Moteurs de recherche, optimisation du site, visibilité naturel. Pourquoi utiliser une stratégie de référencement naturel et comment ça marche ?

1. Visibilité sur le web
Un vecteur de performance pour votre site Internet
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2. 192 M d’internautes
en Europe
35 M d’internautes
en France
Soit 65% des français
Source : Comscore 2010
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3. Plus de 4
connections par jour
…en moyenne chez les internautes
français
Source : Mediamétrie « Media in Life » 2009
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4. 93% des internautes
utilisent un moteur
de recherche
…même pour accéder à un site web
d’utilisation quotidienne
Source : Yahoo! Search Academy 2010
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5. Google
est le moteur le plus visité!
…plus de 32M de visiteurs uniques par mois en
France
Source : Médiamétrie 2010
Part de marché des moteurs :
Google …90%
Bing ...3%
Yahoo! …3%
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6. Les moteurs de recherche sont la
1ère source de trafic
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7. 61% des internautes ne lisent que la
1ère page de résultat
Source : Yahoo! Search Academy 2010
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8. Ne pas être visible
c’est Refuser des
opportunités de ventes
La mise en place d’une
stratégie de visibilité naturelle
vous permettra de
développer votre activité
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9. Marketing
Comprendre les attentes des internautes
Se positionner sur des mots-clés stratégiques
Développer une visibilité à long terme et pérenne
Accroître le trafic du site web
Bénéficier de nouvelles opportunités de
développement
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10. Commercial
Être présent sur le web dans votre secteur
Faire face à la concurrence et gagner des
parts de marché
Cibler les bons internautes pour vos produits
Accroitre vos opportunité des ventes
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11. La stratégie de visibilité naturelle est un
procédé visant à optimiser les pages de votre
site web et à améliorer son positionnement
dans les résultats naturels des moteurs de
recherche sur des mots-clés liés à votre
activité.
Appelée aussi stratégie de référencement naturel ou stratégie SEO (Search Engine Optimization)
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12. Word Media 2010

13. Les principaux moteurs en Europe:
Les moteurs de recherche catégorisent les informations afin de fournir des résultats
pertinents à l’internaute
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14. Différents types de résultats sont proposés aux internautes :
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15. Les résultats payants
Résultats
payants
ou
Visibilité
payante
Sites référencés
grâce à l’achat de
mots-clés. Leur
visibilité dépend
d’un budget
utilisé au CPC
(Coût Par Clic)
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16. Les résultats naturels
Résultats
naturels
ou
Visibilité
naturelle
Sites référencés
naturellement par
les moteurs grâce
à la qualité et la
pertinence de
leur structure
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17. Les résultats naturels
Le positionnement de
votre site dans les
Résultats
naturels
ou
résultats naturels
Visibilité
naturelle dépend de son
Sites référencés
naturellement par
niveau
les moteurs grâce
à la qualité et la d’optimisation
pertinence de
leur structure
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18. Les critères de positionnement pris en compte par les moteurs
Nom de domaine
Url des pages du site Popularité des pages
Structure html Ancienneté
Contenu Thème du site
Liens internes
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19. Le choix des mots-clés est déterminant dans
l’élaboration d’une stratégie SEO:
1
Ils sont utilisés lors de toutes les actions
d’optimisation de votre site web
Ils indiquent aux moteurs de recherche les
2 mots-clés sur lesquels votre site se
positionne
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20. 3 grandes catégories de mots-clés adaptés aux besoins et objectifs du site:
Words Elevé
1 Mot-clé générique
marque Urls
Composé d’un mot-clé
Ex: voiture
Search
visibilité
Concurrence / Coûts
2 Mot-clé intermédiaire
oncurrents Composé de 2 ou 3 mots-clés
Ex: voiture diesel
Opportunité
Moteurs 3 Mot-clé spécifique
internautes Mot-clé plus descriptif
Potentiel Ex: voiture diesel cabriolée occasion
ection
Faible
Visibilité en première page de résultats des moteurs de recherche
Visibilité faible Visibilité forte
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21. Word Media 2010

22. L’optimisation de votre site web s’effectue à tout moment:
À la Création
Lors d’une Refonte
En ligne
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23. Les principaux critères à prendre en compte
lors de l’élaboration d’une stratégie SEO
Les objectifs de votre site La structure de votre site
Votre activité Le contenu du site
Vos cibles Sa technicité
Vos services ou produits Son état général
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24. Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Identifier les
Définir les Optimiser la Créer ou
forces et Développer la
mots-clés structure améliorer le
faiblesse du popularité
stratégiques html contenu
site
Les mots-clés sur lesquels se positionnera votre site dans les
résultats naturels des moteurs de recherche
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25. Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Identifier
Définir les Optimiser la Créer ou
les forces et Développer la
mots-clés structure améliorer le
faiblesses popularité
stratégiques html contenu
du site
Connaitre et prioriser les actions d’optimisation du site web
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26. Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Identifier les
Définir les forces et Optimiser Créer ou
Développer la
mots-clés faiblesse du la structure améliorer le
popularité
stratégiques site html / flash contenu
Répondre aux normes et faciliter la lecture de votre site par les
moteurs de recherche
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27. Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Identifier les
Définir les forces et Optimiser la Créer ou
Développer la
mots-clés faiblesse du structure améliorer
popularité
stratégiques site html le contenu
Le contenu est une source d’informations importante pour les
moteurs - il donne du poids au mots-clés stratégiques
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28. Les grandes étapes de la stratégie de visibilité naturelle
Identifier les
Définir les forces et Optimiser la Créer ou Développer
mots-clés faiblesse du structure améliorer le la
stratégiques site html contenu popularité
C’est le nombre de liens externes pointant vers le site qui détermine
sa popularité
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29. Les premiers résultats de positionnement sont visibles à partir de 3 mois
Mois 1 Mois 2 à 6 Mois 6 à 12
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30. Avec une stratégie de visibilité naturelle :
Disposez d’un site web aux normes des
moteurs
Favorisez l’accès à vos produits et vos
services
Faites de votre site web un générateur de
chiffre d’affaires
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31. Word Media
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Tél. : +33 (0)6.01.15.05.24
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