriques+ SARL Mali est la filiale malienne d’Afrikakom SARL France. Dates de mise en œuvre : Du 15 décembre 2018 au 31 janvier 2019 Influenceur sélectionné : Mory Touré Promoteur de Radio Afrika Correspondant Couleurs tropicales RFI Animateur Radio MIKADO FM Mali CRITERES : Mory a les codes de langage du terrain, son audimat est populaire, son discours engagé. Fortement suivi sur les réseaux il est un influenceur de la jeunesse africaine qui s’autoproclame ‘consciente’.
  • 3. 3 1 Facebook 4 3 Whatsapp 2 Instagram 4 Autres actions numériques 5 Relations publiques 6 Télévisions SOMMAIRE 16 22 26 29 31
  • 4. 4 Photo de profil du 15/12/2018 au 31/01/2019 Sur la biographie, mention « Ambassadeur Digital Lab Africa » 379 réactions 104 commentaires 7 partages FACEBOOK COMPTE MORY TOURE 5000 amis / 320 000 Followers
  • 12. 12 FACEBOOK Récapitulatif viralité compte Mory Touré 10 Publications informatives dédiées au DLA 8 Publications informant d’une ITW TV ou Radio dédiées au DLA, ou Festival 2 970 Engagements mode public (J’aime ou J’adore) 82 Partages de publication 311 Commentaires Mode public Portée virale des engagements estimée : 1 513 350 vues Sur la base des engagements et commentaires publics, considérant une moyenne de 450 followers par abonné Facebook en Afrique subsaharienne francophone Objectif DLA : 8 Publications 0 commentaire négatif et/ou tendancieux
  • 13. 13 FACEBOOK / RADIO AFRIKA 3 300 abonnés / 150 000 Followers Avertissement : les algorithmes Facebook, depuis janvier 2018, limitent fortement la visibilité des pages entreprises, sauf campagnes payantes. Nous avons donc préféré publier davantage sur le compte perso plutôt que sur la page pro de Radio Afrika.
  • 14. 14 Photo de profil du 15/12/2018 au 31/01/2019 Sur la biographie, mention « Ambassadeur Digital Lab Africa » FACEBOOK / RADIO AFRIKA
  • 15. 15 FACEBOOK Récapitulatif viralité compte Radio Afrika 6 Publications informatives dédiées au DLA Objectif non atteint Compensé par 2 publications supplémentaires sur compte perso MT 0 Publications informant d’une ITW TV ou Radio dédiées au DLA, ou Festival 70 Engagements mode public (J’aime ou J’adore) 0 Partages de publication 7 Commentaires Mode public Portée virale des engagements estimée : 7 875 vues Sur la base des engagements et commentaires publics, considérant une moyenne de 450 followers par abonné Facebook en Afrique subsaharienne francophone. Moyenne divisée par 4 en raison des algorithmes Facebook ne favorisant pas la visibilité des pages. Objectif DLA : 8 Publications 0 commentaire négatif et/ou tendancieux
  • 21. 21 INSTAGRAM Récapitulatif viralité compte Mory Touré 11 Publications informatives dédiées au DLA 4 Publications informant d’une ITW TV ou Radio dédiées au DLA, ou Festival 554 Engagements mode public (J’aime) 17 Commentaires Mode public Portée virale des engagements estimée : 33 240 vues Sur la base des engagements et commentaires publics, considérant une moyenne de 60 followers qui regardent les actualités des comptes Instagram en Afrique subsaharienne francophone. Objectif DLA : 8 Publications 0 commentaire négatif et/ou tendancieux Portée des vues estimée : 692 500 vues Soit 1 vue de 15 publications par 1250 abonnés
  • 25. 25 WHATSAPP Résumé des actions Groupe TOM PROD 254 membres African Music Media Crew 35 membres Show Biz Club 46 membres Couleurs tropicales RFI Afrique 24 membres World Music Africa 44 membres Nomade Forever 71 membres Journalistes culturels 25 membres Radio Africa 35 membres 534 Membres dont une centaine de journalistes en Afrique subsaharienne francophone 4 Publications informatives par groupe durant la période Objectif DLA : 4 Publications
  • 26. 26 AUTRES ACTIONS NUMERIQUES Réalisation de 2 visuels DLA Application Radio Afrika : Pub DLA à l’ouverture Application Radio Afrika : Pub DLA à l’écoute
  • 27. 27 AUTRES ACTIONS NUMERIQUES Compte Twitter Mory Touré (ouvert le 17 décembre 2018, 86 abonnés)
  • 28. 28 AUTRES ACTIONS NUMERIQUES Compte Twitter Mory Touré 8 publications dédiées au DLA, peu de viralité
  • 29. 29 RELATIONS PUBLIQUES Cameroun : CONFERENCE DLA /ADAM 30 minutes – Co-animé avec la CRTV, TV Nationale Public : une quarantaine de jeunes évoluant dans l’industrie numérique en provenance du Cameroun, Gabon, Congo, RDC. Jeunes camerounais en provenance de la Villa Buea, Silicon Mountain, zone anglophone. Bonus : Communication Digitale de l’ADAM sur le DLA, logo du DLA sur les supports de l’ADAM
  • 30. 30 RELATIONS PUBLIQUES Cameroun : 5 minutes de présentation du DLA en ouverture du Douala Hip Hop Festival Public : plus de 500 personnes, public Hip Hop
  • 34. 34 RADIOS-TV MALI • 26 Janvier : Fréquence 2 FM • 27 Janvier : Radio Fréquence émission Air Vibes avec Diop El Pacifico • 19 Décembre Energie FM (en Bambara) • 18 Décembre : Radio Fréquence émission Air Vibes avec Diop El Pacifico Bénin • 20 Janvier : Atlantic FM • 19 Janvier : Radio Soleil FM • 18 janvier : Radio Tokpa FM Togo • 17 Janvier : TVT émission Eskal Burkina Faso • 11 janvier : Canal Arc en Ciel Cameroun • 26 Décembre : STV • 27 Décembre : Canal 2 International avec Joyce • 28 Décembre : CRTV • 28 Décembre : Radio Balafon Douala • 28 Décembre : Radio ABK Douala avec Didier Kouamo • 29 Décembre : Radio RSI-Bali Douala • 29 Décembre : Radio Mediafrique Douala avec Bonas Objectif DLA : 8 TV, 10 Radios Réalisé : 4 TV, 13 Radios Gabon • Janvier : Radio Ubuntu, Morgan Bares (émission enregistrée au Cameroun lors de l’ADAM)
  • 35. 35 BILAN CAMPAGNE DLA Communication digitale +150% des objectifs atteints Un regret cependant : Les pages officielles du DLA n’ont repris AUCUNE publication de Mory Touré Relations publiques 100% des objectifs atteints Un regret cependant : seul le Cameroun a pu être réellement démarché Médias traditionnels 80% des objectifs atteints Moins de TV que prévu, ce qui s’explique principalement par le temps court imparti tant pour la préparation de la campagne que pour sa mise en oeuvre. Néanmoins l’information est passée sur davantage de radios que prévu. Brèves recommandations : • Un délai d’au moins trois mois serait idéal pour la préparation d’une campagne de communication plus efficace et mieux ciblée ; • Le choix de l’influenceur a été effectué sur sa capacité à parler le langage du peuple et à atteindre des cibles « hors pistes traditionnelles »; il serait intéressant de renforcer ses capacités de compréhension des enjeux du DLA pour lui permettre d’intervenir sur des sujets plus techniques durant des émissions moins populaires et plus élitistes; • Les pages officielles DLA peuvent relayer les informations des influenceurs.