Seminaire Buzz

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Seminaire Buzz

  1. 1. Mehdi Lamloum Responsable Online Advertising www.accesstoebusiness.com
  2. 2. e-pub: Oubliez vos idées reçues www.accesstoebusiness.com
  3. 3. Bref Historique www.accesstoebusiness.com
  4. 4. 1994, Hotwired.com La première bannière diffusée sur le web. Créée par l’agence Modem Media pour une campagne AT&T. www.accesstoebusiness.com
  5. 5. 2007 Nouvelles générations de bannières et intégration de la vidéo. www.accesstoebusiness.com
  6. 6. Et les investissements ? www.accesstoebusiness.com
  7. 7. $10 milliards prévus pour l’année 2007 Une part dans les budgets de com’ en constante progression www.accesstoebusiness.com
  8. 8. En Tunisie  Un investissement de 300.000 dinars pour l’année 2005, soit un taux de 0.75% des budgets globaux de communication pour la même année. Un progression de 100% sur l’année 2007. 2007 La quasi-absence des entreprises publiques des 170 entreprises recensées lors de l’année 2006. www.accesstoebusiness.com
  9. 9. Annonceurs www.accesstoebusiness.com
  10. 10. Caractéristiques de la epub www.accesstoebusiness.com
  11. 11. • Ciblée: Internet permet un ciblage beaucoup plus précis et pointu que les médias traditionnels. • Interactive: permet d’avoir un feed back permanent de la cible. • Améliore l'image des marques : la marque est perçue comme étant innovante. • Stimule les intentions de prescription: Dans 7 cas sur 10, Internet contribue à faire progresser l'intention de prescription des marque. www.accesstoebusiness.com
  12. 12. Formats de la Pub en ligne www.accesstoebusiness.com
  13. 13. Pub Textuelle www.accesstoebusiness.com
  14. 14. Formats IAB Format 468*60 Format 392*72 Format 234*60 www.accesstoebusiness.com
  15. 15. Formats IAB Format 120*240 Format 125*125 Format 120*60 Format 88*31 www.accesstoebusiness.com
  16. 16. Rich Media Le Format Rich Media désigne les publicités en ligne qui intègrent une animation visuelle ou sonore. Les internautes sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter un produit en voyant une annonce Rich Media qu'en regardant une annonce standard affichant une image. www.accesstoebusiness.com
  17. 17. Des exemples de formats Rich Media www.accesstoebusiness.com
  18. 18. Vidéo www.accesstoebusiness.com
  19. 19. Bannière animée www.accesstoebusiness.com
  20. 20. Bannière extensible www.accesstoebusiness.com
  21. 21. Résultats à la performance www.accesstoebusiness.com
  22. 22. CPM: coût pour mille CPM est le coût de 1000 pages vues avec publicité. Pages vues avec publicité sont les pages affichées sur lesquelles figurent une ou plusieurs annonces publicitaires. Les avantages du CPM sont: • Un budget fixé à la avance • Un impact de la campagne étudié et déterminé avant son lancement www.accesstoebusiness.com
  23. 23. Le CPC : Coût par clic Le coût par clic correspond au rapport entre le nombre de clic et le coût de la campagne. Le nombre de Clics correspond au nombre de fois où un internaute clique sur une bannière publicitaire, mesuré à partir de la page d’origine. Principal inconvénient du CPC: le coût n’est déterminé qu’à posteriori. www.accesstoebusiness.com
  24. 24. Les Perspectives d’Avenir www.accesstoebusiness.com
  25. 25. Augmentation de la part dans les budgets •Croissance continue pour les budgets de epub selon les spécialistes. •Évolution du nombre d’internautes en Tunisie augmentera encore plus le potentiel de la epub. Évolution des Formats Avec l’amélioration du débit, l’utilisation du Rich Media progressera encore plus. Nous pourrons prochainement utiliser des bannière plus abouties, incluant des vidéos et des animations plus attractives. www.accesstoebusiness.com
  26. 26.  epub graphique personnalisée SmartAds www.accesstoebusiness.com
  27. 27. Et au-delà des bannières? Il y a le Buzz www.accesstoebusiness.com
  28. 28. Le Buzz est un bouche à oreille qui se déroule sur le net. C’est une information qui circule, d’un internaute à un autre, voire à plusieurs autres. Eux-mêmes reprennent cette information pour la véhiculer autour d’eux. www.accesstoebusiness.com
  29. 29. Comment se fait un « word of mouth » sur le net? www.accesstoebusiness.com
  30. 30. www.accesstoebusiness.com
  31. 31. Un Blog est site personnel qui permet de diffuser une information (texte, images, vidéo…) et d’interagir avec les lecteurs en leur offrant la possibilité de commenter l’info. Un blog a deux principaux avantages: -Rapidité: insérer un article dans un blog ne demande que le temps de l’écrire. -Réactivité: pas besoin de monter plusieurs échelons pour publier une information. Dés qu’elle est disponible, le rédacteur du blog peut la mettre en ligne. www.accesstoebusiness.com
  32. 32. Résultat: Les Blogs sont entrain de prendre le relais sur les medias traditionnels voire, dans certaines situations, à les dépasser en terme d’impact. Le temps qu’un directeur de rédaction prenne la décision de publier une information, elle sera à la une de plusieurs centaines de Blogs et aura été lues par des dizaines de milliers de personnes www.accesstoebusiness.com
  33. 33. Social Network www.accesstoebusiness.com
  34. 34. Les social Network sont des sites qui ont un seul et unique but: connaître des gens et tisser un réseau de connaissances. www.accesstoebusiness.com
  35. 35. Ces réseaux sociaux sont un vecteur de propagation important du BUZZ. Les membres de ces réseaux sont généralement reliés entre-deux par: -des critères géographiques (pays) - des affinités ( High-tech, musique, clubbing…). - des connaissances. Ces interconnexions permettent de fait un ciblage très important et précis selon le profil que l’on désire atteindre. www.accesstoebusiness.com
  36. 36. Les blogs et les réseaux sociaux sont la base de ce qu’on appelle communément le Web 2.0 Le Web2.0, contrairement au web que nous avons connu pendant des années, met l’internaute au centre du système. Il n’est plus simple consommateur de l’information mais il la produit et la diffuse au même titre que les autres medias. www.accesstoebusiness.com
  37. 37. www.accesstoebusiness.com
  38. 38. Les outils du BUZZ www.accesstoebusiness.com
  39. 39. Les bannières - Plus petites - Conçues avec Flash pour plus d’attractivité. -Utilisant souvent le teasing. -Renvoyant vers des sites dédiés à l’opération. -Insérée sur les blogs pour booster le BUZZ www.accesstoebusiness.com
  40. 40. Les vidéos Hébergées sur des plateformes conçues pour les vidéos, elles sont diffusables sur les blogs et les réseaux sociaux grâce à un simple code à insérer. Elles constituent le plus souvent LE mode de diffusion du BUZZ www.accesstoebusiness.com
  41. 41. Et les tunisiens dans tout ça ? www.accesstoebusiness.com
  42. 42. Les Blogs •Plus de 400 blogs très actifs. •Des sites communautaires très visités comme Tn-blogs.com ou Tuniblogs.com •Une audience importante et des lecteurs fidèles. www.accesstoebusiness.com
  43. 43. Les réseaux sociaux Un exemple concret: HI5.com 35.000 tunisiens et tunisiennes entre 18 et 35 ans dont 20.000 de moins de 25 ans La plupart affiliés à des groupes selon leur cursus universitaire, hobbies, région, quartier… www.accesstoebusiness.com
  44. 44. Des cas pratiques www.accesstoebusiness.com
  45. 45. Dontwalkalone.com www.accesstoebusiness.com
  46. 46. Dontwalkalone.com La campagne Dontwalkalone.com a été initié par des projections sur les murs de Paris. www.accesstoebusiness.com
  47. 47. Dontwalkalone.com Elle a été relayée ensuite sur le net par des vidéos virales. www.accesstoebusiness.com
  48. 48. Dontwalkalone.com Par des bannières sur les blogs et les sites destinés au jeunes. www.accesstoebusiness.com
  49. 49. Dontwalkalone.com Le site Dontwalkalone.com a servi de base à l’opération. Le flux RSS pour suivre les La suite de nouveautés l’opération avec l’annonce du prochain RDV Des bannières Exportables Des vidéos Un jeu concours exportables sur les blogs Des affiches à télécharger www.accesstoebusiness.com
  50. 50. Dontwalkalone.com L’opération était au fait destinée à promouvoir le nouveau walkman vidéo de Sony NW-A 800 www.accesstoebusiness.com
  51. 51. Dontwalkalone.com L’opération ne s’est pas arrêtée là puisque le site s’est transformé en blog communautaire destiné à promouvoir des jeunes artistes et des plans de soirées. www.accesstoebusiness.com
  52. 52. www.accesstoebusiness.com
  53. 53. Campagne de Microsoft www.accesstoebusiness.com
  54. 54. Campagne de Microsoft La campagne a été initiée par Microsoft pour promouvoir son service de Messagerie MSN Live Messenger. La campagne avait pour but de générer des dons en faveur d’organisations caritatives. A chaque fois qu’un utilisateur de MSN Live Messenger utiliser le logo avant son nom, un don était reversé pour une organisation caritative, pour chaque conversation entamée. www.accesstoebusiness.com
  55. 55. Campagne de Microsoft Pour les besoins de la campagne, Microsoft a contacté, 70 étudiants présents sur 35 campus américains pour qu’ils fassent le Buzz autour d’eux. Ils disposaient d’un budget et devaient utiliser leur blogs et leurs réseaux de connaissances pour faire parler de cette opération. Une opération d’affichage de bannières a eue lieu sur ces blogs et sur des sites intéressant la cible pour soutenir l’opération www.accesstoebusiness.com
  56. 56. Campagne de Microsoft Un site a été mis en place pour donner un maximum d’informations sur la campagne et insister sur le caractère caritatif de la campagne. Le site a été un excellent support pour convaincre ceux qui avaient le plus de doutes et qui se posaient des questions sur l’intérêt réel de l’opération. Il a été aussi un bon support dans le programme de changement d’image de Microsoft qui du coup a réalisée une opération double: promouvoir son changement d’image et donner une impulsion à son MSN Live Messenger. www.accesstoebusiness.com
  57. 57. Campagne de Microsoft www.accesstoebusiness.com
  58. 58. iPhone www.accesstoebusiness.com
  59. 59. iPhone L’iPhone est le nouveau téléphone -PDA d’Apple. Pour son lancement, un seul média a été utilisé : le web et une seule voie de communication : le Buzz. www.accesstoebusiness.com
  60. 60. iPhone Le Buzz autour du iPhone en chiffres, c’est: •360.908 posts traitant du iPhone sur des blogs. •155.000.000 résultats sur Google. www.accesstoebusiness.com
  61. 61. iPhone Phase 1 : l’annonce officielle. Le produit est montré aux journalistes sans aucune précision supplémentaire. www.accesstoebusiness.com
  62. 62. iPhone Phase 2 : Le Buzz est lancé. www.accesstoebusiness.com
  63. 63. iPhone Des informations lancées au compte-gouttes aux journalistes et à quelques bloggeurs spécialistes. www.accesstoebusiness.com
  64. 64. iPhone Distribution de faux-iPhone. www.accesstoebusiness.com
  65. 65. iPhone Diffusion de clichés volés de l’iPhone. www.accesstoebusiness.com
  66. 66. iPhone Lancement de vidéos promotionnelles sur le web dans le pur style Apple, dont certains réalisées par des fans. www.accesstoebusiness.com
  67. 67. iPhone …et bien évidemment, des centaines de fausses pub, crées par des amateurs qui se sont emparés du produit. www.accesstoebusiness.com
  68. 68. iPhone Et le résultat…? www.accesstoebusiness.com
  69. 69. iPhone Tous les bloggeurs ont parlé, décrit, critiqué voire décrié…un produit qu’ils n’ont jamais vu. L’information a tellement été rare que le moindre indice faisait le tour du net en moins de temps qu’il n’en fallait pour le dire. www.accesstoebusiness.com
  70. 70. iPhone On a eu droit au tPhone, l’imitation chinoise du iPhone et ce bien avant sa sortie. www.accesstoebusiness.com
  71. 71. iPhone Des gens qui ont fait la queue avant des jours pour être sûr d’avoir le iPhone. www.accesstoebusiness.com
  72. 72. iPhone …et un lancement qui a été une réussite phénoménale avec 500.000 iPhone vendus en deux jours. www.accesstoebusiness.com
  73. 73. Pour conclure… www.accesstoebusiness.com
  74. 74. La progression est là et le potentiel est réel www.accesstoebusiness.com
  75. 75. Les possibilités d’innovation sont illimitées et les bonnes idées ne manquent pas www.accesstoebusiness.com
  76. 76. Le ROI est au rendez-vous! www.accesstoebusiness.com
  77. 77. www.accesstoebusiness.com

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